□ 文/許 峰

在經濟活動紛繁復雜的今天，對單一經濟現(xiàn)象的審視已難以全面反映和解釋變化多端的經濟生活?！叭N近”的經濟新聞，應是那些能站在普通民眾角度，將看似不起眼的、零碎的經濟現(xiàn)象、經濟數(shù)據(jù)串聯(lián)起來分析和解讀的新聞，是能抓住經濟表象背后經濟發(fā)展主線的新聞，并能讓身處其中的每個人，感受到其對自身的影響。

QE3推出前電視媒體集體失語 為經濟新聞采寫敲響警鐘

美國在2012年9月下旬推出的QE3（第三輪量化寬松貨幣政策），無疑是后金融危機時代全球經濟領域發(fā)生的最重大事件，其對各國經濟決策甚至全球經濟的復蘇，都具有深遠的影響。對于這樣一個重要事件，國內主流電視媒體在QE3推出后，均給予了足夠篇幅的報道。表面上看，電視媒體對這一重大事件報道似乎沒有遺漏什么，然而回看QE3推出前各電視媒體的反應，只能用“集體失語”來形容。盡管也有少部分媒體播發(fā)了一兩條相關消息，但都是蜻蜓點水，并未在觀眾中引起多少關注，更不用說如何讓這些消息和報道做到貼近觀眾，讓他們從切身利益的角度關注這一事件。

在中國加速融入全球經濟一體化進程的今天，任何一個全球性事件所產生的影響，都會如“蝴蝶效應”般，令身處同一鏈條下的個體無法置身事外，牽動著每個人的生活。而身處經濟社會變革洪流中的電視主流媒體，竟然沒有適時而動、因勢而變地做出應有的反應，這反映出當下電視媒體的經濟新聞采寫，完全沒有跟上全球經濟一體化時代發(fā)展的步伐，這一并非偶發(fā)的現(xiàn)象，為電視媒體經濟新聞的采寫再次敲響了警鐘。

“三貼近”原則缺失 致電視經濟新聞漸失影響力

經濟新聞寫作早期的一系列通病，如簡單的數(shù)字羅列、抽象的分析、以及誨澀的經濟理論，各媒體早已意識到其危害性，而那種對于群眾難以理解的、一味追求宏大敘事從而使新聞陷入空洞與抽象風險的寫作方式，也被不少媒體所摒棄。從QE3推出前主流電視媒體的集體失語現(xiàn)象表明，目前電視媒體在經濟新聞的寫作上仍未真正做到“三貼近”。

出現(xiàn)這種集體失語現(xiàn)象，與電視媒體的經濟新聞編審和記者們缺乏在新時代背景下的“三貼近”新聞采寫原則，有直接的關系，這也導致電視經濟新聞因脫離受眾需求，陷入越做越沒人看的困境。

結合目前全國電視經濟新聞欄目收視率的低迷狀況及綜合類電視欄目中經濟新聞發(fā)稿量日見減少的情形，我們可以看到，電視媒體經濟新聞的影響力，正因“三貼近”的缺乏而與觀眾漸行漸遠。目前全國各省級和城市電視臺經濟新聞欄目已經為數(shù)不多，浙江、湖南、湖北、廣東等多地經濟頻道的主打新聞只剩下了經濟的名字，其內容已經全部民生社會化，比如深圳的“經濟生活報道”、廣州廣播電視臺經濟頻道的“經濟新聞”，節(jié)目內容幾乎已經完全“去經濟化”。廣東電視臺一檔長達半小的“財經報道”也因收視低迷，已從黃金時間段撤下，取而代之的是純民生類的新聞節(jié)目。

