李威

曾幾何時(shí)，全家人有說(shuō)有笑地圍坐在客廳里看電視的畫面，是一個(gè)時(shí)代幸福的標(biāo)簽，然而到今天，電腦、手機(jī)和平板電腦等都有可能走進(jìn)了同一個(gè)家庭，躺在沙發(fā)上看電視的時(shí)間越來(lái)越少了。

漸入落寞的電視業(yè)，這幾年卻在拼命地折騰?；ヂ?lián)網(wǎng)電視、社交電視、支付電視等等詞匯從廣告，從賣場(chǎng)商家紛至沓來(lái)，目前云電視是業(yè)內(nèi)最火熱的概念，盡管許多消費(fèi)者不清楚云電視是個(gè)什么玩意，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有家電廠商都已爭(zhēng)先涉足。

然而從去年至今有一個(gè)討論仍在繼續(xù)：國(guó)內(nèi)云電視是一場(chǎng)電視革命，還是純粹一場(chǎng)大忽悠？

熱鬧的市場(chǎng)

在北京市朝陽(yáng)區(qū)某蘇寧店，整個(gè)電視專區(qū)由海爾、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)五六家一線品牌圈地瓜分，每一家都搭著光鮮豪華的體驗(yàn)購(gòu)物區(qū)，高高打出自己的招牌。不過(guò)進(jìn)去兜一圈，迎面而來(lái)的都是一塊80寸超大屏幕、明星代言的廣告，所有的銷售小姐都在指點(diǎn)著講同一個(gè)故事：云電視。

這是一類被描述為最聰明的電視機(jī)器，能上網(wǎng)點(diǎn)播海量電影，能玩切水果游戲，而某款自稱具備云搜索功能的電視，只要對(duì)著說(shuō)一聲“北京衛(wèi)視”，電視就能辨識(shí)人聲，然后自動(dòng)更新到該頻道，而當(dāng)說(shuō)“我想看《非誠(chéng)勿擾》時(shí)”，電視就自動(dòng)彈出《非誠(chéng)勿擾》最近幾期的節(jié)目，換臺(tái)、找節(jié)目都省掉了遙控器。業(yè)內(nèi)目前風(fēng)頭最盛的是某知名家電廠商主打的“云健康、云電視”，消費(fèi)者只要站在電視機(jī)前某些區(qū)域，利用相應(yīng)配套設(shè)備，個(gè)人的體重、脂肪、血壓等數(shù)據(jù)就能顯示在電視機(jī)屏幕上。

各家不重樣的花招吸引了一波又一波前來(lái)嘗鮮的消費(fèi)者，而實(shí)際上云電視這股風(fēng)潮正在全國(guó)鼓動(dòng)，家電資深研究人士劉步塵表示，云電視興起于2011年底，去年有“再不懂云電視，可真要out了”之說(shuō)。去年初短短數(shù)月，云電視就覆蓋了國(guó)內(nèi)全部電視品牌，幾乎從零開始很快占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，直到今天，勢(shì)頭不減。

以云電視中業(yè)務(wù)較為出色的創(chuàng)維為例，該公司2011年8月推出云電視，在當(dāng)年向香港聯(lián)交所披露的公司年報(bào)里，只簡(jiǎn)單數(shù)字提及云電視，并沒(méi)有任何銷售數(shù)據(jù)，而在公司最新的年報(bào)2012年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，云電視銷售量已達(dá)51萬(wàn)臺(tái)，占集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)電視機(jī)總銷售量的13%。

云電視就像一個(gè)大漩渦，在吸引越來(lái)越多的玩家。3月19日，同一天，小米第二次開放機(jī)頂盒申購(gòu)，樂(lè)視網(wǎng)則宣布推出新機(jī)頂盒，從撞期再到較為接近的價(jià)格定位，火藥味十分濃烈。

在業(yè)界所稱的云電視粗略鏈條中，主要由互聯(lián)網(wǎng)資源、機(jī)頂盒和電視機(jī)組成，機(jī)頂盒，是連接電視機(jī)和外部信號(hào)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備，也是云電視產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)。市場(chǎng)上傳統(tǒng)家電廠商主推的云電視硬件，基本上全套都是由自己生產(chǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其中選擇了切入難度最小的機(jī)頂盒入手，像樂(lè)視網(wǎng)剛剛將機(jī)頂盒以及之后的樂(lè)視超級(jí)電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)放給了富士康。劉步塵表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然是新手，但它整合資源的能力很強(qiáng)，就像和小米、360等做手機(jī)改變了傳統(tǒng)的手機(jī)業(yè)，做云電視同樣會(huì)帶來(lái)小米手機(jī)那樣性價(jià)比的驚喜，盡管大家都只是在布局，敏銳的業(yè)內(nèi)企業(yè)都應(yīng)該意識(shí)到行業(yè)又要不一樣了。

