摘 要：近年來，越來越多的城市開始認識到文化軟實力對一個城市綜合實力提升的重要作用。該文對烏魯木齊文化軟實力現(xiàn)狀進行分析，針對問題提出了相應(yīng)的對策，期求能對烏魯木齊文化發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：烏魯木齊 文化軟實力 問題 對策

中圖分類號：G122文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2013）03（b）-0-02

“軟實力”（Soft Power）概念最早由美國哈佛大學肯尼迪政府學院院長、全球戰(zhàn)略問題研究專家約瑟夫·奈提出的。一經(jīng)提出，就在國內(nèi)外各領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，很多學者從不同層面對其進行闡釋，尤其是國際關(guān)系領(lǐng)域，事實上“軟實力”已經(jīng)延展到各方各面，總體來看，國內(nèi)學者更注重文化軟實力的研究，其思想和戰(zhàn)略源于軟實力，分為國家、區(qū)域和城市三個層面。

城市文化是人類在社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富在城市區(qū)域的總和[1]。對于一座城市，文化像象征著強大的生命力，城市因有文化的潤色而更富有魅力，可以說優(yōu)秀的文化最終決定著這座城市的未來。文化軟實力的作用在城市快速發(fā)展的進程中日益突顯，此文主要是想揭示烏魯木齊文化軟實力的冰山一角。

1 數(shù)據(jù)分析及問題提出

結(jié)合烏魯木齊現(xiàn)狀，筆者設(shè)計了一套簡單的問卷調(diào)查，調(diào)查對象年齡集中在社會的中堅力量20～40歲之間，因為這部分人對城市文化了解最深、需求較強，他們的評價最具代表性。要想研究軟實力，首先要從了解開始，問卷中設(shè)計了：您是否知道“軟實力”這一問題，得出的結(jié)果非常不樂觀。在收回的94份有效問卷中，知道軟實力的人僅占18.1%，不知道或者只是聽說過的人達到81.9%，這是否和教育程度有關(guān)呢？我們將文化程度分為本科及以上為較高文化程度者，本科以下為較低文化程度者，運用spss 軟件做卡方檢驗，得出結(jié)果P>0.05，無顯著差異，說明大眾對軟實力認知度還很低，和文化程度高低并沒有太大關(guān)系。

筆者在問卷中將城市文化軟實力分為城市形象和文化概況兩個部分來調(diào)查，涉及到若干方面，在調(diào)查過程中，我們發(fā)現(xiàn)了以下問題。

1.1 文化認同差異

烏魯木齊自古就是多民族混居的城市，地方性特色突出，城市文化表達多元性明顯，這是財富也是優(yōu)勢，相反不同的民族，不同的宗教，勢必帶來文化認同差異，這種差異有些時候可能帶來危機。文化共性促進人們之間的合作和凝聚力，而文化差異卻加劇分裂和沖突[2].

1.2 文化走出去能力弱

烏魯木齊地處祖國西部邊陲，與最近的省會城市蘭州火車到達也需要20多小時，遙遠的空間距離一定程度上制約了文化的傳播與交流。在我們絢爛文化中，很多是少數(shù)民族文化，他們多有自己的語言、文字，在溝通上與外界有很大障礙，造成了很多人才，不愿走出去，不敢走出去。

1.3 文化場所少，設(shè)施設(shè)備落后

烏魯木齊文化場所不多，設(shè)施設(shè)備落后。筆者走訪了烏魯木齊幾個有名的文化場所發(fā)現(xiàn)，很多都屬于蕭條、破敗的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計：烏魯木齊公共圖書館4個，普通高等學校17所，中等職業(yè)學校57所，文化館10個，群眾藝術(shù)館2個[3]，電影院13家，烏魯木齊300多萬的人口這么少的場所，實在難以滿足公眾的需求。文化、藝術(shù)不應(yīng)只是個別人的追求，應(yīng)該成為大眾的熱愛和

