孫展

在西班牙首都馬德里市中心的一棟建筑里，50多名馬德里本地人正跟隨一名來自中國的教練學(xué)習(xí)武術(shù)，其中還包括一些不到十歲的學(xué)生。這是一棟2012年9月才落成的新建筑，隸屬于馬德里中國文化中心。雖然這個(gè)中心目前還只處于試運(yùn)行階段，但在建成的一年多時(shí)間里已經(jīng)開始密集舉辦活動(dòng)?！斑@是一個(gè)平臺，不僅僅向馬德里市民展示中國文化，還是面向整個(gè)西語系的窗口?！痹撝行闹魅瘟_君說。

馬德里中國文化中心只是中國目前在海外開設(shè)的十多個(gè)文化中心之一，而按照《駐外中國文化中心發(fā)展規(guī)劃》，到2020年，中國在海外開設(shè)的文化中心數(shù)量將達(dá)到50個(gè)左右，覆蓋全球主要國家。這是一份雄心勃勃的藍(lán)圖，表明中國正按步驟加速推進(jìn)對外文化傳播。

事實(shí)上，伴隨全球競爭的加劇，避免硬碰撞，注重“軟實(shí)力”的文化推廣活動(dòng)，日益成為許多國家對外交往的戰(zhàn)略選擇。作為最早有意識對外進(jìn)行文化推廣的國家，法國早在1883年就設(shè)立了法國文化協(xié)會(huì)，用于推廣法語。并于1920年成立了隸屬于法國外交部的海外事務(wù)處，為在北非和中東地區(qū)建立法國學(xué)校提供經(jīng)費(fèi)支持。目前，法國文化協(xié)會(huì)已經(jīng)在133個(gè)國家設(shè)立了一千多個(gè)相關(guān)機(jī)構(gòu)。

日本政府也在強(qiáng)力推進(jìn)“酷日本”戰(zhàn)略，旨在向海外推介動(dòng)漫、游戲、時(shí)裝、音樂、食品等富含日本文化元素的產(chǎn)業(yè)。日本首相安倍晉三更是在國會(huì)演講中提出，要把“酷日本打造為一項(xiàng)世界級的事業(yè)”。

2013年11月25日，日本還啟動(dòng)了“酷日本基金”，用于支持食品、飲料、時(shí)尚、動(dòng)漫等相關(guān)產(chǎn)業(yè)出口。該基金啟動(dòng)規(guī)模為375億日元，其中300億日元來自日本政府。而到2015年，這項(xiàng)基金的規(guī)模有望達(dá)到900億日元。

作為文化輸出最活躍的亞洲國家之一，韓國也于1990年代末期確立了“文化立國”的目標(biāo)，此后，還啟動(dòng)了以“內(nèi)容（Contents）、創(chuàng)新（Creativity）、文化（Culture）”為內(nèi)涵的“3C”戰(zhàn)略。目前，以流行音樂、電視劇、電影為代表的“韓流”不僅席卷東亞，而且日益產(chǎn)生世界范圍的影響。

1990年，哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈在《外交政策》雜志上提出“軟實(shí)力”概念，認(rèn)為有別于傳統(tǒng)的政治和軍事實(shí)力，以文化吸引力、政治價(jià)值觀吸引力及塑造國際規(guī)則和決定政治議題能力為核心的“軟實(shí)力”將具有越來越重要的作用。此后，“軟實(shí)力”概念逐步傳播，并被中國高層廣泛接受，成為政策制定中頻頻出現(xiàn)的用語。

中國于1988年在毛里求斯和貝寧設(shè)立了第一批文化中心。此后，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，逐漸加大了文化推廣的力度。目前，中國共與26個(gè)國家簽署了單設(shè)或互設(shè)文化中心的政府文件。截至2013年11月，已經(jīng)有14個(gè)海外中國文化中心正式運(yùn)營。

法國前總理拉法蘭的夫人安尼·瑪麗從2008年開始在巴黎中國文化中心學(xué)習(xí)漢語，她表示自己很早就關(guān)注中國，但直到2003年第一次訪華才感受到中國巨大的變化，“無論如何，人們都應(yīng)該（通過學(xué)習(xí)漢語）多了解當(dāng)下中國?！蹦壳埃▏坏猩习偎髮W(xué)開設(shè)了中文專業(yè)，一些中小學(xué)也開設(shè)了中文課程。

不僅在法國，“漢語熱”已經(jīng)成為一種全球潮流。在德國，學(xué)習(xí)漢語的人數(shù)增加了5倍，柏林中國文化中心開設(shè)的中文課程也受到當(dāng)?shù)厝说臍g迎。而據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，對于那些以英語為母語的人來說，過去的15年來，中文已經(jīng)發(fā)展為僅次于法語、西班牙語和德語的全球第四大外語，而按照目前的趨勢，到2020年底，中國將超過這三種語言。

“漢語熱”背后也不乏擔(dān)憂的聲音，人們擔(dān)心“漢語熱”會(huì)如同1980年代的“日語熱”一樣，隨著中國經(jīng)濟(jì)增速的下降而很快退潮。另一方面，中國在國際文化市場上的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)值只占6.11%，遠(yuǎn)低于美國的31.65%，以及日本的12.43%。

針對這種狀況，中國決定推動(dòng)社會(huì)力量和企業(yè)參與文化傳播，在剛剛出臺的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中提到，要“鼓勵(lì)社會(huì)組織、中資機(jī)構(gòu)等參與孔子學(xué)院和海外文化中心建設(shè)，承擔(dān)人文交流項(xiàng)目”。

自2003年開始，巴黎中國文化中心每兩年都要舉辦一次中國戲曲節(jié)。以往這種戲曲節(jié)大多采取贈(zèng)票的方式。而從最新的一屆開始，巴黎中國文化中心開始嘗試與當(dāng)?shù)貏≡哼M(jìn)行分成制的合作方式進(jìn)行市場化運(yùn)作，“這是一個(gè)良好的開始，以市場化的手段去操作會(huì)更有生命力?！卑屠柚袊幕行闹魅我蟾Ｕf。

而英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專家約翰·霍金斯也曾撰文指出，中國的軟實(shí)力要想真正產(chǎn)生全球影響力，“還有一段路要走”。他給出的建議是重視個(gè)人創(chuàng)造力的發(fā)揮，不要過于依賴政府的力量，并給那些創(chuàng)意人才更多的空間。