熊歡歡

江西是中國“紅色旅游”興起的發(fā)源地，江西在中國率先提出開展“紅色旅游”，最先建立紅色旅游區(qū)，最先提出紅色旅游概念，“紅色旅游”也就很快走向大江南北。江西的紅色旅游發(fā)展在全國紅色旅游的發(fā)展實踐中具有特殊的地位與作用，是全國紅色旅游發(fā)展的一個縮影。但是由于資金短缺，開放力度不夠，旅游線路設(shè)計不合理，旅游業(yè)外向度較低等因素，使得江西紅色旅游業(yè)的發(fā)展受到了一定的制約。因此筆者對江西發(fā)展紅色旅游應該提出更多可行性的對策，使得江西的旅游業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

一、江西紅色旅游的優(yōu)勢

(一)資源豐富的優(yōu)勢

江西被海內(nèi)外譽為“紅土地”，是最重要、最著名的革命老區(qū)。江西的紅色旅游資源相當豐富，在全國都具有很大的優(yōu)勢。

(二)產(chǎn)品整合優(yōu)勢

“紅”、“綠”、“古”產(chǎn)品整合優(yōu)勢在江西非常明顯，南昌、井岡山、上饒、瑞金、贛州等都具有這樣的整合優(yōu)勢。比如:井岡山是一座沒有圍墻的革命歷史博物館。五指峰、龍?zhí)丁⒐P架山十里杜鵑林等已是聞名遐邇的綠色生態(tài)景區(qū)。此外，井岡山有大面積原始次生林，高達85%的森林覆蓋率使這里成為“天然氧吧”，它是一個集愛國主義教育和旅游觀光為一體的旅游勝地。

(三)地理區(qū)位與交通優(yōu)勢

江西省地處中國的中部，是中國東南部的腹地，是唯一一個與長江三角洲、珠江三角洲和閩南三角區(qū)這三個中國經(jīng)濟最發(fā)達的三角區(qū)都毗鄰的省份，區(qū)位優(yōu)勢明顯。京九線貫穿江西南北，浙贛線縱橫東西，動車線路游廣受青睞;南昌昌北國際機場、贛州黃金機場、井岡山機場正開辟更多的航線;高速公路的總里程由原來的中部地區(qū)倒數(shù)第一躍居前列，六條高速出省通道相繼打通;隨著鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略及黃金水道建設(shè)的加快，水路運輸借助贛江、鄱陽湖黃金水道直通世界各地。

(四)市場潛力優(yōu)勢

江西的客源市場具有很大的潛力優(yōu)勢，首先從對象來說，機關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團組織成員、廣大青少年、大中小學生都是其廣闊而龐大的客源。其次從地理位置來說，江西省的周邊省份有廣東、福建、浙江、上海、江蘇、湖南、湖北等，這么多的省份都可以向江西輸送客源，所以這也可以成為是江西省旅游業(yè)的主要客源市場。江西以“紅色”為龍頭，以“紅”促“綠”、以“紅”促“古”，不斷提升紅色旅游的內(nèi)涵、江西的“紅色旅游”熱將會持續(xù)高漲。

二、目前制約江西紅色旅游發(fā)展的因素

(一)資金缺乏，基礎(chǔ)配套設(shè)施嚴重不足

制約革命老區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的主要因素之一就是資金問題。經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，能投入到旅游業(yè)中的資金非常有限，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，如有些景區(qū)缺少必要的停車場、通訊設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等等，這些必然會影響紅色旅游的發(fā)展。

(二)旅游景點缺乏互動性，產(chǎn)品吸引力不強

紅色旅游產(chǎn)品主要以紀念館、塑像和遺跡的瞻仰、學習為主，沒有引人入勝的情景化旅游產(chǎn)品，缺乏體驗性和參與性。大多數(shù)產(chǎn)品以展示形式為主，展示內(nèi)容雷同，展示方式單調(diào)、僵硬。

(三)旅游人才缺乏，導游業(yè)務素質(zhì)不高

江西從事旅游業(yè)的人員總體學歷水平、文化素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)偏低，尤其優(yōu)秀導游和管理人員緊缺，無法滿足本區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的需要。旅游業(yè)所需要的規(guī)劃、策劃、開發(fā)和管理人才也嚴重不足。

