姚 江 封 冰 (.常州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 江蘇常州 364 ；.江蘇技術(shù)師范學(xué)院 機(jī)械與工程學(xué)院 江蘇常州 300)

工業(yè)設(shè)計(jì)是一門綜合性以及交叉性很強(qiáng)的學(xué)科，也是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展過程中重要的環(huán)節(jié)，尤其是在傳統(tǒng)制造行業(yè)中，工業(yè)設(shè)計(jì)更是一種體現(xiàn)創(chuàng)新性、競爭力以及提高產(chǎn)品附加價(jià)值的最有效、最快捷的先導(dǎo)行業(yè)。工業(yè)設(shè)計(jì)能夠綜合設(shè)計(jì)、藝術(shù)、心理，結(jié)合市場、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)等因素進(jìn)行綜合性、系統(tǒng)性以及優(yōu)化型的設(shè)計(jì)，使企業(yè)以最少的投入獲得最大的利潤。

一、研究背景

蘇南地區(qū)以蘇、錫、常為代表是我國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，也是我國傳統(tǒng)手工業(yè)的發(fā)祥地之一，歷史悠久，集聚著我國最為密集的傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。常州的制造業(yè)占到工業(yè)總量的98%以上，是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，目前常州已擁有以新科為首的家電信息業(yè)、黑牡丹為龍頭的新型紡織服裝業(yè)、常發(fā)、常林為主的機(jī)電制造業(yè)品牌集群，22個(gè)擁有中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)都已成為各自行業(yè)的領(lǐng)軍人物，形成了農(nóng)業(yè)機(jī)械制造業(yè)、輸變電設(shè)備制造業(yè)、汽車及配件制造業(yè)、新型紡織服裝業(yè)四大支柱產(chǎn)業(yè)，和電子信息、新型材料工業(yè)、生物醫(yī)藥及精細(xì)化工三大新興產(chǎn)業(yè)，柴油機(jī)、高速機(jī)車、變壓器、電子衡器、空調(diào)、DVD、牛仔布、城市客車、飼料機(jī)械等產(chǎn)品已成為全國重要生產(chǎn)基地。

常州制造業(yè)發(fā)展有著較長的歷史，現(xiàn)已形成一定的規(guī)模，不少行業(yè)在江蘇省乃至全國都有明顯的比較優(yōu)勢，但總體來說，常州制造業(yè)產(chǎn)品層次偏低。首先，常州制造業(yè)大多集中在資本和勞動(dòng)力密集型行業(yè)部門，產(chǎn)品技術(shù)含量較低。例如，在常州制造業(yè)中地位突出的紡織業(yè)現(xiàn)有企業(yè)集中于紡紗、織布和針織等加工門類，而技術(shù)含量較高、附加值較高的印染和后整理則發(fā)展緩慢；紡織產(chǎn)品中白坯布占據(jù)了很大的份額，而高附加值的特種布料產(chǎn)量卻很少。常州機(jī)械、冶金、化工、醫(yī)藥等行業(yè)也都存在這樣的問題。其次，產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造和自主創(chuàng)新能力有待提高。大部分傳統(tǒng)制造企業(yè)對工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還不是很到位，主要體現(xiàn)在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不重視和不理解這兩個(gè)方面，常州地區(qū)的傳統(tǒng)制造企業(yè)多屬于專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，市場驅(qū)動(dòng)主要依靠核心技術(shù)的更替和引進(jìn)，但是通過工業(yè)設(shè)計(jì)的導(dǎo)入，可以是產(chǎn)品傳遞出品牌與連續(xù)性，獲得專業(yè)用戶的認(rèn)可和忠誠度。但是很多傳統(tǒng)制造企業(yè)還沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。最后產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏市場競爭力。

二、傳統(tǒng)制造業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在工業(yè)產(chǎn)品制造領(lǐng)域，創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是技術(shù)創(chuàng)新，二是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。而其中設(shè)計(jì)創(chuàng)新投資少，風(fēng)險(xiǎn)小，可以省去新技術(shù)開發(fā)階段所付出的巨額資金和高昂的人力資本投入，正適合常州地區(qū)傳統(tǒng)機(jī)械制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。

中國制造在大量廉價(jià)勞動(dòng)力的支撐下創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)奇跡，工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一的已有200多種，但在這壯觀數(shù)據(jù)的背后卻是單薄如紙的利潤和日益加劇的環(huán)境資源壓力，沒有自己的設(shè)計(jì)就沒有自己的品牌，中國制造就無法由大到強(qiáng)。工業(yè)設(shè)計(jì)—制造業(yè)—營銷，構(gòu)成了一條產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷不受重視，處于低端時(shí)，這條產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)的是“苦笑”曲線，當(dāng)工業(yè)設(shè)計(jì)和營銷收到重視，處在高端時(shí)，這條產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)的則是“微笑”曲線，制造業(yè)的利潤率一般為3%左右，工業(yè)設(shè)計(jì)可以使制造業(yè)的利潤率上升到10%以上。

