張 虎

（皖西學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，安徽六安237012）

城市店面門頭設(shè)計研究
——以商業(yè)街為例

張 虎

（皖西學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，安徽六安237012）

商業(yè)街是一個城市公共空間的重要組成部分，是城市文化和發(fā)展水平的側(cè)影，健康的商業(yè)街需要店鋪作為支撐，而店面門頭則是這個支撐的重要著力點.作為“第二次輪廓線”，它不僅有指示、指引，美化的作用，更重要的是它的存在對于商業(yè)街的整體商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生影響.

商業(yè)街；店面門頭；設(shè)計

現(xiàn)代建筑物大多以高層為主，漫步大街，如果不是有意抬頭仰望，我們很難看見建筑物的全貌，視力范圍內(nèi)我們常注意的是建筑物的底層，其中建筑物的出入口、門頭是影響人們對該建筑物印象最深的地方.圍和的建筑總要提供人們進出的開口，就是通常所說的建筑“入口”，而門頭是指為了加強建筑入口的識別功能、遮蔽功能和裝飾效果，在入口位置的上部將標(biāo)識、符號、構(gòu)件等強化，形成具有裝飾感的建筑物（如圖1）[1].設(shè)計者的自由發(fā)揮讓每個店鋪都有了自己的名片，它區(qū)分了店鋪的經(jīng)營內(nèi)容，吸引大眾的目光、招徠顧客，是整個建筑物的畫龍點睛之處.

圖1

1 店面門頭的概念及功能屬性

中國漢字神、形兼?zhèn)洌绲昝骈T頭，它就包含了“面”和“頭”，是中國人最講究的“面子”問題.中國的商家歷來就對店面門頭予以高度的重視，甚至是不惜重金著力打造，傳統(tǒng)的商業(yè)競爭就有在店面門頭上的比拼的事例.現(xiàn)代商業(yè)競爭更加激烈，商家們更是不放過任何能夠體現(xiàn)自己“臉面”的地方，優(yōu)質(zhì)的店面門頭不僅能夠提高自身店面的價值，更具有不可言繪的功能.

店面門頭強調(diào)了入口的位置，引導(dǎo)消費者安全出入商店.通常店面門頭依附于城市商業(yè)街區(qū)的建筑臨街立面上，是建筑物二次裝修的一個重要內(nèi)容，它可以提升店面的形象，使其區(qū)別于其他店鋪存在而存在，而且對整個建筑物都具有美化作用.

不同類型的店鋪通過各自門頭的色彩、造型、店名等展示著店鋪的獨特個性，讓顧客快速了解商店所經(jīng)營內(nèi)容.同時店面門頭設(shè)計能充分表達傳統(tǒng)文化藝術(shù)，體現(xiàn)出不同時代文化、不同地域文化.成功的店面門頭能給人營造出濃郁的文化氛圍，讓人們的心里產(chǎn)生美的感受.

2 城市商業(yè)街店面門頭設(shè)計的現(xiàn)狀特點、存在的問題及發(fā)展趨勢

作為組成商業(yè)街重要元素的商業(yè)店面門頭設(shè)計在美化城市，美化生活環(huán)境，提升城市形象工程中占有十分重要的地位，由于各種商業(yè)店面的規(guī)模和經(jīng)營性質(zhì)大相徑庭，各店鋪門頭也獨具特色：

連鎖店鋪擁有自己完善的VI系統(tǒng)設(shè)計，例如麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等，它們的門頭有固定的裝飾模式，并被人們熟知和接受，在店面門頭出新工作中采用自己的門頭，自行維護，不需要進行重新設(shè)計.專賣店有自己的品牌和企業(yè)形象，它們的門頭通常不會有太多裝飾，目的是要突出表現(xiàn)專賣的店名和企業(yè)標(biāo)志，門頭設(shè)計通常大氣、簡約.

商業(yè)街上一部分店鋪是個體和私營商販，他們沒有自己獨立的視覺識別符號，對自己的店鋪定位不夠準確，不了解門頭設(shè)計的重要性，不清楚好的設(shè)計所能創(chuàng)造的價值，這類店鋪的門頭設(shè)計五花八門，品質(zhì)廉價，質(zhì)量較低，這也是造成當(dāng)前店面門頭設(shè)計良莠不齊的原因之一.

