文/特約通訊員（浙江） 孟立順

恪守誠(chéng)信的家紡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

文/特約通訊員（浙江） 孟立順

浙江潔麗雅股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“潔麗雅”）是一家集設(shè)計(jì)、紡紗、染整、織造、OEM采購(gòu)、營(yíng)銷、電子商務(wù)、品牌專賣、倉(cāng)儲(chǔ)物流于一體，以毛巾為核心產(chǎn)業(yè)，內(nèi)衣、襪品、家居用品等多品類發(fā)展的大型綜合性企業(yè)。

潔麗雅堅(jiān)守“重質(zhì)量、講誠(chéng)信、創(chuàng)品牌”這一九字經(jīng)營(yíng)方針，經(jīng)過(guò)20多年的艱苦創(chuàng)業(yè)，特別是近7年堅(jiān)定實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從毛巾王國(guó)崛起，從親水潔膚到貼身關(guān)愛，創(chuàng)新了家紡行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，成為中國(guó)家紡協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，書寫著家紡行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的成長(zhǎng)傳奇。

1996年，潔麗雅在制訂第一個(gè)三年規(guī)劃（1996-1998年）時(shí)，就已將“重質(zhì)量、講誠(chéng)信、創(chuàng)品牌”九字方針作為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)方針。《潔麗雅集團(tuán)“十二五”規(guī)劃》中再次明確“重質(zhì)量、講誠(chéng)信、創(chuàng)品牌”這一九字經(jīng)營(yíng)方針作為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)方針，同時(shí)將品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的核心戰(zhàn)略?！按蛟熘袊?guó)毛巾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”、“打造中國(guó)針棉用品第一品牌”成為潔麗雅集團(tuán)在“十二五”期間的重要的發(fā)展目標(biāo)。這一經(jīng)營(yíng)方針也作為最重要的企業(yè)文化理念之一，十多年來(lái)一直鐫刻在潔麗雅集團(tuán)會(huì)議室墻的正中，引導(dǎo)和見證了潔麗雅從弱小走向強(qiáng)大。

重質(zhì)量

重質(zhì)量，是潔麗雅追求的永恒不變的主題。以質(zhì)求生，以質(zhì)求勝，潔麗雅堅(jiān)持強(qiáng)化全員質(zhì)量意識(shí)，積極推行全面質(zhì)量管理。日復(fù)一日，精益求精，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，開啟市場(chǎng)之門，為進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，潔麗雅選擇了科技提升品質(zhì)的道路。

中國(guó)家紡行業(yè)唯一一個(gè)科研基地——“中國(guó)家紡毛巾產(chǎn)業(yè)科研基地”2006年落戶潔麗雅。2011年9月17日，潔麗雅院士專家工作站暨“潔麗雅——西安工程大學(xué)”研究院在潔麗雅集團(tuán)總部宣告成立。在潔麗雅走向科技提升品質(zhì)的道路上，潔麗雅院士專家工作站的成立具有里程碑的意義。雙方計(jì)劃在近年合作完成高吸水性改性纖維素纖維材料的研發(fā)，40℃以下低溫高水溶性改性PVA材料的合成研發(fā)，高檔潛艇、艦艇功能性內(nèi)衣及體能訓(xùn)練服面料的研發(fā)，漢麻纖維改性及其在高檔浴衣、睡衣、內(nèi)衣、襪子等家紡產(chǎn)品的深入開發(fā)研究。這些國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，甚至打破國(guó)外紡材壟斷格局的創(chuàng)新科技，將有力地提升其產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)從符合性產(chǎn)品質(zhì)量向滿意性產(chǎn)品質(zhì)量跨越。

在提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量方面，潔麗雅選擇了走國(guó)際化路線。2012年，集團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中心同意大利康斯坦丁時(shí)尚設(shè)計(jì)策劃集團(tuán)合作，開發(fā)“2013～2015產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)方案”項(xiàng)目，對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)、色彩劃分與組合、面料選擇、花型與卡通圖案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品款式、品牌形象等項(xiàng)目進(jìn)行前沿研究與開發(fā)，有力提升了潔麗雅產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)意價(jià)值含量。

