□詹小洪（中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所研究員）

聯(lián)合國教科文組織是這樣定義文化產(chǎn)業(yè)的：通過開發(fā)利用文化內(nèi)容和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)有形和無形的藝術(shù)產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品（或服務(wù)）的新興產(chǎn)業(yè)。由于各國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延的闡釋不盡相同，所以稱謂也不一樣。在法國稱為“文化產(chǎn)業(yè)”（cultural industries），以英國為首的英聯(lián)邦國家稱之為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（creative industries），在美國稱之為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”（copyright industries），日本和韓國則稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”（contents industries）。

文化產(chǎn)業(yè)具有高成長性、高附加值、高帶動(dòng)性特點(diǎn)，是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，亦被稱作“無煙工業(yè)”，能夠大大提高一個(gè)國家的軟實(shí)力。

在韓國，文化（內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)涵蓋廣播影像、游戲、動(dòng)漫、卡通人物、網(wǎng)絡(luò)、電影電視、歌曲唱片、出版等行業(yè)。

1997年的亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)了保持了二三十年高速增長的四小龍之一的韓國經(jīng)濟(jì)。1998年，臨危受命的金大中總統(tǒng)提出了“文化立國”救國戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)列為韓國21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，加以優(yōu)先發(fā)展。

解讀1

文化產(chǎn)業(yè)在韓國經(jīng)濟(jì)中的地位

韓國上下早就意識(shí)到，在韓國這樣一個(gè)資源極度貧乏的國家，制造業(yè)的增長潛力畢竟是有限的。但在國際市場上，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是個(gè)潛力無限的領(lǐng)域。2009年的全球文化（內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為1.32萬億美元，領(lǐng)先汽車（1.2萬億美元）和信息產(chǎn)業(yè)（8000億美元）。

據(jù)韓國文化觀光部《2011年韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)白皮書》，2010年，韓國文化產(chǎn)業(yè)銷售總額達(dá)到72萬億韓元（約合650億美元），占當(dāng)年韓國GDP的6.2%左右。據(jù)相關(guān)報(bào)道，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重，世界平均為4%。美國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力最雄厚，占GDP的1/4，一般發(fā)達(dá)國家在8%左右，中國在2011年才首超3%。

韓國文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)從逆差國變成順差國。截至1996年，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的海外收入為零，1997年文化產(chǎn)業(yè)首次出口，僅為500萬美元。2011年，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口額約達(dá)42億美元，進(jìn)口16.9億美元，實(shí)現(xiàn)順差24.7億美元。1997-2011年，14年間，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口增長了近160倍。

近些年，韓國的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長速度遠(yuǎn)超GDP增長率。據(jù)專門研究韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的韓流未來戰(zhàn)略研究論壇報(bào)道，在2008~2011年，韓國的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年均銷售額增加了9.2%，出口額增加了22.5%，從業(yè)人數(shù)增加了3.3%。而這期間，韓國的經(jīng)濟(jì)增長年均僅為3%左右。2012年，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的銷售額約為89萬億韓元（810億美元），出口額為48億美元，分別比2011年增加了6.9個(gè)和11.6個(gè)百分點(diǎn)。韓國文化部文化內(nèi)容振興院的專家展望稱 “2013年的銷售額有望突破97萬億韓元，出口額將突破52億美元”。

出口市場分布。按照韓國文化觀光部的劃分，韓國文化產(chǎn)品主要輸出國家和地區(qū)是：中國大陸、日本、臺(tái)灣、香港、新加坡、越南，即主要是在漢字文化圈內(nèi)。

韓國文化部表示，力爭到2020年將文化內(nèi)容出口額提高到224億美元。2010年，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出口在全球排名第9位 (占2.2%的出口市場份額)，要提高到2020年第5位（5%的出口市場份額）。屆時(shí)韓國將成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國。

韓國人對(duì)自己的文化產(chǎn)品競爭力頗為自信。認(rèn)為，韓國文化產(chǎn)品競爭力盡管不及美國，但同歐洲處于同等水平，而且比日本和中國等其他亞洲國家要高。 如果將韓國文化產(chǎn)品分?jǐn)?shù)定為100分，美國和歐洲分別是110.7分和100.5分，而日本、中國及其他亞洲國家分別為96.6分、83.6分和71.7分。

文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)不同，不存在環(huán)境污染問題，對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)大。據(jù)韓國媒體報(bào)道，每10億韓元的銷售額在制造業(yè)只能帶來7-8人的就業(yè)效果；而在文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能帶來14-15人的就業(yè)效果。2010年，韓國從事文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人員高達(dá)52萬。這對(duì)近些年來陷于“無就業(yè)增加的經(jīng)濟(jì)增長”的韓國來說，無疑為一大福音。這里舉兩個(gè)例子說明文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)韓國就業(yè)的拉動(dòng)。