云電視另一個(gè)虎視眈眈者是傳統(tǒng)電視節(jié)目提供商或運(yùn)營(yíng)商，比如電視臺(tái)，或者有線電視，在以往行業(yè)格局里，這些運(yùn)營(yíng)商近乎壟斷中上游環(huán)節(jié)，把持著內(nèi)容播放，并能影響相關(guān)收費(fèi)節(jié)目的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在他們也不得不重新抬頭看看現(xiàn)在的變化。4月初，國(guó)內(nèi)某知名有線電視運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始在所在省份全面更新原機(jī)頂盒設(shè)備，號(hào)稱要開啟全省云時(shí)代。

念歪的經(jīng)

幾天前，某電視生產(chǎn)商研發(fā)部負(fù)責(zé)人劉明，在北京坐出租車時(shí)，電臺(tái)里正好在播周杰倫代言的某云電視廣告，的哥一回頭說(shuō)：“小伙，普及下知識(shí)，啥是云電視？去年還有個(gè)智能電視，還有個(gè)什么互聯(lián)網(wǎng)電視，都是啥？”

劉明解釋了半天，到最后的哥也沒(méi)太明白其中的區(qū)別。從2009年開始，彩電業(yè)已經(jīng)先后出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視、云電視四個(gè)概念，智能電視轉(zhuǎn)到云電視，時(shí)間還不足半年。劉明表示，電視機(jī)有兩類主流分法，從顯示方式上分為3D電視和2D電視，從內(nèi)容呈現(xiàn)上分為智能電視和非智能電視。

所以根本沒(méi)有云電視這一門類，云電視充其量是智能電視的衍生概念，它的出現(xiàn)主要是受云計(jì)算的影響，近年云計(jì)算概念四處火熱，無(wú)論何種都往往冠以云字，比如云空調(diào)、云建筑等等，這個(gè)名稱很大意義上是廠家炒作的噱頭和手段，智能電視只是加了一些低端上網(wǎng)、測(cè)試、交水電費(fèi)、買火車票等功能，然后就到處是明星廣告，網(wǎng)上也是鋪天蓋地的公關(guān)軟文，賣場(chǎng)在拼命促銷，其實(shí)性能并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的變化。

這一點(diǎn)也得到了消費(fèi)者楊曉的證實(shí)，他之前看中了創(chuàng)維兩款電視機(jī)，3D款價(jià)格不到4000元，而同尺寸帶有“云功能”的智能電視售價(jià)近5000元，圖新鮮就買了云電視回家，朋友后來(lái)買了他看中的那款3D電視，相較之下，“除了像云健康這些沒(méi)啥用的花哨功能，基本上沒(méi)區(qū)別，上網(wǎng)還是一樣的死慢”。

劉明表示，雖然現(xiàn)在很多人都在罵云電視，但是有一點(diǎn)云電視之所以比智能電視價(jià)格偏高，也在于廠家多花了成本進(jìn)去，除去營(yíng)銷費(fèi)用不說(shuō)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，眾廠商的制作電視機(jī)硬件的水準(zhǔn)在提高，無(wú)論具備何種功能，現(xiàn)在市面上流行的都是平板電視。這兩年，在大屏幕概念下，無(wú)論是超薄度還是清晰度都有了較大的進(jìn)步。

只不過(guò)，這離真正具備云概念的智能電視相去甚遠(yuǎn)。從技術(shù)層面講，智能電視裝載有操作系統(tǒng)，通過(guò)操作系統(tǒng)與手機(jī)相聯(lián)結(jié)，這樣就可以在電視上自由安裝卸載應(yīng)用軟件，實(shí)現(xiàn)手機(jī)和電視的互通操作，也能夠上網(wǎng)，不過(guò)智能電視偏重于單體內(nèi)，就像一口口井。而云電視就類似于自來(lái)水，云是水資源，電視是一個(gè)個(gè)自來(lái)水管，而且電視單體之間資源要相互共享融通，就類似于，在電視上，一邊可以看體育直播比賽，一邊又能玩QQ，逛豆瓣，還要操作簡(jiǎn)單自如。

甚至有人設(shè)想，如果能夠?qū)崿F(xiàn)電視、電話、電腦三機(jī)合一，那樣的云電視就真正超級(jí)實(shí)用和強(qiáng)大了。

不明的方向

去年優(yōu)酷和土豆合并時(shí)，劉明并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，在電腦視頻端，其合并后已經(jīng)占到三成市場(chǎng)份額，一騎絕塵，然而他認(rèn)為未來(lái)最有價(jià)值的那塊屏幕卻是電視，這個(gè)“用戶睡前3個(gè)小時(shí)”最關(guān)注的屏幕。

這一觀點(diǎn)得到業(yè)界多數(shù)人士認(rèn)同，微軟亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤在去年曾言，智能電視將是IT產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)5年主要戰(zhàn)役，這一戰(zhàn)役的核心要素為“占領(lǐng)”家庭。應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、廣播未來(lái)將被智能電視無(wú)縫融合。