2012年，集團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中心引進(jìn)了法國(guó)卡琳設(shè)計(jì)理念和方法。“Carlin”為全球最大的時(shí)尚設(shè)計(jì)趨勢(shì)公司之一，涵蓋女裝、家紡、面料、童裝、內(nèi)衣、行銷、男裝、運(yùn)動(dòng)。法國(guó)卡琳專門對(duì)集團(tuán)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中心進(jìn)行2014春夏全球流行趨勢(shì)及設(shè)計(jì)靈感源主題培訓(xùn)，極大地提升了產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中心對(duì)產(chǎn)品流行趨勢(shì)方向的把握和設(shè)計(jì)元素的整體運(yùn)用。

最好的產(chǎn)品是通過(guò)技術(shù)設(shè)計(jì)出來(lái)的。潔麗雅致力于提高設(shè)計(jì)技術(shù)水平，與國(guó)際流行趨勢(shì)和技術(shù)接軌，不斷滿足顧客需求，使產(chǎn)品從合格走向優(yōu)秀，從優(yōu)秀走向卓越。

2011年潔麗雅全棉超級(jí)蓬松毛巾產(chǎn)品獲得浙江省優(yōu)秀工業(yè)新產(chǎn)品獎(jiǎng)，工藝、技術(shù)均處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。近年來(lái)，為支持技術(shù)進(jìn)步，潔麗雅投資5 000多萬(wàn)美元引進(jìn)具有國(guó)際先進(jìn)水平的劍桿機(jī)、提花機(jī)、縱裁縱縫機(jī)等250余臺(tái)。竹纖維毛巾、竹炭纖維毛巾、超細(xì)纖維毛巾的成功研制，以及一系列的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)備引進(jìn)，大幅度提升了潔麗雅產(chǎn)品的質(zhì)量。

講誠(chéng)信

潔麗雅始終認(rèn)為，只有堅(jiān)持通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，與消費(fèi)者建立起更加穩(wěn)固的誠(chéng)信關(guān)系，才能贏得顧客對(duì)產(chǎn)品的滿意度和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，才能打造企業(yè)的誠(chéng)信形象，才能保證企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

講誠(chéng)信，是潔麗雅企業(yè)文化之根。誠(chéng)實(shí)守信既是立企之本，也是企業(yè)應(yīng)恪守的道德準(zhǔn)則。潔麗雅的成功之道與潔麗雅堅(jiān)守“誠(chéng)信”這一道德觀密不可分。質(zhì)量是企業(yè)的生命。潔麗雅企業(yè)文化中的質(zhì)量理念是：“用道德鑄就品質(zhì)”。潔麗雅銘記，只有具備強(qiáng)烈的責(zé)任感和道德意識(shí)，不斷強(qiáng)化全員品質(zhì)觀念，塑造有內(nèi)涵的品質(zhì)文化，用誠(chéng)信和責(zé)任的力量為品質(zhì)保駕護(hù)航，企業(yè)才具備可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

潔麗雅始終堅(jiān)守質(zhì)量的道德底線，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境如何風(fēng)云變幻，集團(tuán)董事局主席石昌佳先生規(guī)定：“只準(zhǔn)使用上等一級(jí)棉紗織造毛巾”；“只準(zhǔn)做正公差，不允許做負(fù)公差”；“只準(zhǔn)使用環(huán)保染化料，不準(zhǔn)使用對(duì)人體有害的直接染化料”等等。這些當(dāng)初品牌初創(chuàng)時(shí)期立下的誓言，從未改變。

毛巾染整工藝中必須使用的染料助劑，便宜的每噸只有幾千元，而符合國(guó)際環(huán)保要求的每噸卻要幾萬(wàn)元。這種環(huán)保染料，不但不含24種禁用染料成分，而且毛巾的甲醛含量達(dá)到了嬰兒用的每千克小于20毫克的國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。究竟是以低成本換得更高的利潤(rùn)，還是不惜成本來(lái)保證產(chǎn)品的安全與質(zhì)量？潔麗雅選擇了后者，并默默地承受了由此帶來(lái)的成本壓力。也正是因?yàn)槭畮啄耆缫蝗盏貙?duì)產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)持，才有了今天潔麗雅品牌的良好口碑。通過(guò)20多年的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和快速發(fā)展，潔麗雅先后被評(píng)為“浙江省誠(chéng)信示范企業(yè)”、“浙江省治安安全示范單位”、浙江省改革開放三十周年“浙企常青樹”、“浙江省AAA級(jí)信用企業(yè)”，受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。