如2004年初推出的《實(shí)尾島》、《太極旗飄揚(yáng)》兩部韓國大片，在觀眾人數(shù)、票房收入、創(chuàng)造就業(yè)崗位幾個(gè)方面都攀上了一個(gè)新高峰。這兩部電影觀眾人數(shù)都超過了1100萬，兩部電影的票房收入一個(gè)為775億韓元，一個(gè)為781億韓元。2004年上半年這兩部電影大約創(chuàng)造了4600多個(gè)崗位，相當(dāng)于生產(chǎn)22200輛現(xiàn)代索納塔轎車的就業(yè)數(shù)量。韓國影視明星往往成為“個(gè)人企業(yè)”，美國的《紐約時(shí)報(bào)》將裴勇俊稱為“創(chuàng)匯23億美元的男人”。韓國經(jīng)濟(jì)研究院的一份報(bào)告則認(rèn)為，“勇樣經(jīng)濟(jì)效果”本身就超過29億美元。

解讀2

韓國文化主打產(chǎn)品

韓國文化產(chǎn)業(yè)主打產(chǎn)品為游戲、電影、電視劇、K—POP(韓國音樂)。游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高，出口創(chuàng)匯多，而韓國影視、K—POP則影響大，波及（帶動(dòng)）經(jīng)濟(jì)效益大。以出口為例，2011年，韓國游戲產(chǎn)品出口超過23億美元，占韓國文化產(chǎn)品出口的比重為50%以上，占據(jù)韓國文化產(chǎn)品出口的半壁江山。2011年，韓國電影、電視劇、唱片出口額占文化產(chǎn)品出口比重近1/5，達(dá)7.94億美元。這些文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍掀起了洶涌的 “滾滾韓流”。下面重點(diǎn)說說游戲產(chǎn)業(yè)和韓國本土電影產(chǎn)業(yè)。

（一）風(fēng)光無限的游戲產(chǎn)品

據(jù)韓國文化信息振興院2012年10月4日發(fā)行的《2012韓國游戲白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，2010年韓國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為7.3萬億韓元，2011年達(dá)到了8.8萬億韓元，2012年突破10萬億韓元，到2014年會(huì)增加到15萬億韓元。韓國游戲產(chǎn)品中占有最大比重的是網(wǎng)絡(luò)游戲。2011年網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售額為6.2萬億韓元，占整個(gè)游戲市場的70.8%。

2011年游戲出口額為23.78億美元，其中，網(wǎng)絡(luò)游戲的出口額為22.89億美元，占整個(gè)游戲出口的96.2%。韓國國產(chǎn)游戲出口最多的地區(qū)是中國，占全部的38.2%，接著依次是日本(27.4%)、東南亞（18%）、北美（7.6%）、歐洲（6.4%）等。2011年游戲產(chǎn)業(yè)工作者的總?cè)藬?shù)為95015名。

韓國游戲產(chǎn)業(yè)在國際市場上頗具競爭力。2009年，據(jù)英國國家科學(xué)技術(shù)藝術(shù)基金會(huì)委托市場調(diào)查企業(yè)制作的報(bào)告，韓國游戲產(chǎn)業(yè)競爭力總分為129分，位居世界第三。美國和日本分別以171分和133分，位居前兩位。接下來是：加拿大（120分）、英國（105 分）、中國（94 分）、法國（78 分）、德國（64 分）等。 該報(bào)告展望到2013年，韓國將超過日本位居世界第二。

（二）韓國國產(chǎn)電影的輝煌

據(jù)韓國電影振興委員會(huì)網(wǎng)站資料，2012年，韓國進(jìn)電影院的觀影人次高達(dá)1億9489萬，其中看韓國產(chǎn)電影的人次為1億1461萬，國產(chǎn)電影占有率達(dá)到58.8%。在這個(gè)總?cè)丝诓蛔?000萬的國家，相當(dāng)于人均看電影3.9次，國產(chǎn)電影觀眾首次突破一億人次，人均看國產(chǎn)電影2.3次。

韓國觀看國產(chǎn)電影人數(shù)與本國人口總數(shù)的比率高達(dá)230%，遠(yuǎn)超英國 (99%)、德國(35%)、法國(35%)、日本（49%）等其他文化發(fā)達(dá)國家。韓國電影票價(jià)平均為7800韓元 （合人民幣45元），2012年韓國電影總票房約合人民幣86億元，其中韓國產(chǎn)電影為51億，占近59%。韓國電影市場居世界第七、八位。

