■韋芝楓

作為一種社會(huì)事業(yè)，新聞事業(yè)是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸形成的。新聞事業(yè)的產(chǎn)生，使新聞傳播活動(dòng)成為有目的、有系統(tǒng)、有組織并擁有相當(dāng)數(shù)量專職人員和日益完善的設(shè)備、手段的大規(guī)模社會(huì)活動(dòng)。新聞事業(yè)迅速、真實(shí)、廣泛地反映客觀世界，時(shí)刻作用和影響客觀世界。進(jìn)入20 世紀(jì)以來，隨著電子技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，新聞事業(yè)得以飛速發(fā)展，對(duì)社會(huì)生活的影響和作用也日益廣泛深遠(yuǎn)。

一、新聞事業(yè)最基本、最主要的社會(huì)功能：報(bào)道新聞、傳播信息

（一）信息需求是新聞產(chǎn)生的根源。人類出于生存和發(fā)展的需要，出于更好地學(xué)習(xí)、生產(chǎn)、工作和生活，必須及時(shí)了解客觀世界新近發(fā)生的種種變化，以便根據(jù)實(shí)際情況的變化決定今后的行動(dòng)。新聞事業(yè)的出現(xiàn)，使社會(huì)性的大規(guī)模信息傳播成為可能，報(bào)道新聞理所當(dāng)然地成為它最主要的社會(huì)功能和最基本的工作內(nèi)容。

（二）新聞信息的特征也決定了新聞事業(yè)的核心內(nèi)容。新聞以真實(shí)為生命，新聞報(bào)道堅(jiān)持唯物論的反映論，客觀地、實(shí)事求是地按照事物的本來面目反映事物。新聞的這一基本特征，使人們通過閱讀報(bào)紙、收聽廣播、收看電視獲取真實(shí)的信息，在總體上、本質(zhì)上、發(fā)展趨勢(shì)上把握事物，從微觀和宏觀兩方面得到對(duì)客觀事物的真實(shí)具體的了解，減少了認(rèn)識(shí)上的不確定性。這正是人們認(rèn)識(shí)世界、改變世界的前提和基礎(chǔ)。

（三）報(bào)道新聞之所以成為新聞事業(yè)最基本、最主要的社會(huì)功能，還在于它能交流情況、溝通聯(lián)系，對(duì)增強(qiáng)人類社會(huì)的聯(lián)系和交往具有巨大作用。人類生活是一種社會(huì)化的生活，社會(huì)成員的相互溝通、聯(lián)系和協(xié)調(diào)，是從事有序的生產(chǎn)勞動(dòng)、維持正常的生活、謀求和諧生存的必要條件。閉目塞聽，互相不往來，必將影響和延緩個(gè)人或社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。在人類社會(huì)的聯(lián)系和溝通中，新聞事業(yè)發(fā)揮著重要作用。尤其在當(dāng)代，人與人之間的溝通和交流越來越緊密和頻繁，新聞事業(yè)成為必不可少的中介物。

新聞事業(yè)是有階級(jí)性的。我國社會(huì)主義新聞事業(yè)是黨、政府和人民的耳目喉舌，必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)的基本方針。在報(bào)道新聞的工作中，要充分貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，關(guān)注人民群眾未知、欲知、應(yīng)知的新聞需求，多方面、多層次地為人民群眾提供信息服務(wù)。

二、審時(shí)度勢(shì)，引導(dǎo)輿論

（一）新聞事業(yè)是一種輿論工具，在形成輿論和引導(dǎo)輿論方面，具有不可替代的作用。社會(huì)輿論的形成，常常要經(jīng)過一個(gè)復(fù)雜的選擇、交流、影響、滲透、探討、爭(zhēng)論的過程。群眾中分散的意見和議論，需要通過新聞媒介傳播，才能在社會(huì)上產(chǎn)生影響。社會(huì)集團(tuán)或政黨的意見，也需要一個(gè)宣傳并為人們理解接受的過程。一項(xiàng)政策、一種主張只有經(jīng)過新聞媒介的宣傳解釋，才能逐漸成為社會(huì)的共識(shí)。人們通過新聞媒介認(rèn)識(shí)和接受了這些政策和主張，并在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整自己原先的看法和意見，進(jìn)而形成新的有利于社會(huì)特定階級(jí)利益發(fā)展的社會(huì)輿論。