享受。

1.4 創(chuàng)新能力差

當下非常流行一個詞：創(chuàng)新，科技創(chuàng)新、改革創(chuàng)新……文化更需要創(chuàng)新。文化的生命力就在于不斷的創(chuàng)新，尋找新的突破，只有不斷創(chuàng)新，保持新鮮血液注入，才會更有生機，即便再經(jīng)典的文化，看多了看久了，也會褪色。我們不僅要發(fā)展文化，更要讓文化和創(chuàng)意共鳴，最終讓創(chuàng)意成為一座城市發(fā)展的核心動力之一。

2 提升文化軟實力的對策

基于以上問題，為了更好的提升文化軟實力，提高城市競爭力，更好的體現(xiàn)文化生產(chǎn)力和文化影響力在城市可持續(xù)發(fā)展中的積極作用。我們應(yīng)從以下幾個方面著力。

2.1 加強文化號召力

號召力即一呼百應(yīng)的能力。文化號召力是文化的核心因素，它包含了一個城市的傳統(tǒng)、風俗、人文、藝術(shù)等各種文化成分。這些主題文化能夠被多少人接受，能夠吸引多少人的青睞，便彰顯了這種文化的魅力，無關(guān)乎權(quán)力。文化的號召力是無窮的，它像一面高高飄揚的旗幟，代表一種精神、一種意義，一種符號帶領(lǐng)我們?nèi)ふ倚撵`的歸屬，追求人生的理想，體現(xiàn)人生的價值。烏魯木齊文化承載的應(yīng)是一種與其他民族、其他地區(qū)不同的風格和特殊的表現(xiàn)自身、實現(xiàn)自身價值的方式；應(yīng)是那些能夠讓烏魯木齊人產(chǎn)生強烈的信任和信賴內(nèi)容。有計劃、有目的的開發(fā)和挖掘烏魯木齊文化底蘊，注重品牌效應(yīng)，增強創(chuàng)新意識，這樣的文化才鮮活，才有號召力。

2.2 提高城市凝聚力

城市凝聚力是一個城市的居民把對城市的認同和對自身的認同連接在一起，城市的發(fā)展、進步和外界口碑被城市市民內(nèi)化為自我認同的一分子[4]。從古代的農(nóng)民起義到近代的抗日戰(zhàn)爭，無不反映了團結(jié)力、凝聚力有多么重要。同樣，折射于城市凝聚力也是如此，凝聚力的強弱不在于經(jīng)濟有多發(fā)達，資源有多豐富而在于市民對所在城市的認同程度和熱愛程度，這種認同和熱愛不是一朝一夕能形成的，它取決于很多方面。首先，關(guān)注民生建設(shè)，關(guān)心市民根本利益，想群眾所想。其次，為共同的目標而奮斗。有目標才會有動力，有同一目標，才會共同努力。最后，感受外部環(huán)境的壓力。研究證明，當群體遭受外部壓力時，群體成員會放棄前嫌，緊密地團結(jié)起來一起抵抗外來威脅，提高群體的凝聚力。

2.3 推動傳謀影響力

傳媒作為社會之公器，其重要作用就是傳播信息。一座富有生機活力的城市，需要強大的傳媒力量來推波助瀾。傳媒是一座城市的名片，不僅記錄著輝煌的歷史，也見證著時代的發(fā)展變遷，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷壯大，結(jié)構(gòu)不斷完善，對社會的影響力也越來越大，所以城市的建設(shè)、管理和發(fā)展更需要大眾傳媒的密切配合。我們的媒體有時應(yīng)像眼睛，看得清看得遠，有時又像嘴巴說的好，說的巧，會看能說充分展示我們最好的一面，加大形象傳播和信息推動方面的力度，發(fā)揮其重要作用，報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)廣泛聯(lián)合，全力打造一個多視角、全方位、廣覆蓋、高品質(zhì)的媒介集團，定位于覆蓋全國，沖向國際。

