姜廣禹

(吉林體育學(xué)院 吉林長春 130000)

籃球市場推廣對籃球運(yùn)動的促進(jìn)作用分析①

姜廣禹

(吉林體育學(xué)院 吉林長春 130000)

籃球運(yùn)動是現(xiàn)代體育活動中一項(xiàng)重要的運(yùn)動項(xiàng)目。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下推廣籃球運(yùn)動,必將為籃球運(yùn)動的發(fā)展帶來新的機(jī)遇,增添新的動力。本文從籃球市場推廣的基本內(nèi)涵入手,深入思考并探討了籃球市場推廣與籃球運(yùn)動的相互關(guān)系,并對市場推廣對籃球運(yùn)動的促進(jìn)作用以及進(jìn)行籃球運(yùn)動市場推廣應(yīng)當(dāng)注重的問題進(jìn)行了以下探索與分析。

市場 推廣 籃球 運(yùn)動 體育

隨著時代的不斷進(jìn)步和社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,現(xiàn)代體育運(yùn)動獲得了前所未有關(guān)注和成功。當(dāng)今,各項(xiàng)體育運(yùn)動越來越商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化,而隨之產(chǎn)生的體育運(yùn)動市場推廣為現(xiàn)代體育的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的機(jī)遇,注入了新的活力?；@球運(yùn)動作為現(xiàn)代體育的一項(xiàng)重要運(yùn)動項(xiàng)目,市場推廣對其發(fā)展的促進(jìn)作用是不言而喻的。從市場推廣的基本內(nèi)涵出發(fā),深入思考和探討市場推廣對籃球運(yùn)動的促進(jìn)作用,進(jìn)一步思考進(jìn)行籃球運(yùn)動市場推廣應(yīng)注意的問題,有助于為籃球運(yùn)動的市場推廣尋找出一條新的出路,提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

1 籃球運(yùn)動的市場推廣以及推廣的主要形式

籃球運(yùn)動與經(jīng)濟(jì)的一體化,從而形成了籃球運(yùn)動市場,市場經(jīng)濟(jì)通過籃球運(yùn)動領(lǐng)域的不斷延伸,鑄就了籃球運(yùn)動發(fā)展在市場經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)狀態(tài)。因此,籃球運(yùn)動的市場推廣形式與實(shí)施效果,會直接影響著籃球市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.1 籃球運(yùn)動的市場推廣

1.1.1 市場推廣

“市場推廣”是在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中衍生出來的一個術(shù)語,它是在市場發(fā)展和進(jìn)步中演進(jìn)出來的。市場推廣的基本內(nèi)涵主要是指推廣主體通過一定的推廣手段，對某一產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、功用進(jìn)行介紹以及宣傳,以期使得消費(fèi)者逐步接受、認(rèn)可、購買并消費(fèi)該產(chǎn)品。由此可見,市場推廣是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,也是市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的必要動力。

1.1.2 籃球運(yùn)動的市場推廣

隨著現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展,體育運(yùn)動越來越商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化。伴隨體育運(yùn)動商業(yè)化而來的就是體育運(yùn)動的市場推廣。而所謂的籃球運(yùn)動市場推廣,主要是指利用特定的推廣手段來介紹、宣傳、營銷籃球運(yùn)動,從而讓廣大消費(fèi)者理解、認(rèn)可、接受并消費(fèi)籃球運(yùn)動。在當(dāng)今籃球運(yùn)動市場推廣實(shí)踐過程中,籃球運(yùn)動的市場推廣主要包括全方位市場推廣、專項(xiàng)市場推廣以及內(nèi)部市場推廣三種形式。

1.2 籃球市場推廣的主要形式

1.2.1 籃球運(yùn)動的全方位市場推廣

全方位市場推廣是籃球運(yùn)動市場推廣的一種主要形式。所謂全方位的市場推廣主要是指籃球運(yùn)動中介商從籃球運(yùn)動實(shí)際和市場需要出發(fā),全方位指導(dǎo)籃球運(yùn)動的市場規(guī)劃,創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會,尋求商業(yè)贊助,為其提供全方位的服務(wù)以確?；@球運(yùn)動的健康發(fā)展和運(yùn)動員的切身利益。

