◎文/烏蘭圖雅

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，集文化特征和產(chǎn)業(yè)特征于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，在世界范圍興起并迅速發(fā)展，成為當(dāng)今眾多產(chǎn)業(yè)中最受人關(guān)注的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值在于創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，其成果的表現(xiàn)形式多與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)。因此，重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，結(jié)合內(nèi)蒙古的實(shí)際情況采取針對(duì)性的改善措施，對(duì)于內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦而產(chǎn)生的一種智力成果，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是從事智力創(chuàng)造性活動(dòng)取得成果后依法享有的權(quán)利，是其主體依法享有對(duì)其創(chuàng)造性智力成果所享有的壟斷權(quán)利，其保護(hù)的對(duì)象充分涵蓋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍，可以說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉及人類一切智力創(chuàng)造的成果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保駕護(hù)航，可以通過(guò)研發(fā)高附加值的產(chǎn)品，獲得高利潤(rùn)的回報(bào)。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系可謂是息息相關(guān)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障和基礎(chǔ)，不能產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是真正的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；而不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是沒(méi)有生命力和發(fā)展動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)。

以創(chuàng)新思維和技術(shù)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品普遍具有易傳播性和易復(fù)制性的特點(diǎn)，其復(fù)制成本與創(chuàng)作成本相比接近于零，這就為侵權(quán)行為留下巨大的獲利空間，相比較其他的措施，只有依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能從根本上最有效地維護(hù)創(chuàng)意者的權(quán)益，可以說(shuō)，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將寸步難行。

二、內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀分析

（一）政策體制落后，法律保護(hù)不到位

從國(guó)外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡和所取得的巨大成就中，可以看出政府在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展中所起的作用是非常強(qiáng)大的。改革開(kāi)放以來(lái)，自治區(qū)黨委、政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策和重要文件，表現(xiàn)出了對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，但是在政策轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的步伐上卻略顯緩慢；沒(méi)有跟進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐修訂出更切合實(shí)際、更有利于內(nèi)蒙古地區(qū)民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的及時(shí)性法規(guī)文件；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上同樣存在立法上的缺陷，伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而出現(xiàn)的一些新行業(yè)和新文化現(xiàn)象沒(méi)有被囊括到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍內(nèi)，缺乏相應(yīng)的立法保護(hù)。

（二）企業(yè)創(chuàng)意人才短缺，不能形成品牌優(yōu)勢(shì)

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)講，最重要的資源就是創(chuàng)意人才，文化創(chuàng)意隊(duì)伍的低素質(zhì)和低產(chǎn)能會(huì)使產(chǎn)業(yè)整體淪為無(wú)源之水。而內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出的瓶頸就是文化創(chuàng)意人才的極端匱乏。

品牌是一個(gè)產(chǎn)業(yè)外在形象的體現(xiàn)，良好的品牌對(duì)于產(chǎn)品文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)都有著非凡的意義。內(nèi)蒙古地區(qū)的民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)非常豐厚，但由于經(jīng)費(fèi)的缺乏和認(rèn)識(shí)上的不足對(duì)傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)整合力度不夠，有規(guī)模、有實(shí)力、有市場(chǎng)占有率的市場(chǎng)主體少，有些產(chǎn)業(yè)被開(kāi)發(fā)后，其延伸性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度不夠。同時(shí)，文化資源相對(duì)分散，文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)沒(méi)有緊密地結(jié)合本地自身的優(yōu)點(diǎn)，缺乏具有獨(dú)特個(gè)性和競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。另外，企業(yè)對(duì)商標(biāo)等品牌認(rèn)識(shí)不足，不懂得用商標(biāo)法律來(lái)對(duì)自己的品牌進(jìn)行維護(hù)，使得其創(chuàng)意產(chǎn)品不能形成具有核心影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的商品。

（三）山寨版創(chuàng)意產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重

創(chuàng)意產(chǎn)品主要是將個(gè)人的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)等理念應(yīng)用到相關(guān)產(chǎn)品上去產(chǎn)生價(jià)值，因此相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更加容易被抄襲，一個(gè)好的創(chuàng)意的產(chǎn)生，馬上就會(huì)被別人模仿，但由于現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)特別是版權(quán)保護(hù)并沒(méi)有對(duì)創(chuàng)意的思想和理念進(jìn)行保護(hù)，侵權(quán)問(wèn)題出現(xiàn)后，維權(quán)比較困難，針對(duì)暢銷產(chǎn)品、新產(chǎn)品的有意侵權(quán)行為屢見(jiàn)不鮮，山寨創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮。

