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        楊媛草:賣版權的女人

        2013-05-30 10:48:04彭靖
        37°女人 2013年1期
        關鍵詞:野草衛(wèi)視

        彭靖

        2012年夏天,國內(nèi)最火的電視綜藝節(jié)目是什么?毋庸置疑,是《中國好聲音》。浙江衛(wèi)視借此一舉上位,制作公司燦星名利雙收,眾導師更是賺得盆滿缽滿。

        當大幕落下,各大衛(wèi)視爭奪《中國好聲音》第二季播出權、各種猜測流傳江湖之際,外界鮮有人知,這一切定奪權皆掌握在一個小女人手中。

        她就是楊媛草。IPCN國際傳媒總裁,80后重慶美女,業(yè)內(nèi)名喚“小草”。

        記得每一道風景

        《中國好聲音》的節(jié)目版權,屬于荷蘭節(jié)目《The voice》。2011年,楊媛草從原版權方荷蘭Talpa公司手中買斷該模式在中國地區(qū)的獨家發(fā)行權后,將其制作權授予燦星,播出權授予浙江衛(wèi)視。《中國好聲音》的火爆,把楊媛草從幕后推到了臺前。

        楊媛草的名字,取自“離離原上草”,意為“野火燒不盡,春風吹又生”。

        她從來就不是一個缺乏夢想的孩子。讀書時她熱衷于節(jié)目主持,因而在同齡人中有不少脫穎而出四處游學的機會。讀高三那年,外婆與父親相繼去世,命運一下子就催熟了這個女孩兒。她拒絕了大學保送,每天早上到濱江公園學外語,托??荚嚳剂?00多分,成功拿到了英國新聞學名??ǖ戏虼髮W的錄取通知書。

        為了更好地駕馭媒體工作,留學期間,她兼讀了社會學學位,哲學成了必修課。授課時用的全是英文,這讓楊媛草抓狂,“我用錄音機錄下來,如果還是聽不懂,就厚著臉皮請教授重復?!?/p>

        2002年,卡迪夫大學來了很多中國留學生,他們成天開跑車、穿名牌、上中國城吃飯。這引起了楊媛草的注意,讓她萌生了做一期《國際學生》節(jié)目的念頭。正是憑借這個節(jié)目,她獲得了2002年BBC“新聞新人獎”。2003年,她拿到了大眾傳媒和社會學學士學位,以優(yōu)異成績獲得學校“最佳學生獎”。

        當時教授開玩笑說,應該改為“最佳生存獎”,因為班上3名亞洲學生,日本學生留級,韓國學生退學,只有來自中國的楊媛草堅持到了最后。她卻說:“我其實從不在意自己到底吃了多少苦,就像一個行者不會在意他身上有多少傷疤,卻永遠記得看過的每一道風景?!?/p>

        夭折的“野草”

        2005年,楊媛草辭去年薪5萬英鎊(折合人民幣約60萬元)的工作,創(chuàng)辦了英國野草影視制片有限責任公司。25歲的她有一個夢想,那就是“讓中國傳媒走向世界”。

        她雄心勃勃要做原創(chuàng)電視節(jié)目。“野草”第一個項目就是專題片《挑戰(zhàn)異文化》,該片大獲成功。2006年,“野草”又原創(chuàng)了兩檔真人秀節(jié)目。在此期間,楊媛草蹲在北京好幾個月,住在秀水對面100多塊錢一晚、連窗戶都沒有的小旅館,吃4塊錢一頓的餃子,每天不知疲倦地帶著樣片去不遠處的中國大飯店跟各色人等開會。終于,兩檔節(jié)目都跟國內(nèi)電視臺簽署了意向性合同,其中一檔甚至還拿到摩托羅拉100萬美元的贊助。

        但是,直到節(jié)目落地前最后一刻,還是沒能拿到批文。

        那是她跌得最重的一次。2007年元旦后的一天,電視圈內(nèi)一位前輩邀請辛苦奔波的她去做按摩。談笑間,前輩的手機響了。掛斷電話,前輩沒說話,她也沉默了。就在那一刻,她知道這兩檔節(jié)目被判了死刑,之前所做的一切努力都付諸東流。轉過頭,楊媛草默默流下淚來。

        那年她未滿27歲,年輕且天真,想不通“為什么一個創(chuàng)意這么好的節(jié)目,一句話就被徹底否定了”。

        就像《中華人民共和國知識產(chǎn)權法》不保護“創(chuàng)意”一樣,節(jié)目僅有創(chuàng)意沒有模式,很難令人信服。又或者如她反思的,“就像開一家服裝店,你有很好的原創(chuàng)品牌,但沒有名氣,就賣不出去”。

        結束了“野草”,她將自己放逐到遙遠的加勒比海。數(shù)月后,她想明白了一件事:人生不是單行線,一條路走不通,你可以轉彎,“遠方的目標不會變,但有時候不能從A直接到B,我就先到Z。”

