陳清華

（作者系江蘇省社會(huì)科學(xué)院“江蘇省博士后創(chuàng)新實(shí)踐基地”和南京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士后流動(dòng)站博士，研究員）

加強(qiáng)文化與科技融合，不僅是江蘇貫徹落實(shí)黨的十八大精神的重要舉措，而且是江蘇實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟，是提高文化發(fā)展科技含量的應(yīng)有之義，是推進(jìn)江蘇由文化大省向文化強(qiáng)省跨越的必然要求。進(jìn)入“十二五”以來(lái)，江蘇文化與科技融合取得了新的重要進(jìn)展，科技推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、升級(jí)能力有了顯著提高，但是構(gòu)成文化與科技融合的技術(shù)鏈、資金鏈、人才鏈、信息鏈、服務(wù)鏈和政策鏈尚不完整，還需要在融合模式及融合機(jī)制上進(jìn)一步創(chuàng)新。

一、文化與科技融合的幾種模式

消費(fèi)促進(jìn)模式。以前的消費(fèi)是具體到某一個(gè)地點(diǎn)和某一個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)在的消費(fèi)是圍繞互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒介進(jìn)行的。以前試穿衣服要去商城，現(xiàn)在不必了。有一款軟件，只要把你的信息輸進(jìn)去，就可以在網(wǎng)上試穿衣服，并通過(guò)3D效果呈現(xiàn)出來(lái)。近期又出現(xiàn)了改造的“再消費(fèi)”，如將原有的《獅子王》電影改造成現(xiàn)有的3D《獅子王》電影，新的3D《獅子王》電影票房收入超過(guò)8億美元。因此，應(yīng)重點(diǎn)圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒介，推動(dòng)時(shí)尚文化電子產(chǎn)品生產(chǎn)和數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)，促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

平臺(tái)建設(shè)模式。平臺(tái)既包括傳統(tǒng)意義上的傳媒，也包括諸如蘋果公司的硬件、中國(guó)移動(dòng)數(shù)字音樂(lè)基地和網(wǎng)站等新出現(xiàn)的新媒體。文化企業(yè)未來(lái)建設(shè)平臺(tái)很重要，因?yàn)樽銎脚_(tái)的往往是大企業(yè)，利潤(rùn)比較高；做內(nèi)容的往往是小企業(yè)，利潤(rùn)比較低。傳統(tǒng)媒體與新媒體有很大的區(qū)別：傳統(tǒng)的出版業(yè)、紙質(zhì)媒體缺乏大量的內(nèi)容；新媒體平臺(tái)針對(duì)某些特定的消費(fèi)者，內(nèi)容專業(yè)而且前沿。蘋果公司把硬件做成了平臺(tái)，由硬件提供商變成了服務(wù)提供商。與諾基亞只是賣硬件不同，蘋果公司賣服務(wù)，電信公司分享流量使用費(fèi)，所以蘋果公司的利潤(rùn)是國(guó)內(nèi)同行企業(yè)的百倍。因此，要重點(diǎn)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容下載、廣告、在線文化交易、電子娛樂(lè)終端和在線互動(dòng)娛樂(lè)等平臺(tái)建設(shè)，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略構(gòu)想有明確的“著陸點(diǎn)”。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式。數(shù)字技術(shù)可以大大延伸文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，如圖書變成數(shù)字圖書、報(bào)刊變成數(shù)字報(bào)刊等。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒和平臺(tái)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)制造產(chǎn)業(yè)、文化的跨界應(yīng)用領(lǐng)域等四大領(lǐng)域。前三大領(lǐng)域是文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，而文化的跨界應(yīng)用領(lǐng)域則是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的結(jié)果，是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容數(shù)字化后自身向外部延伸的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。因此，要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸作用，規(guī)劃和建設(shè)一批數(shù)字音樂(lè)基地（或公園）、數(shù)字化家庭建設(shè)基地、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)基地等，延伸報(bào)業(yè)、廣播、電視、電影、圖書、藝術(shù)品生產(chǎn)和娛樂(lè)體育等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，使文化產(chǎn)業(yè)向立體式、多層面、聯(lián)動(dòng)性發(fā)展。

數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。人們的娛?lè)方式與生活方式相互促進(jìn)，并形成了一股強(qiáng)大的力量，這種力量和數(shù)字化的趨勢(shì)是分不開的。當(dāng)代信息革命已經(jīng)由過(guò)去的硬件為王逐步走向軟件為王、創(chuàng)意為王的新的發(fā)展階段，正從技術(shù)為王時(shí)代走向內(nèi)容為王時(shí)代。人們的生活方式已經(jīng)越來(lái)越離不開數(shù)字技術(shù)，天天與數(shù)字產(chǎn)品打交道的青少年已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的主流消費(fèi)者，電信運(yùn)營(yíng)商和各大網(wǎng)站目前不僅在技術(shù)上下功夫而且在內(nèi)容上辟新徑，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。因此，要重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電影、動(dòng)漫、游戲和數(shù)字虛擬演出等新興文化業(yè)態(tài)，增加受眾數(shù)字娛樂(lè)體驗(yàn)，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