近年中國電影產(chǎn)業(yè)也風(fēng)光無限，2012年中國電影總票房為170億元人民幣，其中國產(chǎn)影片票房82.73億元，占48.6%；到影院觀影總?cè)舜螢?.6億。但不要忘記，中國人口是韓國的27倍。

迄今，韓國共拍出8部觀眾人數(shù)超過千萬的電影，分別是：《實(shí)尾島》（觀眾 1108 萬）、《海云臺(tái)》（1145 萬）、《太極旗飄揚(yáng)》（1174 萬）、《光?！罚?230 萬）、《王的男人》（1230 萬）、《盜賊同盟》（1302 萬）、《怪物》（1301 萬）和《7號(hào)房的禮物》（1200萬）。每部票房合4.5億至6億人民幣。其中2012年一年就上映了兩部觀眾千萬級(jí)電影：《盜賊同盟》（觀眾1302萬，票房936億韓元，合人民幣5.2億）和《怪物》（票房785億韓元，合人民幣4.36億）。2012年，觀眾超過400萬的韓國產(chǎn)電影有9部，超過百萬的韓國產(chǎn)電影就有27部。2012年韓片海外輸出總額達(dá)到3783萬美元，比2011年上升8.4%。

進(jìn)入2013年，韓國產(chǎn)電影上升勢(shì)頭更猛。第一季度，票房排行榜前十名中，有7部是韓國產(chǎn)影片，國產(chǎn)電影市場份額占69.4%。說韓國產(chǎn)電影打敗美國好萊塢大片決不是虛言。

這些年，韓國產(chǎn)電影在國際幾大電影節(jié)上屢獲大獎(jiǎng)。在2004年的第57屆法國“戛納”國際電影節(jié)上，韓國電影《老男孩》獲得評(píng)委大獎(jiǎng)，成為韓國電影史上光輝的里程碑。2012年9月8日，韓國導(dǎo)演金基德執(zhí)導(dǎo)的電影《圣殤》（Pieta）在意大利舉行的第69屆威尼斯國際電影節(jié)上榮獲“金獅獎(jiǎng)”。

照上述數(shù)據(jù)看來，今天的韓國電影人確實(shí)該揚(yáng)眉吐氣了?？墒怯钟姓l知道，韓國電影人曾上演過一幕幕極其悲壯的抗?fàn)帯?/p>

1998年，在美國好萊塢電影強(qiáng)烈沖擊下，韓國產(chǎn)電影處于最低谷，國產(chǎn)電影僅占韓國電影市場份額的1/4。而這可憐的市場份額還是在國產(chǎn)電影配額制（Screen Quota，即國產(chǎn)電影義務(wù)上映制）保護(hù)下取得的。該制度規(guī)定，每年影院必須要有40%時(shí)間也就是146天得放映韓國產(chǎn)電影。該年的12月1日，近千韓國電影界知名人士聚集于漢城光化門大廈，舉行“扼殺韓國電影陰謀譴責(zé)大會(huì)”，齊聲高喊美國電影出口商是“劊子手”。當(dāng)紅的影星們站在最前排，懷抱自己的 “遺像”，為韓國電影舉行葬禮，還有男影星當(dāng)場剃光頭表示對(duì)進(jìn)口外國電影的抗議，其場面十分慘烈。

在2006年的韓美自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）談判中，在美國壓力下，韓國政府將韓國電影的義務(wù)上映天數(shù) “國產(chǎn)影片配額制”從146天縮短至73天。甚至要求在韓國直接發(fā)行好萊塢大片，這無疑會(huì)使韓國產(chǎn)電影雪上加霜。對(duì)此電影界強(qiáng)烈反對(duì)，聲稱 “文化不是交易對(duì)象”。電影界人士紛紛上街舉行示威，一位曾獲得政府頒發(fā)文化勛章的演員憤怒地將勛章擲還，稱“踐踏文化主權(quán)國家的勛章毫無價(jià)值”。從2007年開始，美國好萊塢大片不斷蠶食韓國的電影市場，韓國產(chǎn)電影觀眾人數(shù)連續(xù)4年減少。

窮則思變，面對(duì)流失的電影觀眾，美國大片的壓力，成了促使韓國電影界覺醒的導(dǎo)火線。韓國電影人意識(shí)到“如果不想遭受觀眾冷遇，就要把電影做得更好”。韓國電影人從尋找韓國主體性主動(dòng)文化意識(shí)入手，挑選結(jié)構(gòu)和內(nèi)容充實(shí)的劇本來制作電影。用無法模仿的韓國式故事奪回觀眾。正是這種不服輸?shù)木褡岉n國電影置于死地而后生了。

