文 潘 杰

當(dāng)前形勢下，傳媒技術(shù)不斷進(jìn)步，傳媒改革也在不斷落實(shí)和深入，媒介融合已經(jīng)全面進(jìn)入到了我國傳媒的視野中，已經(jīng)得到了一批媒介融合理論研究成果，我國有些地區(qū)也已經(jīng)開始媒介融合的相關(guān)實(shí)踐，牡丹江新聞傳媒集團(tuán)以及成都傳媒集團(tuán)等等都已經(jīng)將廣電業(yè)務(wù)和報(bào)業(yè)進(jìn)行了整合，并且開始嘗試組建現(xiàn)代化綜合傳媒集團(tuán)。以上這些實(shí)踐對于傳媒融合在我國的不斷實(shí)施具有至關(guān)重要作用。但是，與此同時，在實(shí)踐過程中的媒介融合反映出了很多問題，這些問題需要業(yè)界以及學(xué)界高度重視，并且將其解決，本文中，筆者就探析傳媒技術(shù)下的媒介融合。

關(guān)于媒介融合理論

早在1978年，美國麻省理工學(xué)院的尼古拉斯·內(nèi)格羅蓬特（Nicholas Negroponte）就已經(jīng)提出了不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”這一命題。而且，他還以電腦業(yè)、印刷和出版業(yè)以及廣播和動畫業(yè)三個行業(yè)為例對上述命題進(jìn)行了更為系統(tǒng)化的研究。媒體融合的觀念隨之具備了最初的雛形。媒體融合的理論雖然在三十多年前即已有人提出，但是隨著近十幾年來在電腦網(wǎng)絡(luò)及無線互聯(lián)方面的科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體融合的理論也相應(yīng)地出現(xiàn)了許多新的發(fā)展，媒體融合這一理論體系中的許多概念和意義已經(jīng)越來越展現(xiàn)出更為新穎且更為廣泛的內(nèi)涵和外延。

傳媒技術(shù)的興起和發(fā)展

近十幾年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為一種新興的媒體技術(shù)在世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家和較為先進(jìn)的發(fā)展中國家都得到了前所未有的發(fā)展?！皳?jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)融合?！庇纱丝梢姡瑐髅郊夹g(shù)正日益推動著媒介融合的加速。

傳媒技術(shù)下的媒介融合

雖然傳媒技術(shù)的發(fā)展極大地推動著媒介融合，但是傳媒技術(shù)并不是媒介融合的唯一動因。首先，媒介融合的內(nèi)在動因是受眾的需求。媒介融合當(dāng)然不是各媒介之間無目的的相互融合，其融合方向和融合方式都與人們對于新的媒介形式不斷的更深層次的需求是密不可分的。當(dāng)今社會，電子媒體發(fā)展日新月異，過去的報(bào)紙、電視、書刊、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的于集中型消費(fèi)的要求，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生的電子媒體恰恰滿足了人們對于多媒體一體化信息獲取的需求。因而在事實(shí)上促進(jìn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與廣播電視媒介向網(wǎng)絡(luò)電子媒介的融合。

另外，受眾群體多樣化和個性化的需求也是媒介融合的重要動因之一。由于受眾的審美層次、知識結(jié)構(gòu)、關(guān)注的角度各有不同，因而在整個受眾群體之中必然存在著多種不同的信息需求。多種不同的信息需求則必然要求媒介提供的信息更趨多樣化和個性化。由于傳統(tǒng)媒體各自有其自身的信息傳播的局限性，導(dǎo)致上述多樣化和個性化的需求難以得到滿足。因而催生出網(wǎng)絡(luò)電子媒體等多種媒介相互融合的新型媒介形式。

除此之外，受眾需求的另一個重要方面即是對雙向互動的需求。原有的媒介形式往往難以達(dá)到受眾與媒體互動的要求，而隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展，各種傳統(tǒng)媒介與新型媒介進(jìn)一步融合，不僅實(shí)現(xiàn)了媒體資源的多樣性和個性化，還可以實(shí)現(xiàn)受眾與傳媒的雙向互動，甚至在近年來新興的一些媒體形式之中，受眾已經(jīng)可以直接作為媒體信息的發(fā)布者而與傳媒實(shí)現(xiàn)了身份的互換。這些一方面表明了媒介融合的一個重要推動原因是受眾對于雙向互動的需求，同時也都體現(xiàn)出了傳媒技術(shù)對于媒介融合的強(qiáng)大推動作用。

