吳子茹

“學(xué)習(xí)了一天，媽媽帶你去公園玩??！”

“不，媽媽，我喜歡學(xué)習(xí)。”

出人意料地，女兒不僅沒(méi)獲得表?yè)P(yáng)，反而挨了媽媽一巴掌。女兒捂著被打的右臉，表情充滿委屈、不解和憤恨。這幅四格漫畫被放到網(wǎng)上，很快引起網(wǎng)友的注意。各種改編版本開(kāi)始瘋傳。

這些改編版有一個(gè)共同的名字：《媽媽再打我一次》。名字是網(wǎng)友起的。畫的原作者叫黃博楷，是魯迅美術(shù)學(xué)院油畫系的學(xué)生。

引起廣泛共鳴的是1980年代課本宣傳畫的圖式和急劇轉(zhuǎn)折的情節(jié)，人們借這幅漫畫，發(fā)泄自己積蓄已久的情緒：暴力、自嘲、黑色幽默、幸災(zāi)樂(lè)禍……不同的故事情節(jié)的版本經(jīng)由圖片生成器制作出來(lái)，再擴(kuò)散到網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)了一場(chǎng)似乎說(shuō)不清道不明的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

“學(xué)霸也挨打了”

漫畫中的小女孩，胖乎乎的圓臉，兩頰點(diǎn)上緋紅，紅領(lǐng)巾佩戴整齊，面前堆著一摞書。母親則身穿藍(lán)裙，留齊耳短發(fā)，她側(cè)身彎腰面對(duì)女兒，笑容和藹可親。

黃博楷小時(shí)候的課本，到處可見(jiàn)這樣的插圖。小女孩面色紅潤(rùn)，頭上扎兩個(gè)羊角小辮，是好學(xué)生的代表。她們被家長(zhǎng)們拿來(lái)做標(biāo)桿，“不厭其煩地讓你向她學(xué)習(xí)?！?黃博楷對(duì)《中國(guó)新聞周刊》回憶。

但畫完第二格后，“九零”后作者黃博楷筆鋒急轉(zhuǎn)，漫畫的第三格，本應(yīng)得到表?yè)P(yáng)的女兒，被母親狠狠地扇了一巴掌?！熬褪怯X(jué)得小女孩愛(ài)學(xué)習(xí)，可能跟她的造型一樣很假，里面有自己對(duì)教育的一些感想吧?！秉S博楷這樣告訴《中國(guó)新聞周刊》。

黃博楷的同學(xué)王辰看到漫畫后笑得幾乎停不下來(lái)。她用手機(jī)把作品拍下來(lái)，發(fā)在新浪微博上。王辰覺(jué)得最有意思的是小女孩挨打后的表情。作為學(xué)美術(shù)的學(xué)生，王辰和她的多數(shù)同學(xué)小時(shí)候都不太愛(ài)學(xué)習(xí)，經(jīng)常挨批。小女孩挨打后委屈和憤恨的表情，讓他們覺(jué)得好笑又解氣。

這一巴掌扇得毫無(wú)頭腦。但它奇異地戳中了當(dāng)下這個(gè)時(shí)代人們的心理：反傳統(tǒng)邏輯、反完美主義。引人懷舊的圖像和無(wú)厘頭的劇情糅合在一起，形成巨大反差。它最后引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)狂歡，讓黃博楷自己也覺(jué)得非常意外。他至今也沒(méi)明白，一幅為畢業(yè)作品而作的漫畫，“到底為什么讓大家這么感興趣?！?/p>

這幅漫畫最開(kāi)始在網(wǎng)上小范圍轉(zhuǎn)載，小女孩被冠以一個(gè)新名詞：“學(xué)霸”。在“七零”“八零”和“九零”后幾代的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)中，“學(xué)霸”的存在讓人情緒復(fù)雜。

“哈哈，學(xué)霸也挨打了！”這是很多人最初跟帖的評(píng)論。很快，就有人告訴王辰，有人在微博上發(fā)了這幅漫畫，但把漫畫下面作者名字的首字母簽名“HBK”抹去了，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量是2萬(wàn)。第二天，王辰找他溝通，建議他轉(zhuǎn)發(fā)注明原作者。對(duì)方把微博刪了。但黃博楷很高興，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2萬(wàn)，說(shuō)明這幅漫畫的確“很有意思?！彼_(kāi)始覺(jué)得自己的創(chuàng)作“找對(duì)方向了?！?h3>“病毒性”流傳