(四)宣傳乏力，旅游產(chǎn)品整合薄弱

各地政府資金缺乏，對旅游宣傳投入較少，宣傳力度不大，只是單一的通過報紙等媒體信息進行宣傳，并且對本區(qū)域和周邊的旅游產(chǎn)品的整和力度宣傳缺乏，而紅色旅游產(chǎn)品在時空分布上具有階段性與分散性的弱點。

(五)旅游資源利用不合理，污染嚴重

旅游資源的綜合利用開發(fā)水平低，生態(tài)旅游資源利用不科學，甚至被破壞。另外，不尊重歷史的真實性和嚴肅性。紅色旅游在一些地方有所走樣，歪曲歷史、戲謔英雄人物等行為時有發(fā)生，使得紅色旅游資源被抹黑。

三、江西紅色旅游的可行性對策

(一)提高紅色旅游產(chǎn)品的競爭實力

1．增強旅游產(chǎn)品的吸引力和互動性。“互動性”是指將紅色旅游與體驗式旅游結(jié)合。提高紅色旅游產(chǎn)品的吸引力，一是可以采用戲劇、話劇、地方戲劇等形式，再現(xiàn)革命歷史片斷，給游客留下深刻的印象。例如在瑞金的葉坪廣場游客就可以欣賞到《紅都·生命的禮贊》等紅色歌舞;二是可以開發(fā)一些體驗式的旅游項目，再現(xiàn)歷史情景，如在井岡山就有“吃一頓紅軍餐、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂傳統(tǒng)課、掃一次烈士墓”的活動;三是可以來一場現(xiàn)場演繹當時發(fā)生的一些革命歷史事件，這個表演需要邀請在景區(qū)內(nèi)參觀的游客一起演出，這樣即有互動的氣氛在里面，還能夠讓游客親身體驗當時革命的那一刻的心情，同時使得來自四面八方的游客能更形象的了解革命的歷史;四是可以利用現(xiàn)代的高科技技術(shù)來把歷史演藝的更加生動，如南昌八一起義紀念館里利用的聲像技術(shù)就是一個很好的例子。這些方法都可以運用到很多紅色的旅游景點中去，這樣不僅使得江西的紅色旅游產(chǎn)品的吸引力得到了提升，同時也給游客旅游創(chuàng)造了更好的環(huán)境，更增加了旅游景區(qū)的競爭力。

2．增強旅游產(chǎn)品的組合效應。將“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”結(jié)合起來，創(chuàng)造幾條具有江西特色的精品紅色旅游線路，提升紅色旅游影響力，形成豐富多彩的旅游產(chǎn)品組合;還可以將紅色旅游與生態(tài)旅游、探險旅游、體育運動旅游、休閑度假旅游、客家風情旅游相結(jié)合，這樣使得紅色旅游產(chǎn)品更具有吸引力和輻射力;在紅色旅游景區(qū)外可以發(fā)揮當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，積極開發(fā)商品市場，如當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)商店、反映當?shù)靥厣男∩唐芬粭l街、反映當?shù)仫L土人情的服裝、名點小吃等等。

(二)利用營銷手段來打造江西紅色旅游品牌

1．舉辦大型主題活動。為紅色旅游大造聲勢，全力打造紅色旅游品牌。例如可以利用革命老區(qū)的紅色資源優(yōu)勢，舉辦紅色旅游產(chǎn)品展覽會、紅色旅游文化節(jié)、紅色旅游高峰研討會等大型主題活動，為紅色旅游大造聲勢，把紅色旅游做成具有震撼力的產(chǎn)品，進而吸引人們的“視線”，強化江西紅色旅游的品牌形象。江西最近幾年舉辦的“紅歌會”就是一個很好的例子。

2．加強紅色旅游宣傳品的制作。制作有關(guān)紅色旅游的書籍，光碟、宣傳冊、紅色旅游紀念品等等宣傳物品，放在航空公司、旅游公司、汽車服務公司等等地方進行宣傳，將江西的紅色旅游景點介紹給來自各地的游客。