以“三貼近”為原則全方位改變

（1）改變對傳統(tǒng)經濟新聞的理解 拓展更寬的新聞來源

常聽經濟新聞記者表示無法找到更多的經濟新聞來源，這實際是記者新聞思維固化的一種表現(xiàn)。比如有些長期從事經濟新聞報道的記者，每到春節(jié)就寫“空調大戰(zhàn)即將上演”，每到年關就寫“商場展開價格戰(zhàn)”，年年如法炮制，了無新意。事實上，在全球經濟一體化的時代，經濟現(xiàn)象越來越呈現(xiàn)變化多端的特征，熱點轉換迅速，即使同類題材，每年也會有不同的新內容出現(xiàn)。

比如廣州廣播電視臺新聞部2012年9月所采寫的一條有關開學的經濟新聞，表面上看這一題材年年做并無新意，但這一次記者敏銳地觀察到在送小孩上學的人群中，有很多人并非小孩的父母，而是托管機構的阿姨，甚至有專職接送小孩的司機。這些司機每月從小孩子父母處領取三千元的薪水，負責每天接送小孩上學和放學。記者據(jù)此采寫了《中國式的接送 無奈中的選擇》一稿，從父母們對如今城市化迅猛發(fā)展導致交通擁擠和對社會治安環(huán)境的擔憂和無奈入手，描述了現(xiàn)代都市催生出的一個接送小孩上學放學的全新行業(yè)誕生的新聞故事。由于貼近性強，服務性高，新聞播出后，許多觀眾在新聞部的互動平臺上留言，希望獲取提供接送服務公司的聯(lián)系方式和詳情?？梢哉f，這條新聞不但成功吸引了觀眾的眼球，還獲得了極佳的社會效果。

（2）破除新聞寫作的碎片化思維 解讀零散信息背后的發(fā)展主線

要滿足受眾獲取“有用性”新聞的需求，記者必須破除就事論事、報道角度單一的碎片化寫作思維和傳播方式，及時將大量零散、無序的信息由表及里、由淺入深地理出頭緒，并做出分析判斷甚至預測，使人們能據(jù)此趨利避害。離開這一思路，著眼于一大堆經濟現(xiàn)象的簡單報道，最終只會讓自己迷失在各種表象中，寫出來的新聞也難言“貼近性”。

以廣州廣播電視臺新聞部2008年11月下旬播發(fā)的一組匯率報道為例。當時因金融危機的出現(xiàn)導致全球經濟不景氣，市場大量拋出資源出口國貨幣，澳元是受影響最為顯著的貨幣。澳元對人民幣的匯率自2008年8月開始急劇下跌，不到三個月就從史上最高峰的1比6.8跌到1比4.3。恰在此時，中國于11月中宣布未來兩年內將推出總規(guī)模為4萬億元投資的經濟刺激計劃。

消息一出，國內媒體都集中于解讀這4萬億投資能給中國經濟帶來什么，但隨后兩條普通的消息，卻引起了廣州臺經濟新聞編審們更多的關注，一是中石油將在未來20年內向澳大利亞購買超過410億美元的液化天然氣，這是中澳史上最大一筆交易；二是中國成為澳大利亞第二大資源進口國。這幾則零散信息背后傳達出一個明確的信息：澳大利亞將通過中國龐大的經濟刺激計劃顯著得益，澳元對人民幣匯率被市場過分低估了。廣州臺的經濟新聞編審在向多位財經分析師進行咨詢并獲得肯定的答復和支持后，欄目組立即就澳元匯率這一主題進行了專題策劃，派出多路記者就資源國匯率是否被低估的情況采訪了多位外匯分析師，得出了澳元很快將重新升值的結論。記者最后采寫的4條報道，調用多方面的信息，詳盡解讀了中國4萬億投資計劃對澳大利亞經濟及對澳元匯率走勢的影響，并建議市民趁低購入澳元投資。事實證明，這組匯率報道是極其成功和準確的，在報道播出后一個月，澳元對各種貨幣的匯率就出現(xiàn)了回升，五個月后對人民幣的匯率已經回升到1比5的水平，十個月后更重新升到了1比6之上。