1.2.2 籃球運(yùn)動的專項(xiàng)市場推廣

籃球運(yùn)動的部分市場推廣是相對于全方位市場推廣而言的?；@球運(yùn)動的部分市場推廣主要是指體育推廣中介商為籃球運(yùn)動項(xiàng)目提供一項(xiàng)或幾項(xiàng)的推廣服務(wù)內(nèi)容。例如尋求贊助商、票務(wù)推廣、法律顧問、形象策劃等。由此可見,專項(xiàng)市場推廣往往涵蓋了籃球運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃的一部分而不是全部。

1.2.3 籃球運(yùn)動的內(nèi)部市場推廣

無論是全方位推廣還是部分推廣,都是籃球運(yùn)動團(tuán)隊(duì)委托專業(yè)中介商進(jìn)行的外部市場推廣活動,而與此相對的是籃球運(yùn)動的內(nèi)部市場推廣。所謂的籃球運(yùn)動的內(nèi)部市場推廣主要指的是在籃球運(yùn)動團(tuán)隊(duì)內(nèi)部聘請外來中介商來服務(wù)和管理籃球運(yùn)動的某一部分的事務(wù)。

1.2.4 籃球運(yùn)動市場推廣的基本條件

新形勢下,籃球運(yùn)動市場推廣的產(chǎn)生和發(fā)展它有賴于以下幾方面的基本條件:一是籃球運(yùn)動職業(yè)比賽的發(fā)展,它是籃球運(yùn)動市場推廣產(chǎn)生和發(fā)展的基本前提;二是社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步是籃球市場推廣的基礎(chǔ);三是籃球商業(yè)化是籃球市場推廣日益繁榮的重要因素;四是籃球運(yùn)動的市場需求是籃球運(yùn)動市場推廣產(chǎn)生和發(fā)展的必要條件。

2 市場推廣對籃球運(yùn)動的促進(jìn)作用分析

2.1 繁榮籃球運(yùn)動市場,促進(jìn)籃球運(yùn)動的商業(yè)化發(fā)展

眾所周知,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升,觀看體育比賽已經(jīng)成為當(dāng)今人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活的重要方式。在市場經(jīng)濟(jì)條件下誕生的體育運(yùn)動市場推廣,讓更多的體育運(yùn)動項(xiàng)目從專業(yè)比賽轉(zhuǎn)化為商業(yè)競賽。特別是隨著大眾媒體時代的來臨,體育運(yùn)動以視頻、音像等多種形式呈現(xiàn)給廣大群眾,籃球運(yùn)動通過市場推廣也已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶的業(yè)余生活當(dāng)中,籃球運(yùn)動市場日益繁榮。在市場推廣的進(jìn)程中,籃球運(yùn)動的比賽、轉(zhuǎn)播已經(jīng)變成一種商業(yè)行為,擁有了更多的商業(yè)機(jī)會,促進(jìn)了籃球運(yùn)動的商業(yè)化發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)籃球運(yùn)動交流,促進(jìn)籃球運(yùn)動的自身發(fā)展

當(dāng)今社會,市場推廣使得籃球這一體育項(xiàng)目的運(yùn)作形式更為元化、鮮活和豐富?，F(xiàn)代社會中,社會各個階層都通過市場推廣更加了解和喜愛籃球運(yùn)動,籃球運(yùn)動已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的重要活動方式之一。正是因?yàn)槎喾N形式的市場推廣,促使推廣主體更加全面地介紹、宣傳乃至推廣籃球運(yùn)動,加強(qiáng)了籃球運(yùn)動的交流,促進(jìn)了籃球運(yùn)動項(xiàng)目自身的發(fā)展和繁榮。由此可見,加強(qiáng)籃球運(yùn)動交流,促進(jìn)籃球運(yùn)動的自身發(fā)展。

2.3 挖掘籃球運(yùn)動的多重價值,促進(jìn)籃球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展

隨著籃球運(yùn)動市場推廣的不斷發(fā)展,籃球運(yùn)動的市場需求越來越大,其多重的附屬價值也逐漸被更好地發(fā)現(xiàn)和挖掘出來。這樣不僅僅有利于更好地促進(jìn)籃球運(yùn)動自身的發(fā)展,更帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如:伴隨籃球運(yùn)動市場推廣而出現(xiàn)的籃球運(yùn)動文化產(chǎn)業(yè)、籃球運(yùn)動俱樂部、籃球運(yùn)動中介商等一系列籃球運(yùn)動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了很好的發(fā)展,為整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了新的活力和動力。

