幻冬舍的《DRESS》面世了，這是一本專為40歲前后的單身婦女服務(wù)的刊物。如今在日本不婚、晚婚的話題越來(lái)越熱門，2012秋季檔的《不結(jié)婚》也曾經(jīng)引發(fā)熱潮，因?yàn)槿毡九越Y(jié)婚的平均年齡是29-30歲，而在30歲到40歲之間保持單身的女性已經(jīng)達(dá)到了20%?！禗RESS》的主編見(jiàn)城徹就是抓住了這樣一個(gè)具備發(fā)展趨勢(shì)又逐漸被人關(guān)注但依舊相對(duì)小眾的群落，他對(duì)毛丹青老師說(shuō)，“雜志的讀者群越小，其實(shí)就是越大。定位寧可定小，也不要定大，但傳播方式要嶄新，爭(zhēng)取做到前所未有的地步?！倍膰?guó)內(nèi)雜志人令狐磊也精辟地評(píng)價(jià)了這本“小眾刊物”——定位越小，越見(jiàn)大。

這是一個(gè)雜志人的聰慧與勇氣。在《DICE》創(chuàng)辦的這一年，很多人也跟我提過(guò)自認(rèn)為是明智而獨(dú)到的建議。諸如“這類雜志應(yīng)該用各種姑娘吸引宅男來(lái)看”（我清晰的記得他提到姑娘時(shí)的表情）；“我覺(jué)得應(yīng)該加一些動(dòng)漫的元素才會(huì)有更多讀者”（仿佛搭上這趟車所有東西就好賣）；“附贈(zèng)一些游戲，讓讀者自己組裝得到一款玩具”（讓讀與玩本末倒置了）——旁觀者善意的建議未必是孕育雜志者真正的初衷，他們認(rèn)為《男人裝》《漫友》《大人科學(xué)》的成功即創(chuàng)造了一個(gè)龐大的市場(chǎng)，一款新產(chǎn)品理應(yīng)打出各種擦邊球來(lái)吸引更多人矚目——即讓小眾去服從大眾。

從生存的角度這無(wú)可厚非，但從存在的角度來(lái)說(shuō)這卻是致命的。大約從4年前開(kāi)始，中國(guó)媒體以及服務(wù)行業(yè)開(kāi)始意識(shí)到“發(fā)現(xiàn)小眾”的趨勢(shì)，更多的創(chuàng)意品牌找到了自己的目標(biāo)人群，專注地做好定向服務(wù)。這其中的任何一次創(chuàng)業(yè)都被看成是投機(jī)又危險(xiǎn)的，對(duì)于那些習(xí)慣了在大盤子里吃飯的人來(lái)說(shuō)，站在坑邊看著這些“小眾”死掉是他們剔牙買單時(shí)的笑談。

但是，4年來(lái)，很多“發(fā)現(xiàn)小眾”的品牌，都在告訴這些“有經(jīng)驗(yàn)的人”——“Not Today”。

令狐磊說(shuō)的“定位越小，越見(jiàn)大”其實(shí)也是一個(gè)道理：小眾群體渴望更全面而權(quán)威的獨(dú)立支持，他們也會(huì)回饋忠誠(chéng)與專注，這樣良性的關(guān)系會(huì)在建立一個(gè)分享壁壘的同時(shí)開(kāi)出蔓過(guò)圍墻的花朵。而進(jìn)一步的發(fā)展就如見(jiàn)城徹所講的，要采用嶄新的傳播方式，擴(kuò)大品牌的效應(yīng)，讓更多小眾知道，也影響更多潛在消費(fèi)者進(jìn)入這個(gè)壁壘——進(jìn)而形成一個(gè)主題城堡，從小漸大。

其實(shí)，這其中的核心問(wèn)題無(wú)非如何一磚一瓦地建起這獨(dú)立的領(lǐng)地，而不是死在今日——這也是大多數(shù)漸漸不像自己的人在面對(duì)“尊重與利益”的時(shí)候選擇了后者的原因，因?yàn)榍罢咦⒍ū瘔??！禗ICE》的第一年積累起了聲譽(yù)，同時(shí)也對(duì)那些認(rèn)為“以這樣的做法，撐不到一年吧”的人說(shuō)“Not Today”——但這只是我們的初衷。各自的媒體、品牌，初衷不同，不代表別人是錯(cuò)誤的，只是大家目的不同，存在的形式也不同，所以這里并不帶褒貶，也沒(méi)有錯(cuò)對(duì)之分。我們只是想說(shuō)，小眾的市場(chǎng)并非一朝一夕可以建立，但它的確是一條清晰可行的路線，在這個(gè)過(guò)程中需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者的堅(jiān)持，也需要消費(fèi)者的支持，自由而獨(dú)立的島嶼是雙方共同建立的。

這一期的主題是僵尸——死不了又時(shí)髦的東西，不符合“大眾審美”，看起來(lái)和我們很像。

祝各位閱讀愉快。