劉琛

作為國家新聞廣電總局“中國優(yōu)秀電視劇走進非洲”第一部在坦桑尼亞推廣的作品以及第一部被翻譯成斯瓦西里語的國產(chǎn)劇，《媳婦的美好時代》在海外的熱播為中國國家形象的國際傳播作出了積極的貢獻。

隨著《媳婦的美好時代》作為首部“中國優(yōu)秀電視劇走進非洲”選送作品在坦桑尼亞熱播，在當(dāng)?shù)厝〉昧藷崃曳错憽＿@部被翻譯成斯瓦西里語的國產(chǎn)劇，如今已然成為新時期中坦友誼的代表。對此，習(xí)近平主席在今年3月底訪問坦桑尼亞期間發(fā)表的講話中還特別提到，“中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，讓坦桑尼亞老百姓了解到中國老百姓生活的酸甜苦辣?！?/p>

有了國產(chǎn)劇首次在非洲成功推廣的經(jīng)驗，《北京愛情故事》、《金太狼的幸福生活》、《杜拉拉升職記》和《醫(yī)者仁心》等六個語種的十部優(yōu)秀電視劇也陸續(xù)完成翻譯和配音制作，并先后在非洲地區(qū)推廣與播出。

電視劇突圍

事實上，中國電視劇在東非和其他海外市場上的“走出去”一直面臨各種困難。在業(yè)內(nèi)，除了歐美電視劇的強勢輸出，還有韓劇、日劇已經(jīng)逐步形成的固定市場和受眾人群。中國電視劇要想突出重圍，就要找尋新的突破口。

而此前，包括坦桑尼亞在內(nèi)的許多東非小國，幾乎從來沒有接觸過中國電視劇，觀眾對于中國的歷史文化了解甚少，而傳統(tǒng)功夫片的輸出早已不符合新時期國家形象宣傳的定位。經(jīng)過反復(fù)篩選，以通過傳播中國傳統(tǒng)大眾文化為主要載體來展示當(dāng)前中國國家形象的電視劇被確定為重點推廣的作品。成功的國家形象傳播不僅需要得到關(guān)注，更要獲得尊重。把中國文化的傳統(tǒng)精神通過電視劇直觀地展示給國外的普通觀眾，更容易引起文化上的共鳴。

2012年中國共出產(chǎn)1.7萬集電視劇，已經(jīng)成為全世界電視劇制造第一大國。

以《媳婦的美好時代》為代表的這一批走出國門的電視劇具有一個共性：關(guān)注中國百姓的生活。在作品中，沒有一個家庭是小眾類型的，每個人物都不完美，有著不同的局限，而且所有的決定都經(jīng)歷了復(fù)雜的過程。

從他們的故事中，觀眾看到了中國人的生活是喜怒哀樂共存；人與人的交流，甚至是親人之間更多的是摩擦和碰撞。但是，這些生活的常態(tài)并不影響矛盾的解決。中國文化傳統(tǒng)所倡導(dǎo)的關(guān)愛、溫暖、奉獻和將心比心等思想成為化解沖突的智慧源泉。從這個意義上說，這些電視劇通過講述家長里短，不留痕跡地揭去了中國文化的面紗。在解開一個個心結(jié)時，自然地傳遞了中國文化的傳統(tǒng)理念，證明了中國傳統(tǒng)的幸福觀。

新生活方式的影響力

“中國話題”一直以來都是國際討論中的熱點，中國經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面都備受世界矚目。所有對中國感興趣的外國人，一直都迫切地想知道“中國的普通百姓到底在過什么樣的生活”。此次國際熱播的中國電視劇就很好地回應(yīng)了這種關(guān)切，這些劇都是在大家庭生活的背景中，從不同層面反映出了當(dāng)代中國人全新的生活風(fēng)貌。尤其是父輩與子女的生活體驗形成的對比，成為反映中國人生活變化的具有解釋力的佐證。

《媳婦的美好時代》里勤儉到甘愿犧牲“生活質(zhì)量”的婆婆與注重品質(zhì)的媳婦，《金太郎的幸福生活》中經(jīng)歷過苦日子而把西紅柿炒雞蛋視為“大葷”的公公和愛吃西餐、泡咖啡館、享受各色零食的媳婦，這些生活中的點點滴滴親切、細(xì)膩地詮釋著中國的發(fā)展帶給中國家庭的變化。