但事情的發(fā)展遠(yuǎn)超作者黃博楷的預(yù)料。從第二天開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始到處是對(duì)這幅漫畫的轉(zhuǎn)發(fā)和改編。他密切關(guān)注自己這幅作品的“走向”。但很快，他發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)無(wú)暇追蹤。

12月4日，晚上10點(diǎn)。網(wǎng)友“影志”的一個(gè)微信群里，朋友們正在討論一組“12星座版”組圖，原型正是黃博楷這幅漫畫?！坝爸尽笨吹胶笕滩蛔　芭淖揽裥Α?，他分析，吸引自己的正是漫畫中“懷舊復(fù)古的感覺(jué)加現(xiàn)代感的解讀”。

作為豆瓣資深網(wǎng)友，“影志”敏銳地意識(shí)到，這樣的圖片內(nèi)容生成活動(dòng)，更適合豆瓣網(wǎng)?！岸褂选蹦贻p人居多，“創(chuàng)造力和想象力應(yīng)該更豐富?！彼樖纸艘粋€(gè)線上活動(dòng)。

此時(shí)，這則漫畫通過(guò)微博和微信的發(fā)酵，“已經(jīng)很火了”。豆瓣線上活動(dòng)創(chuàng)建的瞬間，馬上就有人點(diǎn)擊“參加”。發(fā)起者“影志”當(dāng)時(shí)就預(yù)感，這個(gè)活動(dòng)“可能會(huì)火”。他回憶，當(dāng)晚就有500多人參加活動(dòng)，并且大多數(shù)人“都發(fā)了圖片”。

第二天，參加人數(shù)迅速增至一千多。有“豆友”通過(guò)豆郵發(fā)給了“影志”一個(gè)圖片自動(dòng)生成器，便于大家改編圖片?！坝爸尽睂⑺诺搅嘶顒?dòng)介紹里。

而此時(shí)的新浪微博社區(qū)運(yùn)營(yíng)部，正看著由黃博楷的同學(xué)王辰發(fā)起的一條不起眼的微博，逐漸“成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱門話題”。這意味著運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)董文俊和他同事們的“順勢(shì)助推”獲得成功。

早在12月3日下午，這則漫畫已經(jīng)進(jìn)入新浪微博社區(qū)小時(shí)榜。有人對(duì)圖像和文字進(jìn)行編輯轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)晚，它進(jìn)入了“24小時(shí)榜”。董文俊和他的同事決定“順勢(shì)助推”，助推對(duì)象是“九零后”等對(duì)漫畫感興趣的用戶，還有漫畫師。“他們是漫畫相關(guān)的群體，并且也有圖片和內(nèi)容進(jìn)行改編的能力?！倍目?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。此外還有一些活躍度高、“具有屬性”的公共賬號(hào)。

根據(jù)12個(gè)星座各自不同的性格，網(wǎng)友在黃博楷原作的基礎(chǔ)上進(jìn)行了第一波大改編。其中處女座的改編版是這樣：媽媽扇了女兒一個(gè)耳光后，女兒捂著臉說(shuō)，“媽媽你懂的”。媽媽于是又狠狠扇了女兒一個(gè)耳光。此時(shí)，小女孩端坐桌前，兩腮紅腫，嘴角兩側(cè)淌著血，但表情笑逐顏開(kāi)：“總算對(duì)稱了。”

至此，新浪微博、微信、豆瓣等各網(wǎng)絡(luò)渠道合力，不知不覺(jué)中互相助推，完成了一場(chǎng)由一巴掌引起的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

“想不到我的畫被P成這樣”

黃博楷今年大三，正為明年的畢業(yè)創(chuàng)作做準(zhǔn)備。他說(shuō)自己做夢(mèng)也沒(méi)想到，自己非常“嚴(yán)肅認(rèn)真”的創(chuàng)作，居然會(huì)引來(lái)一場(chǎng)“莫名其妙的狂歡”。