（二）引導(dǎo)輿論有多種渠道和方式，新聞事業(yè)引導(dǎo)輿論的功能，是通過對(duì)輿論的反映、影響和傳播來實(shí)現(xiàn)的。通過輿論的交流、探討以至爭(zhēng)論，力求使本階級(jí)、本政黨的意見為盡可能多的社會(huì)公眾所接受，形成主流輿論，并不斷擴(kuò)大本階級(jí)輿論的影響，充分反映民意并得到人民群眾的認(rèn)同和信任，是新聞事業(yè)成功引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵。

在引導(dǎo)輿論的活動(dòng)中，影響輿論是極為重要的一環(huán)。輿論一般來說大致可分為國家輿論、階級(jí)輿論和公眾輿論。輿論的畸變形態(tài)是謠言，一種沒有事實(shí)根據(jù)的負(fù)面輿論，輕則激起不滿情緒，渙散人心，重則誘發(fā)重大社會(huì)動(dòng)亂。新聞事業(yè)作為一種重要的輿論工具，不可能只是消極地、被動(dòng)地反映輿論，而是要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)作用引導(dǎo)輿論，對(duì)輿論施加強(qiáng)有力的影響，擴(kuò)大和強(qiáng)化正確的、有利的輿論，轉(zhuǎn)化中間輿論，抑制錯(cuò)誤的、不利的輿論，及時(shí)揭穿、駁斥反動(dòng)輿論。

（三）輿論離不開事實(shí)和信息。新聞事業(yè)對(duì)輿論的反映、傳播和引導(dǎo)，主要通過報(bào)道事實(shí)和評(píng)論事實(shí)來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。面對(duì)紛紜復(fù)雜的客觀事物，新聞媒介通過對(duì)己有利的原則，進(jìn)行有選擇的報(bào)道，寓傾向性于事實(shí)之中，用事實(shí)說話，力求做到新聞事實(shí)的傾向性與新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向性相一致，使公眾在接受新聞事實(shí)的同時(shí)，也認(rèn)同和接受新聞媒介所傳播的輿論。

三、傳播文化科學(xué)知識(shí)，普及社會(huì)教育

（一）傳播文化科學(xué)知識(shí)，普及社會(huì)教育，是新聞事業(yè)的又一重要社會(huì)功能。這個(gè)時(shí)代，科學(xué)知識(shí)對(duì)人類社會(huì)發(fā)展的巨大影響力日益顯著；這個(gè)時(shí)代，是“知識(shí)大爆炸”的時(shí)代。這種突飛猛進(jìn)的變化，需要憑借新聞媒介才能得以迅速、廣泛地反映和傳播。相應(yīng)地，文化科學(xué)技術(shù)知識(shí)也只有通過傳播、普及到廣大人民群眾中去，才能發(fā)揮其威力。

人們?cè)诠ぷ骱蜕钪?，需要不斷補(bǔ)充新知識(shí)。學(xué)校教育難以滿足這種需求，因此需要一種更具開放性，以全體社會(huì)成員為對(duì)象的教育方式。新聞事業(yè)是最富潛力、影響最廣泛的社會(huì)教育者，它責(zé)無旁貸地肩負(fù)起向全社會(huì)成員傳播文化科學(xué)知識(shí)的重任。

（二）新聞傳播事業(yè)傳播文化科學(xué)知識(shí)具有許多優(yōu)勢(shì)。首先是傳播范圍廣。新聞事業(yè)不受時(shí)間和空間的限制，任何人任何時(shí)候都可以通過新聞媒體獲得各種知識(shí)。第二是層次多。新聞媒體有適應(yīng)面最廣的百科式內(nèi)容，也有人們從事本職工作所需要的技能性知識(shí)，還有拓展人的感情空間、啟發(fā)人的創(chuàng)作靈感、提高人的情趣的審美知識(shí)。第三是知識(shí)新。新聞事業(yè)傳播知識(shí)更加注重迅速及時(shí)地介紹新技術(shù)、新成果、新理論和新觀點(diǎn)。第四是選擇性強(qiáng)。人們可自由選擇造合自己的知識(shí)加以學(xué)習(xí)。第五是形式靈活。運(yùn)用靈活多樣的傳播形式和手段，設(shè)置各種知識(shí)性的專欄和節(jié)目，直接向受眾傳播文化科學(xué)知識(shí)。

