于 天 遵義師范學院歷史系

一、前言

隨著人們生活水平不斷提高，旅游者的消費觀念在不斷成熟和更新，對旅游產(chǎn)品越來越關注其是否具有體驗性和文化性。而紅色旅游正好極大的滿足了旅游者這一消費心理。那么，何謂“紅色旅游”呢？它是指以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色旅游可謂是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游文化經(jīng)濟相結合的產(chǎn)物。

遵義市作為一個經(jīng)濟并不發(fā)達的革命老區(qū)，如果能將目前已經(jīng)有較高知名度、較高價值且真實完整的紅色旅游資源進行有效利用，充分將這種特有的資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，將極大加快遵義的經(jīng)濟發(fā)展速度。

二、遵義紅色旅游SWOT分析

1.SWOT分析概述

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法。SWOT分析是把組織內(nèi)外環(huán)境所形成的機會（Opportunities)、風險（Threats)、優(yōu)勢（Strengths)、劣勢（Weaknesses)四個方面的情況結合起來進行分析，以尋找制定適合本組織實際情況的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的方法。

2.優(yōu)勢分析

(1)氣候優(yōu)勢。遵義地處中亞熱帶季風氣候濕潤地區(qū)，雨熱同期，冬無嚴寒，夏無酷暑。年平均氣溫在13--18攝氏度，雨量充沛，日照充足。因此，溫暖濕潤的氣候，使得遵義一年四季皆可游覽，其氣候資源的旅游適宜性為全國少見。尤其是毗鄰“火爐”重慶市，而重慶作為我國第四個直轄市，經(jīng)濟發(fā)展迅速，當?shù)鼐用竦某鲇文芰Σ蝗菪∮U。遵義優(yōu)良的氣候資源條件和豐富的旅游資源將會使遵義成為重慶市民的重要旅游目的地之一。

(2)旅游資源優(yōu)勢。遵義的旅游資源得天獨厚，而其中以“長征文化”為主題的紅色旅游資源在全國更是有較高的知名度。遵義薈萃了遵義會議、強渡烏江、婁山關大捷、四渡赤水等長征文化精華。特別是“遵義會議”及其精神這一品牌，在國內(nèi)乃至國際都擁有較高的知名度。遵義市作為第一批歷史文化名城，已被國家旅游局確定為“全國十大紅色旅游基地”之一，“12個重點紅色旅游區(qū)“之一。此外，遵義市內(nèi)的紅色旅游資源近100處。其中，國家級保護單位1處，省級保護單位10處，而遵義會議會址、婁山關等8個景區(qū)分別通過國家級AAAA級、AAA級、AA級景區(qū)驗收。

綜上，遵義紅色旅游資源已形成一定規(guī)模，具備了“分布范圍廣、密度高”的特點，這為該市打造景區(qū)旅游品牌、增強市場競爭力提供了極為有利的條件。

(3)機遇優(yōu)勢。近年，國家大力支持紅色旅游的發(fā)展，也開始重視遵義紅色旅游的推廣。據(jù)悉，國家旅游局和省旅游局正在編制貴州的紅色旅游專項規(guī)劃。而遵義近幾年與韶山、井岡山、延安、西柏坡聯(lián)合舉辦五大革命圣地紅色旅游論壇，也為其紅色旅游的發(fā)展提供了良好的機遇。

此外貴州省旅游局和遵義市人民政府簽署了《關于進一步促進遵義旅游發(fā)展合作備忘錄》，加快推進遵義旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，進一步推動地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括旅游的規(guī)劃、旅游基礎設施的建設、旅游的招商引資、旅游的管理、旅游市場的開拓、旅游人才的培訓等等，這對于是遵義的紅色旅游更好更快發(fā)展是一次良好的機遇。

3.劣勢分析

(1)交通劣勢。遵義市位于川黔渝的交通要道，有鐵路、公路呈南北向貫穿全市中部，但其通達性依然很差，長線游客來遵義旅游的話，需經(jīng)過“長途跋涉”才能到達目的地。此外，該市的機場航線較少，這嚴重制約了本市旅游的發(fā)展。

(2)人才劣勢。由于旅游行業(yè)具有知識密集型和勞動密集型的特點。因此，不論是產(chǎn)品的開發(fā)，還是景區(qū)的規(guī)劃設計甚至是對外宣傳促銷都離不來專業(yè)的旅游人才。而當前遵義市的旅游從業(yè)人員中，缺乏正規(guī)而又系統(tǒng)的培訓和專業(yè)素養(yǎng)，在對客服務時，就難免會產(chǎn)生很多疏忽或急功近利的現(xiàn)象。況且，近幾年又是遵義市發(fā)展紅色旅游的關鍵時期，旅游專業(yè)人員的缺乏，勢必會對該市旅游業(yè)的發(fā)展帶來不利影響。

(3)競爭劣勢。雖然遵義有著豐富的紅色旅游資源，但其區(qū)位條件、品牌知名度等方面與其他省市的紅色旅游區(qū)相比，并不占明顯的競爭優(yōu)勢。以與遵義相鄰的湖南省為例，湖南可謂是一個沒有圍墻的革命歷史博物館，其不但擁有優(yōu)越的地理條件和豐富的紅色資源組合，而且還有根深蒂固的品牌優(yōu)勢。這些對遵義來說，無疑是不能相提并論的。