中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長朱燾指出：“工業(yè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的典型形式。我們現(xiàn)在講創(chuàng)自己的品牌，但用自己的技術(shù)，沒有自己的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造不出品牌；而即使用外國的技術(shù)，但是用自己的設(shè)計(jì)，也可以創(chuàng)造出品牌來。因此工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)營和營銷的一個(gè)核心因素。我國企業(yè)從打數(shù)量戰(zhàn)，到質(zhì)量戰(zhàn)，再到價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在應(yīng)該在科學(xué)發(fā)展觀的指引下打設(shè)計(jì)戰(zhàn)?！?/p>

發(fā)達(dá)國家工業(yè)設(shè)計(jì)始終推動(dòng)著先進(jìn)制造業(yè)的發(fā)展，他們有健全的、統(tǒng)一的、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式、市場環(huán)境和設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)機(jī)制，校企聯(lián)合已成常態(tài)。工業(yè)設(shè)計(jì)是整個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。日本在開發(fā)差異化產(chǎn)品、國際名牌產(chǎn)品、提高附加值、提高市場占有率、創(chuàng)造明星企業(yè)等方面，工業(yè)設(shè)計(jì)的作用占到70%以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每增加1000億日元銷售額，工業(yè)設(shè)計(jì)作用占據(jù)51%，而技術(shù)創(chuàng)新改造作用僅占12%。在美國，企業(yè)平均工業(yè)設(shè)計(jì)每投入1美元，銷售收入為2500美元。不難看出設(shè)計(jì)在制造業(yè)發(fā)展中的巨大作用。

三、工業(yè)設(shè)計(jì)導(dǎo)入常州地區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)的研究

在黨的十八大報(bào)告中，明確指出科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置。深化科技體制改革，推動(dòng)科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，加快建設(shè)國家創(chuàng)新體系，著力構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系等戰(zhàn)略。這其中工業(yè)設(shè)計(jì)就是科技創(chuàng)新能力的核心。從制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造是制造業(yè)發(fā)展的必由之路和必然趨勢，而工業(yè)設(shè)計(jì)恰恰是其中的核心動(dòng)力，是“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的驅(qū)動(dòng)力。

（一）外觀創(chuàng)新

盡管近幾年來一些制造企業(yè)開始注重設(shè)備外觀的設(shè)計(jì)，并且也取得已了一定的成就，但與國外的一些大公司，例如，美國的通用，德國的威圖，法國的斯耐德、日本的三菱等相比，不論是在技術(shù)上，還是在產(chǎn)品的外觀造型、工藝處理、人性化設(shè)計(jì)上，國外的企業(yè)都有著更為優(yōu)于國內(nèi)企業(yè)的專們研究機(jī)構(gòu)水準(zhǔn)，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品除了具有功能性、高效性、美觀性外，還重視產(chǎn)品的人性化考慮和新材料的使用。

隨著傳統(tǒng)制造企業(yè)向創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中越來越重視如何把自身的文化融入到設(shè)計(jì)中去，發(fā)現(xiàn)一種新的消費(fèi)需求，因此工業(yè)設(shè)計(jì)作為一種技術(shù)手段，聯(lián)結(jié)技術(shù)和市場，拉開產(chǎn)品間的差別，促進(jìn)了企業(yè)文化和產(chǎn)品的融合，提供了創(chuàng)造高附加值的手段。常州的傳統(tǒng)制造業(yè)主要有常柴、東風(fēng)等機(jī)械制造業(yè)和黑牡丹等紡織制造業(yè)，針對特定的產(chǎn)品進(jìn)行外觀創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在材料的愉悅性、操作的宜人性、安全性等方面，還要體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的差異性和審美性上。

（二）功能創(chuàng)新

相對于大型制造企業(yè)而言，一些中小型制造企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)成簡單，技術(shù)含量較低，產(chǎn)品更新可以不僅僅局限在外觀設(shè)計(jì)上，可以更多的將設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化作為主攻的方向，一般會(huì)與企業(yè)的品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，做一些比較有戰(zhàn)略突破性的創(chuàng)新，也就是功能創(chuàng)新，這種創(chuàng)新模型可以使企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域得到比較明顯的收益。大家最熟悉的蘋果公司，他會(huì)在產(chǎn)品外觀、結(jié)構(gòu)以及功能上下很多的功夫，尤其是在產(chǎn)品使用方式與操作界面轉(zhuǎn)換等方面，更是開辟了新模式，這樣蘋果公司的企業(yè)性質(zhì)已經(jīng)從原來生產(chǎn)電腦硬件一度轉(zhuǎn)向做音樂編輯器、播放器，然后又從音樂播放器轉(zhuǎn)向手機(jī)和通訊產(chǎn)品，這樣不僅擴(kuò)展了產(chǎn)品涉及的領(lǐng)域，更是對于產(chǎn)品的功能創(chuàng)新進(jìn)行了不斷的嘗試與設(shè)計(jì)。例如常州東風(fēng)農(nóng)機(jī)，針對不同國家對于農(nóng)機(jī)的需求與功能的不同，在單一產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，開發(fā)出不同規(guī)格與功能的產(chǎn)品，進(jìn)行推廣銷售，產(chǎn)品市場認(rèn)同度高，獲得了很好的收益。