3 進(jìn)行籃球運(yùn)動市場推廣應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)

3.1 研究和把握籃球運(yùn)動市場發(fā)展和運(yùn)行規(guī)律

研究和把握籃球運(yùn)動的市場發(fā)展和運(yùn)行規(guī)律,是進(jìn)行籃球運(yùn)動推廣的重要基礎(chǔ)。在進(jìn)行籃球運(yùn)動市場推廣中,要積極吸收和借鑒其它體育運(yùn)動項(xiàng)目市場推廣的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)以及失敗的教訓(xùn),不斷總結(jié)規(guī)律、把握規(guī)律和利用規(guī)律。只要把握市場規(guī)律,才能更好地了解市場需求,更加清楚地把握市場脈搏,進(jìn)而制定有效可行的推廣戰(zhàn)略,從而實(shí)現(xiàn)成功的籃球運(yùn)動市場推廣。

3.2 健全籃球運(yùn)動市場推廣的各項(xiàng)法律法規(guī)

健全的法律法規(guī)是規(guī)范市場推廣行為、保證中介市場正常運(yùn)行的重要保障,是維護(hù)好市場推廣中介商以及籃球運(yùn)動團(tuán)隊(duì)自身利益的關(guān)鍵所在。在實(shí)際的運(yùn)作過程中,隨著籃球運(yùn)動市場推廣內(nèi)容的變化,相關(guān)法律法規(guī)也應(yīng)當(dāng)不斷演變、修正以及完善。只有這樣才能建立健康有機(jī)的籃球運(yùn)動市場推廣環(huán)境,規(guī)范市場推廣中介商的行為,進(jìn)而不斷促進(jìn)籃球運(yùn)動市場推廣的公平和有效。

3.3 完善籃球運(yùn)動市場推廣的運(yùn)作模式

隨著現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步,體育運(yùn)動市場推廣的機(jī)制越來越完善。然而,籃球運(yùn)動的市場推廣在運(yùn)作模式方面還有待進(jìn)一步更新和優(yōu)化。特別是在職業(yè)體育運(yùn)動飛速發(fā)展的今天,作為一項(xiàng)市場需求量大、競爭力強(qiáng)的競技性運(yùn)動,籃球運(yùn)動在市場推廣中所獲取的發(fā)展越來越明顯,隨之而來的是籃球運(yùn)動對其市場推廣的運(yùn)作模式要求也越來越高。由此可見,一方面體育中介商必須從籃球運(yùn)動自身以及籃球市場的實(shí)際出發(fā),在現(xiàn)行法律保障下扮演好溝通和服務(wù)的角色;另一方面政府相關(guān)部門必須做好中介商的資格認(rèn)證工作,規(guī)定中介商的責(zé)任與義務(wù),規(guī)范中介商的行為,保證籃球運(yùn)動市場推廣中介商的良性運(yùn)作。市場推廣是任何一個產(chǎn)業(yè)都需要執(zhí)行的操作,樹立籃球運(yùn)動的推廣市場同樣非常重要,并且對于整個籃球事業(yè)也是有一定程度上的促進(jìn)作用的。

4 結(jié)語

綜上所述,體育運(yùn)動市場推廣是伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮和體育運(yùn)動的發(fā)展而演變和發(fā)展的。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下推廣籃球運(yùn)動,必將為籃球運(yùn)動的發(fā)展帶來新的機(jī)遇,增添新和動力?；@球運(yùn)動的市場推廣是與整個籃球比賽、籃球活動等息息相關(guān)的,對籃球運(yùn)行項(xiàng)目本身的發(fā)展以及籃球產(chǎn)業(yè)的興起有著積極的推動作用。由此可見,在現(xiàn)代市場條件下,進(jìn)一步探索和研究籃球運(yùn)動市場推廣的基本規(guī)律及其主要特征,對當(dāng)今的籃球運(yùn)動乃至整個體育事業(yè)的快速發(fā)展有著十分重要的指導(dǎo)以及促進(jìn)作用。

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2095-2813(2013)12(c)-0105-02

姜廣禹(1983,6—),漢,碩士,助教,研究方向:學(xué)校體育學(xué)。