(4)品牌劣勢。遵義市內(nèi)的紅色旅游資源：“遵義會議”、“四渡赤水”、“強渡烏江”、“婁山關大捷”等，都是不可多得的長征文化旅游精品和品牌。但是，很多國內(nèi)游客一般僅僅了解遵義會議，而對烏江戰(zhàn)斗遺址、婁山關、海龍囤、楊粲墓等紅色旅游景點，他們根本都不了解甚至沒聽說過?？梢?，遵義市還未在整體上形成紅色旅游品牌效應。

4.對策分析

以上提到的幾點劣勢，對遵義紅色旅游的發(fā)展都有非常不利的影響。針對這種現(xiàn)狀，采取相應的發(fā)展對策。具體對策如下：

(1)營造良好的旅游環(huán)境，以增強市場吸引力。從食、住、行、游、購、娛等多方面建設旅游環(huán)境，完善基礎設施的建設，增加紅色旅游市場對旅游者的吸引力。

以飲食為例。在遵義，獨具特色的地方美食主要有遵義羊肉粉、劉二媽米皮等。但這些美食欠缺“紅色“味道。為此，可以在農(nóng)家樂里，推出一些類似當年紅軍吃的飯菜，比如由幾種野菜煮成的野菜粥等。相信這些別具一格的“紅軍餐”，對于大多數(shù)吃慣了細米白面的游客來說，別有一番新意。

除了飲食方面，紅色旅游接待的基礎配套設施還有待改善。例如住宿條件上遵義市還需加快建設星級酒店的建設，重視對服務員素質的培養(yǎng)。另外還可以考慮發(fā)展以紅色文化為主題的主題型酒店，來吸引和留下短途旅游的游客。

(2)重視對旅游人才的培養(yǎng)，提高整體素質。雖然遵義具有發(fā)展紅色旅游的先天良好條件，但仍需有專業(yè)的旅游人才作為支撐。首先，重視對導游人員的培養(yǎng)。作為一名導游人員，要直面游客，可謂肩負把遵義紅色文化推向外界的重任。其一言一行，對游客而言，都代表著遵義市乃至整個貴州省的形象。因此，進一步加強對旅游從業(yè)人員的業(yè)務培訓、全面提升其服務質量和服務水平，對發(fā)展遵義地區(qū)的紅色旅游起到至關重要的作用。其次，重視對管理人員的培養(yǎng)。旅游產(chǎn)品的開發(fā)和對外的宣傳促銷，都需要有一支具有較強競爭力的管理隊伍作后盾。

(3)深挖產(chǎn)品內(nèi)涵，形成競爭優(yōu)勢?！白窳x會議”無疑是遵義市進入全國旅游市場最具競爭力的旅游品牌。遵義紅色旅游的開發(fā)可以圍繞“轉折、神秘”這一主題。在現(xiàn)有以“遵義會址”為核心的紀念體系基礎上，對其內(nèi)涵不斷的研究和挖掘。加快婁山關、烏江、四渡赤水等紅色旅游景區(qū)的建設步伐，力求盡快投放市場。

另外必須摒棄傳統(tǒng)的紅色旅游方式，具有創(chuàng)新精神多開發(fā)體驗型、參與性強的紅色娛樂項目，滿足現(xiàn)代旅游者的需求。比如在遵義也可以建設一個以紀念紅軍長征的主題公園，把紅軍長征沿途的景點濃縮為一體，讓游客僅在遵義就可以感受到整個紅軍長征途中的所有風光，同時讓游客以紅軍的身份參與進來，親身經(jīng)歷一番。

(4)加強區(qū)域合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品。紅色旅游資源以其特殊性和跨區(qū)域性，決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作之路。遵義紅色旅游要想得到更好的發(fā)展，就要走開發(fā)型旅游發(fā)展的路子，加強與其他旅游區(qū)的合作，實現(xiàn)資源共享、效益共贏、共謀發(fā)展。因而遵義在開展“長征”主題紅色旅游時應同外省部分景點實行區(qū)域合作，實現(xiàn)效益的最大化，把中國紅色旅游資源整合成具有震撼力的旅游產(chǎn)品。

綜上所述，歷史使遵義留下了永不泯滅的紅色印記。如今，我們通過對紅色文化內(nèi)涵不斷的進行研究、發(fā)掘，達到帶動遵義市甚至整個貴州省經(jīng)濟水平全面提高的目的。努力使游客在暢游遵義的真山真水中回歸自然，感悟豐富的民族文化，接受革命歷史和優(yōu)良傳統(tǒng)教育。簡言之，就是讓游客在歷史遺跡中感悟長征文化、在青山綠水中體驗紅色之旅。

[1]李永樂.革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展對策探討.商業(yè)時代，2007，1.

[2]張群,趙亞.遵義紅色旅游的開發(fā)研究.經(jīng)濟研究導刊，2007，2.

[3]殷盈.試論紅色旅游的教育功能.廣西青年干部學院學報，2006，(3).