蘇鐵青

【摘要】本文就當(dāng)前商品包裝展示設(shè)計中的人性化理念的重要性和設(shè)計要點進(jìn)行簡單的分析，以期能夠更好的提高企業(yè)商品包裝的設(shè)計水平，促進(jìn)企業(yè)的長效、良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】商品包裝；展示設(shè)計；人性化

商品包裝的展示設(shè)計是商品進(jìn)入流通領(lǐng)域的重要工作之一。隨著當(dāng)前越來越激烈的市場競爭，商品包裝的展示設(shè)計也越來越被企業(yè)所關(guān)注和重視，不少廠商已經(jīng)將商品的包裝設(shè)計納入到企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中來，充分發(fā)揮它在產(chǎn)品推廣銷售中的重要作用，從而不斷的提高企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的完美形象。本文就當(dāng)前商品包裝展示設(shè)計中的人性化理念的重要性和設(shè)計要點進(jìn)行簡單的分析，以期能夠更好的提高企業(yè)商品包裝的設(shè)計水平，促進(jìn)企業(yè)的長效、良性發(fā)展。

一、人性化商品包裝展示設(shè)計的必要性

1、有利于增強(qiáng)商品的趣味性和審美性

隨著社會經(jīng)濟(jì)和人們生活水平的不斷提高，其在消費觀念上也發(fā)生了極大的改變。人們在購買商品時，不再只關(guān)注商品的使用功能，還會注重商品帶來的精神需求。而這一要求恰恰是通過商品的包裝展示設(shè)計來體現(xiàn)的。因此，企業(yè)要迎合消費者的心理需求，緊跟時代潮流，不斷的在展示設(shè)計上推陳出新，求新求變，通過增強(qiáng)商品在設(shè)計造型上的趣味性、審美性、奇特性和新穎性，進(jìn)一步的吸引人們的眼球，從而更好的滿足人們追求愉悅、輕松的消費心理。例如，在水果的包裝設(shè)計上，將不同顏色、形狀的水果組合銷售，利用色彩和造型的合理搭配，提高水果的視覺效果，使水果更加的賞心悅目，從而提高消費者的購買欲望。

2、順應(yīng)了社會發(fā)展的趨勢

馬斯洛的需求層次理論明確指出：人的需求從低到高主要分為五大層次，即生理的需求、安全的需求、社會的需求、尊敬的需求以及自我實現(xiàn)的需求。這五個層次之間是呈逐級上升的關(guān)系。運用到市場經(jīng)濟(jì)中就是：當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低時，消費者選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)就是實用、簡單；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐步提高時，消費者選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)也會逐漸的在滿足使用功能方面的物質(zhì)需求基礎(chǔ)上增加外觀包裝等精神文化方面的需求。而人性化的商品設(shè)計考慮到消費者在精神、心理方面的需求，能夠針對不同的消費群體進(jìn)行不同商品的外觀設(shè)計，使商品順應(yīng)當(dāng)前社會大眾的消費價值取向和審美觀念，從而增加消費者的購買欲望和滿足感。

3、順應(yīng)了環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的趨勢

在當(dāng)前的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展問題已經(jīng)成為各行各業(yè)關(guān)注的焦點和重點問題。人們在享受工業(yè)革命帶來的各種經(jīng)濟(jì)效益和技術(shù)成果的同時，也逐漸的開始注意到各類商品包裝廢棄物對土壤、水源、大氣等自然環(huán)境造成的破壞和污染。在當(dāng)前這種全民環(huán)保的社會新形勢下，商品包裝在展示設(shè)計過程中也著重強(qiáng)調(diào)了對資源的再利用以及環(huán)境的保護(hù)問題，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一，倡導(dǎo)綠色包裝理念，注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，人們更多的是提高環(huán)境保護(hù)意識，注重人性化的設(shè)計。這主要體現(xiàn)在商品包裝的原材料選用、制造生產(chǎn)過程、產(chǎn)品使用以及回收利用的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，真正的實現(xiàn)商品包裝的高效、節(jié)源、無害，從而實現(xiàn)商品包裝的綠色研發(fā)、綠色設(shè)計、綠色應(yīng)用，進(jìn)而適應(yīng)和滿足當(dāng)前環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的需求和發(fā)展趨勢。

二、人性化商品包裝展示設(shè)計的要點

1、注重對消費者的情感和心理設(shè)計

消費者的消費心理主要包括情感、知覺、感覺、思維、記憶等方面的心理狀況，而在購買過程中起決定性作用的就是情感。因此，設(shè)計師在進(jìn)行商品包裝的人性化設(shè)計時，必須要首先對消費者的消費心理狀況進(jìn)行深入的調(diào)查研究，并根據(jù)其購買心理、欲望等方面的情況進(jìn)行有針對性的情感設(shè)計，從而刺激消費者對商品的感官意識，加強(qiáng)他們的購買欲望和滿足感。

2、注重對消費者的各類需求服務(wù)設(shè)計

商品在進(jìn)行展示的過程中，要想吸引消費者的注意力，就必須加強(qiáng)對各類需求服務(wù)的設(shè)計，從而使消費者能夠更加清晰、準(zhǔn)確、全面的了解商品，滿足他們對商品在各個方面的服務(wù)需求，從而使消費者在心理上得到滿足，提高他們對商品和企業(yè)的滿意度，進(jìn)而帶動其對商品的購買力。設(shè)計師在設(shè)計過程中要樹立以人為本、服務(wù)為主的產(chǎn)品設(shè)計理念，使商品包裝設(shè)計的核心始終圍繞著消費者的需求展開，從而更好的為消費者服務(wù)。

3、注重對消費者的認(rèn)知生理設(shè)計

商品包裝設(shè)計的核心本質(zhì)內(nèi)容就是為消費者服務(wù)。因此，設(shè)計師在進(jìn)行包裝展示設(shè)計時，要注重對消費者在認(rèn)知生理方面的設(shè)計研究，科學(xué)處理好展示活動過程中商品信息同道具、空間等方面的關(guān)系，尤其要解決好其于消費者之間的關(guān)系，從而確保消費者能夠在第一時間準(zhǔn)確、清晰的認(rèn)知和接受到商品的相關(guān)信息，引起消費者對商品的關(guān)注，進(jìn)而激發(fā)他們對商品的認(rèn)可度和購買欲望。

4、注重對消費者行為生理需求的設(shè)計

通常情況下，商品展示會的環(huán)境要在交通、場地、停車等方面便于人們的集散，同時，良好的環(huán)境也能夠提高消費者對展示會及商品的印象和情緒。因此，設(shè)計人員在進(jìn)行商品展示設(shè)計時，要注重對消費者在行為和生理方面的需求考慮，盡量擴(kuò)大場地的寬闊度，避免人員擁堵和混亂現(xiàn)象的發(fā)生。這樣就能夠盡可能的給觀眾對商品及展示會留下較好的第一印象，從而提高人們對商品的認(rèn)可度和信任度，進(jìn)而增加購買商品的可能性。

三、結(jié)語

綜上所述，人性化包裝設(shè)計就是以明確傳達(dá)信息和內(nèi)容為設(shè)計的重點，想方設(shè)法的去體現(xiàn)商品的特點。因此，設(shè)計人員在對商品包裝的展示設(shè)計過程中，要嚴(yán)格按照人性化設(shè)計的要求和原則進(jìn)行設(shè)計，重點突出商品的特性和價值，從而使人們能夠更有效地應(yīng)用商品，促進(jìn)人們的精神文化交流，提高和改善人們的生活方式，進(jìn)而使人們的社會生活更加的豐富、多彩。