文丨單海燕

（內(nèi)蒙古通遼市科左后旗廣播電視臺，內(nèi)蒙古通遼 028100）

今天的電視臺，電視節(jié)目正接受著前所未有的挑站，形形色色收視工具，視聽競爭的無孔不入，忙壞了人們的眼球、指頭、更忙壞了我們這些新聞傳媒的從業(yè)者。而處于最底層的旗縣級電視傳媒更是面臨著殘酷的挑戰(zhàn)和激烈的競爭，擺脫節(jié)目的模式化、固定化和陳式化，消除觀眾收視疲憊，滿足不同層次的收視需求，努力提高和穩(wěn)定電視節(jié)目的收視率已經(jīng)成為我們基層電視臺生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

結(jié)合我旗的具體實(shí)際情況，我覺得影響電視節(jié)目收視率的因素，主要在于節(jié)目定位、節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目創(chuàng)新、自我宣傳等幾個(gè)方面，我覺得應(yīng)該主要從以下幾方面來提升收視率：

1 節(jié)目合理定位、滿足不同受眾需求

說實(shí)話，對于我們旗縣級電視臺來說，無論是人力、物力、財(cái)力，還是新聞資源、資金投入等方面與上級臺相比，明顯處于劣勢，要想從數(shù)十個(gè)頻道的激烈競爭中將觀眾拉過來，對得對電視節(jié)（欄）目下功夫了，首先是是注重貼近百姓，反映本地特色。以服務(wù)大局、滿足需求為宗旨，以廣泛的新聞覆蓋、深度的觀察思考、高度的資訊權(quán)威、豐厚的文化底蘊(yùn)以及精美的剪輯制作，為觀眾提供精彩紛呈、賞心悅目的精神食糧，播出的節(jié)目使領(lǐng)導(dǎo)滿意，讓群眾喜歡，打造出了既面向不同觀眾又蘊(yùn)含時(shí)代精神與文化內(nèi)涵的節(jié)目內(nèi)容。如我臺的《科左后旗新聞》長期以來已經(jīng)成為廣大科左后旗人了解后旗事、了解后旗人的重要窗口，具備本土化、品牌化、個(gè)性化的特色，在我們當(dāng)?shù)叵碛休^高的收視率、《關(guān)注》欄目則從全旗經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展到百姓的衣食住行，普遍關(guān)注、重點(diǎn)開花、特色顯著、《花季》欄目則定位于青少年兒童、受到孩子們的普遍喜愛?！镀炻勄閳?bào)站》迎合年輕人口味，把時(shí)尚新鮮的咨詢第一時(shí)間帶給人們。二、打響、打亮民族語言電視節(jié)目品牌，做好特色經(jīng)營，為少數(shù)民族觀眾服好務(wù)。我們旗是少數(shù)民族地區(qū)。蒙古族人口占全部人口的73%以上，也借到了國家對少數(shù)民族地區(qū)資金政策的扶持，“無線覆蓋工程”“西新工程”“村村通工程”“戶戶通工程”等廣播電視工程，使包括中央電視臺、內(nèi)蒙古電視臺、通遼電視臺和我旗廣播電視節(jié)目在內(nèi)的近四十套電視節(jié)目落戶廣大的蒙古人家，自辦的民族語言節(jié)目擁有了更龐大的收視群體，《科左后旗蒙語新聞》《生活之友》《青溝之音》《騰飛的雙合爾》等蒙古語電視新聞、欄目自開辦以來，堅(jiān)持為少數(shù)民族服務(wù)，為廣泛宣傳黨的民族政策，有效傳播致富信息，大力弘揚(yáng)少數(shù)民族文化，活躍少數(shù)民族物質(zhì)文化生活發(fā)揮了積極作用。經(jīng)常有少數(shù)民族電視觀眾打電話來提供身邊的新聞線索，可見受歡迎程度。

2 把握受眾心理 注重提升節(jié)目質(zhì)量

觀眾收看電視節(jié)目的目的，主要有以下幾個(gè)方面：一是獵取信息、二則獲得知識、三則享受娛樂、四則獲取服務(wù)等。經(jīng)常瀏覽電視節(jié)目的觀眾就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多頻道的節(jié)目內(nèi)容大同小異，如同一杯白開水，沒有亮點(diǎn)、沒有看點(diǎn)，沒有觀眾群，也就沒有好的收視率。因此，能否把握觀眾的收視心理，抓住并打動(dòng)觀眾的心，滿足觀眾收看需要的電視節(jié)目內(nèi)容，是受到觀眾的廣泛歡迎的。首先是對準(zhǔn)觀眾的作息時(shí)間、收視習(xí)慣和興趣愛好編排收視率高的電視劇，其二是精辦《科左后旗新聞》，以報(bào)道時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、民生新聞為一體，做足民生民情的動(dòng)態(tài)報(bào)道和資訊含量，以欄目化、系列化、特色化提高《科左后旗新聞》引導(dǎo)新水平，打造出了觀眾滿意的新聞欄目，在觀眾的心目中形成了第一收視看點(diǎn)，也贏得了高收視率。

