□ 文/楊詩星 王朝榮

作為地市級(jí)媒體，煙報(bào)集團(tuán)“最美高富帥”聚合報(bào)道的成功，凸顯了“全媒體”模式對(duì)于典型報(bào)道的傳播優(yōu)勢(shì)，為新媒體時(shí)代典型宣傳提供了生動(dòng)實(shí)踐。

近期，“最美高富帥”周江疆先后當(dāng)選魯蘇兩省年度感動(dòng)人物。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱煙報(bào)集團(tuán)）依托旗下“全媒體”平臺(tái)，傳統(tǒng)紙媒與新媒體聯(lián)動(dòng)跟進(jìn)報(bào)道，引發(fā)全國廣泛關(guān)注。

發(fā)現(xiàn)典型——準(zhǔn)確定位，奠定典型報(bào)道引導(dǎo)力

對(duì)于典型報(bào)道，只有選擇最能代表典型人物精神和時(shí)代意義的切入點(diǎn)，才能形成正面強(qiáng)勢(shì)。得益于對(duì)新聞源的重視，依托旗下《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》《煙臺(tái)晚報(bào)》和《今晨六點(diǎn)》50萬讀者群，煙報(bào)集團(tuán)全媒體新聞報(bào)料平臺(tái)96110可謂家喻戶曉。2012年7月2日上午，96110接到派出所民警“報(bào)料”，承建轄區(qū)舊村改造項(xiàng)目的南通建總一名年輕總經(jīng)理，為救10名員工不幸火海罹難……這是周江疆事件同城媒體最早的新聞報(bào)料。

28歲、豪車別墅，身價(jià)數(shù)億的富二代，兩赴火場(chǎng)救員工、英勇獻(xiàn)身……這是從新聞報(bào)料中，最初了解到的有關(guān)周江疆事件的幾個(gè)關(guān)鍵詞。在“富二代”群體負(fù)面新聞屢見報(bào)端的當(dāng)下，煙報(bào)集團(tuán)全媒體新聞中心領(lǐng)導(dǎo)敏銳意識(shí)到，如果線索屬實(shí)，具有重大現(xiàn)實(shí)意義的周江疆事跡，將是對(duì)時(shí)下“富二代”形象的一次修正，很可能會(huì)引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注。這種判斷為“最美高富帥”成功報(bào)道，奠定了重要基礎(chǔ)。

第一時(shí)間派出骨干記者現(xiàn)場(chǎng)采訪的同時(shí)，全媒體新聞中心召集緊急統(tǒng)籌會(huì)。會(huì)議決定，增派2名記者部主任，兵分事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)、出警派出所和參與救援的消防大隊(duì)三路，全面采訪。特別強(qiáng)調(diào)，采訪兼顧文字、圖片與攝像，為網(wǎng)站、微博等新媒體做好“報(bào)道儲(chǔ)備”。

時(shí)間緊、采訪涉及單位和人員眾多，既要搶時(shí)間，更要采訪扎實(shí)。在護(hù)送周江疆遺體車隊(duì)離開煙臺(tái)后，全媒體新聞中心領(lǐng)導(dǎo)決定前方記者先回報(bào)社，整理采訪內(nèi)容，增援記者繼續(xù)展開采訪。

為核實(shí)每一個(gè)細(xì)節(jié)，在派出所，記者找到了第一時(shí)間出警民警，落實(shí)了110接警時(shí)間，查閱了事后派出所筆錄；在消防大隊(duì)，記者找到了救火消防指揮員以及發(fā)現(xiàn)周江疆遺體的搜救官兵。三路記者，不同的采訪對(duì)象，讓周江疆事跡從各時(shí)間點(diǎn)到二赴火場(chǎng)經(jīng)過，都得到了全面印證，這讓“最美高富帥”的報(bào)道有了底氣。

在3名記者分頭寫稿的同時(shí)，全媒體新聞中心召開了周江疆新聞專題統(tǒng)籌會(huì)。會(huì)議確立了這一重大典型“最美高富帥”的定位，認(rèn)為“高富帥”一詞雖源于網(wǎng)絡(luò)，卻符合周江疆的身份特質(zhì)，有利于典型人物“接地氣”，有助于對(duì)青年人的價(jià)值觀引導(dǎo)。會(huì)議同時(shí)部署，3名采訪記者連夜啟程，趕赴江蘇海門跟進(jìn)報(bào)道；煙臺(tái)成立后方報(bào)道組，從周江疆生前的預(yù)備役戰(zhàn)友、商會(huì)伙伴等，深入挖掘、豐富報(bào)道。

