柴媛媛 謝 萍 趙敏順

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 云南 昆明 650201）

一、問題的提出

自20世紀(jì)中葉以來，現(xiàn)代旅游業(yè)于世界范圍內(nèi)快速崛起，旅游人數(shù)迅速增長，旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)展，旅游經(jīng)濟(jì)的社會(huì)地位顯著提高，旅游活動(dòng)越來越成為人們生活的心理需求。加大旅游業(yè)的發(fā)展力度已經(jīng)成為很多國家的共同選擇。旅游業(yè)不但在各國社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著獨(dú)特的推動(dòng)作用，而且成為各國之間進(jìn)行文化交流、促進(jìn)友誼、增進(jìn)和平的重要途徑。作為當(dāng)今世界具有宏大規(guī)模的一種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化現(xiàn)象，旅游業(yè)正在蒸蒸日上，對(duì)社會(huì)不斷進(jìn)步與人類共同生活產(chǎn)生越來越深刻的影響。

中國歷史悠久，擁有許多得天獨(dú)厚的旅游資源，在中國政府的高度重視下，旅游業(yè)在短短20多年時(shí)間里，取得了舉世矚目的成就，已成為中國第三產(chǎn)業(yè)中極具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，在很多地方還成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

鑒于旅游業(yè)在中國社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中的關(guān)鍵作用，本文利用計(jì)量模型，分析影響我國國內(nèi)旅游業(yè)收入的因素，并根據(jù)分析結(jié)果對(duì)我國旅游業(yè)發(fā)展的提出了自己的一些建議。

二、計(jì)量模型的設(shè)定、分析及檢驗(yàn)

1、影響因素分析

（1）可支配收入是衡量購買能力的重要指標(biāo)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的收入不斷增加，生活水平逐步提高，人們?cè)诨旧嫘枰獫M足之后，將會(huì)把追求目標(biāo)轉(zhuǎn)移到精神方面去完善和發(fā)展自己?，F(xiàn)在，一些發(fā)達(dá)國家，人們已經(jīng)把旅游看作現(xiàn)代生活方式中必不可少的重要組成部分。因此，本文選擇人均可支配收入作為一個(gè)指標(biāo)。

（2）國內(nèi)旅游人數(shù)和人均旅游花費(fèi)對(duì)我國旅游業(yè)的收入也有影響。旅游人數(shù)越多、人均花費(fèi)越多則旅游業(yè)的收入肯定也越高。

（3）旅行社作為旅游業(yè)的三大支柱之一，與旅游業(yè)有著極其緊密的聯(lián)系。當(dāng)前的旅行社數(shù)目既受旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接影響，同時(shí)它也反映出我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。因此，在對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)影響因素進(jìn)行分析時(shí)，國內(nèi)旅行社數(shù)必須作為一個(gè)重要解釋變量加以分析。

因此，通過對(duì)影響因素的分析，再加上考慮到數(shù)據(jù)的來源問題，決定將“城鎮(zhèn)居民人均可支配收入”、“農(nóng)村居民人均可支配收入”、“旅游人數(shù)”、“城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)”、“農(nóng)村居民人均旅游花費(fèi)”、“全國旅行社數(shù)量”作為模型的解釋變量。

2、模型的設(shè)定

建立一個(gè)多元線性模型：Yi=β0+β1X1i+β2X2i+β3X3i+β4X4i+β5X5i+νi。其中，Yi系第 i年國內(nèi)旅游收入（億元）；X1i系城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）；X2i系城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）；X3i系國內(nèi)旅游人數(shù)（百萬人/次）；X4i系居民人均旅游花費(fèi)（元）；X5i系全國旅行社數(shù)量（個(gè)）。

3、數(shù)據(jù)收集

本文收集了1994—2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來估計(jì)模型的參數(shù)，如表1。

表1 1994—2008年中國旅游業(yè)收入及其相關(guān)數(shù)據(jù)

4、模型的估計(jì)與調(diào)整

利用 EViews軟件，輸入 Y、X1、X2、X3、X4、X5的數(shù)據(jù)，用這些數(shù)據(jù)對(duì)模型進(jìn)行OLS回歸，根據(jù)分析結(jié)果可以得到如下的經(jīng)濟(jì)計(jì)量回歸模型，其中回歸模型中估計(jì)參數(shù)下面括號(hào)內(nèi)的數(shù)是相應(yīng)參數(shù)的t統(tǒng)計(jì)量：

5、模型的檢驗(yàn)

（1）顯著性檢驗(yàn)。由結(jié)果看出，可決系數(shù)R2=0.998355，修正的可決系數(shù)R^=0.997440，模型擬合得很好。F統(tǒng)計(jì)量為1092.144，說明在α=0.05的顯著性水平下，回歸方程整體上是顯著的，t檢驗(yàn)結(jié)果也表明，研究的因素對(duì)旅游業(yè)收入的影響均顯著。但是，農(nóng)村居民人均純收入和全國旅行社數(shù)量的回歸系數(shù)為負(fù)，也就是說，農(nóng)村居民收入的增加和全國旅行社數(shù)量的增加反而會(huì)使旅游業(yè)收入減少，這顯然不符合實(shí)際。