（三）真實(shí)是新聞的生命，也是對(duì)傳播文化科學(xué)知識(shí)最基本的要求。新聞事業(yè)傳播知識(shí)，首先必須做到真實(shí)準(zhǔn)確。作為新聞從業(yè)者，除了本著實(shí)事求是的科學(xué)態(tài)度，負(fù)責(zé)任地進(jìn)行報(bào)道，還應(yīng)該努力做到通俗易懂，增強(qiáng)生動(dòng)性和可看性，努力達(dá)到廣泛傳播的目的。最后，傳播知識(shí)的同時(shí)要注重思想性，大力宣傳科學(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力的道理，倡導(dǎo)尊重科學(xué)、尊重知識(shí)和人才的社會(huì)風(fēng)氣。

四、提供文化娛樂，豐富人們的精神生活

（一）新聞事業(yè)另一項(xiàng)重要的功能是，提供文化娛樂，豐富人們的精神生活。人們?cè)诠ぷ髦?，既需要豐富的物質(zhì)生活，也需要娛樂消遣，以調(diào)節(jié)生活、松弛精神、裨益身心。在美國，商業(yè)電視除廣告和新聞節(jié)目外，全部以使人娛樂為目的，新聞媒介成為人們閑暇時(shí)間的主要占有者。

（二）新聞事業(yè)提供文化娛樂，應(yīng)具有多層次、多品種、多樣式的特點(diǎn)。新聞事業(yè)既要大力弘揚(yáng)本民族的優(yōu)秀文化，也要介紹外國優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品，既要有陽春白雪，也要有下里巴人。尤其是電視，它的收視不受文化程度的限制，觀眾動(dòng)輒億計(jì)，這就決定了它更應(yīng)當(dāng)注重大眾化和通俗化。

（三）新聞事業(yè)提供娛樂，同時(shí)也是一種文化觀念的傳播和意識(shí)形態(tài)的輸出。娛樂內(nèi)容潛移默化地影響人們的思想和行為，因此，新聞媒體在為社會(huì)提供娛樂服務(wù)時(shí)，要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，當(dāng)好把關(guān)人和過濾器，為社會(huì)提供健康有益的精神食糧。

五、刊播廣告，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮社會(huì)服務(wù)

在現(xiàn)代社會(huì)，新聞事業(yè)通過刊播廣告、傳播經(jīng)濟(jì)信息、參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)、繁榮社會(huì)服務(wù)，這也是新聞事業(yè)的一項(xiàng)重要社會(huì)功能。

廣告在溝通產(chǎn)銷、擴(kuò)大流通、指導(dǎo)消費(fèi)、繁榮經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)擴(kuò)大再生產(chǎn)的順利進(jìn)行與整個(gè)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)方面發(fā)揮了巨大的作用。優(yōu)秀的廣告在推銷商品的同時(shí)，也因其較高的文化品位，或倡導(dǎo)一種生活方式，或推廣一種消費(fèi)行為，或肯定一種價(jià)值觀念。

廣告的傳播，與新聞事業(yè)有著極密切的關(guān)系，沒有新聞媒介便沒有現(xiàn)代廣告事業(yè)。廣告依托新聞媒介獲得飛速發(fā)展，也給新聞媒介帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，支持了新聞事業(yè)的發(fā)展。社會(huì)主義新聞事業(yè)刊播廣告，要牢記自己的性質(zhì)和任務(wù)，始終把社會(huì)效益放在首位，杜絕虛假廣告，合理安排廣告播出時(shí)間，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

結(jié)論

綜上所述，新聞事業(yè)主要有五大社會(huì)功能：報(bào)道新聞、引導(dǎo)輿論、傳播知識(shí)、提供娛樂、刊播廣告。新聞工作是一項(xiàng)專門的職業(yè)，新聞從業(yè)者必須專業(yè)化，這是世界各國新聞界的共識(shí)。作為一名新聞工作者，除了應(yīng)具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)之外，還需要深入研究新聞學(xué)，認(rèn)識(shí)和掌握新聞工作的規(guī)律，只有這樣，才能勝任自己的工作。

1.聯(lián)合國教科文組織編寫：《多種聲音，一個(gè)世界》，中國對(duì)外翻譯出版社，1981年版。

2.張隆棟 ：《大眾傳播學(xué)總論》，中國人民大學(xué)出版社，1991年版。

3.溫濟(jì)澤 主編：《應(yīng)用廣播學(xué)》，新華出版社，1988年版。

4.戈公振：《中國報(bào)學(xué)史》，中國新聞出版社，1985年版。