次日，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》《煙臺(tái)晚報(bào)》均以“最美高富帥”為切入點(diǎn)，獨(dú)家、詳實(shí)地報(bào)道了周江疆感人事跡。定位準(zhǔn)確、真實(shí)感人的英雄事跡，很快經(jīng)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪和鳳凰網(wǎng)等150余家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，“最美高富帥”急速攀升為互聯(lián)網(wǎng)熱詞。

發(fā)掘典型——媒體聯(lián)動(dòng)，壯大典型報(bào)道影響力

在這一典型報(bào)道中，煙報(bào)集團(tuán)充分整合不同媒介，通過媒體聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。既注重了消息、通訊、時(shí)評(píng)、圖片和視頻等不同報(bào)道體裁的組合聯(lián)動(dòng)，又注重日?qǐng)?bào)、都市報(bào)和新聞網(wǎng)站不同特質(zhì)的媒體聯(lián)動(dòng)，“立體化”呈現(xiàn)典型人物，覆蓋各層面受眾，壯大報(bào)道影響力。

煙報(bào)集團(tuán)將《煙臺(tái)晚報(bào)》作為周江疆這一典型報(bào)道的主陣地，7月3日，《煙臺(tái)晚報(bào)》頭版半版照片配導(dǎo)讀、6-7版刊發(fā)連版通訊《28歲“高富帥”兩進(jìn)火場(chǎng)救出10名員工》，隨后以“烈火中的高富帥”為欄題，每天至少一個(gè)連版，進(jìn)行了近半個(gè)月的跟進(jìn)報(bào)道。

煙報(bào)集團(tuán)另一份都市報(bào)《今晨6點(diǎn)》也參與了媒體聯(lián)動(dòng)，并選擇網(wǎng)絡(luò)對(duì)周江疆事件的反響作為報(bào)道切入口，通過報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、以融合新聞的形式參與報(bào)道，壯大報(bào)道聲勢(shì)。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，將周江疆確定為新時(shí)期公民道德建設(shè)的重大典型，進(jìn)一步做深做透，與《煙臺(tái)晚報(bào)》等攜手掀起報(bào)道高潮。7月3日，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)消息《周江疆，大愛無疆 80后老板兩闖火海救出10名員工，獻(xiàn)出年輕生命》，隨后一周內(nèi)，在頭版開設(shè)“最美高富帥”專欄，先后刊發(fā)系列報(bào)道，從周江疆人生歷程回顧、社會(huì)反響以及人物典型意義等，持續(xù)發(fā)出主流聲音，引導(dǎo)這一重大典型的宣傳走向。同時(shí)，配發(fā)《“最美總經(jīng)理”樹起時(shí)代風(fēng)向標(biāo)》《“高富帥”舍身救人折射精神富有》等多篇評(píng)論，探究周江疆生死抉擇之舉的根源，引導(dǎo)向周江疆學(xué)習(xí)的熱潮。

為盡快將周江疆這一重大典型推向全國，煙報(bào)集團(tuán)在自身媒體聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，積極“走出去”，實(shí)施對(duì)上報(bào)道與聯(lián)合江蘇媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道“兩步走”。

7月2日，周江疆犧牲當(dāng)天，煙報(bào)集團(tuán)全媒體新聞中心便主動(dòng)與江蘇《江海晚報(bào)》取得聯(lián)系。隨后的報(bào)道中，兩地媒體聯(lián)動(dòng)協(xié)作，迅速在兩省掀起了宣傳周江疆的高潮；7月5日，全媒體新聞中心采寫的周江疆事跡消息刊發(fā)于《人民日?qǐng)?bào)》，次日，同樣由全媒體新聞中心采寫的周江疆事件通訊，再次刊發(fā)在《人民日?qǐng)?bào)》6版“身邊的感動(dòng)”欄目，半版文字并配圖?！度嗣袢?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道刊發(fā)后，江蘇省委書記羅志軍作出相關(guān)批示，至此，周江疆這一重大典型報(bào)道，開始全面突破魯蘇兩省。

與此同時(shí)，煙報(bào)集團(tuán)還依托旗下新聞網(wǎng)站——水母網(wǎng)，將文字、圖片、視頻等海量信息梳理整合，將周江疆事跡以專題形式全面呈現(xiàn)。

在周江疆重大典型聯(lián)動(dòng)報(bào)道中，煙報(bào)集團(tuán)各媒體根據(jù)各自受眾定位和傳播特點(diǎn)，各展所能發(fā)揮影響力并最終形成合力?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》用解讀式的深度報(bào)道以及高端訪談等，彰顯權(quán)威性；都市報(bào)多用民生角度、“小切口”入題，展現(xiàn)有血有肉的普通人周江疆；新聞網(wǎng)站則通過綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等海量信息，吸引受眾。通過媒體聯(lián)動(dòng)，不僅迅速壯大了報(bào)道聲勢(shì)，更豐富了這一典型人物形象，令報(bào)道更“立體”、更具感染力。