由上文的分析可以發(fā)現(xiàn)，媒介融合的內(nèi)在根本原因是受眾的需求。而媒介融合的外在原因則包括了互聯(lián)網(wǎng)特別是無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、國家政策法規(guī)的支持等?；跓o線網(wǎng)絡(luò)電子數(shù)字技術(shù)研發(fā)的新型傳媒技術(shù)的普及，為媒介融合創(chuàng)造了極為有利的條件，加之各國政策法規(guī)的支持，使得媒介融合成為了一種歷史的必然。上述各種外在條件與受眾需求這一內(nèi)在動因相結(jié)合，大大促進(jìn)了各原有傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，更進(jìn)一步優(yōu)化了各種媒介資源之間的合理配置。在今后的日子里，媒介融合的趨勢必將影響到整個人類社會的信息傳播與共享。

傳媒技術(shù)下的媒介融合可持續(xù)發(fā)展策略

想要保證在當(dāng)前傳媒技術(shù)不斷發(fā)展的背景下實(shí)施媒介融合的可持續(xù)發(fā)展，首先要建立起多類型和分層次階梯型的發(fā)展媒介融合線路圖，雖然傳媒技術(shù)下的媒介融合自身利弊關(guān)系仍然在學(xué)術(shù)界存在一定的爭議，但是，媒介融合自身是一種創(chuàng)新技術(shù)所導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行、傳媒管理等等系列的變革，媒介融合一定會成為我國傳媒得到發(fā)展十分重要的一個選項(xiàng)。想要保證傳媒技術(shù)下的媒介融合得到穩(wěn)步推進(jìn)，最為關(guān)鍵的因素就是要提升我國媒介融合自身所具有的現(xiàn)實(shí)附著力。當(dāng)前形勢下，需要人們更加關(guān)注的就是必須要鼓勵各類各級傳媒要在文化發(fā)展實(shí)際以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)際之間立足，探索一種具有多樣化媒介發(fā)展路徑以及媒介融合模式，建立起分層次、階梯式的發(fā)展路線圖，努力探索產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)務(wù)融合、管理融合以及技術(shù)融合這四者在不同的媒介發(fā)展層次、不容區(qū)域的實(shí)踐模型，并且要提供多彩和豐富的媒介融合案例。其次，要求相關(guān)人員和企業(yè)必須要注重建立健全媒介融合可持續(xù)發(fā)展的體系和制度，將媒介內(nèi)部管理以及媒介運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，嘗試建立健全整合運(yùn)作以及跨媒體聯(lián)動的管理架構(gòu)。當(dāng)前形勢下，報(bào)紙雜志以及廣播電視等等媒體自身內(nèi)部已經(jīng)建立起了相對來說比較完善的管理機(jī)制，并且形成了一種自我利益分配的格局，實(shí)施跨媒體整合運(yùn)作已經(jīng)涉及到了現(xiàn)有管理秩序，要重新切分利益格局，必須要在跨媒體技術(shù)平臺構(gòu)建的基礎(chǔ)上實(shí)施工作績效的動態(tài)化考核等等，建立以及探索快媒介經(jīng)營以及跨媒介管理治理的架構(gòu)。通過建立健全新的治理機(jī)制，盡自己最大可能減少其管理的層級，將設(shè)備調(diào)配以及人員溝通的成本節(jié)約，進(jìn)而促進(jìn)資源優(yōu)化配置，加快實(shí)現(xiàn)媒介的素材共享，打造出跨媒體整合的競爭力。

結(jié)語：本文中，筆者主要從關(guān)于媒介融合理論、傳媒技術(shù)的興起和發(fā)展、傳媒技術(shù)下的媒介融合以及傳媒技術(shù)下的媒介融合可持續(xù)發(fā)展策略這四個方面探討了傳媒技術(shù)下的媒介融合。在對媒介融合的內(nèi)在動因與外在條件進(jìn)行了探討之后，我們還應(yīng)當(dāng)對于傳媒技術(shù)下，媒介融合的概念內(nèi)涵、基本屬性及其各種融合模式進(jìn)行探討。