文丨杜建民

（河南平頂山廣播電視臺，河南平頂山 467500）

大眾傳播媒介是一個十分特殊的社會組織，在當今的社會生活當中扮演著特殊的角色的同時又有著獨特的權利和責任。大眾傳播媒介的最重要的權利就是其“話語權”，大眾傳播媒介用這種權利制造、影響、傳播大眾輿論。因此，大眾傳播媒介在社會生活中具有巨大的潛在力量，而怎樣明確社會主義環(huán)境下大眾傳播媒介的責任，怎樣正確的引導大眾傳播媒介為構建和諧社會服務，就成了一個值得深入研究的社會課題。

1 構建和諧社會是傳媒義不容辭的責任

1.1 大眾傳媒因其自身的特殊性必須對構建和諧社會負責

我們要明確并肯定的一點就是大眾傳播媒介是能為構建和諧社會服務的，也只有在這一前提下，我們的研究才有意義。首先，大眾傳播媒介的主體是新聞傳播媒介，因為新聞傳媒具有影響社會公眾的影響力和公信力，因此成為研究的主體。其次，社會輿論的產生、傳播和影響等都與新聞傳媒有著十分密切的關系，對于某一事件的新聞報道的輿論引導有時甚至決定著事件的發(fā)展（例如：藥家鑫案），新聞傳播媒介伸出社會輿論的中心地位不得不對社會生活負責。再就是技術層面，當今大眾傳播媒介具有最先進的信息采集和發(fā)送渠道，各種高科技技術的運用，使得信息傳播的數字化發(fā)展，千里之遙瞬息可達。

1.2 大眾傳媒作用于和諧社會的構建

對于大眾傳播媒介是如何作用、影響和諧社會的構建，可以分為以下幾點：影響社會輿論環(huán)境，通過對于大眾傳播媒介對于新聞事件的輿論引導，使得大眾輿論向良性發(fā)展傾斜；協調社會關系，做好政府與人民大眾之間的調解員和潤滑劑，增進政府和社會大眾之間的溝通交流，為信息的雙向傳播提供良好的信息渠道；文化的傳播和傳承，大眾傳播媒介同時承擔著對外傳播我國文化，對內繼承傳播本民族文化的責任和義務；提供休閑娛樂，大眾傳播媒介的綜藝傳媒等具有為社會大眾提供休閑，娛樂的責任和義務。

1.3 大眾傳媒的特殊作用

大眾媒介還有很多附屬的特殊作用和功能，例如，構建地域歸屬感，通過地方大眾傳媒的建設可以構建起一定地域人民大眾共同的社會認同感和社會歸屬感，有利于形成穩(wěn)定和諧的社會大環(huán)境。再如危機處理，在發(fā)生可能引發(fā)社會動蕩的事件時，大眾傳播媒介可以利用自身特點，進行輿論導向的引導和影響，使得危機事件得到平穩(wěn)的過渡和處理。

2 大眾傳媒為構建和諧社會提供輿論環(huán)境

構建社會主義和諧社會需要有一個穩(wěn)定的輿論環(huán)境，只有在穩(wěn)定正確的輿論環(huán)境下才能保證和諧社會的構建向著正確的方向發(fā)展。良好的社會輿論環(huán)境表現在兩個方面：一是通過良好的社會輿論環(huán)境可以判斷和反應出現實社會中的和諧程度，為正確的制定相關的政策法規(guī)提供參考；二是建設良好的社會輿論環(huán)境的同時就是在構建社會主義和諧社會，社會輿論的和諧與穩(wěn)定將帶動社會各項事務向著正確的方向發(fā)展，從而有利于社會主義和諧社會的構建。

大眾傳播媒介通過三個途徑服務于構建和諧輿論環(huán)境。一是調節(jié)制度，通過對于社會生活中人民大眾存在的根本問題與現行社會制度之間的矛盾，不斷促進政府積極地改進、出臺適應現實社會生活問題的制度，從而使得社會制度符合和諧社會的發(fā)展；二是意識形態(tài)的構建，通過對于社會主義和諧社會觀念的灌輸，使得社會人民大眾具有正確的意識形態(tài)，只有意識形態(tài)統一，才能更好的構建社會主義和諧社會；三是為社會交流提供信息通道，確保國家高層領導人能夠切實得知社會底層人民大眾的疾苦，使得國家領導人給予人民大眾的更過的關懷。通過這三條渠道，大眾傳播媒介從不同的方面為構建社會主義和諧社會提供了保障。