        Z就是,“我可以先引進版權,學習經(jīng)驗,積聚人氣,再重新走回原創(chuàng)之路”。

        “帶著廣告上門”

        人生很奇妙,看似被迫轉向,卻讓楊媛草投身版權模式引進與經(jīng)營這個領域。而事實上,早在2006年底一次戰(zhàn)略投資會議上,楊媛草就已指出中國市場的不確定性。正是這次發(fā)言,打動了在座的英國最大商業(yè)電視臺ITV前任首席執(zhí)行官Mick Desmond。

        2007年10月,IPCN國際傳媒成立,致力于將國外優(yōu)秀電視節(jié)目版權及內(nèi)容引進中國。Mick成為楊媛草重要的合作伙伴。此前“野草”帶給楊媛草豐富的國內(nèi)資源和人脈,而Mick有在ITV長達25年的工作經(jīng)歷,在歐美有很廣的人脈資源,對各種節(jié)目模式掌握得很清晰,這樣的搭檔組合不可謂不犀利。

        但IPCN最初面對的,卻是一個需要培育的市場。

        楊媛草通常是“帶著廣告上門”——找東方衛(wèi)視合作《嘉年華美好時光》時,她帶來了福特的商業(yè)冠名;與上海外語頻道合作《Cool Edition》,贊助商是英國旅游局……她利用已有資源,由此形成IPCN“依托節(jié)目內(nèi)容整合商業(yè)營銷”的模式。

        《以一敵百》開啟了引進先河,但直到《中國達人秀》爆紅,包括央視在內(nèi)的國內(nèi)電視臺才開始真正試水海外節(jié)目版權的引進。

        2010年10月10日,東方衛(wèi)視第一季《中國達人秀》總決賽,上海本地收視率為34.88%,而央視春晚的收視率也不過17%。當晚,第一季《英國達人秀》冠軍保羅·帕茲站在上海8萬人體育場的舞臺上唱起《今夜無人入眠》,曲畢,臺下掌聲雷動,楊媛草一下子癱倒在地。

        此刻沖進她腦海的,是2010年4月8日她從倫敦飛到上海,再轉機廣州,與寶潔公司連續(xù)72小時不停歇地談判,寶潔敲定千萬元級的贊助后,她馬不停蹄地與東方衛(wèi)視接洽,隨后整個節(jié)目制作過程中她和她的團隊不眠不休地忙碌,又與包括保羅·帕茲在內(nèi)的演出明星的經(jīng)紀公司聯(lián)系、談判、申請簽證、預訂機票、運輸樂器……種種艱辛換來如今節(jié)目的火爆,她不禁放聲大哭。

        穿著高跟鞋去戰(zhàn)斗

        在最具中國特色的城市生長,又在全球最具創(chuàng)意的城市成熟、壯大,楊媛草說自己最大的優(yōu)勢就是對中西文化的貫通,和對中西商業(yè)游戲規(guī)則的理解。既要尊重國際游戲規(guī)則,又要迎合本土市場。她有立場,卻不固執(zhí)。

        “老外喜歡問我中國市場為什么這么難打開,我回答說因為你不穿高跟鞋,找不到著力點?!边@是屬于楊媛草的英式幽默。

        她可以優(yōu)雅地端坐在倫敦天空下和英國貴族欣賞馬球,也能暢快淋漓地在路邊攤兒來上一頓火鍋。從節(jié)目版權方、版權營銷合作方、電視臺到贊助商、贊助商聘請的媒介購買公司,她可以每天腳踏高跟鞋去戰(zhàn)斗,從不喊累。當然,她也能在價值不菲的手提包里塞進一雙平底鞋,隨時準備在交通擁堵的城市換下高跟鞋,以百米沖刺的速度沖上地鐵趕下一場會議。去外地出差的時候,一上出租車,她就會立刻和司機搭訕,詢問他們喜歡看什么電視節(jié)目,討厭看什么。

        時至今日,IPCN手握300多個海外節(jié)目模式,包括直接買斷、獨家代理和獨家發(fā)行,其中有20多檔節(jié)目落地,眾所周知的諸如《中國達人秀》《中國好聲音》《清唱團》《夢立方》《浪漫滿車》《我愛我的祖國》等等。

        屬于楊媛草的傳媒時代正在到來,但她并不羨慕奧普拉或者鄧文迪,她的偶像只有一個,“那肯定是我母親。她身上那股不屈不撓、樂觀向上的正能量是我闖蕩世界最有利的武器?!?/p>

        “國際化的題材可以用中國的方式來打造,中國的題材也可以采用國際化的方式來表達”。這就是楊媛草最初的夢想——把中國原創(chuàng)的節(jié)目模式版權賣到國外,就像把《The voice》買入國內(nèi)一樣。

        (司志政據(jù)《商界》《新女報》

        相關資料整理)

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