（3）以全球化視角看待經濟領域事件 以本土化方式解讀

對于多數(shù)國內媒體來說，由于不能派出駐外記者，媒體遠離全球經濟新聞的事發(fā)現(xiàn)場，各種國際信息還難以脫離對外電外稿的二次加工，因此要想拉近與全球經濟界的距離，就必須時刻以全球化的視角來看待本土經濟領域發(fā)生的事件，提示國際事件影響國內相關領域的因果鏈條和可能途徑。

△ 負責制定利率政策的美聯(lián)儲公開市場委員會在2012年9月推出QE3時曾表示將持續(xù)購買資產，直到勞動力市場出現(xiàn)明顯好轉，但是目前看來，情況可能變得難以確定。

以廣州廣播電視臺主頻道2012年10月播發(fā)的一組糧價報道為例，2012年國內基本上沒有發(fā)生大的天災，糧食生產實現(xiàn)了“九連增”，表面上看，糧食價格基本保持穩(wěn)定。但如果此時我們將眼光放到全球市場看一下各種影響糧價因素變動的情況，就會對國內糧價得出另一個結論。

美國2012年夏季遭遇旱災，主要糧食大幅減產導致價格飆升；9月中旬美國推出QE3，美元的進一步貶值使得包括糧食在內的國際大宗商品價格出現(xiàn)顯著上升；非洲再度出現(xiàn)糧荒，從這一系列的信息中，我們不難判斷出國際糧價已經進入了上升通道中，而這個因素遲早會傳導到中國市場。事實上，在2012年9月和10月國內公布的CPI數(shù)據(jù)中，人們已經可以看到國際糧價上漲對國內糧價所產生的影響了。在連續(xù)兩個月的CPI統(tǒng)計中，食品類成為數(shù)不多的價格連續(xù)上漲的項目，而對食品上漲貢獻度最大的就是糧食，月均同比漲幅居然達到了4%，在2012年CPI大幅回落的基礎上，這樣的漲幅顯然是非常高的。

結合國際國內信息的判斷，廣州臺新聞部專門圍繞糧價這一主題組織了系列報道，通過對農科院專家、經濟專家的采訪以及百姓自已的視角，讓觀眾關注到了我國耕地減少糧食需求缺口巨大、現(xiàn)有技術下糧食畝產量已經達到“天花板”的極限、以及進口糧價未來將持續(xù)趨升的真實情況，提醒觀眾要密切關注糧價變動的因素從而及早做出有利自己的購買行為。

（4）要有強烈的策劃意識 以組合拳呈現(xiàn)“三貼近”的精品

相較電視媒體，平面媒體在經濟新聞的策劃上要勝出一籌。以2012年10月21日《羊城晚報》的財經版面為例，當天的財經版對于“中國新經濟論壇”三個版面的策劃報道，堪稱是值得所有電視媒體借鑒的好榜樣。

《羊城晚報》的編審們在提前了解到論壇上將有羅杰斯這樣的國際金融巨頭、政府經濟高官、以及國內權威經濟專家和學者參加后，提前進行了針對性的主題策劃。論壇當天多路記者分別就不同的經濟領域話題對各種專家進行了專訪。同時，編審們并沒有急于安排記者像其他媒體一樣立即在第二天發(fā)稿，而是要求記者和編輯慢功出細活，對稿件和版面精耕細作。三個版面均圍繞著普通投資者關心的熱點經濟話題展開，如黃金投資、外匯投資、境外債券投資等，對不同專家學者的采訪由淺入深，先由分量最重的學者和投資家以最淺顯易懂的語言表達自己對熱點話題的看法，再配以兩到三篇專家的分析，使得每個版面的話題都是熱點突出，層次分明，既有普通投資者想要了解的“有用性”信息，也有專業(yè)投資者希望得到的權威性專業(yè)解讀。可以說，當天的版面是一個經濟新聞報道“民生性”和“專業(yè)性”完美結合的范例。