韓國媒體認(rèn)為，今天取得的佳績證明，當(dāng)初韓美之間對(duì)韓國產(chǎn)影片配額的減少的談判不是毒藥反而是良藥，將國產(chǎn)影片市場占有率提高至60%，令好萊塢大片也望洋興嘆。

現(xiàn)在韓國產(chǎn)電影所面臨的課題是，走出達(dá)到飽和狀態(tài)的韓國市場，進(jìn)軍海外市場。他們盯準(zhǔn)了170億元人民幣的中國電影市場。韓國研究電影的專家指出，“在目前的中國電影市場，韓國產(chǎn)電影僅占中國電影票房的0.5%到0.7%，占中國進(jìn)口電影的比重1%到2%。中國電影產(chǎn)業(yè)時(shí)代已經(jīng)來臨，韓國應(yīng)積極進(jìn)行應(yīng)對(duì)?！表n國電影學(xué)者認(rèn)為，韓國電影在中國市場有很大競爭力，因?yàn)椋骸绊n國擁有在中國知名度較高的演員，同時(shí)有與西方電影不同的、與中國人共通的東方式感情。”

筆者認(rèn)為，這些年，以韓國影視劇為代表的韓流文化能在我國大行其道，一個(gè)極其重要的因素是中韓文化的同源性。用韓國媒體的話說，他們是“以中國文化開拓中國市場”。從風(fēng)行于中國內(nèi)地多個(gè)電視頻道的“韓國劇”中，觀眾尤其是女性觀眾會(huì)在淚水漣漣的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)老祖宗的儒教倫理穿越了時(shí)空隧道在我們的東鄰繼承和保存尚好，在文化上認(rèn)同的剎那，進(jìn)而產(chǎn)生了心靈的震憾與反省。

特別需要提請(qǐng)國人注意的是，韓國政府甚至認(rèn)為，不應(yīng)該把“韓流”現(xiàn)象看作是單純的文化傳播，而要使之成為亞洲的代表性文化，大有通過韓流文化來與中國爭奪儒家文化的正統(tǒng)地位的味道。有位香港學(xué)者評(píng)論《大長今》，說該劇是韓國崛起于東亞的一部政治宣言書，是韓國傲然走向世界的一張文化身份證。它的目的是要與中國爭奪儒家文化主體精神的解釋權(quán)。本人覺得這位香港學(xué)者的評(píng)論比較到位，值得我們深思。

解讀3

韓流文化產(chǎn)品的間接經(jīng)濟(jì)效益

盡管從統(tǒng)計(jì)數(shù)字上看，2011年，韓國文化產(chǎn)業(yè)占GDP總量僅6.2%，文化產(chǎn)品出口占韓國出口總額比重不足1%，絕對(duì)量也不算很高。然而不可忽視的是韓國文化產(chǎn)品出口帶來的間接效應(yīng)或者說波及效益，而這些連帶效益有些可以用銷售額量化，更多的是無法用銷售額來估價(jià)的。

據(jù)2013年初，韓國進(jìn)出口銀行海外經(jīng)濟(jì)研究所一個(gè)研究報(bào)告，韓國文化商品出口每增加100美元，相關(guān)消費(fèi)品的出口就會(huì)增加412美元，達(dá)4倍之多。特別是，韓國企業(yè)的主要出口產(chǎn)品——手機(jī)等信息技術(shù)（IT）產(chǎn)品的出口平均會(huì)隨之增加395美元，除此之外，服裝的出口額也會(huì)增加35美元，加工食品的出口額會(huì)增加31美元。正如《哈利波特》成功以后打開創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)時(shí)代的英國一樣，“文化=內(nèi)容=想象力”正成為韓國經(jīng)濟(jì)的新成長的動(dòng)力。

下面著重介紹一下韓流文化風(fēng)靡全球后，對(duì)韓國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)。

韓流帶動(dòng)旅游熱。1998年的亞洲金融危機(jī)后，韓國旅游業(yè)一直沒緩過氣來，連續(xù)五年旅游服務(wù)收入下降，借助韓流文化，2004年才止跌回升。據(jù)韓國觀光公社委托韓國學(xué)者做的一份 “韓流旅游營銷效果分析及發(fā)展方向調(diào)查”，來韓國的游客很多是直接或間接受到韓國影視劇的影響來韓旅游的。例如拍制裴勇俊出演的電視劇《冬季戀歌》外景地，一個(gè)私人擁有的小島每天接待的游客量要以千計(jì)，光門票收入都使小島的產(chǎn)權(quán)所有者賺得盆滿缽滿。而后隨著《大長今》的熱播，韓國的《大長今主題公園》游客更是日以數(shù)千計(jì)了。