《媳婦的美好時代》斯瓦西里語版海報，斯語版的片名叫《豆豆和她的婆婆們》。

對于中國現(xiàn)代化建設(shè)的文化意義，劇中人物也成為具有代表性的案例。公公婆婆們越來越理解孩子們的個人追求，支持他們的擇業(yè)擇偶，對于“再婚”、“姐弟戀”、“異地戀”和重組家庭中所謂“兄妹戀”等都能夠認(rèn)同，特別是在“續(xù)家庭香火”方面，不僅不再固守男尊女卑的思想，而且對晚育表現(xiàn)出寬容。同樣的，子女們鼓勵老人參與社會活動、再就業(yè)，而且積極肯定“黃昏戀”，幫助父母在一個新時代環(huán)境下重塑自我。

可以說，這些電視劇如同氣象萬千的中國社會畫卷，它們以“俯首即是，著手成春”的風(fēng)格講述著中國人生活的變化和思想的演進。從劇中的普通中國人身上，不同國家的人們能夠真切地觀察到中國的繁榮所帶來的民生變化，并從中體會中國在保留相親相愛、互相扶持等文化傳統(tǒng)的同時，積極主動地吸收新的文化精神，并且創(chuàng)造更加美好的中國文化的愿望與能力。

國產(chǎn)劇“走出去”的商業(yè)模式

從國際視角看，當(dāng)前的大眾文化傳播一直以歐美國家為主導(dǎo)，顯示了強大的影響力。借助影視劇等載體，發(fā)展中國家面臨的普遍情況是自己的文化沒有“走出去”，而西方文化卻“走進來”。2012年中國共出產(chǎn)1.7萬集電視劇，已經(jīng)成為全世界電視劇制造第一大國。但這其中成功輸出到國外的，卻屈指可數(shù)。

《媳婦的美好時代》制作公司北京華錄百納影視股份有限公司在該劇“走出去”的推廣中，其實更多的是注重文化傳播效應(yīng)而非經(jīng)濟效益，《媳婦的美好時代》的斯瓦西里語版播出權(quán)幾乎可以說是通過廣電總局無償提供給坦桑尼亞的。國外觀眾從這個頗具典型性的中國家庭故事中感受到的是最具真實感的中國生活場景和中國文化傳統(tǒng)，而這也是這部劇真正能夠打開觀眾心扉并引發(fā)共鳴的力量。同時，中國國際廣播電臺將劇本和對白翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言并配音播出之后確實達到更好的收視效果，也體現(xiàn)出中國對非洲文化的尊重。

可喜的是，該劇在坦桑尼亞重播后，其商業(yè)軌道也開始漸漸呈現(xiàn)。坦桑尼亞國家廣播公司在這之后將會接手負(fù)責(zé)其在非洲其他斯瓦西里語國家的推廣，落地成功的版權(quán)費由坦桑尼亞國家電視臺與中國國際廣播電臺、華錄百納三家分成。現(xiàn)在，這部劇已經(jīng)成功登陸烏干達和肯尼亞。

華錄百納副總經(jīng)理羅立平在接受媒體采訪時曾說，中國電視劇“走出去”的模式其實有兩種，一種是像《媳婦的美好時代》這樣以國家行為為主導(dǎo)；而另一種是純粹的商業(yè)行為，華錄百納和日本NHK電視臺合作的電視劇《蒼穹之昴》就屬于這樣的案例。華錄百納作為投資方，NHK購買版權(quán)并負(fù)責(zé)譯制。先簽訂購買協(xié)議之后，確定播出時間和檔期，然后雙方才開始選擇合適的劇本。

中國電視劇“走出去”不僅是對中國文化和中國形象國際傳播的貢獻，也是中國對世界，尤其是發(fā)展中國家的貢獻，因為這些故事讓世界看到了中國更加豐富多彩的影像以及背后的文化樣貌與追求。國家的發(fā)展如果脫離了自己的文化本源，也就等于失去了最有影響的傳播力量。未來，中國應(yīng)該奉獻更多質(zhì)量飽滿的大眾文化產(chǎn)品，而這種創(chuàng)造力正是對中國文化精神的生動體現(xiàn)。