□ 文/姜鵬飛

對于在中國電視市場中內(nèi)外部資源都不占優(yōu)勢的地市級電視臺來說，“新聞立臺”的實施面臨諸多困難。如何在央視新聞和省級衛(wèi)視新聞的重重壓力和包圍中尋求突破？需要地市電視臺進一步準確定位，抓住市場空隙，在欄目創(chuàng)新、節(jié)目特色與傳播吸引力方面下工夫，找到生存空間。

以策劃提升新聞價值和影響力

今天的新聞競爭態(tài)勢下，媒體間的競爭也自然地由獨享資源領(lǐng)域進入到共享資源同題競爭領(lǐng)域，即看誰能有效利用和挖掘有限的共享資源，從而變共享為“獨享”。新聞節(jié)目的策劃能力也就成為一個媒體影響力的重要體現(xiàn)。

地市臺電視新聞要形成品牌，擴大影響，也必須重視新聞策劃，充分展示媒體的主動性創(chuàng)造性。

電視新聞策劃通常分為前期采訪報道策劃和后期節(jié)目編排策劃。也就是說，電視新聞策劃是電視新聞工作者遵循新聞基本規(guī)律，以創(chuàng)意為核心，在對新聞事件和新聞素材系統(tǒng)分析的前提下，設(shè)計報道的方式、程序、時機、角度等，并制定切實可行的整體報道思路，從而達到最佳輿論展播效果的運籌與規(guī)劃。

新聞策劃模式一般采用系列報道、連續(xù)報道、組合報道和集中報道，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要。

縱觀今天的電視熒屏，除“兩會”“國慶慶典”“抗洪搶險”“汶川地震”等重大和突發(fā)事件的全方位策劃報道外，還有像各級媒體在“走轉(zhuǎn)改”活動中的系列報道，以及央視《感動中國》年度評選活動等，無不凝聚著策劃人的心血。

近年來，廣西電視臺傾力策劃組織的跟進式大型直播報道《西江千里行》《重走長征路》以及《直播廣西》《中國-東盟合作之旅》等創(chuàng)新理念，突出亮點，在全國唱響了廣西，為電視界矚目。

在這種新聞競爭中，地市電視臺如何做好新聞策劃，央視和省級電視臺已經(jīng)做了很好的示范。

當然，地市電視臺在新聞實踐中也有一些突出的策劃活動。2008年1月，南方雨雪冰凍災害，北海市也受到嚴重影響。北海電視臺全面啟動抗災救災宣傳，組織精干采編人員每天深入到農(nóng)村基層報道受災救災情況，在《北海新聞》節(jié)目中開設(shè)了“齊心抗凍災，天寒人心暖”特別專欄。2008泛北部灣經(jīng)濟合作論壇在北海召開，北海電視臺開設(shè)“走進泛北”“了解泛北”“聚焦泛北”“泛北進行時”等專欄，從各方面報道“泛北論壇”進行情況。2010年，為配合北海市爭創(chuàng)歷史文化名城工作。北海電視臺開設(shè)了“創(chuàng)歷史文化名城 打造北海軟實力”“歷史文化大家談”“宏揚北海歷史文化記者行”“北海歷史文化展示”“名城名址，看古講古”等專欄。

近年來，對北部灣（廣西）經(jīng)濟區(qū)沿海基礎(chǔ)設(shè)施大會戰(zhàn)、第三屆泛北部灣經(jīng)濟合作論壇、實踐科學發(fā)展觀、項目發(fā)展年和企業(yè)服務年、北海三年跨越發(fā)展等，北海電視臺都有全面、精彩的報道，得到了市委、市政府的表揚和社會各界的贊賞，這些生動的報道都緣于前期充分的策劃。但是，對于地市級電視臺來說，這種策劃活動多局限于重大事件和主題性新聞報道中，沒有形成常態(tài)，因此也就沒有完全達到提升電視臺品牌影響力的目的。

