范遠華

(湖南師范大學，湖南 長沙410000)

長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

范遠華

(湖南師范大學，湖南 長沙410000)

20世紀末，許多國家和地區(qū)通過各種政策積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。進入21世紀，長沙市也加快了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，本文以長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對象，對其所取得的成就進行了描述，利用鉆石模型對影響長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素展開了分析。最后選定了長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的主導行業(yè)，并提出了優(yōu)化長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局的建議以及促進長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；長沙市；鉆石模型

0 前言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為創(chuàng)意經(jīng)濟、創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)新經(jīng)濟等，聯(lián)合國教科文組織將其定義為：從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務的行業(yè)。隨著全球化趨勢日益加強、國際競爭日趨激烈，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸成為衡量國家或城市綜合競爭力的重要標志之一。在此形勢下，長沙市也加快了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。2001年長沙市制定了《長沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，2010年，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達453.84億元，同比增長21.2%，占GDP的10%，“十一五”期間年均增長19%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是長沙市建設“兩型社會”、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展低碳經(jīng)濟的現(xiàn)實選擇。

1 長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2010年，長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達到了453.84億元，比2009年增長21.2%，占GDP的比重達到6%，比2009年提升了4個百分點。與2005年相比較，五年之間，長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值增長了50%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了長沙市最具發(fā)展?jié)摿Φ闹е援a(chǎn)業(yè)之一。

1.2 結(jié)構(gòu)特征

2010年，新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值90.79億元，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的20%；網(wǎng)絡、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀代理、廣告會展等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值188.93億元，占41.6%；文化用品、設備及相關(guān)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值174.12億元，占38.4%。三者增加值比重結(jié)構(gòu)由 2006年的 35.6：39.1：25.3調(diào)整為 2010年的 20：41.6：38.4。各類創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)化了長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

1.3 競爭地位

長沙市通過企業(yè)發(fā)展和政策引導，使長沙市與深圳、杭州、青島等城市緊隨北京上海之后，位居全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第二方陣之中。

影視傳媒業(yè)中，湖南衛(wèi)視連續(xù)多年在省級衛(wèi)視收視率中列首位，培育了快樂大本營、超級女聲、天天向上等一批具有全國影響力的品牌欄目?！扼w壇周報》是體育類期刊中公信力最強的媒體；動漫產(chǎn)業(yè)中，三辰卡通、宏夢卡通、山貓卡通、藍貓科技等企業(yè)的強勁發(fā)展使長沙市擁有了 “動漫之都”的美譽；長沙市會展業(yè)總體發(fā)展水平居全省首位，2012年獲得了“十佳會展城市”、“中國十大影響力會展城市”等榮譽；長沙市出版業(yè)的地位不斷得到鞏固，2008年書、報、刊制作和發(fā)行產(chǎn)值高達58.55億元。

1.4 空間布局

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托的文化資源具有較強的地域性和歷史性，其發(fā)展不僅要求地理區(qū)位上的相對集中，而且還要求在生產(chǎn)和創(chuàng)作上要相互匹配和協(xié)調(diào)①。目前，長沙市已形成了“兩街五區(qū)”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間格局。五區(qū)指：大學城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、金鷹影視娛樂區(qū)、河西麓谷動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)、定王臺圖書出版中心、沙坪湘繡城；兩街為：解放西路至太平街娛樂休閑一條街、清水塘古玩一條街。

2 長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析

2.1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響基質(zhì)的確定

波特 “鉆石模型”理論認為產(chǎn)業(yè)的競爭力主要由4個關(guān)鍵要素：生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和競爭以及兩個輔助要素：政府、機遇這六個因素構(gòu)成。本文在此基礎(chǔ)上，根據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身特點，確定生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關(guān)支持條件、戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭對手、政府和創(chuàng)新水平六大要素，并劃定若干子系統(tǒng)，從而確定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響基質(zhì)。

2.2 長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析

2.2.1 生產(chǎn)要素條件

文化資源豐富。長沙市是全國首批歷史文化名城之一，經(jīng)過兩千多年的歷史沉淀，形成了馬王堆漢墓、湘繡、銅官窯等豐富的文化資產(chǎn)，這為長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