據(jù)韓國銀行消息，2012年韓國接待外國游客突破1100萬人次，旅游收入達(dá)142.3080億美元，創(chuàng)歷史新高。特別是中國游客來韓國觀光的人數(shù)近年增長強(qiáng)勁：2005年58.5萬人次、2008年116.7萬人次，2011年220萬人次，幾乎是每隔三年就要翻一番。除了港澳地區(qū)之外，韓國是中國人出境游人數(shù)最多的一個(gè)國家，來韓國旅游的外國人，每5名游客中就有一位來自中國。韓國專家分析，韓國目前成為中國游客出國首選目的地原因有：中韓兩國歷史相通、地理相近、文化相似；深受韓流文化的影響，年輕人成了游韓國的主力軍。

韓流助韓國化妝品熱銷。隨著《冬季戀歌》上映，女性觀眾喜愛女主角崔智友，愛屋及烏，也喜歡使用她用過的韓國化妝品。在該片上映的頭半年，韓國化妝品對(duì)亞洲出口規(guī)模同比增加了近50%。其中，臺(tái)灣增加118%、香港增加82%、中國大陸增加了58%。韓國媒體不無得意地寫道：“韓流”和化妝品出口的關(guān)系證實(shí)了一句營銷格言，賣貨先賣形象。

據(jù)韓國《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2011年，韓國化妝品的出口總額為8.05億美元。過去三年間韓國化妝品對(duì)中國、日本及東南亞5國出口翻一番，據(jù)分析，這主要是受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和韓流熱潮的雙重影響。以中國為例，2011年中國進(jìn)口的韓國化妝品為2.2868億美元。而2009年僅1.19億美元，兩年間增長近一倍。

韓流帶動(dòng)整容業(yè)。借助韓流影視劇的影響，韓國整形外科聲譽(yù)鵲起。韓國報(bào)紙報(bào)道了上海的一個(gè)例子。2005年，韓國電視劇《大長今》在中國熱播時(shí)，六位韓國整形外科醫(yī)生在上海開辦了一家擁有高端設(shè)備的整形外科醫(yī)院，在當(dāng)?shù)叵破鸫蛟祉n流明星容顏的熱潮。做一個(gè)雙眼皮手術(shù)費(fèi)要100萬韓元（當(dāng)時(shí)合人民幣7000元），面部輪廓整形手術(shù)費(fèi)390萬韓元（約28000元人民幣），價(jià)格是上海當(dāng)?shù)蒯t(yī)院價(jià)格的兩倍。但顧客仍絡(luò)繹不絕，女性顧客拿著金喜善、宋慧喬、李英愛的劇照，將她們作為整形模仿對(duì)象。

韓流帶動(dòng)了韓國服裝和飲食業(yè)的出口?！洞箝L今》在兩岸三地播放后，韓國的膳食和醫(yī)藥產(chǎn)品也熱銷。在香港，人參和冬蟲夏草比以前銷量上升了10%—20%。來韓國旅游的客人買高麗參的數(shù)量也增多不少。

另外，韓流影視劇還帶動(dòng)了韓國家電、汽車、手機(jī)、電腦等IT產(chǎn)品的熱銷，恕不一一舉例了。

解讀4

韓流文化隱含的非經(jīng)濟(jì)效益

如果說上述由韓流文化產(chǎn)品間接產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益總還是可以觸摸到的話，那么韓流產(chǎn)品的波及效益中還隱含著一種更無形的政治、文化效益，而這是不容易感覺到的。

在三、四十年前，韓國在世人看來，還是個(gè)比較封閉的以農(nóng)耕文化為主的島國，甚至被稱為“隱士國家”。人們總會(huì)把韓國與國土分裂、政治軍事依附美國、經(jīng)濟(jì)不算發(fā)達(dá)、觀念保守、街頭行動(dòng)頻繁、勞資對(duì)抗激烈、國民性格內(nèi)向且倔犟等一些比較負(fù)面的特征聯(lián)系起來。通過幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是近十年來變成IT強(qiáng)國后，人們對(duì)韓國印象改變了不少。但韓國人認(rèn)為，IT產(chǎn)業(yè)的成就代表韓國的實(shí)力，“韓流文化”則代表韓國的魅力。柔性的魅力對(duì)提升一個(gè)國家、一個(gè)民族的形象來說有更加重要的作用。這也可以舉兩個(gè)例子加以說明。

