韓振民

（天津師范大學(xué) 天津 300387）

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人民經(jīng)濟收入的增加、物質(zhì)生活水平的提高，人們對精神文化、健康生活的追求也在不斷增加，人們進行體育鍛煉的欲望也更加強烈。網(wǎng)球作為一種健身手段，首先具有增強體質(zhì)、陶冶情操、豐富生活，且對身心的全面發(fā)展具有促進作用；其次網(wǎng)球是一項高雅時尚，擊球的同時伴隨有發(fā)力發(fā)聲、快速奔跑，動作強勁的體育運動；再者現(xiàn)代人壓力大、易煩躁，通過網(wǎng)球運動可以釋放工作與生活的壓力；同時通過網(wǎng)球運動還具有促進交流，增進溝通，發(fā)展友誼等功能，因此參加網(wǎng)球運動的人越來越多，網(wǎng)球消費市場也日趨復(fù)雜化，網(wǎng)球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的多樣化、層次化發(fā)展，對北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球參與也產(chǎn)生一定的影響。

1 北京市海淀區(qū)網(wǎng)球消費群體特征分析

根據(jù)本研究的需要對北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球消費基本情況的調(diào)查，主要從以下幾個方面：性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入水平等進行分析研究。

1.1 調(diào)查對象的性別特征

據(jù)調(diào)查北京市海淀區(qū)城市居民網(wǎng)球消費中，男性消費者占總?cè)藬?shù)的69%，女性消費者占據(jù)總?cè)藬?shù)的31%。這主要取決女性的體育消費觀念薄弱、對網(wǎng)球運動項目認識模糊以及接受度較低、參加鍛煉意識淺顯、對健身重要性的認識淡薄。

1.2 調(diào)查對象的年齡特征

根據(jù)本研究的需要以及網(wǎng)球消費群體所擁有的獨特特征，將網(wǎng)球消費者的年齡階段劃分為：20歲以下，21～30歲，31～40歲，41～50歲，51～60歲，60歲以上這樣幾個階段。北京市海淀區(qū)城區(qū)網(wǎng)球消費者中20歲以下的人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的15%；21～30歲的網(wǎng)球消費者只占到總?cè)藬?shù)的6%；31～40歲、41～50歲、51～60歲的網(wǎng)球消費者占據(jù)整個網(wǎng)球消費者全部人數(shù)的2/3；60歲以上的人群參與網(wǎng)球運動的較少。

1.3 調(diào)查對象的學(xué)歷特征

據(jù)調(diào)查北京市海淀區(qū)城市居民網(wǎng)球消費者隨著學(xué)歷的升高，參與網(wǎng)球鍛煉的人數(shù)也在增加，網(wǎng)球消費人群也就隨之增加。在調(diào)查的人群中高中學(xué)歷以下人群較少，只占到總?cè)藬?shù)的6%；網(wǎng)球消費者中大中專學(xué)歷的人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的17%；網(wǎng)球消費者本科學(xué)歷的占到總?cè)藬?shù)的36%；研究生及以上學(xué)歷的網(wǎng)球消費者占到總?cè)藬?shù)的41%。

1.4 調(diào)查對象的職業(yè)結(jié)構(gòu)

根據(jù)本研究的需要研究中所涉及到的職業(yè)主要有以下幾種：機關(guān)企事業(yè)單位人員、專業(yè)技術(shù)人員、服務(wù)人員、軍人、商人、學(xué)生、其它。使得調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)更具有直觀性與可參考性。據(jù)調(diào)查北京市海淀區(qū)網(wǎng)球消費人口中，由于“其它”涵蓋的職業(yè)面比較廣泛，因此占到全部調(diào)查對象的30%；專業(yè)技術(shù)人員與機關(guān)企事業(yè)單位人員兩者所占比例相當且所較大；學(xué)生在調(diào)查人數(shù)中占到總?cè)藬?shù)的12%，商人和軍人所占的比例相當。

1.5 調(diào)查對象的收入狀況

根據(jù)本研究的需要，以及研究對象的收入情況，將月收入水平確定以下幾個層次，2000元以下，2000～4000元，4000～10000元，20000元以上。據(jù)調(diào)查北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球消費群體中，月收入在10000～20000元、20000元以上的網(wǎng)球消費人口占據(jù)總的調(diào)查人數(shù)的57%；月收入在2000元以下的消費群體中學(xué)生占據(jù)了大多數(shù)；月收入在2000～4000元的網(wǎng)球消費者占據(jù)的比例最少。