創(chuàng)意人才缺乏。目前，長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員僅為20多萬人，而且主要集中在生產(chǎn)以及銷售領(lǐng)域，而藝術(shù)人才、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策劃以及經(jīng)營管理人才則較缺乏，這成為了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一根軟肋。

資金的挑戰(zhàn)。創(chuàng)意產(chǎn)品能否被市場接受很難根據(jù)經(jīng)濟形勢作出判斷，同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資具有較高風險，這為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資帶來了一定困難。因此，如何拓展創(chuàng)投資渠道，保障其資金投入是長沙市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的一個重要挑戰(zhàn)。

2.2.2 需求條件

較強的消費能力。2012年長沙市城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出2616.65元，年均增長15.4%。長沙人較強的消費能力為長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大動力。

較大的市場支撐。隨著長株潭城市群一體化的推進以及“3+5”城市群的發(fā)展，長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更廣闊的市場。

2.2.3 相關(guān)支持條件

良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2012年長沙市GDP達到了6399.91億元，比上年增長13.0%。目前，長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，在全國也具有了一定地位，這對長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大以及打造具有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有重要作用。

創(chuàng)意環(huán)境的欠缺。提到長沙，外界想到的是長沙的酒吧、洗浴會所、電視娛樂等，發(fā)達的娛樂業(yè)推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時也腐蝕著長沙這座歷史文化名城的社會文化環(huán)境。如何在發(fā)展娛樂業(yè)的同時營造一個有助于激發(fā)人創(chuàng)意的良好社會環(huán)境也是長沙市目前所面臨的一個問題。

不斷優(yōu)化的區(qū)位條件。武廣高鐵的通車、黃花國際機場改建的完成使長沙對外聯(lián)系環(huán)境大大改善，長株潭以及與周邊城市城際輕軌的建設，加強了長沙市與省內(nèi)周邊城市的交流與聯(lián)系。不斷改善的交通條件讓長沙的區(qū)位優(yōu)勢得到進一步加強，為長沙市與國內(nèi)外城市交流聯(lián)系創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.2.4 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭對手

相關(guān)組織聯(lián)系不足。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴一個網(wǎng)絡組織的相互作用，這個組織由創(chuàng)意生產(chǎn)企業(yè)、高校、政府、相關(guān)服務業(yè)及客戶等構(gòu)成，資源互補的合作關(guān)系更有利于激發(fā)創(chuàng)意②。目前，長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡的各組織之間聯(lián)系程度不強，尤其是企業(yè)與高校聯(lián)系不夠，影響了企業(yè)的創(chuàng)意能力。

嚴酷的競爭壓力。長沙市動漫產(chǎn)業(yè)作為全國發(fā)展較早實力較強的一個產(chǎn)業(yè)，在2009年其原創(chuàng)動漫產(chǎn)量從連續(xù)幾年全國排名第一掉到了第四位，而且近年來也缺乏較有影響的原創(chuàng)動漫人物。如何在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中突出重圍也是長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。

2.2.5 政府

自上而下的政策引導。2007年長沙市設立2000萬元的文化產(chǎn)業(yè)引導資金，通過政府投入引導、幫扶文化企業(yè)發(fā)展；2008年制定了《長沙市兩型社會建設文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項方案及五年行動計劃》，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位和發(fā)展方向及產(chǎn)業(yè)集群空間布局給予了規(guī)劃。

專利保護程度不夠。目前，長沙市的市場上充斥著各種盜版圖書、光盤，這些嚴重損害了創(chuàng)意生產(chǎn)者的利益，同時也不利于長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2.6 創(chuàng)新能力

創(chuàng)新性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具活力且永不枯竭的資源③。2006年，長沙市各專業(yè)技術(shù)人員中，科研人員的數(shù)量為13933人，比重僅為4.2%；各企業(yè)研發(fā)投入所占比重也較小，存在創(chuàng)新能力不足的問題，這是制約長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一根軟肋。

