尹 航 （湖南師范大學(xué) 湖南長沙 410081）

品牌電視媒體音樂選秀視覺策劃是各省級(jí)電視媒體搶奪人氣的視聽“重磅”，賽事專屬字體標(biāo)識(shí)無疑是各個(gè)媒體搶鏡的視覺“噱點(diǎn)”，因而每個(gè)品牌媒體都將主推賽事的字體標(biāo)識(shí)作為首席視覺包裝陣容隆重出場，希冀在這場“品牌媒體擂臺(tái)賽”上第一時(shí)間鎖定觀眾視線，獲取競爭頭籌。

一、音樂類選秀賽事字體設(shè)計(jì)的字形塑造

（一）粗線條粗筆畫形式

音樂類選秀賽事字體標(biāo)識(shí)隸屬于品牌視覺包裝的核心領(lǐng)域，設(shè)計(jì)這一品牌字體時(shí)，設(shè)計(jì)師往往為了契合賽事推廣品牌訴求，采用粗線條粗筆畫（壓縮筆畫間距離，減少負(fù)形空間）的塑造形式，聚焦觀眾視線，聚焦視覺落點(diǎn)。如 湖南衛(wèi)視《快樂女聲》、東方衛(wèi)視《我型我秀》、浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、江蘇衛(wèi)視《名師高徒》、山東衛(wèi)視《天籟之聲》等都不約而同的選擇粗體筆畫捕捉品牌賽事的視覺熱點(diǎn)，這一形式之所以受到傳媒商的如此親睞也鑒于電視媒體的播放效益符合觀眾下意識(shí)的閱讀習(xí)慣。

（二）方直化力量型筆觸

通過對這一音樂類賽事資料的收集可以了解到賽事性質(zhì)大都是傳遞愛與力量的青春勵(lì)志類型的節(jié)目，作為字體標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者需要考慮這層空間，通過筆畫設(shè)計(jì)處理升華賽事的主題：筆畫橫平豎直(筆畫橫豎線條設(shè)定預(yù)留空間，加強(qiáng)橫豎對比)，結(jié)構(gòu)明了清晰，強(qiáng)化了賽事字體標(biāo)識(shí)的識(shí)別性。撇捺筆觸運(yùn)勢動(dòng)感強(qiáng)勁，洋溢著年輕的活力與激情，如《夢想中國》《名師高徒》和《絕對唱響》就將撇捺筆畫進(jìn)行擴(kuò)大和延伸的效果處理，增添字體氣勢。這一筆畫經(jīng)營方式契合了電視媒體音樂類選秀的品牌收視定位。

（三）連筆設(shè)計(jì)形式

音樂類賽事字體標(biāo)識(shí)一般以多字組合的形式出現(xiàn)，所以字與字，筆畫與筆畫的穿插方式是最能考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的能力和功底的“黃金考點(diǎn)”，連筆設(shè)計(jì)形式則是解答這一問題最活絡(luò)的萬能公式之一。具體運(yùn)用在品牌媒體音樂類選秀賽事上：湖南衛(wèi)視的《快樂女聲》和青島衛(wèi)視的《花兒朵朵》皆采用的是字與字的交錯(cuò)穿插，四個(gè)字兩兩上下連筆一氣呵成，山東衛(wèi)視的《天籟之聲》和《名師高徒》連筆則偏向于水平方向的筆畫延展。

（四）錯(cuò)落型設(shè)計(jì)形式

錯(cuò)落型設(shè)計(jì)通常以幾個(gè)字聚拼在一起，有高有低的，挨著的幾個(gè)筆畫巧妙的連在一起或有幾個(gè)筆畫突破上部或下部的邊際形式出現(xiàn)，以期豐富字的視覺效果?！犊鞓放暋愤\(yùn)用的是擰折筆觸，錯(cuò)落節(jié)奏感強(qiáng)，視覺起伏貼合品牌的音樂主題?！段倚臀倚恪贰吨袊寐曇簟返冉圆捎枚噙呅萎惪蚣馨?，上下錯(cuò)落中英文搭配潮有國際范?！段倚臀倚恪贰睹麕煾咄健泛汀督^對唱響》因同一冠名商（雪碧）賽事字體的筆觸錯(cuò)落方式趨向一致，畢竟品牌電視媒體音樂類選秀視覺策劃屬于商業(yè)設(shè)計(jì)，一切的基準(zhǔn)都是為商家服務(wù)的，不過在錯(cuò)落方向上還是做了區(qū)別?！秹粝胫袊芬膊捎酶叩湾e(cuò)落的方式，與之不同的是它巧用文字排列塑造標(biāo)識(shí)的個(gè)性來強(qiáng)化賽事專屬特性。