2 北京市海淀區(qū)網(wǎng)球消費群體的消費狀況研究

2.1 北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球參與現(xiàn)狀

本部分運用了SPSS15.0的多因素效應(yīng)進行分析，分析的因素主要包括北京市海淀區(qū)網(wǎng)球消費群體的網(wǎng)球活動時間、持續(xù)時間、參與次數(shù)、以及網(wǎng)球參與的目的等。

2.1.1 北京市海淀區(qū)城區(qū)居民每周的網(wǎng)球參與次數(shù)

經(jīng)調(diào)查得出北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球參與分布情況為：有68人每周偶爾參與1次網(wǎng)球運動；每周有規(guī)律的進行1次網(wǎng)球鍛煉的愛好者為116人；每周網(wǎng)球參與達到兩次的有162人；每周參加3次的人數(shù)為19.5%；每周網(wǎng)球參與達到3次以上10.7%。

2.1.2 北京市海淀區(qū)城區(qū)居民每次網(wǎng)球參與的持續(xù)時間

有調(diào)查得出鍛煉時間在1h以內(nèi)的占11.2%，鍛煉時間在1～2h之間的為60.5%，3h以上者為2.6%。鍛煉時間在1h以內(nèi)的消費群體多為女性，由于女性的體力、力量等身體素質(zhì)較差的原因所致。且受中國的傳統(tǒng)思想觀念影響，女性除了工作，還要照顧家庭。持續(xù)運動3個小時以上者，主要是網(wǎng)球癡迷愛好者，且大多為男性，力量較好、耐力較好等，男性經(jīng)濟上較為獨立，消費意識、消費觀念超前，擁有更多的時間。

2.2 北京市海淀區(qū)城市居民網(wǎng)球消費的態(tài)度

網(wǎng)球消費態(tài)度是網(wǎng)球消費群體進行網(wǎng)球消費時的動力，它取決于網(wǎng)球消費者的消費意識，并直接決定著網(wǎng)球消費者對網(wǎng)球運動項目的認識，及消費活動的進行。經(jīng)調(diào)查可知：北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球消費者對網(wǎng)球消費的態(tài)度，83.5%對網(wǎng)球消費持滿意的態(tài)度，這說明該部分人群體育鍛煉的意識強烈，消費觀念增加，愿意花錢增進健康。11.9%的網(wǎng)球消費者持一般的態(tài)度，這部分群體是網(wǎng)球消費的潛在消費群體。另外有4.8%的網(wǎng)球消費者認為網(wǎng)球消費是不值得的。

2.3 北京市海淀區(qū)城市居民網(wǎng)球消費動機

體育消費動機是指人們?yōu)榱藵M足自身需求，增進健康等目的而進行的，通過購買體育消費品、體育信息等網(wǎng)球消費動機而誘發(fā)和刺激網(wǎng)球愛好者進行網(wǎng)球消費，達到個人對網(wǎng)球運動及體育需求的動力。本研究中主要涉及到的網(wǎng)球消費動機為：增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往、興趣愛好、陪子女鍛煉等幾個方面。

北京市海淀區(qū)城區(qū)網(wǎng)球愛好者的消費動機以增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往為主，北京市海淀區(qū)網(wǎng)球消費者消費動機排序依次為：增進健康、休閑娛樂、社會交往、健身健美、興趣愛好。以增進健康為目的的人數(shù)占到84.7%，以健身健美為目的人數(shù)占49.7%，以休閑娛樂為目的的有83.6%，以社會交往為目的的有42.5%，以興趣愛好為動機的有66.9%，陪子女鍛煉的有22.3%，其它消費動機為主的占到總?cè)藬?shù)的26.3%。顯而易見隨著生活水平的提高，網(wǎng)球群體進行網(wǎng)球鍛煉的意識在不斷增加，消費意識也隨之增加，但是由于受性別、年齡、受教育程度、職業(yè)、收入水平的影響。

2.3.1 不同性別網(wǎng)球消費者的消費動機

北京市海淀區(qū)城區(qū)網(wǎng)球消費群體中男性網(wǎng)球消費者的消費動機排在前幾位的分別是增進健康、休閑娛樂、社會交往；而女性網(wǎng)球消費者的消費動機排在前幾位的分別是增進健康、休閑娛樂、健身健美。