20世紀(jì)上半葉，韓國曾被日本奴役了長達(dá)35年。歷史的宿怨和獨(dú)島的領(lǐng)土歸屬問題，使韓國和日本成為一對(duì)宿敵。但這并沒妨礙近年來韓流文化大舉登陸日本。韓流頭號(hào)男明星裴勇俊擁有以百萬計(jì)的日本粉絲，而且是以女性為主。有一年時(shí)任首相的小泉訪問韓國，國事活動(dòng)之余，想見“勇樣”一面竟未能遂愿，勇樣的回答巧妙且智慧：我對(duì)政治不感興趣。然而他這種怠慢日本首相的作法并沒使他在日本“粉絲”中造成多大負(fù)面影響。倒是幾次他接受采訪時(shí)，呼吁改善韓日關(guān)系、兩國國民要友善相處的講話，一定程度上彌合了兩國國民之間的怨恨。有一幅日本漫畫，一群日本中年婦女到國會(huì)里警告議員們不要制造對(duì)韓國的緊張關(guān)系，說“惹惱了勇樣可怎么辦”。漫畫雖有夸張成份，但任何日本政治家為了選票，多少也得惦量一下勇樣“粉絲”的份量。

韓國文化的輸出另一重效益是在全球特別是在亞洲的韓流文化盛行的國家和地區(qū)，興起了學(xué)習(xí)韓語熱。韓國語使用僅名列世界全部語種的第11—12位，在文化市場上無疑是邊緣性語種。但是在韓國影視、游戲產(chǎn)品的引領(lǐng)下，全球?qū)W韓國語的人數(shù)增長得較快。自1997年開始有 “韓語托?！保ㄍ鈬隧n國語能力考試）考試以來，每年參試人數(shù)穩(wěn)步上升。1997年是 2274人、10年后的2006年為3.4萬人、2009年為8.1萬人、2012年突破15萬人?！绊n語托福”開考25年來，參考人數(shù)累計(jì)超過100萬人次。參加考試國家也由1997年的四個(gè)國家到2012年的近30個(gè)國家。需要特別指出的是，韓語托福的中國考生增加幅度最大。近幾年，均有三分之一的考生為中國人。我國已經(jīng)有100多所大學(xué)有韓語系。順便說一句，每年全球參加“漢語托?！钡目荚嚾藬?shù)中一大半則是韓國考生。

2005年，中國漢語辦公室為了在全球推廣漢語學(xué)習(xí)，傳播中華文化，培植軟實(shí)力，在各國設(shè)立“孔子學(xué)院”。或許是要與中國競爭文化影響力，2007年韓國政府就提出在各國設(shè)立“世宗學(xué)院”（世宗為朝鮮半島歷史上最賢明的皇帝，在他主持下，創(chuàng)制了韓國文字），面向當(dāng)?shù)仄胀癖姡赓M(fèi)教授韓國文字和傳播韓國文化。到2012年6月，韓國已經(jīng)在35個(gè)國家開設(shè)了76所世宗學(xué)院，學(xué)生人數(shù)達(dá)到1.4萬人。他們提出，到2016年，世宗學(xué)院要增設(shè)至200所。

解讀5

韓國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持

韓國政府對(duì)文化于韓國的重要性可謂認(rèn)識(shí)深刻，他們認(rèn)為：二十世紀(jì)六、七十年代韓國完成了工業(yè)化，靠制造業(yè)實(shí)現(xiàn)了漢江奇跡；八、九十年代靠技術(shù)創(chuàng)新，通過發(fā)展IT業(yè)使韓國成為科技強(qiáng)國；21世紀(jì)則是文化的世紀(jì)，文化上的強(qiáng)國將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，文化上對(duì)某一大國的依附比經(jīng)濟(jì)上政治上的依附更為可怕。韓國堅(jiān)持認(rèn)為自己是擁有數(shù)千年歷史的文明古國，有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和豐富文化遺產(chǎn)，是亞洲的東洋文明的代表，因此完全有理由成為文化強(qiáng)國。他們對(duì)韓國文化事業(yè)的扶持可以說是不遺余力，歷屆韓國政府采取了一系列扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策措施。

法律制度上的保證。1998年，韓國政府提出了“文化立國”的國家戰(zhàn)略，并先后制定出臺(tái)了《振興文化產(chǎn)業(yè)五年計(jì)劃》、《21世紀(jì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前景》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃》，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及建設(shè)文化大國和知識(shí)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的長遠(yuǎn)目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，韓國政府還建立了《國民政府的新文化政策》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等一系列配套的法律法規(guī)體系，以保障和推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

