摘要：基于2001至2010年東亞地區(qū)主要經(jīng)濟(jì)體間出版業(yè)文化產(chǎn)品的雙邊貿(mào)易數(shù)據(jù)，本文研究并檢驗了影響東亞地區(qū)出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的因素。結(jié)果表明：經(jīng)濟(jì)規(guī)?？梢源龠M(jìn)東亞出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，人文環(huán)境、人均收入、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生了一定的負(fù)相關(guān)作用，相似的歷史語言環(huán)境對文化產(chǎn)品貿(mào)易無顯著推進(jìn)作用。因此，協(xié)調(diào)出版產(chǎn)業(yè)與國際市場需求的關(guān)系，加快向新文化產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型，應(yīng)成為我國未來重要的政策方向。

關(guān)鍵詞：出版產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)品貿(mào)易；引力模型

中圖分類號：F746文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收稿日期：2013-01-13

作者簡介：喻莎莎（1984-），女，河南安陽人，安陽師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師，經(jīng)營學(xué)博士，研究方向：文化商品貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)。

基金項目：河南省教育廳人文社科項目，項目編號：2013-QN-251。

一、問題的提出

在東亞各國的共同努力下，近10年來東亞文化交流渠道不斷拓寬，內(nèi)容日漸豐富，區(qū)域文化交流與合作呈現(xiàn)出強(qiáng)勢發(fā)展勢頭。東盟、中日韓各國共同簽署了《佛山宣言》，宣告了東亞文化交流合作已經(jīng)達(dá)成了政治層面的共識。根據(jù)我國文化及相關(guān)產(chǎn)品分類和《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》對出版產(chǎn)業(yè)的界定，圖書、報紙、期刊、音像及電子出版物，錄制媒體及游戲音樂軟件等均為文化產(chǎn)品。聯(lián)合國教育、科學(xué)及文化組織把文化產(chǎn)品劃分核心產(chǎn)品、核心服務(wù)以及相關(guān)文化產(chǎn)品，書籍類、新聞報紙類、期刊雜志類和其他印刷品類都屬于出版業(yè)文化產(chǎn)品范疇。

現(xiàn)有關(guān)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究有很多方法，總體上分為兩類：一類是傳統(tǒng)貿(mào)易理論，第二類是新興貿(mào)易理論。除此以外，也有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家用“需求偏好理論”分析不同文化產(chǎn)品價值在市場中的不同體現(xiàn)和作用。一般來說需求偏好比較類似的國家、地區(qū)之間的文化產(chǎn)品貿(mào)易，數(shù)值會高于需求偏好差異較大的國家和地區(qū)。Krugman、Fujita和Venables（1990）開創(chuàng)的新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)，把空間因素納入到一般均衡的分析框架，證實經(jīng)濟(jì)活動的空間分布規(guī)律與國家經(jīng)濟(jì)增長之間存在著某種規(guī)律與途徑。根據(jù)國家版權(quán)局公布的2001年至2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國的文化產(chǎn)品在東亞地區(qū)的輸出地主要集中在韓國、日本、新加坡，以及中國的臺灣、香港、澳門地區(qū)。由于具有相似的文化歷史背景，韓國對學(xué)習(xí)中國文化有一種明顯偏好，并且直接體現(xiàn)在對中國文化類產(chǎn)品的貿(mào)易數(shù)值上。例如2007年中韓文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易總額達(dá)1 598.9億美元，其中中國的進(jìn)口額達(dá)1 037.5億美元，形成了明顯的逆差局勢。

通過面板數(shù)據(jù)研究，吳丹（2007）得出中國-中國香港地區(qū)更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系（CEPA）、中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)（ACFTA）、經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距、國際直接投資、國家間地理距離是東亞雙邊出口貿(mào)易流量的主要影響因素。另外，文化的宣傳勢必會帶動文化產(chǎn)品乃至普通貨物的對外貿(mào)易流量增加，而經(jīng)濟(jì)規(guī)模、地理因素對雙邊貿(mào)易影響顯著。大量研究表明東亞地區(qū)之間的文化交流已經(jīng)影響到東亞各國內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，但是有關(guān)東亞地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易的實證研究尚處于空白階段。本文采用引力模型，對2001年至2011年的東亞5國家與地區(qū)間出版產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品相關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)，以及各個影響因素進(jìn)行了實證檢驗，旨在對文化產(chǎn)品貿(mào)易在東亞區(qū)域一體化中的作用給予說明。