3．開通紅色旅游巴士或?qū)Ａ??？梢栽谝欢ǖ墓?jié)日或者特殊的日子舉行紅色專列的旅游。江西也已經(jīng)開設(shè)了紅色專列，如2006年10月16日，“長征號”(瑞金—延安)紅色旅游專列從瑞金發(fā)車，發(fā)車儀式作為2006·中國(江西)紅色旅游博覽會開幕式上的重要活動之一。

(三)加強與周邊省份的區(qū)域旅游合作

江西各地旅游開發(fā)浪潮迭起，特別是在一些擁有眾多紅色旅游資源的邊遠市縣，以旅游促經(jīng)濟發(fā)展的熱情高漲。但各景區(qū)紅色旅游產(chǎn)品形態(tài)雷同，沒有自己的特色。因此解決上述問題的最有效辦法就是加強與周邊省份的旅游合作，從而率先在全國樹立紅色旅游地新形象，打造優(yōu)質(zhì)紅色旅游品牌，例如江西和上海合作。目前，上海較成熟的“紅色旅游”線路有五條，其中一大會址——團中央舊址——孫中山故居——宋慶齡故居很受旅游者親睞;江西重點推出了三條紅色旅游線，其中的南昌——井岡山——贛州——瑞金紅色文化旅游線，在市場頗受歡迎，已成為聞名的旅游品牌。如果把兩條線連接起來，其“紅色”含金量更大，肯定會更受歡迎。

(四)加強紅色旅游資源保護

江西紅色旅游資源豐富，但由于人為和自然的損壞，紅色旅游資源破壞嚴重。因此，在開發(fā)的同時要保護好紅色資源，避免大規(guī)模無序開發(fā);而且還要注意保護好紅色旅游資源周邊原生態(tài)的歷史環(huán)境;除此之外江西紅色旅游資源十分豐富，應對紅色遺產(chǎn)進行分級和分類保護，分層次進行管理;對游客管理也需要重視，制定相關(guān)的政策去限制游客對紅色旅游資源的破壞;對紅色旅游資源的保護制定相關(guān)的法律法規(guī)政策，為紅色旅游資源可持續(xù)發(fā)展提供保障。

(五)加強旅游人才培養(yǎng)，提高管理水平

一方面江西省的導游普遍綜合素質(zhì)不高，另一方面由于紅色旅游地多為革命老區(qū)，經(jīng)濟落后，工作條件較為艱苦，省外人才不愿來，本省人才留不住的尷尬局面。這就必須采取一些措施來加強旅游人才的培養(yǎng):首先可以對在崗職工進行周期性的培訓或選派人員去旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)學習先進經(jīng)驗，使其旅游專業(yè)素養(yǎng)得到逐步提高。其次可以引進專業(yè)人才，通過吸收旅游大專院校優(yōu)秀畢業(yè)生或是吸收旅游業(yè)內(nèi)有經(jīng)營管理經(jīng)驗和開拓創(chuàng)新精神的人才。最后開展全省的導游大賽或者導游大會，將各地導游聚集在一塊進行交流、溝通。

紅色旅游不僅是一項單一化的產(chǎn)業(yè)，更是一項綜合性的社會系統(tǒng)工程，對促進社會的政治、經(jīng)濟、文化起著越來越重要的作用。江西的紅色旅游可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進一步提高認識，采取科學性的開發(fā)，制定系列行之有效的措施和政策，江西紅色旅游完全可以更好的推動江西乃至全國旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推進革命傳統(tǒng)教育，發(fā)展江西地方經(jīng)濟都作出了巨大的貢獻。

[1]紅色旅游點燃江西發(fā)展年，中國江西新聞網(wǎng)，http://www．jxcn．cn/34/2006 － 12 － 5/30055@272832．htm，2006．12．

[2]紅色旅游潮涌中國，中國江西新聞網(wǎng)，http://www．jxcn．cn，2006．10．

[3]江西旅游局辦公室，2006年全省發(fā)展紅色旅游工作要點[J]．江西旅游簡報，2006，(7)．

[4]趙波．江西旅游發(fā)展新思路論析 [J]．江西社會科學，2002，(6)．

[5]葉周．紅色旅游獨具魅力[J]．工作研究，2004，(10)．