大眾傳播媒介對于良好社會輿論氛圍的構造是至關重要的，對于新聞事件積極進行正面報道，在堅持實事求是的根本下，多做社會正面宣傳，傳遞正能量。通過一系列手段和措施建造和諧的社會氛圍，促使國家機器健康運轉，社會向著良性方向發(fā)展。

3 構建和諧的傳媒環(huán)境

在大眾傳媒積極發(fā)揮自身作用服務于構建和諧社會的同時，不能忽視大眾傳媒本身和諧環(huán)境的構建。各大眾傳媒之間除了競爭的關系外，更多應該是相互激勵相互促進和諧共生的狀態(tài)?？梢詮囊韵聨讉€方面去構建和諧的大眾傳媒環(huán)境：

3.1 構建充滿活力的大眾傳媒，大眾傳媒不應該只局限于當下，要用發(fā)展的眼光去看待問題、看待事件，從各個方面調動起大眾傳媒的積極性，促使大眾傳媒不斷創(chuàng)新，保持積極向上的活力。

3.2 大眾傳媒的開放性和多元化，大眾傳媒不是獨立存在與社會當中的，是與社會的方方面面密切聯系的，因此就應該是多元化發(fā)展的，從不同的角度去關注服務社會。隨著世界文化交流的沖擊，不得不要求大眾傳媒用一種開放的包容的態(tài)度去面對當下的文化和社會。

3.3 堅持專業(yè)精神，大眾傳媒最為基本的專業(yè)精神就是客觀性和公正性，這就要求大眾傳媒不能被經濟、政治等因素左右，始終站在一個獨立客觀公正的角度去看待問題，堅持自己的話語權，營造出一種公平正義的社會輿論氛圍。

3.4 求同存異的傳媒生態(tài)環(huán)境，在社會生活中，因為各個大眾傳媒所處的環(huán)境不同，因此對于同一時間或問題的看法也可能是不一致的甚至是相反的。在這種情況下，不能去斷論孰是孰非去找出一種正確的觀點，對于兩者的一致觀點我們可以采納，對于不同的觀點要允許有它存在的環(huán)境和土壤。只有大眾傳媒言論的相對自由，才能真正構建出和諧的大眾傳媒環(huán)境。

4 構建主流媒體模范

任何社會、任何行業(yè)都需要有榜樣，大眾傳媒行業(yè)也不例外，要想使得大眾傳媒向著一個健康正確的方向發(fā)展，就必須樹立起大眾傳媒的模范榜樣。在構建社會主義和諧社會的形勢下，我們需要樹立的模范榜樣就是主流媒體。

現階段我國的主流媒體主要是各個黨政機關的報紙、網站、出版社等，要構建一種和諧的社會輿論環(huán)境，就要發(fā)揮這些主流傳媒的模范作用。主流傳媒應該堅持正確的輿論導向，增進社會信心，化解社會矛盾，充分利用好自身特點，去做一些普通大眾傳媒不能做的事情，構建起堅實的社會思想基礎。

主流媒體要想樹立起模范榜樣，就要立足與根本和實際，在堅持黨的正確方針的基礎之上，深入基層，反應和報道基層人民群眾最為關心的根本問題，只有這樣才能取得人民大眾的信任，建立起自己公信力和威信力。在新聞內容方面，主流媒體應該注意，少一些總結，少一些概括，多一些細致，多一些關懷，只有人民大眾看的懂得、接受的了的新聞信息才是最好的。在傳播方式上，多采用人民大眾喜聞樂見的形勢，培養(yǎng)起人民大眾對于主流媒體的好感和關注度。

5 結 語

在新的時代背景下，面對全面構建社會主義和諧社會的艱巨任務，大眾傳媒要義不容辭的擔當起自己的責任。積極主動的制造、傳播、影響正確的社會輿論，引導社會向著健康正確的方向發(fā)展。積極發(fā)揮主流媒體的模范榜樣作用，深入基層，切實的為人民大眾解決實際問題，從各個方面為構建社會主義和諧社會貢獻自己的力量。

[1]鄭保衛(wèi)：《新聞傳媒與和諧社會建設》，中國人民大學出版社，2006年版.

[2]新華社新聞研究所：《傳媒發(fā)展方略》，新華出版社，2002年版.

[3]張國良：《新聞媒介與社會》，人民出版社，2004年版.

[4]鄭志偉：《和諧社會筆記》，上海三聯書店，2005年版.