二、音樂類選秀賽事字體設(shè)計(jì)的色彩塑造

品牌生存的意義就是競爭，一個(gè)品牌賽事的色彩策劃需要的不僅僅是打造品牌的色彩印象和體驗(yàn)而是強(qiáng)化品牌專屬，區(qū)分競爭對手而服務(wù)的?？傮w在色彩上音樂類選秀賽事采用高彩度高明度的青春色系鋪陳視覺的節(jié)奏感和律動(dòng)感，譜寫新聲代專屬的炫彩視覺樂章。不過不同的品牌賽事有著各自的定位和概念（品牌專屬），延展出來的體驗(yàn)及色彩印象也是不同的。如《快樂女聲》賽事品牌色-粉紅色（浪漫少女情懷的主打色），《激情唱響》賽事品牌色-大紅色（利用色調(diào)的興奮感詮釋賽事主題—青春，熱情，愛），《花兒朵朵》賽事品牌色-玫紅色（時(shí)尚而活潑的女孩專屬色），《我型我秀》《名師高徒》和《絕對唱響》賽事品牌色-黃色（明朗，強(qiáng)化愉快收視體驗(yàn)），《中國好聲音》賽事品牌色-黑色（運(yùn)用色彩打造強(qiáng)力品牌情感體驗(yàn)-中國最強(qiáng)音），《夢想中國》賽事品牌色-白色（明亮純潔顏色寓意天籟純凈的聲音）。

三、音樂類選秀賽事字體設(shè)計(jì)的質(zhì)感塑造

當(dāng)我們從視覺上感受一個(gè)音樂類選秀賽事字體標(biāo)識(shí)的質(zhì)感時(shí)，其實(shí)是一種通覺現(xiàn)象。質(zhì)感來自于我們對于材料的感受或觸覺經(jīng)驗(yàn)，怎樣將質(zhì)感通過設(shè)計(jì)軟件智能還原成品牌專屬視覺特效，就成為音樂類選秀賽賽事視覺策劃的重點(diǎn)和難點(diǎn)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)者往往把質(zhì)感表現(xiàn)分解為圖案肌理、光澤、透明度、反光率等若干層面再根據(jù)品牌賽事的主題來一一攻克。如最近湖南衛(wèi)視《我是歌手》賽事四個(gè)字就是采用全反射金屬質(zhì)感表現(xiàn)，這一形式需要先通過“透視”把“體積”塑造出來，再配上“金屬色”爾后處理“光感”將色彩漸變，表現(xiàn)光照，最后在字體邊緣單獨(dú)繪制一個(gè)細(xì)小的形狀，來表現(xiàn)高光和陰影加強(qiáng)字體的質(zhì)感和量感?！短旎[之聲》《夢想中國》和《名師高徒》等字體都是采用折射透明質(zhì)感表現(xiàn)，這一表現(xiàn)形式結(jié)合高光和透明色來滿足透明的質(zhì)感訴求。

結(jié)語

在視覺設(shè)計(jì)里，一個(gè)視覺符號(hào)的塑造包含形，色，質(zhì)三個(gè)方面。音樂類賽事字體標(biāo)識(shí)也不例外，緊扣字形、字色、字質(zhì)塑造賽事品牌專屬。用視覺強(qiáng)化品牌收視，讓觀眾記住品牌賽事并產(chǎn)生親近感，進(jìn)而萌發(fā)收視期待并可能導(dǎo)致收視行為，成為賽事忠實(shí)的收視觀眾。

[1]王宇.《頻道標(biāo)識(shí)在電視臺(tái)形象塑造中的功能》[J]，當(dāng)代電視，2011（06）

[2]蘇萱仙.《淺析礦泉水商標(biāo)字體的設(shè)計(jì)》[J]，大眾文藝，2011（07）