像手機(jī)這類移動(dòng)終端一樣，電視機(jī)早晚也會(huì)開展一場(chǎng)桌面大戰(zhàn)，最終將把電視機(jī)前走掉的觀眾拉回來(lái)，然而情況卻是復(fù)雜的。

云電視的歸宿在云，就是所提供的節(jié)目?jī)?nèi)容（無(wú)論是自制還是購(gòu)買所得），電視只是管道，目前云電視內(nèi)容僅有的賣點(diǎn)是連上互聯(lián)網(wǎng)，像電腦一樣看視頻，或者點(diǎn)開PPLive，看電視，還有就是機(jī)頂盒生產(chǎn)商如樂(lè)視等，將自己的影片資源加入機(jī)頂盒，購(gòu)買者可以點(diǎn)播觀看。但各方心里非常清楚內(nèi)容的意義，都在依托原有的優(yōu)勢(shì)，搶占先機(jī)。

傳統(tǒng)家電廠家，不甘心只做硬件，通過(guò)綁定電視機(jī)，銷售機(jī)頂盒，努力往內(nèi)容方面延伸，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如樂(lè)視網(wǎng)，有較深厚的片源內(nèi)容，從機(jī)頂盒開始，借助傳統(tǒng)制造商和電商銷售渠道，逐漸滲入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。其實(shí)這場(chǎng)電視革命，最受沖擊者非有線電視公司、電視臺(tái)等傳統(tǒng)內(nèi)容提供商或運(yùn)營(yíng)商莫屬。

楊曉購(gòu)買云電視最主要的原因，就是有線電視服務(wù)收費(fèi)不低，而且服務(wù)差。北京市每月有線電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)18元，一年下來(lái)超過(guò)200元，小米一個(gè)機(jī)頂盒才299元，一旦產(chǎn)業(yè)成熟，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容沖入電視對(duì)以國(guó)企為主的原有廣電企業(yè)將會(huì)造成根本的沖擊，如湖北等許多地方的廣電企業(yè)也紛紛打出云電視戰(zhàn)略。

而影響行業(yè)最關(guān)鍵的因素并不是參與者，而是政策。電視一直以來(lái)是國(guó)家最主要的宣傳窗口之一，數(shù)年來(lái)監(jiān)管部門政策飄忽。

2009年，互聯(lián)網(wǎng)電視興起時(shí)，原國(guó)家廣電總局發(fā)文要求無(wú)論是家電廠商，還是視頻，要想進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，必須要和獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的公司進(jìn)行合作，接受其內(nèi)容監(jiān)控，直到2010年才有央視旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)首家獲得該牌照。而在2011年，廣電總局突然明確視頻網(wǎng)站不能給電視機(jī)頂盒提供互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。

到2011年底，政策再度放開，目前所有銷售自己機(jī)頂盒的企業(yè)都需要和七大國(guó)有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照公司合作，才有合法身份，

中國(guó)傳媒大學(xué)電視專業(yè)博士曹可健表示，目前云電視在技術(shù)方面存在很多不足，絕大多數(shù)云電視搭載的安卓操作系統(tǒng)本是為手機(jī)開發(fā)的，并沒(méi)有根據(jù)大屏幕進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化和開發(fā)，像玩“憤怒的小鳥”，在電視上操作非常遲鈍，而且目前連接速度普遍很慢，10兆的寬帶都不能夠支持云電視畫面流暢等等。

由于國(guó)家政策控制，迅速改變現(xiàn)狀的可能性很小。曹可健說(shuō)，首先相關(guān)政策不穩(wěn)定，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是家電廠商，如果沒(méi)有雄厚的實(shí)力，根本就玩不起，不會(huì)長(zhǎng)期扎根投入研發(fā)，在這輪云電視風(fēng)潮中，家電外企幾乎就不見身影。即使能干，目前也沒(méi)有清晰的盈利模式，就連領(lǐng)頭企業(yè)現(xiàn)在都無(wú)法看到未來(lái)的盈利模式，只是在布局。其次，傳統(tǒng)廣電企業(yè)政治背景強(qiáng)大，實(shí)力也非常強(qiáng)大，即使內(nèi)容控制放開了，在新聞資訊、體育賽事，包括搶購(gòu)熱門電視劇等方面，視頻網(wǎng)站還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與電視臺(tái)以及其他節(jié)目運(yùn)營(yíng)商相提并論，家電廠商就更不用說(shuō)了。

所以他未來(lái)更看好華數(shù)集團(tuán)、歌華有線等國(guó)有企業(yè)，“盡管家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一片嘈雜，但真正的實(shí)力派并沒(méi)有急著發(fā)力，他們心里清楚，形勢(shì)不會(huì)有多大變化，可以安穩(wěn)坐江山，而借著這股風(fēng)，淘寶網(wǎng)站上的山寨機(jī)頂盒卻賣得火熱”。