□ 28歲的公司總經(jīng)理周江疆兩度沖進(jìn)火海，救出10名員工，卻不幸犧牲。圖為2012年7月6日，周江疆靈車出殯，人們夾道送別。（新華社/發(fā)）

深化典型——借力新媒，增強(qiáng)典型報(bào)道傳播力

在周江疆典型人物深化報(bào)道進(jìn)程中，煙報(bào)集團(tuán)非常注重新媒體的運(yùn)用，大膽嘗試官方微博、微電影等新媒體形態(tài)，成功借助網(wǎng)絡(luò)傳播迅速的特質(zhì)，在最短時(shí)間內(nèi)將這一重大典型事跡推向全國。

從煙報(bào)集團(tuán)官方微博第一條“28歲富二代二赴火海、一命救十命”微博發(fā)出后，短短2個(gè)小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量便近千條。其官方微博粉絲中，不乏魯健、周智琛、范冰冰工作室等一批國內(nèi)知名媒體人和社會(huì)各界精英。7月4日至5日兩天，煙報(bào)集團(tuán)微博連續(xù)發(fā)布上萬字實(shí)時(shí)微博，跟進(jìn)報(bào)道周江疆火海舍身救人義舉、周江疆遺體回鄉(xiāng)、各界群眾追悼英雄等最新進(jìn)展，并對(duì)“最美富二代”頭銜予以高度肯定和評(píng)價(jià)。通過這些微博、特別是名人微博的轉(zhuǎn)發(fā)，極大激發(fā)了網(wǎng)民關(guān)注度與參與度，周江疆這個(gè)名字迅速在國內(nèi)傳開。此外，煙報(bào)集團(tuán)還借助iPhone手機(jī)“銀鈕”客戶端，向手機(jī)平臺(tái)近3萬用戶推送，以“英雄事跡”“新聞畫冊(cè)”“網(wǎng)友評(píng)說”等形式，重點(diǎn)展示周江疆的感人事跡，用戶觀看踴躍日點(diǎn)擊近萬次。

為進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)典型精神，以周江疆感人事跡為切入點(diǎn)，煙報(bào)集團(tuán)在國內(nèi)率先嘗試推出“微博客+微電影”的典型宣傳新模式。一方面，利用微博這一互動(dòng)性極強(qiáng)的信息發(fā)布平臺(tái)，對(duì)周江疆展開密集宣傳，發(fā)起微電影倡議，征集演員、劇本、拍攝團(tuán)隊(duì)，記錄影片的拍攝過程，發(fā)布預(yù)告片和正片，將英雄的感人事跡迅速廣泛傳播；另一方面，利用微電影這一快捷高效的網(wǎng)上傳播手段，拍攝紀(jì)念周江疆公益微電影，以更新穎、更具貼近性的方式最大化吸引廣大網(wǎng)民，特別是年輕人群。

9月28日，煙臺(tái)首部公益微電影《最美高富帥》在世貿(mào)影城舉行首映式，并在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站同步公映，受眾范圍有效覆蓋全國。

基于27萬活躍粉絲、日轉(zhuǎn)發(fā)量過萬條的擴(kuò)散式宣傳效應(yīng)，煙報(bào)集團(tuán)微博拍攝紀(jì)念周江疆微電影的倡議后，當(dāng)天便轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)千次，先后有17家專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)報(bào)名拍攝，200余人志愿參演。其中不乏來自央視和各大影視機(jī)構(gòu)的專業(yè)演員，煙臺(tái)開發(fā)區(qū)工委和海門市委主動(dòng)要求給予支持。

發(fā)力新媒體，煙報(bào)集團(tuán)不忘借力傳統(tǒng)媒體。期間，煙報(bào)集團(tuán)通過平面媒體、水母網(wǎng)和微博等全程發(fā)布微電影拍攝進(jìn)展，并在全市樓宇電視、戶外大屏幕上放映拍攝花絮。微電影首映前一周，預(yù)告片已登陸土豆、優(yōu)酷等國內(nèi)知名網(wǎng)站播出。影片正式推出后，經(jīng)爭(zhēng)取在新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)首頁推薦，在百度、搜狗等搜索網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)搜索優(yōu)先。微電影這一切合時(shí)代“視頻閱讀需求”的典型人物宣傳新途徑，拉近了80后年輕受眾與傳統(tǒng)典型閱讀的“距離感”，強(qiáng)化了對(duì)年輕一代的宣傳效果。影片在新浪網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站累計(jì)點(diǎn)擊量已突破百萬次，再一次集聚放大了周江疆這一典型的正能量。