店面門頭是建筑的“第二次輪廓線”[2]，在設(shè)計中對商業(yè)街的第二次輪廓線進行有效地控制使之與第一次輪廓線相呼應(yīng)，就能共同創(chuàng)造美好的街道景觀，烘托商業(yè)氣氛.但由于人們的觀念、設(shè)計水平=等各方面的原因，部分店面門頭設(shè)計不僅起不到賞心悅目的效果，反而破壞了建筑物的美感，使商業(yè)街的整體形象大大折扣，主要問題表現(xiàn)如下：

很多個體、私營戶只注重銷售的好壞，沒有意識到一個優(yōu)質(zhì)的店面門頭對提升店鋪形象，吸引消費者方面的重要影響，他們不重視店面門頭的設(shè)計及裝修，店面門頭陳舊破落，為了追隨著潮流的腳步，他們盲目追隨流行，生搬硬套，全然不顧是否符合自己店鋪的風(fēng)格而效仿各種造型，忽略了店面門頭設(shè)計與商業(yè)街環(huán)境的融合性，造成店面門頭與建筑物格格不入的情況出現(xiàn).店面門頭設(shè)計風(fēng)格到布局和材料的運用都大同小異，設(shè)計“千店一面”，缺乏藝術(shù)特色和個性化創(chuàng)意，同時店面門頭設(shè)計多采用大尺寸、色塊面，其變化過于豐富，造成店面門頭商業(yè)信息過于混亂，影響商業(yè)街整體空間視覺形象.

隨著經(jīng)濟的繁榮，商業(yè)街發(fā)展迅速，規(guī)模越來越大，從條狀，發(fā)展到“丁”字型，“工”字型或“田”字型，商業(yè)輻射范圍達到幾十公里，功能日趨完備，現(xiàn)代商業(yè)街店面門頭設(shè)計也將由原來的單一化向多元化發(fā)展，大量新材料，新形式，新技術(shù)的采用，給城市消費者帶來視覺上的享受.未來的商業(yè)街店面門頭設(shè)計會結(jié)合櫥窗、廣告等等形式手段，成為了另一種重要的媒介方式和文化載體,體現(xiàn)出商業(yè)街獨特的商業(yè)魅力,對建筑內(nèi)的商業(yè)形態(tài)產(chǎn)生積極地影響.

商業(yè)街外部空間的整體性是受由空間布局和建筑外形等影響所決定，成功的商業(yè)街在空間界面上往往會表現(xiàn)一個主題，統(tǒng)一的格調(diào)，在視覺表現(xiàn)上形成一個整體，沒有拼湊和混亂感.店面門頭設(shè)計要依據(jù)店鋪經(jīng)營性質(zhì)和內(nèi)容來確定于原有建筑形態(tài)的結(jié)合形勢，運用多種手法與建筑保持視覺上的一致.店面門頭感染作用的深刻是否與第一印象的感染有關(guān)，第一印象的“首因效應(yīng)”從一個側(cè)面揭示出店面門頭設(shè)計要符合人們的審美觀念.

3 城市商業(yè)街店面門頭相關(guān)元素設(shè)計

店面門頭尺寸在遵循政策的前提下，要與自身店鋪的規(guī)模相協(xié)調(diào)，與周圍店鋪的店面門頭尺寸相和諧，過大或過小都是不符合事物發(fā)展要求的.超大的店面門頭不符合政策要求，而且過大的廣告直接沖擊人們的視覺，喧賓奪主，頭大腳輕，使得店面在巨大的門頭下顯得處處“受欺”.過小的門頭尺寸，則顯得矮小，不氣派，讓人感覺店內(nèi)的商品如同門頭一樣，廉價，無質(zhì)量感.設(shè)計時應(yīng)依據(jù)實際情況，細致研究，反復(fù)推敲，通過對長短寬窄的不斷嘗試，草圖、效果圖不斷地模擬，直至設(shè)計出黃金比例的店面門頭尺寸.