2.3.2 不同年齡網(wǎng)球消費者的消費動機

在不同的年齡階段，北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球消費的動機分布狀況也表現(xiàn)出規(guī)律性特點。健身需求的消費動機是隨著年齡的增加而上升的，說明隨著人們年齡的不斷增長，人們的健身意識也越來越強。中、青年人主要以消遣娛樂、追求時尚、提高修養(yǎng)、社會交往等。而老年人主要是為了增進健康、休閑娛樂，老年人的特點決定了從事網(wǎng)球消費的時間較年輕人要寬泛，頻率要高。

2.3.3 不同學(xué)歷網(wǎng)球消費者的消費動機

不同文化程度的城區(qū)居民，對增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往、興趣愛好、陪女子短路、其他等健身需求的選擇有所不同。在全體調(diào)查對象中，健身需求的動機功能占據(jù)重要地位；在大中專學(xué)歷、碩士學(xué)歷、特別是碩士以上學(xué)歷，網(wǎng)球消費動機主要是消遣娛樂、追求時尚、健美需求等。

2.3.4 不同職業(yè)網(wǎng)球消費者的消費動機

不同職業(yè)的網(wǎng)球消費者進行網(wǎng)球消費時的消費動機分布有所不同，主要還是集中在增進健康、休閑娛樂、興趣愛好三個方面。不同職業(yè)的網(wǎng)球愛好者消費動機有所不同，網(wǎng)球愛好者所從事的職業(yè)在不同程度上影響著網(wǎng)球消費者的消費動機。機關(guān)企事業(yè)單位人員、專業(yè)技術(shù)人員、學(xué)生，在余暇時間上較其它工作崗位的人員更為寬泛，而商人從事網(wǎng)球消費主要用于拓展自己的業(yè)務(wù)面，當然也不乏為增進健康而進行網(wǎng)球消費的人群。

2.3.5 不同收入水平網(wǎng)球消費者的消費動機

人們的收入水平在不同程度上影響著網(wǎng)球消費者的消費動機，隨著人們收入水平的提高，進行網(wǎng)球消費的意識也在不斷增強。不同收入的網(wǎng)球消費者的消費動機也不同，月收入在2000元以下者多是學(xué)生，作為大學(xué)生，思想先進，健身娛樂意識較強，因此相對于月收入2000～4000元消費動機更為強烈，而月收入在2000～4000元之間的消費群體多為剛剛步入工作崗位、或者普通的工薪階層，且處于這一階層的消費群體的社會角色決定了他們的意識，閑暇時間較為匱乏，因此消費動機沒有學(xué)生群體較為強烈。

2.4 北京市海淀區(qū)城市居民網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)

網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)是指城區(qū)居民網(wǎng)球消費過程中所消費的各種類型的物質(zhì)資料在網(wǎng)球消費支出總額中所占的比例關(guān)系。根據(jù)本研究的需要，將網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)劃分為實務(wù)型網(wǎng)球消費、參與型網(wǎng)球消費、信息型網(wǎng)球消費、觀賞型網(wǎng)球消費。實務(wù)型網(wǎng)球消費是指運動服裝、鞋帽、練習(xí)器材等的消費；參與型網(wǎng)球消費是指有償?shù)倪M行網(wǎng)球運動或網(wǎng)球培訓(xùn)等；信息型網(wǎng)球消費是指購買網(wǎng)球書籍、報紙等消費資料；觀賞型網(wǎng)球消費是指觀看體育比賽和音像制品等方面的網(wǎng)球消費資料。

2.4.1 不同性別網(wǎng)球消費者的消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

由于性別的差異，人們的網(wǎng)球消費行為也表現(xiàn)出差異性。男性網(wǎng)球消費者的網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)為：實務(wù)型網(wǎng)球消費59.6%，參與型網(wǎng)球消費57.4%，實務(wù)型與參與型相差無幾，信息型網(wǎng)球消費占到17.5%，觀賞型網(wǎng)球消費占到總?cè)藬?shù)的33%。女性網(wǎng)球消費者由于比較喜歡逛街購物，因此實務(wù)型網(wǎng)球消費在女性網(wǎng)球消費中占到96.1%，其它占的比例相對較為均衡，參與型網(wǎng)球消費占到總?cè)藬?shù)的19.2%，信息型網(wǎng)球消費占到總?cè)藬?shù)的7.8%，觀賞型網(wǎng)球消費占到總?cè)藬?shù)的14.9%。