（三）品牌創(chuàng)新

品牌創(chuàng)新從商業(yè)運(yùn)營的角度而言，對于企業(yè)起到了非常重要的作用。以前的設(shè)計(jì)師習(xí)慣于只做眼前的設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品的方方面面做好就可以了，對于產(chǎn)品與產(chǎn)品之外的關(guān)聯(lián)不需要有特別的理解，也不需要特別去關(guān)注，但通過品牌識(shí)別概念的介入之后，人們發(fā)現(xiàn)不僅僅是點(diǎn)的設(shè)計(jì)，而是要把和點(diǎn)相關(guān)的整個(gè)信息傳遞系統(tǒng)關(guān)聯(lián)起來，需要設(shè)計(jì)師結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)的方方面面，企業(yè)的結(jié)構(gòu)、企業(yè)的文化、企業(yè)的歷史、企業(yè)的需求，把所有的東西都濃縮在一個(gè)形象里，直到這時(shí)，設(shè)計(jì)才有可能成為影響企業(yè)生存的真正的元素。

品牌創(chuàng)新對于蘇南地區(qū)的傳統(tǒng)制造業(yè)而言，無異于是注入了新鮮的血液，品牌的創(chuàng)立與完善，使產(chǎn)品有了家族化、系列化的特征，從而能夠促進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為契機(jī)，使制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級，提升企業(yè)的市場競爭力。

（四）促進(jìn)校企合作的產(chǎn)學(xué)研一體化機(jī)制

實(shí)行產(chǎn)學(xué)研一體化，是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的必由之路，企業(yè)與高校建立互惠互利的協(xié)作關(guān)系，通過成果轉(zhuǎn)讓、委托開發(fā)、聯(lián)合開發(fā)等合作模式，堅(jiān)持“以學(xué)生為中心，以企業(yè)為主體、以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新求發(fā)展”的特色發(fā)展之路。在之前，學(xué)校的師生經(jīng)常做一些項(xiàng)目，但只能作為模型而結(jié)束，很難得到產(chǎn)業(yè)化，而企業(yè)恰好有這方面的優(yōu)勢，具體的細(xì)節(jié)工作還會(huì)在下面繼續(xù)進(jìn)行交流。而對于學(xué)校來說，學(xué)生及老師能夠更好的了解企業(yè)需求，而且學(xué)生在校期間即可更多的接觸社會(huì)，對未來的目標(biāo)方向都有很大的好處。強(qiáng)調(diào)企業(yè)一定要從自身的特點(diǎn)及所處環(huán)境出發(fā)， 走出一條適合自己的科研開發(fā)之路，才能在市場競爭中立于不敗之地。但是目前，常州高校的設(shè)計(jì)類項(xiàng)目與傳統(tǒng)制造企業(yè)之間的合作機(jī)制還屬于初級階段，一方面是企業(yè)對于設(shè)計(jì)的需求不是很高，另一方面是企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的動(dòng)力不足，所以產(chǎn)學(xué)研一體化在合作的過程中還有很多不成熟的地方，可以借鑒珠三角地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，真正做到產(chǎn)學(xué)研一體化的合作機(jī)制，還有很長的道路需要探索。

四、結(jié)論

作為具有良好制造基礎(chǔ)的常州地區(qū)，具備了利用工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)的基本條件，應(yīng)該率先全面開展工業(yè)設(shè)計(jì)研究，為企業(yè)服務(wù)，使企業(yè)家重視工業(yè)設(shè)計(jì)，并樹立創(chuàng)新意識(shí)、品牌意識(shí)。同樣的產(chǎn)品不同的品牌售價(jià)可以相差數(shù)倍，這就是品牌的力量，要通過工業(yè)設(shè)計(jì)對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、整合、包裝，讓越來越多的消費(fèi)者喜愛。一個(gè)品牌的建立是靠一個(gè)個(gè)好的產(chǎn)品逐漸建立起來的，而好的產(chǎn)品全是依靠工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來的，沒有好的設(shè)計(jì)就生產(chǎn)不出好的產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品就沒有好的品牌，也就談不上企業(yè)的生存與發(fā)展。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)就是常州制造業(yè)由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型與發(fā)展的核心動(dòng)力。

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