作為美院油畫專業(yè)的學(xué)生，黃博楷從專業(yè)的角度解讀小時(shí)候課本里熟悉的圖像，并且也對(duì)“文革”宣傳圖像有著興趣，他認(rèn)為二者看起來(lái)“都很虛假，但又都好像是真的”。

畫完漫畫后，黃博楷又帶著一本正經(jīng)又揶揄的心情，在前兩格漫畫下分別寫下：“學(xué)習(xí)了一天，媽媽帶你去公園玩??！”“不，媽媽，我喜歡學(xué)習(xí)?！笔蓍L(zhǎng)的楷體，醒目的大紅色，它們看起來(lái)很像“文革”時(shí)期隨處可見(jiàn)的宣傳標(biāo)語(yǔ)。這更加深了漫畫的荒誕意味。

12月3日的時(shí)候，黃博楷和他的同學(xué)王辰等人，激動(dòng)地看到“網(wǎng)上很多地方都在發(fā)這個(gè)漫畫”。至此，黃博楷的心情都還算不錯(cuò)，4日下午，他甚至還轉(zhuǎn)發(fā)了一條改編版畫作的微博，評(píng)論道“想不到我的畫被P成這樣，哈哈哈”。

直到后來(lái)五花八門改編版本的出現(xiàn)。漫畫不知被誰(shuí)起了個(gè)便于傳播的名字：《媽媽再打我一次》。到了5日，在圖片生成器出現(xiàn)，傳播達(dá)到高潮。新浪微博社區(qū)運(yùn)營(yíng)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)董文俊分析，此時(shí)參與的人，多數(shù)是因?yàn)椤安幌脲e(cuò)過(guò)話題”。因?yàn)殄e(cuò)過(guò)一個(gè)熱門話題，就意味著失去社交中的談資，董文俊這樣對(duì)《中國(guó)新聞周刊》分析。而此時(shí)的黃博楷發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)狂歡已經(jīng)不可控，與自己的原作“完全沒(méi)什么關(guān)系了”。

母親這一巴掌引來(lái)狂歡的同時(shí)，也并非毫無(wú)爭(zhēng)議。到了后來(lái)各式各樣的改編版，人們的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)移，很少有人再去關(guān)注原作。在一些版本里，小女孩被翻來(lái)覆去地扇耳光。黑色幽默和暴力被反復(fù)改編運(yùn)用至新的劇情里，借此發(fā)泄自己在工作和生活中積累的情緒。

董文俊也情緒復(fù)雜地發(fā)現(xiàn)，在新浪微博關(guān)于熱門話題的檢測(cè)中，關(guān)于女童摔嬰案和《媽媽再打我一次》的排行起起落落。其中有百分之五十的網(wǎng)友，既憤慨地關(guān)注摔嬰案，又轉(zhuǎn)發(fā)這則充滿暴力和黑色幽默的漫畫。

對(duì)于一些網(wǎng)友的引申解讀，黃博楷覺(jué)得很委屈。他發(fā)了一條微博，“這個(gè)畫是在畫畢業(yè)創(chuàng)作時(shí)畫的，是看了小學(xué)課本的插圖和文革宣傳畫以后結(jié)合我自己想的情節(jié)畫出來(lái)的，是在紙上畫的水彩，字是我手寫的，沒(méi)有出成書，網(wǎng)上改的圖不是我的想法，‘媽媽再打我一次也不是我起的名……”

發(fā)完這段話后，黃博楷告訴自己，以后盡量不要關(guān)注這件事情。他拒絕了一些視頻類媒體的采訪要求，盡管他很清楚地知道這些東西“可能為自己帶來(lái)好處”。董文俊也聯(lián)系過(guò)他，但他的態(tài)度淡然得讓人吃驚。

這位21歲的油畫專業(yè)學(xué)生，話不多，性格內(nèi)斂，不愛(ài)跟風(fēng)，喜歡的東西也偏嚴(yán)肅?！熬W(wǎng)上的熱點(diǎn)很快就過(guò)去了，炒得再熱跟我也沒(méi)什么關(guān)系，”黃博楷對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)，“盡力平靜自己的心情。”