3 立足節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)牢牢吸引觀眾眼球

除了精選電視劇、對頻道節(jié)目全新包裝、采用欄目化、系列化的深度報(bào)道之外，我臺在新聞節(jié)目中適應(yīng)全國形式、圍繞旗委、政府各項(xiàng)中心工作推出了各色個(gè)性系列化報(bào)道，積極采用“大背景小切口”的靈活有效手法，主要報(bào)道與群眾生活息息相關(guān)的重大民生事項(xiàng)，凸現(xiàn)公眾對新聞的參與性和互動(dòng)性，解讀重大新聞，透視社會(huì)現(xiàn)象，傾聽群眾呼聲，接受百姓訴求，做政府與社會(huì)、政府與百姓、百姓與百姓之間溝通工作的橋梁，如：反映我旗改革開放三十年各行各業(yè)風(fēng)雨歷程的《改革開旗三十年》系列報(bào)道；表現(xiàn)全旗各族人民為汶川災(zāi)區(qū)奉獻(xiàn)愛心的《守望相助，眾志成城》；大型系列報(bào)道《我愛我家》，用鏡頭去觀察、記錄發(fā)生在我們身邊的文明的、不文明的行為 ；關(guān)注奧運(yùn)、推動(dòng)全民體育健身運(yùn)動(dòng)的《奧運(yùn)在身邊》等都深受廣大電視觀眾喜愛，贏得了較高的收視率。

在《關(guān)注》欄目中，在圍繞全旗中心工作上，制作播出了《變化就在咱身邊》、《期待2012》等專題片，在關(guān)注民生上，制作播出了《用母愛撐起一片藍(lán)天》、《八旬老翁__蔣守信：平凡中的精彩》等節(jié)目。在弘揚(yáng)先進(jìn)上，制作了《十杰青年》《生命的守護(hù)者》等節(jié)目。在各方面、各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)廣泛、深入、從眾又不媚俗地展現(xiàn)時(shí)代特，為農(nóng)牧民提供實(shí)用生產(chǎn)生活技術(shù)上適時(shí)推出《科普大蓬車》，成為農(nóng)牧民的良師益友。取得了相當(dāng)高的收視率。最新推出的對話環(huán)節(jié)，把佳賓們請到演播室來，現(xiàn)場互動(dòng)，現(xiàn)場解答，老百姓關(guān)心的本地焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題，更是吸引了本地觀眾的眼球。

蒙語電視新聞節(jié)目《聚集生活看變遷》《我愛蒙古文化》《以先進(jìn)文化建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村》《關(guān)注民生》等系列報(bào)道曾獲全市電視新聞節(jié)目評選一二等獎(jiǎng)?！春笃熘匾?050就業(yè)工作〉〈牧村擠奶之歌〉等新聞分獲三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)。蒙古語《生活之友》，為農(nóng)牧民介紹日常生活知識、農(nóng)牧業(yè)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)、家庭理財(cái)、生活竅門等各種知識，深受觀眾歡迎，已成為廣大農(nóng)牧民生產(chǎn)和生活的貼心人，其中《沼氣在生活中的用途》，《文冠果栽培技術(shù)》《蒙古族馬具的制作》等作品曾獲全市電視專題節(jié)目評選一等獎(jiǎng)。在獲得專業(yè)好評的同時(shí)更是贏得了相當(dāng)當(dāng)高的收視率。《騰飛的雙合爾》更是說身邊事，訪身邊人，更多的把蒙古族的非物質(zhì)文化的瑰寶介紹給大家，讓廣大電視觀眾驚呼：“原來在我們身邊還有這樣的能人”……我臺也因此獲了通遼市人民政府頒發(fā)的全市學(xué)習(xí)使用蒙古語言文字先進(jìn)集體。

4 加強(qiáng)自我宣傳意識 積極發(fā)展互動(dòng)電視節(jié)目

隨著媒體競爭的日益加劇，那種“皇帝女兒不愁嫁”、“酒好不怕巷子深”這種守株待兔的思想早就不適應(yīng)了。旗縣級電視臺盡管有得天獨(dú)厚的當(dāng)?shù)氐鼐墐?yōu)勢，但同時(shí)也面臨著投入不足、設(shè)備落后、專業(yè)性不強(qiáng)等諸多不利因素，如果好的節(jié)目質(zhì)量、好的節(jié)目編排不主動(dòng)出擊，去宣傳自身，就地取材很有可能就被數(shù)十套級別、裝備等各方面條件均優(yōu)于自身的上級臺所淹沒，變得默默無聞。為了提高收視率，我臺以各種形式、在各種場合加大力度進(jìn)行自我宣傳。今年對外宣傳取得歷史性突破，到年底在通遼市臺播出新聞可突破四百條大關(guān)，幾年來在內(nèi)蒙古電視臺、通遼電視臺播出的《五張名片之一__沙稻之鄉(xiāng)》《五張名片之一__民歌之鄉(xiāng)》《燭光祈?！返葘ｎ}和新聞都起到自我宣傳的效果，為了擴(kuò)大宣傳范圍，適時(shí)開辦了科左后旗廣播電視臺網(wǎng)站（kzhqtv.cn），讓廣大網(wǎng)友可以同步收看本臺的新聞、專題、欄目，超越了時(shí)空的限制，點(diǎn)擊率一直保持上升態(tài)勢。

當(dāng)然了，影響收視率的因素還可能很多，但均可以歸納在節(jié)目的定位、質(zhì)量、創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、自我宣傳等大的范疇之中。相信作為我們旗縣級電視臺的廣大電視人，如果能夠遵循以人為本的原則，真正從觀眾的角度出發(fā)，在探索中尋求發(fā)展，在發(fā)展中尋求高收視率，一定會(huì)在日趨激烈的媒體競爭中站有一席之地。小魚兒一樣能巧游大海。