2.4.2 不同年齡網(wǎng)球消費者的消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

處在20歲以下這個年齡段的網(wǎng)球消費人群進行實物型消費較多，參與型消費次之，信息型與觀賞型較少，這主要取決于這部分消費群體的經(jīng)濟狀況。觀賞型消費主要取決于網(wǎng)球愛好的程度以及經(jīng)濟狀況、休閑時間等因素，所以處于“31～50歲”這個年齡區(qū)間的消費者在整個觀賞型網(wǎng)球消費類型中占據(jù)大多數(shù)?！?1～50歲”這個年齡階段的消費者消費結(jié)構(gòu)分布較為均勻，因為這部分人群有穩(wěn)定的收入，時間較為富裕。

2.4.3 不同學(xué)歷網(wǎng)球消費者的消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查大中專學(xué)歷以上的網(wǎng)球消費者參與網(wǎng)球消費的人數(shù)居多，研究生以上學(xué)歷的這部分人群表面上看似學(xué)歷升高，消費基數(shù)有所下降，但是由于研究生以上學(xué)歷的網(wǎng)球消費群體基數(shù)小，也就是隨著學(xué)歷的升高，網(wǎng)球消費群體也隨之增加，兩者呈正比例關(guān)系。

2.4.4 不同職業(yè)網(wǎng)球消費者的消費結(jié)構(gòu)狀況

不同職業(yè)網(wǎng)球消費者的網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)有所不同。影響網(wǎng)球消費的因素主要有：時間，經(jīng)濟基礎(chǔ)，消費觀念，健身意識等，不同的職業(yè)決定了消費群體的時間，經(jīng)濟收入，消費觀念，健身意識等。

2.4.5 不同收入水平網(wǎng)球消費者的消費結(jié)構(gòu)狀況

正所謂經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，因此本研究中消費群體的經(jīng)濟收入水平?jīng)Q定了消費者的消費結(jié)構(gòu)，網(wǎng)球消費者的收入水平不同消費結(jié)構(gòu)也不同。月收入水平在2000元以下的消費群體中多為學(xué)生消費群體，該群體知識水平較高，消費意識、健身意識較強，因此主要集中在實物型網(wǎng)球消費和參與型網(wǎng)球消費。隨著收入水平的提高，消費群體有了經(jīng)濟地位，消費意識隨之增加，在這部分消費群體中實物型網(wǎng)球消費與參與型網(wǎng)球消費占據(jù)一定比例。

3 提高北京市海淀區(qū)網(wǎng)球消費群體消費水平的對策與建議

根據(jù)北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球消費現(xiàn)狀與制約網(wǎng)球消費的主要制約因素，提出以下幾點促進北京市海淀區(qū)城區(qū)居民網(wǎng)球消費的對策。

(1)大力發(fā)展經(jīng)濟，增加城區(qū)居民的經(jīng)濟收入。

(2)政府應(yīng)加大資金投入，擴建網(wǎng)球場地設(shè)施；合理利用學(xué)校網(wǎng)球場館資源。

(3)轉(zhuǎn)變網(wǎng)球消費的價值觀念與態(tài)度。

(4)正確引導(dǎo)北京市海淀區(qū)城區(qū)居民合理利用閑暇時間，拉動網(wǎng)球消費。

4 結(jié)語

北京市海淀區(qū)城區(qū)網(wǎng)球消費者中男性消費者明顯多于女性，占到總?cè)藬?shù)的69%；年齡特征以中青年為主，文化程度較高，工作穩(wěn)定者居多，且以腦力勞動者為主，收入水平表現(xiàn)均為中等偏上；消費者能夠每周從事網(wǎng)球運動兩次以上人數(shù)居多；且每次鍛煉都在2h左右；網(wǎng)球消費動機主要集中在增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往、興趣愛好；網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)依實務(wù)型、參與型、信息型、觀賞型依次呈遞減，男女網(wǎng)球消費者網(wǎng)球消費結(jié)構(gòu)存在一定差距。

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