2.4 構(gòu)建和諧首府

社會和諧是中國特色社會主義的本質(zhì)屬性，是一切發(fā)展的根本，不和諧因素的存在會讓這個城市的形象大打折扣，所以我們應(yīng)該做到以下兩點。首先，避免治安事件的發(fā)生。近年來各地出現(xiàn)了許多重大事件，烏魯木齊2009年也發(fā)生了震驚中外的7.5事件，雖然政府在此過程中反應(yīng)迅速，決策果斷，最大程度上的避免了損失與損害，但是造成的影響是久遠的。其次，提高市民整體素質(zhì)。新疆自治區(qū)黨委常委、烏魯木齊市委書記朱海侖說：用文化來凝聚人心、用文化來振奮精神、用文化來提升城市整體素質(zhì)。城市發(fā)展靠人，城市的精氣神也要靠人來體現(xiàn)。文明公民可以構(gòu)成文明社會，整個城市的精神文明水平與城市每位市民的文明素質(zhì)密切相關(guān)，城市文明程度的提高，最終只能表現(xiàn)人的素質(zhì)的提高。

2.5 加大政府支持力度

黨的十七屆五中全會明確提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，將文化產(chǎn)業(yè)提升到前所未有的戰(zhàn)略高度。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要政府部門的推動、助力，多舉措扶持文化改革。筆者認為首先應(yīng)強化組織領(lǐng)導。我區(qū)政府文化發(fā)展理念落后，管理方法存在缺陷，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上存在制度性障礙，某種程度上限制了文化成長。長沙—十幾年前還是一個名不見經(jīng)傳的小城市，經(jīng)濟不屬于發(fā)達城市之列，地理位置也不是得天獨厚，可是確孕育出了聞名海內(nèi)的湖南衛(wèi)視，除了本土湖湘文化的積淀，更重要的還是政府的睿智和管理者敢為天下先的勇氣。其次，加大人才培育、引進力度。一個趙本山火了整個東北，這是當代名人效應(yīng)最好的寫照。多年來烏魯木齊一直存在：有人才可是留不住人才的尷尬局面，因此，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，深刻認識人才建設(shè)在文化事業(yè)發(fā)展中的重要意義，能夠培養(yǎng)、留住、吸引優(yōu)秀人才注入是我們的當務(wù)之急。最后，增加財政投入。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量獎金投入，僅依靠政府投入，投資渠道單一，力度不夠，應(yīng)廣泛發(fā)動社會各界參與投資，建立專項基金，鼓勵企業(yè)對文化事業(yè)的捐贈，疏通融資渠道，還可在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、銷售中贏利，實現(xiàn)文化和經(jīng)濟的雙贏，保證文化可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

烏魯木齊的文化產(chǎn)業(yè)還很弱小，存在的問題也很突出。烏魯木齊想要提升綜合競爭力，必須以文化為基，在此之上添磚加瓦。因此，烏魯木齊應(yīng)明確發(fā)展方向、準確定位，清醒的認識文化軟實力在在現(xiàn)代化的城市發(fā)展進程中的作用，調(diào)動社會上一切因子共同努力，揚長避短。烏魯木齊有條件、有基礎(chǔ)來引領(lǐng)新疆的文化產(chǎn)業(yè)，力爭做成有前途、成規(guī)模、具特色的烏魯木齊文化。

參考文獻

[1]凱文·林奇.城市意象[M].方益萍，何曉軍.譯.北京：華夏出版社，2001.

[2]塞繆爾·亨廷頓.文明的沖突與世界秩序的重建[M].北京：新華出版社，2010：108.

[3]烏魯木齊統(tǒng)計信息網(wǎng).2010年統(tǒng)計年鑒.

[4]復旦大學國際公共關(guān)系研究中心，中國軟實力調(diào)查研究課題組.2009中國城市軟實力調(diào)查研究報告（精要版）.