3 長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 選擇主導產(chǎn)業(yè)，通過重點發(fā)展提升整體競爭力

長沙不像北京在各方面擁有絕對優(yōu)勢，不可能全面出擊，只能通過重點發(fā)展某些行業(yè)來帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)長沙市各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭能力及其對發(fā)展的貢獻，選取影視傳媒、卡通動漫、出版發(fā)行、休閑娛樂、民間工藝、會展博覽六個產(chǎn)業(yè)作為選擇方案，選擇若干指標作為判斷標準。最終建議長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以影視傳媒、出版發(fā)行為重點，大力發(fā)展休閑娛樂以及卡通動漫行業(yè)，通過重點發(fā)展，形成自身發(fā)展特色，提升整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國的競爭力與地位。

3.2 優(yōu)化長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局

本文在長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“兩街五區(qū)”的空間格局基礎(chǔ)上，結(jié)合長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間聚集的趨勢，選取了十個地點作為未來長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的重點分布空間，并對這十個地點從創(chuàng)意人才、文化資源、市場支撐、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、創(chuàng)意環(huán)境、交通條件、政策優(yōu)勢、科研能力八個方面進行評價，提出了“一核三街多心”發(fā)展的空間布局方案。

一核——環(huán)繞河西大學城的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)。該區(qū)人才聚集，創(chuàng)新氛圍較濃郁，科研實力較強，具有著發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。三街——解放西路至太平街娛樂休閑一條街、勞動西路演藝娛樂一條街、清水塘古玩一條街。整合解放西路及清水塘路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源 ，圍繞田漢大劇院、琴島演藝中心將勞動西路打造為演藝娛樂街。

多心——金鷹影視娛樂傳媒中心、麓谷動漫產(chǎn)業(yè)中心、定王臺圖書出版中心、沙坪湘繡中心、雨花區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、新河三角洲等多個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心。隨著長沙市兩館一廳的建設以及地鐵一號線的建設，建議圍繞兩館一廳在新河三角洲規(guī)劃形成一個以音樂演出、高端娛樂休閑為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

3.3 注重人文環(huán)境的塑造，積極引進創(chuàng)意人才

長沙市需要通過提升城市的人文底蘊、增加城市的人文氣息、提高生活質(zhì)量來吸引創(chuàng)意人才。同時要通過利用教育資源以及科研條件，加強企業(yè)高校以及科研院所的合作，積極培育創(chuàng)意人才。

3.4 拓寬融資渠道，提供稅收優(yōu)惠

創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，由于規(guī)模小，前景不易把握，在資金籌集方面具有較大困難。政府應對發(fā)展初期的創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等多種優(yōu)惠政策，并拓寬其融資渠道，積極解決其資金困難。

3.5 營造有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制保障環(huán)境

創(chuàng)意的開發(fā)作為一種知識密集的特殊活動，其產(chǎn)品具有易傳播易復制的特征。知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價值，對于創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。因此，加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，營造一個有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制環(huán)境對于長沙市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分重要。

［1］張春梅.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國際經(jīng)驗及啟示[J].產(chǎn)業(yè)觀察.

［2］陳新湖，杜一憲，溫建平，梁峰.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展：對成都市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考[J].天府新論，2007，05－075－03.

［3］張純，王敬甯，陳平，王緝慈，呂斌.地方創(chuàng)意環(huán)境和實體空間對城市文化創(chuàng)意活動的影響：以北京市南鑼鼓巷為例[J].地理研究，2008，02-0439-10.

［4］Andy C.Pratt，Creative cities：the cultural Industries and the creative class[C]// Geografiska Annaler：Series B,Human Geography，2008，90（2）：107－117.

注釋：

①蔣三庚，王曉紅.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[M].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2006：84.

②朱華晟，等.發(fā)達地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡的驅(qū)動機理與創(chuàng)新影響[J].地理學報，100875.

③厲無畏.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導論[M].學林出版社，2006：24.

范遠華，湖南師范大學資源與環(huán)境科學學院人文地理專業(yè)2011級研究生，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟與區(qū)域發(fā)展。

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