地市級電視臺要做好新聞策劃，我認為要從以下幾個方面入手：

1.組建策劃班子，形成長效機制。策劃為電視新聞注入新的生機和活力，好的策劃還能更好地配置和利用新聞資源，提升競爭力。地市級電視臺人手少，不能像央視那樣專門成立策劃部，但是可以將新聞從業(yè)人員中的骨干組織起來，定期召開新聞策劃會，確定宣傳重點，制定策劃方案。只有依靠健全的策劃機制和全面的策劃人才，采取恰當?shù)牟邉澐铰?，才能最大限度提升電視新聞策劃的正效應，形成欄目的品牌效應?/p>

2.學習，提高業(yè)務素質(zhì)和策劃能力。只有具有較高的政治理論水平和豐富的專業(yè)理論素質(zhì)，才能使新聞策劃做到有所突破，有所超越，實現(xiàn)創(chuàng)新。

3.尊重事實規(guī)律，堅持新聞真實性。新聞策劃是以新聞事實為基礎(chǔ)的策劃和運作，不僅要新，要真，還要有較強的新聞價值。因此，新聞策劃必須遵循真實性原則，不僅要尊重事實，還要尊重事實的所有細節(jié)。

“本土化”，“廣域化”，做“大本土化”新聞

城市電視新聞的本土化，就是根據(jù)城市受眾的需求，以城市本地或與本地相關(guān)的人物和事件為主要報道對象，以具有本土特色并適合本地受眾接受的方式，傳遞新聞信息、提供生活資訊、展示城市文化。比如以輕松活潑的語言“說新聞”；有的城市電視臺還采用本地方言土語報道形式，從語言上貼近受眾，拉近與觀眾的距離。

本土化為城市臺的發(fā)展注入了新的生機和活力。北海電視臺2002年起開設(shè)民生新聞欄目“晚間播報”，至今已經(jīng)有十多年時間。通過對地域性新聞資訊的高度關(guān)注， 講本地市民身邊的事，市民自己的故事，獲得市民心理上的認同感與親近感?！兑粋€農(nóng)村粵劇團的59年堅守》等一批優(yōu)秀新聞報道得到觀眾的認可和專家的好評。

電視新聞本土化，給城市電視臺的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。然而，經(jīng)過十年發(fā)展，本土化的道路越走越窄，遇到了難以突破的瓶頸。重新審視本土化走過的道路，今天應該從更廣闊的視野看待本土化，找到新的發(fā)展之路。

1.視角更低，觸角更廣，成為同級媒體中最有公信力的強勢媒體。北海市作為北部灣畔的一座沿海城市，下轄一縣三區(qū)，長期以來電視臺主要關(guān)注的是主城區(qū)的新聞事件，對于下轄區(qū)縣雖偶有涉獵，但是關(guān)注度不夠。在報道內(nèi)容上以城市居民生活居多，對漁民和農(nóng)村的生產(chǎn)生活報道較少。

城市電視臺在立足本土化的同時，要向廣域化的目標發(fā)展。不僅關(guān)注主城區(qū)城市居民的生活狀態(tài)，更應深入漁村，走進農(nóng)村，報道漁民、農(nóng)民的生產(chǎn)生活。

放低角度，以平民視角去觀察和認識當今社會生活和多種熱點。

2.加強與周邊城市電視臺的聯(lián)系和交流。作為廣西的沿海城市，北海還應加強與欽州、防城港等沿海城市的聯(lián)系、溝通，報道與北海相關(guān)聯(lián)的新聞，讓人們了解廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展。城市電視臺由于人員、設(shè)備、資金等條件的限制，很難向外派出記者自采節(jié)目，這就需要采取合作的方式，共享新聞資源。2010年10月，由南寧、北海、欽州、防城港四大廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)城市電視臺聯(lián)手，共同打造了一檔具有濃厚北部灣城市風情的節(jié)目《潮涌北部灣》，立足于服務廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)開放開發(fā)，重點關(guān)注廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)的經(jīng)濟、文化、教育、科技、環(huán)保等領(lǐng)域的最新動態(tài)。在擴大新聞視野方面邁出了新的一步。

