金真永 馬德云 金惠京

(1.上海體育學院經(jīng)濟管理系; 2.上海體育學院體育人文系 上海 200438)

自20世紀70年代起,韓國政治經(jīng)濟文化取得了很大的進步。隨之發(fā)展的是體育文化,其中特別值得一提的是跆拳道運動的發(fā)展[1]。韓國政府為了把跆拳道發(fā)展成國術(shù),動用各種傳播媒介來宣傳跆拳道。跆拳道運動由于傳播媒體的大力推廣,使其普及化、國際化程度大大提高,隨著社會的不斷進步,跆拳道運動的相關(guān)組織及個人,都在積極地開展改革。本文通過基于近40年來傳播媒介報道宣傳跆拳道的有關(guān)資料,對跆拳道運動發(fā)展歷史的分析及研究,旨在闡述在跆拳道運動發(fā)展過程中,媒體傳播對其舉足輕重的推動作用[2],進而提出利用如報刊雜志、電視廣播等大眾傳媒宣傳跆拳道,促進跆拳道運動在韓國進一步發(fā)展,并在世界范圍內(nèi)使跆拳道運動得已進一步的傳播在全國已有200個國家加入世界跆拳道聯(lián)盟,例如:亞洲ATU(Asian Taekwondo Union)43個、歐洲ETU(European Taekwondo Union)49個、大洋洲OUT(Oceania Taekwondo Union)13個、拉美PATU(Pan American Taekwondo Union)42個國家的約7000萬名的人鍛煉跆拳道[3]。

1 結(jié)果與分析

1.1 20世紀70年代大眾傳播媒體和跆拳道相關(guān)事件年代表

20世紀70年代韓國最有影響力的報刊有《東亞日報》、《每日報道》、《京鄉(xiāng)日報》。這三家報可以代表韓國主流媒體。這三家報社刊登有關(guān)跆拳道的報道共有1786篇。

1972年慕尼黑奧運會,跆拳道表演首次出現(xiàn)在世人面前。1972年大韓跆拳道協(xié)會刊發(fā)了首部跆拳道教材。1973年跆拳道被列入學校國家課程(小學321號課程文件,中學325號課程文件,高中350號課程文件)。1974年第一屆亞洲跆拳道世界錦標賽在韓國舉行。1978年國際跆拳道邀請錦標賽在韓國首爾舉行。同年,亞洲跆拳道聯(lián)盟(ATU),非洲跆拳道聯(lián)盟成立。另外還有關(guān)于跆拳道競技比賽、跆拳道表演團等跆拳,在外國的成就的重要報道。

1976年關(guān)于跆拳道的動畫片“跆拳道機器人戰(zhàn)士”開播。“跆拳道機器人戰(zhàn)士”的開播引起了孩子們學習跆拳道的熱情。當時參加動畫片制作的王虎跆拳道館的館長回憶道“自動畫片開播以來短短一個月內(nèi),來我這里學習跆拳道的孩子數(shù)量,從原本的60多人一下子增加到150多人”[4]。關(guān)于跆拳道的動畫片對跆拳道的傳播起到了很重要的作用。此后,韓國的影視界又陸續(xù)拍攝了有關(guān)跆拳道的系列卡通片,成功吸納了十幾萬跆拳道影迷。

1.2 20世紀80年代大眾傳播媒體和跆拳道的相關(guān)事件年代表

20世紀80年代,韓國主流報社媒體《東亞日報》、《每日報道》、《京鄉(xiāng)日報》總共刊登有關(guān)跆拳道的報道2473篇。其中《東亞日報》有866篇,《每日報道》有497篇,《京鄉(xiāng)日報》有1109篇。

1981年,電影“回來的龍爭虎斗”播放引起了很多人的關(guān)注。1982年,首映的關(guān)于跆拳道的卡通片“機器人337”受到人們的瘋狂追捧。這部卡通片繼續(xù)了“跆拳道機器人戰(zhàn)士”的輝煌。

此后“跆拳道機器人”又出了續(xù)集,分別是“跆拳道機器人2”、“跆拳道機器人3”、“跆拳道機器人劇場版——黃金翅膀的傳說”以及“阿拉基2”和“電子人類369”5部關(guān)于跆拳道的卡通片。1983年,首屆世界大學跆拳道錦標賽在韓國首爾舉行。1985年,第90屆在柏林IOC總會,1988年采納了跆拳道作為表演項目登上奧運會。1986年,國際體育大學聯(lián)盟(FISU)承認跆拳道為正式項目。1987年,首屆女子世界跆拳道大賽于巴塞羅那舉行。1988年,第二十四屆首爾奧運會,跆拳道作為表演項目正式亮相在奧運會。1989年,首屆國際少年跆拳道在美國舉行。

由此跆拳道競技比賽得到了極大發(fā)展,但是由于跆拳道規(guī)則的復雜性以及得分方式的多樣性,大多數(shù)觀眾對于跆拳道不是很了解。雖然知道跆拳道的大有人在,但是人們對于跆拳道的熱情并不是非常高。

1.3 20世紀90代大眾傳播媒體和跆拳道的相關(guān)事件年代表

20世紀90年代,韓國主流報社媒體《東亞日報》、《每日報道》、《京鄉(xiāng)日報》總共刊登有關(guān)跆拳道的報道3321篇。其中《東亞日報》有1257篇,《每日報道》有416篇,《京鄉(xiāng)日報》有1648篇。