二、模型研究

（一）基本模型

20世紀(jì)70年代，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)收入、距離也顯著影響著貿(mào)易流動，人口變量和貿(mào)易流動之間存在負(fù)相關(guān)。Anderson（1979）用引力模型解釋了歐洲地區(qū)之間的商品差異性問題，Bergstrand（1989）在引力模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)展，分析了壟斷競爭市場時期的歐洲各國雙邊貿(mào)易情況。Helpman（1987）用引力模型研究了產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增現(xiàn)象，Deardorff（1995）研究了貿(mào)易國之間地理距離對貿(mào)易體積數(shù)量的影響。Filippini（2003）用該模型分析了東亞各國之間的貿(mào)易流動情況，發(fā)現(xiàn)東亞地區(qū)的貿(mào)易數(shù)量大小與各國高科技制造業(yè)發(fā)展程度有著顯著正相關(guān)關(guān)系。Geda（2002）在做關(guān)于東南非共同市場研究的時候，發(fā)現(xiàn)一個國家好的宏觀政策對貿(mào)易流量有著正相關(guān)的影響。Anderson（1979）指出兩個國家之間的單項貿(mào)易流量與它們各自的經(jīng)濟(jì)規(guī)模成正比，與它們之間的距離成反比。另外，貿(mào)易引力模型的發(fā)展也經(jīng)歷了多個變化階段，引力模型基于傳統(tǒng)理論基礎(chǔ)也有著不同的方法。根據(jù)H-O理論，影響國際商品貿(mào)易格局的根本原因在于每個國家要素的豐裕程度，勞動、資本等要素的價格變動會影響到產(chǎn)品在國際市場上的優(yōu)勢。

（二）研究模型

依據(jù)中外文獻(xiàn)研究的結(jié)果，影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，例如國民生產(chǎn)總值、地理位置遠(yuǎn)近、語言結(jié)構(gòu)的類比性、人文歷史的一致性、區(qū)域貿(mào)易合作的密切程度等。為了能夠更好地分析東亞地區(qū)出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易的結(jié)構(gòu)層次以及進(jìn)出口流向，本文在引力模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了變量的添加：

三、檢驗結(jié)果

本文選取東亞的8個經(jīng)濟(jì)體為研究對象，包括中國大陸、中國香港、中國臺灣、中國澳門、日本、韓國、朝鮮和蒙古。由于中國臺灣和朝鮮的相關(guān)數(shù)據(jù)在世界銀行，貨幣銀行組織都沒有記錄，而蒙古的貿(mào)易數(shù)據(jù)主要集中于礦產(chǎn)資源和肉類制品，文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)在近年來都是0，所以本文的研究對象主要集中在剩下的5個主要貿(mào)易地區(qū)之間。本文采用2001至2010年的面板數(shù)據(jù)，用STATA10.0軟件進(jìn)行計量檢驗分析。所采用的貿(mào)易數(shù)據(jù)來自于UNcomtrade數(shù)據(jù)庫，各經(jīng)濟(jì)體的GDP和人均收入來自世界貨幣基金組織WEO數(shù)據(jù)庫，地理和語言關(guān)聯(lián)指標(biāo)來自CEPⅡ數(shù)據(jù)庫，人文發(fā)展指數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)來自國家統(tǒng)計局國際年鑒。由于研究模型中加入了多種虛擬變量，為了保證數(shù)據(jù)樣本的顯著性，本文依次對數(shù)據(jù)進(jìn)行OLS分析，隨機(jī)廣義樣本（Random GLS）分析，以及穩(wěn)健性檢驗分析。

（一）人文發(fā)展指數(shù)的影響結(jié)果

本文對模型1進(jìn)行了OLS回歸檢驗，結(jié)果表明貿(mào)易雙方的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、距離與文化產(chǎn)品的貿(mào)易數(shù)量間有著顯著性，為1%的關(guān)聯(lián)；通過懷特檢驗發(fā)現(xiàn)Prob>Chi2=0.0166，說明模型1存在異方差。為了消除異方差影響，本文使用隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行檢驗，以及穩(wěn)健性再檢驗。方程的擬合優(yōu)度系數(shù)為0.53，通過了1%的顯著性檢驗，分析結(jié)果如表1所示。

在四個影響因素當(dāng)中，貿(mào)易雙方的經(jīng)濟(jì)規(guī)模大小與出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)量呈5%水平的顯著正相關(guān)聯(lián)系。人文發(fā)展指數(shù)的系數(shù)符號為負(fù)，并且系數(shù)值偏大，為-11.58，說明東亞地區(qū)國家的人文發(fā)展水平越高，區(qū)域內(nèi)部的文化產(chǎn)品貿(mào)易流量反而會減少，這點和現(xiàn)實結(jié)論一致。東亞人文發(fā)展指數(shù)較高的日本、韓國和中國香港，人文發(fā)展指數(shù)分別為0.953、0.921和0.937，這些地區(qū)的人均收入水平、教育背景較高，人們不完全依賴傳統(tǒng)的文化閱讀方式，而且與歐美地區(qū)的文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)量較多，在東亞文化貿(mào)易圈中也占據(jù)著主導(dǎo)地位。雖然距離因素的系數(shù)符號值與先行學(xué)者研究結(jié)論一致，均為負(fù)值，但是在出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易檢驗中沒有通過顯著性檢驗，由此可見地理位置因素并不是影響文化產(chǎn)品貿(mào)易的決定性原因。