二、促進(jìn)江蘇文化與科技融合的基本思路

搶占融合制高點(diǎn)。加強(qiáng)文化與科技融合，必須緊緊抓住加強(qiáng)技術(shù)攻關(guān)、提高自主研發(fā)能力這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，力爭(zhēng)取得突破性進(jìn)展。一是加強(qiáng)基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)，逐步建立產(chǎn)學(xué)研一體化和利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制。加強(qiáng)文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)制訂與科研、開發(fā)、設(shè)計(jì)和制造相結(jié)合。加強(qiáng)文化版權(quán)保護(hù)，支持現(xiàn)代著作權(quán)保護(hù)、開發(fā)和應(yīng)用。二是加強(qiáng)科技成果轉(zhuǎn)化。建立推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的協(xié)調(diào)機(jī)制，完善文化技術(shù)中介服務(wù)，提高文化科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化率。三是加強(qiáng)高新技術(shù)創(chuàng)新。瞄準(zhǔn)世界文化科技發(fā)展的前沿，在加快技術(shù)引進(jìn)的同時(shí)，積極進(jìn)行二次開發(fā)和集成創(chuàng)新，逐步形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新成果。

提高融合集約化水平。促進(jìn)文化與科技融合，文化企業(yè)是主體，產(chǎn)業(yè)基地是平臺(tái)，必須集成資源、集聚優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升融合效率。一是打造帶動(dòng)輻射性強(qiáng)的文化科技企業(yè)。對(duì)重點(diǎn)文化科技企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)、培養(yǎng)、指導(dǎo)、確認(rèn)和管理，并在政策扶持、資金引導(dǎo)、上市支持、稅收減免、平臺(tái)建設(shè)、信息服務(wù)和宣傳推廣等方面給予重點(diǎn)支持。通過(guò)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策支持，推動(dòng)科技創(chuàng)新要素向文化企業(yè)聚集，引導(dǎo)文化企業(yè)加大技術(shù)投入，主動(dòng)與高校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，建立利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的協(xié)作機(jī)制，使文化企業(yè)真正成為創(chuàng)新項(xiàng)目實(shí)施的主體和創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的主體。二是打造產(chǎn)業(yè)鏈完備的文化科技產(chǎn)業(yè)基地。推動(dòng)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲和數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)為主的文化企業(yè)向高科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地集聚，加強(qiáng)園區(qū)公共技術(shù)、投融資和綜合服務(wù)等保障體系建設(shè)，加快對(duì)中小文化創(chuàng)意企業(yè)的孵化培育，使之成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干力量。三是打造具有核心技術(shù)的文化品牌。強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹立內(nèi)容為王的觀念，立足于專、精、特、新，開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自有品牌的原創(chuàng)作品，努力打造更多技術(shù)含量、思想含量高的文化產(chǎn)品。

拓展融合廣度深度。要提升江蘇文化創(chuàng)新的能力，就必須把科技進(jìn)步的最新成果滲透到文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，貫穿到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面。首先是運(yùn)用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)出版企業(yè)開發(fā)和制作數(shù)字圖書、數(shù)字報(bào)刊，發(fā)展電子閱讀、有聲閱讀，鼓勵(lì)印刷復(fù)制企業(yè)加快生產(chǎn)流程和設(shè)備更新，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。加快推進(jìn)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和雙向改造，跨部門集成文化資源、產(chǎn)品和服務(wù)，更好地拓展廣播電視服務(wù)業(yè)務(wù)。將特技、三維動(dòng)畫和視覺(jué)仿真技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)手段運(yùn)用到傳統(tǒng)影視產(chǎn)品中去，使電影、電視等產(chǎn)業(yè)更加緊密地聯(lián)系起來(lái)。其次是運(yùn)用高新技術(shù)培育新興文化業(yè)態(tài)。以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)為核心，大力發(fā)展數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版和手機(jī)報(bào)等新興媒體，大力發(fā)展數(shù)字視聽設(shè)備制造業(yè)，構(gòu)建有線無(wú)線全覆蓋的現(xiàn)代傳播體系。最后是運(yùn)用高新技術(shù)增強(qiáng)文化產(chǎn)品的吸引力。充分運(yùn)用高新技術(shù)，增加現(xiàn)代科技元素，為文化創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供強(qiáng)大技術(shù)支持，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的思想表現(xiàn)力和藝術(shù)沖擊力。

制定融合支持政策。第一，創(chuàng)新和完善融合的體制機(jī)制。加強(qiáng)地方立法，制訂促進(jìn)文化科技產(chǎn)學(xué)研合作的相關(guān)條例，切實(shí)維護(hù)產(chǎn)學(xué)研合作各方的合法權(quán)益。第二，創(chuàng)新文化科技平臺(tái)管理機(jī)制。完善基礎(chǔ)性和公益性平臺(tái)績(jī)效評(píng)估、運(yùn)行保障、滾動(dòng)支持機(jī)制，確保公共資源的開放共享。對(duì)市場(chǎng)化平臺(tái)管理實(shí)行優(yōu)勝劣汰、績(jī)效優(yōu)先的評(píng)價(jià)體系，確保服務(wù)質(zhì)量和水平。第三，創(chuàng)新完善評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制。深化文化體制改革和科技體制改革，發(fā)揮高校和科研院所知識(shí)創(chuàng)新的主力軍作用，加強(qiáng)應(yīng)用性基礎(chǔ)研究。完善高?？蒲性u(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)以應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化為導(dǎo)向的評(píng)價(jià)考核。完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)等作為資本的參股制度，激發(fā)科技人員創(chuàng)業(yè)活力，鼓勵(lì)高校為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展多作貢獻(xiàn)。第四，創(chuàng)新完善融合投融資機(jī)制，支持文化科技創(chuàng)新和文化高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。積極吸引民間資本、海外資本參與創(chuàng)投機(jī)構(gòu)發(fā)展，引導(dǎo)創(chuàng)投機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化科技創(chuàng)新尤其是初創(chuàng)期文化科技型中小企業(yè)的投入。建立和完善文化科技金融合作機(jī)制，構(gòu)建多元化、多層次、多渠道的文化科技投融資體制，使文化科技金融發(fā)展成為江蘇創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要支撐和活力源泉。