創(chuàng)品牌

目前潔麗雅是中國(guó)家用紡織行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位，起草及參與多項(xiàng)國(guó)標(biāo)和行標(biāo)。此外，公司在充分調(diào)研市場(chǎng)需求的前提下，制訂了公司產(chǎn)品內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)了比現(xiàn)行國(guó)標(biāo)更高要求的產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)，自我加壓，引導(dǎo)毛巾市場(chǎng)逐步向高端化發(fā)展。潔麗雅是全國(guó)第一個(gè)采用環(huán)保節(jié)能型冷軋堆漂煉工藝流程的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)第一個(gè)研發(fā)國(guó)產(chǎn)高速寬幅劍桿毛巾織機(jī)的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。

目前，潔麗雅下轄八大職能中心，六大產(chǎn)品事業(yè)部，擁有浙江、湖北、新疆三大生產(chǎn)研發(fā)基地，員工6 500多名，總資產(chǎn)逾30億元。公司產(chǎn)品目前已經(jīng)進(jìn)入60 000多家終端超市，成為公司主業(yè)產(chǎn)品穩(wěn)定的銷售渠道。同時(shí)公司正在不斷開發(fā)品牌專賣銷售渠道、電子商務(wù)銷售渠道、禮品銷售渠道和城市商業(yè)終端店中店銷售渠道，這些渠道組合，構(gòu)成潔麗雅持續(xù)的銷售增長(zhǎng)，品牌影響力也不斷得到快速提升。

潔麗雅專注于日用針棉用品的開發(fā)生產(chǎn)，致力為消費(fèi)者帶來(lái)健康、舒適、時(shí)尚的生活體驗(yàn)。2010年，潔麗雅從原來(lái)單一的毛巾系列產(chǎn)品生產(chǎn)，開始全面進(jìn)軍內(nèi)褲、襪品等針棉用品市場(chǎng)。2012年，潔麗雅又大力拓展內(nèi)衣系列及家居服系列品類。隨著“貼身針棉用品”的深入開發(fā)，潔麗雅品牌“健康、舒適、時(shí)尚生活”的“貼身關(guān)愛”品牌形象將進(jìn)一步得到快速提升。

2010年開始，潔麗雅又將巨資投向新疆阿克蘇地區(qū)的阿拉爾市，建設(shè)其新疆品牌產(chǎn)業(yè)基地。該項(xiàng)目總生產(chǎn)用地面積約167公頃，項(xiàng)目總投資25億元，新建年產(chǎn)各類高檔毛巾達(dá)20 000噸，毛巾特種用紗30萬(wàn)紗錠，10萬(wàn)錠倍捻。

2012年，潔麗雅品牌價(jià)值高達(dá)84.52億元人民幣，是中國(guó)家紡行業(yè)和紹興市最高的品牌價(jià)值企業(yè)，連續(xù)7年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，并入選“亞洲品牌500強(qiáng)”。其生產(chǎn)的毛巾系列產(chǎn)品以“舒適、柔軟、強(qiáng)吸水、健康”為特點(diǎn)，深得消費(fèi)者信賴，2006～2012年連續(xù)7年榮膺“全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量第一名”。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)發(fā)展沒有最強(qiáng)，只有更強(qiáng)；顧客市場(chǎng)，沒有最大，只有更大。對(duì)于未來(lái)，潔麗雅信心滿懷。按照其規(guī)劃，潔麗雅到2020年將發(fā)展成為“世界最大的毛巾生產(chǎn)制造企業(yè)”之一和“中國(guó)針棉織品第一品牌”，成為世界頂級(jí)家紡品牌。