組織上的保證。 韓國政府于1998年在文化觀光部下面建立了文化產(chǎn)業(yè)局。2001年文化觀光部制定了“培育韓流文化方案”，包括：在漢城建立“韓流發(fā)祥園地”；在北京、上海等地建設(shè)“韓流體驗(yàn)館”；由民間專家學(xué)者組建“亞洲文化交流協(xié)會(huì)”，對(duì)出口的文化內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)，防止因出口劣質(zhì)文化產(chǎn)品而降低外界對(duì)韓流文化產(chǎn)品的信任度；對(duì)韓流文化盛行國家和地區(qū)的使、領(lǐng)館加派文化官員；成立“韓國文化振興院”，在韓流影響大的國家和城市設(shè)駐外辦事處；在韓國多個(gè)城市舉辦過多屆“韓流商品博覽會(huì)”。為培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)專門人才，2006年，政府出面設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)研究生院。2009年，成立了文化振興院，統(tǒng)轄文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)事宜。

財(cái)政支持。目前，韓國對(duì)文化部門的財(cái)政預(yù)算僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1.39%，這遠(yuǎn)低于經(jīng)合組織的平均值1.9%。樸槿惠總統(tǒng)上臺(tái)伊始，即提出了一個(gè)“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”增長思路。意即將韓國兩個(gè)強(qiáng)項(xiàng)——風(fēng)靡全球的韓流文化和韓國信息技術(shù)（IT）——結(jié)合起來，打造文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。她承諾，在她執(zhí)政的五年內(nèi)，要將對(duì)文化財(cái)政預(yù)算比重提高到占GDP的2%左右。要將年銷售額超過1億美元的文化內(nèi)容企業(yè)從2010年16個(gè)增至2020年100個(gè)。 韓國政府還將把向文化產(chǎn)業(yè)投資的基金中的基金（Fund-of-Funds）規(guī)模擴(kuò)大到2020年兩萬億韓元。為推動(dòng)融合了韓流文化和韓國信息技術(shù)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，樸槿惠上臺(tái)后還專門新設(shè)了一個(gè)“未來創(chuàng)造科學(xué)部”。由于樸幾乎時(shí)時(shí)講 “創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”的重要性，處處道設(shè)立“未來創(chuàng)造科學(xué)部”的必要性，韓國媒體戲稱“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”為“樸槿惠經(jīng)濟(jì)”，“未來創(chuàng)造科學(xué)部”為“樸槿惠部”。

為保護(hù)和發(fā)掘本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打破常規(guī)，采取特殊政策。韓國有一個(gè)無形文化財(cái)產(chǎn)廳，專門管理無形文化財(cái)產(chǎn)，如韓國傳統(tǒng)的說唱、假面舞、摔跤、拳擊、韓紙藝術(shù)、宮廷御膳、魔術(shù)、禮儀、傳統(tǒng)醫(yī)藥等等。對(duì)每項(xiàng)無形文化財(cái)產(chǎn)及掌握該絕活的民間藝人都編號(hào)管理。這類文化遺產(chǎn)多是由民間老藝人采取師傅授徒的方式得以保存下來。但現(xiàn)代韓國是個(gè)學(xué)歷社會(huì)，年輕人沒有大學(xué)文憑要在社會(huì)立足十分困難。年輕人多不愿意從事這種沒有文憑的重要職業(yè)。為了保護(hù)和發(fā)展重要的無形文化，防止因人才老齡化引起無形文化失傳，政府對(duì)已經(jīng)步入老年的頂尖級(jí)的193個(gè)重要無形文化人才，采取特殊政策。這些老藝人及他們所帶的2000多名徒弟即使不曾上過大學(xué)，只要他們自己愿意，即刻可以得到大學(xué)學(xué)歷并授予學(xué)士學(xué)位。

我們?cè)陧n劇《大長今》中看到通過服飾、飲食、醫(yī)藥、禮儀等表現(xiàn)出來的韓國傳統(tǒng)文化都是那樣精致、唯美，一切顯得那樣地道、原滋原味，很有章法。殊不知，這都是有根有據(jù)的，而這些根據(jù)是人家花了大氣力保存下來的。

