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        以產(chǎn)業(yè)之眼看傳媒發(fā)展

        2013-05-27 03:05:36覃曉光
        中國記者 2013年4期
        關(guān)鍵詞:平面媒體湖南日報(bào)報(bào)業(yè)

        覃曉光

        人們說,報(bào)業(yè)集團(tuán)要做好三件事:辦報(bào),上市,蓋樓。看似具體的三件事,其內(nèi)在邏輯是一個(gè)宏大視角:用產(chǎn)業(yè)之眼看傳媒發(fā)展。

        “只從報(bào)紙或傳媒角度看發(fā)展,實(shí)在太有限?!痹谛旅襟w崛起之始,湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就力主新媒體打頭陣,把它作為牽動(dòng)平面媒體為主的報(bào)業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)新引擎。2008年,將湖南在線新聞網(wǎng)站更名為華聲在線網(wǎng)站,并在北京注冊成立“華聲在線”網(wǎng)絡(luò)傳播公司。更名,是為拋開地域之限;改地,能吸引更多人才與資金。如今,華聲在線已逐漸形成包括新聞網(wǎng)站、論壇、博客、雜志、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)報(bào)等在內(nèi)的新媒體產(chǎn)業(yè)集群,是一個(gè)多媒體的綜合體。

        新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢與未來,決定了傳統(tǒng)媒體必須全力融入,在借助新媒體擴(kuò)大影響力的同時(shí),形成新媒體主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。因此,在看似平面媒體主導(dǎo)的報(bào)業(yè)集團(tuán)中,報(bào)紙記者同時(shí)為紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù),采編一體,資源共享,整體營銷。同時(shí)集團(tuán)形成以新媒體為核心力量的上市路線。眼下,除《湖南日報(bào)》和行政部門之外,集團(tuán)廣告、報(bào)刊、發(fā)行、印刷等超過50%的資產(chǎn)與人員,都要結(jié)合在華聲在線的主體上,轉(zhuǎn)型改制,成為有市場競爭力的有效資產(chǎn)。目前,華聲在線一期已募集資金1.2億元,二期通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓,將募集資金35億元,所有準(zhǔn)備工作已基本到位,計(jì)劃在今年向中國證監(jiān)會(huì)提交上市申請。

        湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在長沙征地1000畝,投入7億元興建的印務(wù)中心,每年可上繳純利潤3000多萬元;投資16億元,建設(shè)60層的湖南日報(bào)傳媒中心,集傳媒內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字媒體運(yùn)營、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營于一體,是一個(gè)多功能的現(xiàn)代傳播平臺(tái)。

        媒體只有與資本結(jié)合,才能有更大發(fā)展。2011年,湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)首期投資3000萬元,參股湖南省文化旅游產(chǎn)業(yè)投資基金。2011年4月,與懷化市洪江區(qū)管委會(huì)、鳳凰古城旅游公司等共同開發(fā)洪江古商城。2012年8月,又收購了聯(lián)合利國文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司51%的股權(quán),集團(tuán)的資本平臺(tái)進(jìn)一步延伸。

        未來5年,內(nèi)陸報(bào)業(yè)發(fā)展仍有空間。因?yàn)橄鄬?duì)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)業(yè)受房地產(chǎn)、汽車等產(chǎn)業(yè)起伏的影響,內(nèi)地報(bào)業(yè)增長仍相對(duì)均衡,但從遠(yuǎn)期看,平面媒體發(fā)展空間有限。這也是湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極參加“中部傳媒合作與發(fā)展論壇”,并與湖北、江西兩省傳媒集團(tuán)簽訂合作協(xié)議的原因之一。

        媒介跨區(qū)域合作有兩種類型,一種是松散型,不定期聯(lián)系,但沒有實(shí)質(zhì)合作;一種是緊密型,你中有我,我中有你。這需要打破彼此的行政和地域限制,形成新的機(jī)制體制。通過資本紐帶,將彼此聯(lián)系起來,才是最可靠的途徑。合作的有效途徑或方法之一,可以是共同投資或參股組建公司,合作開發(fā)項(xiàng)目,如可以在文化旅游領(lǐng)域確定一個(gè)景區(qū)作為開發(fā)對(duì)象。也可以在不同省域選一個(gè)景點(diǎn)形成串連式開發(fā)。用媒體的資源優(yōu)勢,跨省聯(lián)手推廣,做出影響,形成產(chǎn)品鏈,包括推銷當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn),衍生出書籍、電影、音像及其他產(chǎn)品。如鳳凰姜糖和銀飾最初只是小買賣,現(xiàn)在則成了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品,成了最大的銀飾商品中心,雖然當(dāng)?shù)夭⒉划a(chǎn)銀。這就是產(chǎn)業(yè)的影響力。

        以資本為紐帶,項(xiàng)目為落地,每年聯(lián)手做一件事,形成一條區(qū)域合作的可行之路。我們合作三方可以將不同區(qū)域的優(yōu)勢資源集納,如湖南的娛樂資源優(yōu)勢,湖北的商業(yè)眼飾優(yōu)勢等,從產(chǎn)業(yè)高度尋求合作與發(fā)展,又避免了行政與地域的限制。我們要跳出報(bào)紙或媒體的概念,看到未來產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。

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