北海臺還應加強與桂林、柳州臺的聯(lián)系和交流，在旅游城市和歷史文化名城的契合點上展開報道。

3.建立城市電視臺聯(lián)合體。本土化還應包括內(nèi)容的本土化和視角的本土化兩個層面。一是對本地信息的高度重視；二是對外地信息的本地化解讀。

很多城市電視臺之間都形成區(qū)域性或全國性聯(lián)合組織，以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展。如廣州電視臺就與眾多城市電視臺聯(lián)合組成“城市電視臺協(xié)作體”，進行新聞節(jié)目交換。

北海臺也應與更多的城市臺聯(lián)合，特別是與那些具有同源文化特征與基本相似經(jīng)濟發(fā)展狀況的城市聯(lián)合，做更大區(qū)域內(nèi)的“大本土新聞”。2007年，由北部灣經(jīng)濟合作組織發(fā)起的“北部灣城市形象大使大賽”，由廣東、廣西、海南三省區(qū)環(huán)北部灣的十多個城市共同參與。盡管這一大賽只是一項文化交流活動，但是對塑造和推廣環(huán)北部灣區(qū)域的整體形象，提高環(huán)北部灣地區(qū)在中國和世界的知名度、地位都有著積極的意義。在這一基礎(chǔ)上，還可嘗試進行新聞聯(lián)合，建設(shè)環(huán)北部灣城市電視臺新聞交換網(wǎng)，實現(xiàn)北部灣城市電視臺之間的資源共享，形成城市新聞我中有你你中有我的互補局面。

4.積極采取“入鄉(xiāng)隨俗”的“拿來主義”。學會找到時政、經(jīng)濟等社會發(fā)展的重要問題與當?shù)匕傩丈畹那腥朦c，把時政和經(jīng)濟新聞轉(zhuǎn)變成當?shù)匕傩贞P(guān)注的民生新聞；遵循新聞傳播規(guī)律，注意從與地方的“相關(guān)性”“接近性”出發(fā)去審視、報道國內(nèi)或國際新聞。

在央視和衛(wèi)視以及新媒體的多重圍攻下，城市電視臺新聞節(jié)目要生存，就必須打破劃地為牢的傳統(tǒng)思想，開拓視野，走出一條屬于自己的“大新聞”之路，探索更多、更豐富的本土化形式，唯此，城市臺才能在逆境中立于不敗之地。

打造多層次、立體化的報道格局

1.堅持主流報道，注重新聞引導。把好政治導向、價值導向和穩(wěn)定導向；堅定主心骨、建好主陣地，始終把握事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確方向。

2.創(chuàng)辦多樣化、綜合性的新聞節(jié)目。在努力做好時政新聞和民生新聞的同時，城市電視臺還應探索多層次、多角度和多種形式的新聞節(jié)目。如輿論監(jiān)督、新聞熱點評述、生活資訊、服務信息等等。很多電視臺也都是將深度報道或策劃報道與即時信息有機組合，以滿足觀眾多方面的新聞欲求。南京電視臺《南京零距離》由社會新聞、生活資訊、甲方乙方、孟非讀報、小璐說天氣、新聞調(diào)查、現(xiàn)場熱線等板塊構(gòu)成。廣州電視臺《今日報道》包括新聞熱點、深度調(diào)查、時事諷刺小品、音樂鑒賞、靚仔靚女走秀等內(nèi)容。這些節(jié)目在新聞報道的同時，也為百姓提供了生活指南，并為他們帶去歡樂和笑聲。

3.加強直播和互動。在新聞直播的同時，讓市民撥打聲訊電話、發(fā)送微博、手機短信或在網(wǎng)上發(fā)表觀點、見解，提升市民的自我意識。

4.開放新聞節(jié)目，鼓勵觀眾參與。讓城市各個地方的熱心觀眾將所見到的有趣、有意義的事拍下來，送到節(jié)目組。這樣的新聞節(jié)目極大豐富了稿源，也增強了貼近性。近日，央視《焦點訪談》《東方時空》《24小時》《新聞1+1》等欄目聯(lián)合，共同推出大型媒體行動“文明天下”，引發(fā)觀眾強烈反響。

總之，加強節(jié)目策劃，樹立本土化意識，強化服務功能，豐富節(jié)目形式，是地市電視臺參與媒體競爭，堅持新聞立臺的重要途徑。