1991年,跆拳道成為第五屆非洲運動會的正式項目。同年有關(guān)跆拳道的影視作品《跆拳道少》、《異邦人》、《跆拳道機器人戰(zhàn)士90》在韓國上映。1992年,根據(jù)崔培達的真實故事改編漫畫。該漫畫以崔倍達的真實故事為基礎(chǔ),向人們展示了精彩紛呈的熱血格斗的故事情節(jié)[5]。1995年,首部跆拳道英文教材出版。

1996年,IOC總會接納第13屆曼谷亞運會跆拳道作為正式項目,韓國發(fā)行跆拳道專業(yè)刊物《跆拳道新聞報》,由此世界各國對跆拳道的了解更為詳細深入了。1998年,海外跆拳道教練培訓機構(gòu)成立。

20世紀90年有關(guān)跆拳道的報道數(shù)量增長迅速,傳播跆拳道的大眾媒體也多樣化起來例如有漫畫、電影、雜志等。

1.4 21世紀前10年大眾傳播媒體和跆拳道的相關(guān)事件年代表

21世紀10年內(nèi)有關(guān)跆拳道發(fā)展的媒體事件如下:2000年,第27屆悉尼奧運會跆拳道作列為正式比賽項目。2001年,開通國技院官方網(wǎng)站,意在全世界范圍內(nèi)傳播和發(fā)展跆拳道。同年,有關(guān)跆拳道的卡通影視作品“跆拳王·卡泰普”上映。2003年,關(guān)于跆拳道的戲劇《彈跳》在韓國上映。2004年,跆拳道的戲劇《卡萊米泰》在韓國上映。2005年,國技院刊發(fā)定期刊物《跆拳道達人》。同年,有關(guān)跆拳道的電影作品“橫踢”在韓國上映。2006年,大洋洲跆拳道聯(lián)盟成立,同年首屆跆拳道世界杯在泰國曼谷舉行。2007年,跆拳道示范團在國技院表演,受到外國游客熱烈歡迎。同年韓國電視界專門拍攝了跆拳道選手姜江勛的紀錄片。他的故事感動了無數(shù)的觀眾。2008年,世界跆拳道大會在美國LA會議展覽中心召開。2009年,首屆世界跆拳道示范團比賽在首爾國技院舉行。2010年,關(guān)于跆拳道的音樂劇“會跆拳道的猴子”和“跆拳道阿里郎表演”在韓國上映。21世紀的頭10年里,有關(guān)跆拳道的宣傳廣告和影視卡通,作品層出不窮,讓人眼花繚亂,進一步的宣傳了跆拳道,促進了跆拳道的發(fā)展。

2 結(jié)論和建議

綜合上述通過對40年來大眾傳播媒介宣傳跆拳道的資料,整理研究得出以下結(jié)論。

(1)20世紀70年代,一方面韓國政府將跆拳道編入學校國家課程；另一方面通過有關(guān)跆拳道的卡通片的播放,使跆拳道進入大眾視野,跆拳道逐漸在社會大眾中廣泛傳播開來。當時各類報刊媒體對此進行報道推廣起到了推波助瀾的宣傳作用。(2)20世紀80年代,韓國政府啟動了國家文化復興運動,通過《東亞日報》、《每日報道》、《京鄉(xiāng)日報》3家影響力巨大的報社媒體推動跆拳道的宣傳,制作宣傳跆拳道的卡通片《跆拳道機器人》。此外跆拳道示范團在海外的表演,亞洲奧林匹克理事會討論將跆拳道作為亞運會正式項目,這些事件賦予跆拳道發(fā)展的契機,使跆拳道競技比賽迅猛發(fā)展,極大的促進了跆拳道的在世界的推廣。(3)20世紀90年代,韓國媒體通過有關(guān)跆拳道的電影、熱點事件和賽事的報道宣傳,使跆拳道這一運動項目為世界所熟知。(4)21世紀頭10年里,媒體的宣傳報道,無論是有關(guān)跆拳道的表演還是比賽,從媒體的宣傳報道中可以看出,跆拳道已在世界范圍內(nèi)得到廣泛的認同,跆拳道作為韓國的國術(shù),已經(jīng)成為韓國人們文化生活的一部分。

韓國媒體通過有選擇性的報道世界跆拳道大會的召開,關(guān)于跆拳道的音樂劇在韓國上映,跆拳道成為奧運會正式比賽項目,這事件促進了跆拳道的進一步發(fā)展。上述的對于跆拳道的推廣達到顯著的效果。這樣的宣傳方式很難給人以切身的體驗般的親近感,因此傳播媒介對跆拳道的宣傳方式和手段進一步的改進,從而進一步提高跆拳道的普及程度,跆拳道項目本身也能得到更好的發(fā)展。

[1]李昆德.跆拳道的世界化過程和發(fā)展方案的研究[D].韓國:戎人大學校,2006:101-102.

[2]催館其.社會改進和sportmedia及Mediasport嗜好關(guān)系[D].韓國:戎人大學校,1998:85-86.

[3]世界跆拳道聯(lián)盟[EB/OL].www.wtf.org,2010.

[4]斗山集團伯與四前[EB/OL].www.Encyber&EnCyber.com,2010.

[5]NAVER部落格[EB/OL].www.acideru.blog.me,2010.