（2）異方差檢驗(yàn)。

第一，檢驗(yàn)。

統(tǒng)計(jì)量Obs*R-squared，就是White提出的卡方統(tǒng)計(jì)量TR2，從這個(gè)檢驗(yàn)結(jié)果來看，在5%的顯著性水平下，應(yīng)該是拒絕原假設(shè)，即模型存在異方差。

第二，異方差的修正。下面用加權(quán)最小二乘法進(jìn)行異方差的修正，修正結(jié)果如表2所示。

表2

（3）自相關(guān)檢驗(yàn)。由模型的估計(jì)結(jié)果中看出，DW=2.249，處于2附近，則可判斷不存在自相關(guān)。

（4）解釋變量間的多重共線性檢驗(yàn)。變量的相關(guān)系數(shù)矩陣如表3所示。

表3

該模型的可決系數(shù)R2=0.998，由上表看出任何兩個(gè)解釋變量之間的相關(guān)系數(shù)均小于可決系數(shù)，所以解釋變量之間不存在多重共線性。

（5）模型的最終結(jié)果。經(jīng)過一系列的檢驗(yàn)和修正之后，得到模型的最終結(jié)果：

模型的結(jié)果說明，在其他因素不變的情況下，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加1元，我國旅游業(yè)收入就增加0.63億元；農(nóng)村人均收入增加1元，我國旅游業(yè)收入就減少1.42億元；國內(nèi)旅游人數(shù)增加1百萬，我國旅游業(yè)收入就增加4.03億元；人均旅游消費(fèi)增加1元，我國旅游業(yè)收入就增加8.26億元；而全國旅行社數(shù)量增加1個(gè)，我國旅游業(yè)收入就減少0.17億。

三、結(jié)論

人均可支配收入會(huì)對(duì)國內(nèi)旅游業(yè)的收入產(chǎn)生影響，但這種影響主要來自于城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入，而農(nóng)村人均收入反而對(duì)旅游收入產(chǎn)生負(fù)面影響，這種現(xiàn)象很大程度上應(yīng)該是由城鄉(xiāng)貧富差距引起的。城鎮(zhèn)人民在收入提高的同時(shí)，有更充足的錢去享受精神生活，雖然農(nóng)村人民的生活水平也在不斷提高，但是他們可能更多的考慮的是怎么樣使得自己的物質(zhì)生活條件更好，所以他們基本上不去考慮旅游，甚至認(rèn)為是浪費(fèi)，所以對(duì)國內(nèi)旅游業(yè)收入不會(huì)產(chǎn)生正的影響。

對(duì)于人均旅游花費(fèi)和總的旅游人數(shù)，則對(duì)旅游業(yè)收入產(chǎn)生較大影響，符合我們正常預(yù)期。對(duì)于旅行社的數(shù)量，則對(duì)旅游業(yè)收入產(chǎn)生較大負(fù)影響，筆者認(rèn)為，這與市場(chǎng)供需關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)因素有很大關(guān)系，旅游商為了更多地吸引顧客，可能過低地壓下價(jià)格，不利于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

本模型的不足之處在于樣本容量太小，使得模型的可靠性受到影響。

四、建議

根據(jù)模型的最后結(jié)果我們可以知道，對(duì)于城鎮(zhèn)居民來說，他們的人均可支配收入和人均旅游消費(fèi)在很大程度上直接影響著國內(nèi)旅游業(yè)收入。城鎮(zhèn)居民是國內(nèi)旅游業(yè)最主要的市場(chǎng)，因此要想使國內(nèi)旅游業(yè)有更快更好的發(fā)展，就應(yīng)該把目光投向城鎮(zhèn)居民。只要城鎮(zhèn)居民生活水平提高到一定程度，就一定可以帶動(dòng)國內(nèi)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

政府應(yīng)當(dāng)大力地扶持旅游業(yè)，制定利于旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)稅收政策，在財(cái)政方面有所傾斜，采取鼓勵(lì)人們外出旅游的一系列相應(yīng)措施——如：增長假期，在假日旅游消費(fèi)方面給予一定的補(bǔ)貼，提供公平的環(huán)境促進(jìn)旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來降低旅游商品的價(jià)格，此外還要實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)有的資源，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，提高服務(wù)質(zhì)量，注重培養(yǎng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，全面提高旅游服務(wù)業(yè)的管理水平，創(chuàng)新服務(wù)項(xiàng)目，讓游客們?cè)谟瓮孢^程中更開心、更放松，這樣才能更好地發(fā)展我國的旅游業(yè)。

[1]劉富剛：旅游需求影響因素分析[J].德州學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，20（4）.

[2]王彩虹、孫根年、馬耀峰：20年來中國入境旅游業(yè)的波動(dòng)周期及影響因素[J].寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，25（2）.

[3]王輝：旅行社創(chuàng)新經(jīng)營的思考[J].重慶工商學(xué)報(bào)，2002（4）.

[4]高舜禮：旅游業(yè)：加入WTO周年回顧[N].中國旅游報(bào)，2002.

[5]龐皓：計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].科學(xué)出版社，2007.