（二）虛擬變量的影響結(jié)果

相比模型1，模型2當(dāng)中增加了許多虛擬變量。為了避免異方差與多重共線性的出現(xiàn)，本文采用隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行回歸分析。分析結(jié)果如表2所示，結(jié)果通過了穩(wěn)健性檢驗。方程的擬合優(yōu)度系數(shù)為0.71，通過了1%的顯著性檢驗，分析結(jié)果顯示出四點結(jié)論：第一，與模型1結(jié)論相同，貿(mào)易雙方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速率有利于加快提升出版業(yè)文化產(chǎn)品的貿(mào)易流量。第二，人均收入水平呈1%顯著水平的負(fù)相關(guān)，說明出版業(yè)文化產(chǎn)品在國際貿(mào)易中處于比較低端的價值鏈，人均收入水平較低的中國具有明顯優(yōu)勢；隨著人均收入水平的提高，日本、中國香港逐漸減少了出版業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，開始擴(kuò)大從其他國家進(jìn)口。第三，互聯(lián)網(wǎng)的普及率與出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)量成反比關(guān)系，證實了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在短期內(nèi)會對傳統(tǒng)出版業(yè)造成一定的損害。第四，地理距離、語言因素和國土接壤等虛擬變量，對東亞出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易不產(chǎn)生顯著性影響。

（三）不同經(jīng)濟(jì)體間的差別化

模型3進(jìn)行了隨機(jī)效應(yīng)檢驗，綜合所有地區(qū)進(jìn)行的檢驗分析結(jié)果如表3所示?？梢钥闯鰱|亞各國和地區(qū)對出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易影響因素的判斷比較一致，除了中國大陸顯示了有著非顯著性的正相關(guān)以外，中國香港、中國澳門、日本和韓國都表現(xiàn)出與文化產(chǎn)品貿(mào)易有著負(fù)相關(guān)顯著性聯(lián)系，這表明發(fā)達(dá)地區(qū)對于出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易的依賴程度在下降。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的可能原因有兩個：第一，電子閱讀的普及以及視聽產(chǎn)品的發(fā)展，使得傳統(tǒng)印刷傳媒的地位得以動搖；第二，這些國家和地區(qū)更樂意從其它發(fā)達(dá)國家、地區(qū)進(jìn)口相關(guān)文化產(chǎn)品，或者說這些地區(qū)在短期內(nèi)不會擴(kuò)大對東亞地區(qū)文化產(chǎn)品的貿(mào)易。

四、結(jié)論與啟示

經(jīng)濟(jì)規(guī)模大小對東亞經(jīng)濟(jì)體間文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響是顯著的，人均收入水平、人文發(fā)展指數(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，對東亞地區(qū)出版行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了顯著的負(fù)向影響。因此，如何充分協(xié)調(diào)日益增長的文化需求與文化資源環(huán)境的變化是我國政府與文化相關(guān)企業(yè)亟須解決的問題。中國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是擁有廣闊的需求市場，吸引了大批的國際資本涌入中國出版業(yè)、廣告業(yè)乃至各種文體娛樂行業(yè)。在我國城鄉(xiāng)居民收入水平有顯著提高的情況下，國內(nèi)文化消費需求空間很大。

通過對東亞地區(qū)出版業(yè)文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易的計量檢驗，本文得出以下幾點結(jié)論：第一，出版業(yè)文化產(chǎn)品貿(mào)易與國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模有著顯著正相關(guān)，我國應(yīng)該加快出版行業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從一般制品向高端制品發(fā)展。第二，政府要合理引導(dǎo)文化消費方向，通過財政政策與貨幣政策的調(diào)節(jié)，保障文化消費對出版業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易的拉動作用。第三，不僅要吸收國際投資，也要發(fā)展對外投資，開發(fā)拉丁美洲、東南亞國家以及非洲地區(qū)的文化市場。這不僅可以提升我國的“軟實力”，也可以帶動其上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注釋：

①LEI為預(yù)期壽命指數(shù)，LEI=LE-2083.2-20，EI為教育指數(shù)，EI=MYSI×EYSI0.951-0，II收入指數(shù)，II=LnGNIpc-Ln163Ln108211-Ln163。

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（責(zé)任編輯：關(guān)立新）