店面門頭是一種廣告設(shè)計，它充當(dāng)了店面與消費者的媒介，起到介紹商品、美化店面、引導(dǎo)消費者等方面的作用.魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺》中說過:“廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字.”[3]店面門頭設(shè)計在與街道整體顏色保持協(xié)調(diào)的前提下，盡量的豐富，保證多樣性的同時，與相鄰店面的門頭形成一定的對比，提升自己的辨識度.店面色彩應(yīng)用中常用到冷暖調(diào)對比、明度對比、純度對比、色面積等.標(biāo)徽、圖案、店名應(yīng)用純度高的鮮明色彩，突出店面的識別性給人以醒目的展示效果，同時店面門頭設(shè)計還要依據(jù)經(jīng)營項目進行色彩搭配，例如書店的門頭色彩則多以冷色調(diào)為主，以突顯清凈、寧靜之感.娛樂城的門頭色彩設(shè)計就比較傾向于運用鮮艷、明快的色彩搭配.

現(xiàn)代人們夜生活豐富，城市商業(yè)街規(guī)劃和設(shè)計中，要注重照明的合理設(shè)計，形成統(tǒng)一連續(xù)的夜間意象體系，渲染商業(yè)街夜間氣氛，形成完整的、有特色的城市意蘊.設(shè)計中要根據(jù)行業(yè)的性質(zhì)來選擇適合的燈光形式，燈光形式有靜態(tài)和動態(tài)之分，靜態(tài)小射燈會給人一種比較優(yōu)雅、時尚的感覺，比較適合小資點的店面設(shè)計，而閃爍的變色燈則給人一種動勁十足的感覺，比較適合娛樂城等的店面設(shè)計.夜間店面門頭的燈光照明亮度也要依據(jù)實際情況選擇照明值，同時色彩搭配注意和諧，色調(diào)注意統(tǒng)一，注意照明器械在白天的觀瞻.

一個完美的店面門頭設(shè)計還需要選擇合理的構(gòu)造材料和工藝技術(shù).不同的材料有著不同的光澤、紋理、觸感、質(zhì)地，不同的材料表達著不同的含義和品位，在門頭設(shè)計過程中要了解不同材料的特性，融合獨特的設(shè)計思維，進行不斷地嘗試，通過設(shè)計將信息傳達給顧客，產(chǎn)生一種無形的交融，激蕩起內(nèi)心的交流和認同感.

傳統(tǒng)店面門頭設(shè)計中常用金屬、木質(zhì)、塑料泡沫、玻璃、亞克力吸塑燈箱等材料，由于技術(shù)和性質(zhì)原因，如金屬材料耐久性長，卻易于氧化變色，玻璃、鏡面類材料易碎，塑料泡沫易彎曲變形等，現(xiàn)代店面門頭設(shè)計中應(yīng)不斷采用新材料，新技術(shù).例如LED燈代替霓虹燈，LED亮度高，壽命長，高效率、安裝方便，可以通過編程控制，形成不同組合，根據(jù)客戶的特點及要求，量身定制具有個性的方案.

許多店鋪也就近取材，選用身邊的材料運用到門頭制作中，效果很好.如風(fēng)坡莊，他們的店面門頭設(shè)計中就運用到麻繩、竹子常見材料，與店鋪的風(fēng)格相得益彰，渲染了店鋪的氣氛，提升了店鋪的形式美感，極具親和力(如圖2).

圖2

人們欣賞美、追求美，設(shè)計優(yōu)良的店面門頭就是人們對美的欲望的一種體現(xiàn)，好的店面門頭設(shè)計其實就是一件藝術(shù)品，它直接關(guān)系到受眾的第一印象.店面門頭設(shè)計從正確的點出發(fā)，合理的采用新材料、新工藝，依據(jù)實際不斷地研究、推敲，達到最好的效果.店面門頭的設(shè)計看似簡單，其實大有學(xué)問，沒有最好的店面門頭的設(shè)計，只有最合適的設(shè)計，最適合的設(shè)計也就是最好的設(shè)計.

〔1〕高祥生.現(xiàn)代建筑入口、門頭設(shè)計精選[M].南京：江蘇科技出版社，2009.

〔2〕(日)蘆原義信.街道的美學(xué)[M].武漢：華中理工大學(xué)出版社，1989.

〔3〕魯?shù)来蟆ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺[M].北京:中國社會科學(xué)出版社，1984.

J524.3

A

1673-260X（2013）01-0094-02

皖西學(xué)院青年研究項目：“優(yōu)質(zhì)的店面門頭設(shè)計對提升六安市整體城市形象的研究”（WXSQ 1209）