韓劇《大長今》里的宮廷料理的配方、烹調(diào)方法就是以被登記為韓國38號(hào)重要無形文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的。38號(hào)文化遺產(chǎn)的技術(shù)繼承者是一位去世不久的韓國宮廷料理大師、建立了宮廷料理研究院的黃慧性女士。黃女士60年如一日，潛心研究韓國宮廷御膳，發(fā)掘并整理古籍中記載的料理，寫成一本專著 《用十二種御桌擺出的歲月》，并長期主持介紹韓國宮廷御膳的電視節(jié)目。黃女士退休后，她的三個(gè)女兒繼承了她的事業(yè)。《大長今》在日本播出后，黃女士的一個(gè)女兒專門到東京開設(shè)韓國宮廷料理講座，8個(gè)課時(shí)的聽課費(fèi)竟高達(dá)14.8萬日元，還一個(gè)名額難求。

解讀6

韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段

韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順，而是在波折中前進(jìn)。上世紀(jì)90年代，從“韓流”初起，到2004 年《冬季戀歌》、2005 年《大長今》的熱播為代表，在國際上掀起了第一波韓流高潮。

然而，在2005-2009年這段期間，韓流文化產(chǎn)品一度出現(xiàn)過降溫苗頭。

表現(xiàn)在：韓國電影出口規(guī)模下降；在韓國國內(nèi)電影市場上，韓國產(chǎn)電影的觀眾占有率跌至50%以下；韓國電視節(jié)目在國外遇“寒流”；影視明星減薪；韓流明星在國內(nèi)外演唱會(huì)觀眾人數(shù)下降；其他文化產(chǎn)品出口也出現(xiàn)了頹勢(shì)。

韓國媒體認(rèn)為，韓國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場尤其是東亞地區(qū)由風(fēng)靡一時(shí)的“韓流”遭遇“寒流”有諸多原因，但主要?dú)w咎于：

——東亞國家和地區(qū)盛行“文化民族主義”、“經(jīng)濟(jì)民族主義”，出現(xiàn)“嫌韓流”、“反韓流”、“抗韓流”傾向。如2005年7月，日本出版了一部《嫌韓流》漫畫，一個(gè)月就售出十萬本，一年后售出近30萬冊(cè)。在日本，反韓流網(wǎng)站和博客多達(dá)數(shù)百個(gè)。2005年7月，臺(tái)灣對(duì)韓國電視劇征收20%的進(jìn)口關(guān)稅。2006年起，中國對(duì)韓國電視劇進(jìn)口開始限制。

當(dāng)然，有韓國學(xué)者清醒地指出，東亞地區(qū)興起“反韓流”與韓國文化界某種程度的張揚(yáng)、狂妄自大、“我們最好”的文化優(yōu)越主義、“文化南伐”、“北伐”、單向輸出的“韓流霸權(quán)主義”不無關(guān)系。

——過度看重明星效應(yīng)，過分商業(yè)化運(yùn)作。批量生產(chǎn)內(nèi)容雷同、表現(xiàn)手法簡單的搞笑喜劇片、言情片，倒了觀眾胃口，等等。

韓國文化界人士認(rèn)為，面對(duì)出現(xiàn)的“韓流危機(jī)”，倘若不進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，將會(huì)重蹈香港、臺(tái)灣電影產(chǎn)業(yè)的覆轍，即八、九十年代一度輝煌，但現(xiàn)在已經(jīng)式微，被邊緣化。韓流短則兩三年，長則五年內(nèi)熱潮就會(huì)結(jié)束。為了延續(xù)“韓流”，他們建議政府采取如下對(duì)策：

——面對(duì)韓流文化單向輸出的批評(píng)，必須有意識(shí)地向東亞國家和地區(qū)開放韓國文化市場。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，文化產(chǎn)品不僅是交易，更是交流，必須是雙向的，既然有“韓流”，就會(huì)有“華流”、“日流”、“港臺(tái)流”，甚至“越流”。

——為防止進(jìn)口國家對(duì)韓流文化產(chǎn)品輸入的限制，猶如制造業(yè)在外國投資建廠一樣，韓國政府鼓勵(lì)其文化產(chǎn)業(yè)部門到韓流文化產(chǎn)品輸出地去實(shí)行本地化戰(zhàn)略，由韓國出錢、出人、出思路，與東道國合作拍影視片，培養(yǎng)影視明星。

正是由于韓國文化部門的“止血”措施得力，2010年以后，又迎來了“韓流文化”向外擴(kuò)張的第二波高峰。表現(xiàn)在，以“美少女”、“東方神起”等歌唱組合為代表的K-POP韓國歌曲取代了韓國影視劇風(fēng)靡全球，尤其是2012年說唱歌手樸載詠（鳥叔）演唱的《江南 Style》，表演的“騎馬舞”更將韓流文化推向了新高潮。