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        如何把握時(shí)政新聞的新聞點(diǎn)

        2013-05-14 06:44:07王世甫
        卷宗 2013年3期
        關(guān)鍵詞:軟包裝時(shí)政新聞宣傳

        王世甫

        領(lǐng)導(dǎo)參加的政務(wù)活動(dòng)及重大會(huì)議常常被稱為“時(shí)政新聞”,涉及大政方針,重大決策,而且形式也“硬”,記者寫出來(lái)的稿子常常是高高在上,板著面孔訓(xùn)人。長(zhǎng)此以往,形成了一套固定的模式。比如,會(huì)議召開沒有不“隆重”的,領(lǐng)導(dǎo)講話沒有不“重要”的,下基層沒有不“深入”的,見到群眾沒有不“親切”的……,時(shí)政記者離開“要”、“強(qiáng)調(diào)”、“指出”等強(qiáng)硬的詞匯,幾乎寫不出稿子。領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的程式化、冗長(zhǎng)、乏味、空洞成為我們新聞宣傳的痼疾,且久治不愈。

        “時(shí)政新聞”過(guò)分生硬,在各級(jí)新聞媒體的宣傳報(bào)道中都不同程度地存在。這其中,既有記者、編輯、媒體自身的原因,也有“上面”的原因——有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)就是這么定的稿,就是這么要求的。而且從根本上講,正是由于這“上面”的原因,領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道改革喊了多年,不見成效。然而其危害卻日益顯現(xiàn)出來(lái),新聞宣傳的實(shí)效性大打折扣——你改不了,受眾敬而遠(yuǎn)之,不聽、不看總可以了吧?從小處說(shuō),改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及會(huì)議報(bào)道是增強(qiáng)媒體吸引力,增加受眾量,發(fā)展壯大媒體自身的需要。從大處講,這還關(guān)系到我們的媒體能否正確有效地引導(dǎo)輿論,能否主導(dǎo)輿論陣地,能否真正當(dāng)好黨和政府的喉舌,能否更好地為改革、發(fā)展、穩(wěn)定加油、鼓勁的大事。

        應(yīng)該說(shuō),“時(shí)政新聞”本身沒有錯(cuò),而且是新聞報(bào)道的“頂梁柱”。沒有“時(shí)政新聞”的新聞難以稱其為新聞。關(guān)鍵的問題就是如何讓“時(shí)政新聞”以更好的方式讓受眾接受。本人的體會(huì)是,讓“時(shí)政新聞”新聞化是改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)及會(huì)議報(bào)道的一條有效途徑。

        所謂“時(shí)政新聞”新聞化,就是把相對(duì)比較嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞,包括重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)等,通過(guò)內(nèi)容的深度挖掘和報(bào)道形式的改進(jìn),努力增強(qiáng)新聞的可聽性(可讀性或可視性)及親和力,使報(bào)道更加貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活,更加具有說(shuō)服力、感染力、針對(duì)性和實(shí)效性。

        首先,讓“時(shí)政新聞”新聞化,要適當(dāng)進(jìn)行“軟包裝”

        “時(shí)政新聞”軟包裝,不是搞花架子,更不是拋開重大主題或重要內(nèi)容,片面地從嚴(yán)肅的會(huì)議、活動(dòng)中挖掘軟性內(nèi)容,甚至搞一些媚俗的花邊新聞,滿足某些人不太高雅的嗜好。而主要是指通過(guò)報(bào)道形式的改進(jìn),增強(qiáng)時(shí)政新聞的可聽性及親和力,使“時(shí)政新聞”更容易被人所接受。

        實(shí)踐證明,在表現(xiàn)形式上多動(dòng)動(dòng)腦子,對(duì)“時(shí)政新聞”進(jìn)行軟包裝,善于捕捉現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道等方式進(jìn)行表達(dá),能夠達(dá)到受眾愿聽、愿看且入心、入腦的效果,可以大大提高新聞宣傳的實(shí)效性。

        其次,讓“時(shí)政新聞”新聞化,要善于尋找新聞點(diǎn)

        程式化的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議報(bào)道往往是面面俱到,沒有重點(diǎn),只是把活動(dòng)過(guò)程流水帳式的羅列,或者把會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行一二三四、甲乙丙丁式的展示。如此這般,把本該突出的會(huì)議“亮點(diǎn)”淹沒在了蕪雜的材料堆砌之中,讓讀者不得要領(lǐng),甚至不知所云。

        改進(jìn)會(huì)議報(bào)道必須對(duì)會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行取舍,努力把會(huì)議的重點(diǎn)、新聞點(diǎn)等富有新聞性的“亮點(diǎn)”展示出來(lái)。比如,全省稅費(fèi)改革會(huì)議,內(nèi)容涉及方方面面,但最關(guān)心這個(gè)問題的是農(nóng)民,農(nóng)民最關(guān)心的是如何改,改革后可以減輕多少負(fù)擔(dān)。在報(bào)道中,有的記者采取傳統(tǒng)的方式,泛泛而談,面面俱到,重點(diǎn)內(nèi)容被淹沒在冗長(zhǎng)的文字中。但用心的記者把會(huì)議中最核心的內(nèi)容“抓”出來(lái),在寫會(huì)議報(bào)道的同時(shí),通過(guò)電話采訪的方式,聽取農(nóng)民的第一感受。報(bào)道中既有會(huì)議上獲得的政策內(nèi)容,也有農(nóng)民的心聲。兩種報(bào)道方式自然帶來(lái)兩種不同的結(jié)果。

        還有一點(diǎn)特別重要,就是有很多新聞“亮點(diǎn)”是在會(huì)議、活動(dòng)中突然迸發(fā)出來(lái)的,如果能夠及時(shí)抓住,往往會(huì)“歪打正著”,獲得意外收獲。

        我們有的記者,形成了一些不好的習(xí)慣,經(jīng)常是會(huì)前拿到主持詞、領(lǐng)導(dǎo)講話稿和名單就寫稿,會(huì)議開不了一會(huì)兒就離去,很多好的新聞點(diǎn)沒有把握住,有時(shí)因會(huì)議活動(dòng)發(fā)生臨時(shí)變化也不知道,甚至造成報(bào)道的失實(shí)

        第三,讓“時(shí)政新聞”新聞化,要努力選準(zhǔn)“著陸點(diǎn)”

        按照貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活的原則,從群眾的角度出發(fā),跳出舊的模式和套路,從文件中,從會(huì)議中,從領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、講話中,提煉群眾之所想,群眾之所需的信息和內(nèi)容,力戒空話、套話,著力在新聞與受眾之間尋找“共振點(diǎn)”、“交叉點(diǎn)”,引發(fā)受眾心理和情感上的共鳴。

        只要真誠(chéng)地與人民群眾同甘苦,齊愛憎,關(guān)注普通老百姓的命運(yùn),既對(duì)上負(fù)責(zé),又對(duì)下負(fù)責(zé),就可以實(shí)現(xiàn)真正時(shí)政新聞的“新聞化”。

        讓時(shí)政新聞“新聞化”,以硬為絕對(duì)主體,適時(shí)適度技法上硬中求“軟”,可以起到以柔克剛的效能;以“軟”取勝,但又不唯“軟”是從,該“硬”則硬,該“軟”則軟,學(xué)會(huì)“軟”與“硬”的辨證法,是記者必須把握的方法,也是嚴(yán)肅主流媒體的選擇。

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