內(nèi)蒙古由于受資源優(yōu)勢(shì)和文化傳統(tǒng)的影響，企業(yè)多集中在乳業(yè)、酒類、肉類等食品行業(yè)，且大多以綠色產(chǎn)品為主。但是由于企業(yè)對(duì)商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)不足，侵權(quán)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

三、完善內(nèi)蒙古文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議

（一）加大政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供制度上的保證

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)而言，它屬于公共產(chǎn)品和準(zhǔn)公共產(chǎn)品，所以政府的宏觀引導(dǎo)、制定相配套的產(chǎn)業(yè)政策是非常重要的。政府需積極打造適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度平臺(tái)，完善的指導(dǎo)措施才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的順暢發(fā)展起到引領(lǐng)作用。目前內(nèi)蒙古的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不充分，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比還存在很大的差距，所以政府要積極轉(zhuǎn)變政府職能，從宏觀上做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，制訂和完善市場(chǎng)法規(guī)，引導(dǎo)文化市場(chǎng)規(guī)范、有序發(fā)展。

（二）健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)制度，擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體范圍

健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要法律保障，只有國(guó)家強(qiáng)制力對(duì)其進(jìn)行規(guī)制，才能使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。我國(guó)目前在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面雖然已經(jīng)制定了著作權(quán)法、專利法、商標(biāo)法等，但缺乏針對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專門(mén)法規(guī)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)留下了真空地帶。因此應(yīng)當(dāng)針對(duì)我國(guó)的國(guó)情，結(jié)合國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的立法經(jīng)驗(yàn)，盡快制定出包括互聯(lián)網(wǎng)作品、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、影視、電子游戲、動(dòng)漫和軟件開(kāi)發(fā)等在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，以促進(jìn)和保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

同時(shí)在立法的基礎(chǔ)上加大執(zhí)法監(jiān)督力度，健全執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制，做到有法可依、違法必究，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法犯罪活動(dòng)，對(duì)侵權(quán)者尤其是故意侵權(quán)者除加重民事賠償責(zé)任外，還要追究其刑事責(zé)任；要消除地方保護(hù)主義，對(duì)跨地區(qū)、跨部門(mén)的侵權(quán)案件應(yīng)及時(shí)、公正地審理，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的利益。

（三）促使企業(yè)將實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中去

我國(guó)創(chuàng)意企業(yè)的通病之一就是把大部分精力放在創(chuàng)意成果本身的制作和銷售上，較少或沒(méi)有時(shí)間關(guān)注創(chuàng)意成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不僅在宏觀上缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略，微觀上也疏于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，缺乏組織和技術(shù)保障，使得企業(yè)難以把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段來(lái)運(yùn)用。為避免企業(yè)由于不熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律或缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)而遭受他人侵害或無(wú)意間卷入侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛當(dāng)中去，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理作為工作的重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，具體包括：

1.結(jié)合地區(qū)發(fā)展特色制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造工作，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，加快完成由模仿、代工和引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)到自主創(chuàng)新、自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)以及擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)變。

2.鼓勵(lì)企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)，了解國(guó)家相關(guān)方面的法律法規(guī)，明確自己的權(quán)利義務(wù)等法律狀態(tài)。在創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的構(gòu)思創(chuàng)意階段、開(kāi)發(fā)階段和銷售階段均受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

3.強(qiáng)化員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)宣傳，增強(qiáng)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)；通過(guò)與員工簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的協(xié)議來(lái)約束員工的行為，防止因人員流動(dòng)導(dǎo)致企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流失；同時(shí)創(chuàng)造良好的進(jìn)人、用人、留人、培養(yǎng)人、獎(jiǎng)勵(lì)人的機(jī)制激勵(lì)員工創(chuàng)新。

（四）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳和推廣，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護(hù)大眾化

知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度規(guī)范只有內(nèi)化為社會(huì)公眾的意識(shí)，并且在全社會(huì)范圍內(nèi)形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化氛圍，知識(shí)產(chǎn)權(quán)才能得到切實(shí)的保護(hù)。近幾年我國(guó)社會(huì)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)認(rèn)知雖有提高，但是依然有待改進(jìn)。盜版制品存在大量消費(fèi)群體；公眾對(duì)假冒和剽竊知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為抱有容忍的態(tài)度；許多個(gè)人和企業(yè)為了盈利擅自使用他人文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些行為都表明我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)尚未深入人心。