“夜晚降臨，一天開始”，這是一個(gè)不可思議的邏輯，但這恰恰是耐克JUST DO IT品牌活動(dòng)今年暑假希望帶給全中國青少年朋友的啟發(fā)，在每晚的活動(dòng)中會(huì)有超級明星的加入，凱文·杜蘭特、勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特等，這一個(gè)個(gè)響亮的名字在你奮戰(zhàn)夜晚的同時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)在你身邊，入你的夜晚賽事。

2013年7月4日晚七點(diǎn)，耐克官方微博JUSTDOlT發(fā)出一條信息：“夜晚降臨，一天開始。天臺上公園里，停車場，高架下，無論哪里都能成為你的主場，樂園和健身房，不要辜負(fù)這大好的夏夜。#出來出來#”；同時(shí)，一個(gè)同樣主題，展現(xiàn)青少年在夜晚城市各個(gè)角落盡情運(yùn)動(dòng)的短片也同步在網(wǎng)絡(luò)上推出，這正式宣告以激勵(lì)青少年多運(yùn)動(dòng)為目標(biāo)的耐克JUST DO IT夏季品牌活動(dòng)啟動(dòng)，從7月4日起每晚七點(diǎn)耐克發(fā)出“運(yùn)動(dòng)鬧鐘”，傳遞各種激勵(lì)青少年朋友運(yùn)動(dòng)的信息，并提供參加耐克活動(dòng)的資訊，號召青少年走出家門去運(yùn)動(dòng)、去流汗。線下，耐克將以北京、上海，廣州為中心，組織豐富多彩的晚間籃球、足球、跑步、健身等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)把城市變成“運(yùn)動(dòng)場”讓青少年盡情享受夏季夜晚運(yùn)動(dòng)的快樂。

上海：耐克運(yùn)動(dòng)之夜——“杜娜”組合再度聯(lián)手讓夜上海動(dòng)起來

耐克JUST DO IT夏季品牌活動(dòng)跨越整個(gè)暑假，覆蓋多個(gè)城市，包含線上傳播和線下活動(dòng)兩個(gè)部分。在線下活動(dòng)方面，這個(gè)夏天耐克將邀請知名運(yùn)動(dòng)員和愛好運(yùn)動(dòng)的明星來到青少年中間，親身激勵(lì)他們多運(yùn)動(dòng)，耐克旗下著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜和頂尖籃球運(yùn)動(dòng)員凱文·杜蘭特在2011“武漢運(yùn)動(dòng)夜”后再次攜手，7月13日在上海與現(xiàn)場兩千多名的青年朋友們共同宣誓，將城市的每個(gè)角落都變成揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)場。與他們一起亮相的還有滑板明星奧馬爾，以及來自各界的運(yùn)動(dòng)員一起參與了包括籃球、足球、滑板，網(wǎng)球、接力賽跑、NTC，躲避球等各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，將晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的黃金時(shí)間轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)動(dòng)時(shí)間。

耐克大中華區(qū)市場營銷副總裁司馬裴表示，“每年夏天我們都會(huì)邀請到來自世界各地的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員來到中國，來激勵(lì)孩子們加入到運(yùn)動(dòng)之中。幾年前，我們啟動(dòng)了‘耐克運(yùn)動(dòng)之夜’活動(dòng)，召集青少年去打球。去年，我們則增加了女子健身。跑步等項(xiàng)目。通過這些，我們獲得了意想不到的效果。因此我們在這個(gè)夏天想要做得更多，希望讓青少年整個(gè)夏天每天都出門運(yùn)動(dòng)，等到九月份開學(xué)之后，他們就會(huì)希望更多的運(yùn)動(dòng)。”司馬裴還表示，“我們?yōu)榍嗌倌暝O(shè)定的‘運(yùn)動(dòng)鬧鐘’，希望讓他們在晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)這段黃金時(shí)間出來運(yùn)動(dòng)。漸漸地，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)晚上出來運(yùn)動(dòng)是件令人激動(dòng)的事。除‘運(yùn)動(dòng)員’和‘夜晚’這兩個(gè)激勵(lì)因素之外，更特別的是，我們還將讓青少年們互相激勵(lì)，讓別人看到自己做了什么、自己做的事情是多么令人激動(dòng)，從而激勵(lì)其他的青少年也參與進(jìn)來。這是我們正在嘗試的全新方式。”

在上海耐克運(yùn)動(dòng)之夜活動(dòng)上，李娜，杜蘭特、劉煒、奧馬爾等運(yùn)動(dòng)員在活動(dòng)現(xiàn)場上也透過網(wǎng)絡(luò)媒體給青少年朋友更多的運(yùn)動(dòng)啟發(fā)。

上海“運(yùn)動(dòng)之夜”將昔日世博大舞臺變化為城市運(yùn)動(dòng)場，在7月13日下午5點(diǎn)向全上海開放。眾多知名運(yùn)動(dòng)員在現(xiàn)場體驗(yàn)各種運(yùn)動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)激勵(lì)青少年加入運(yùn)動(dòng)。其中特別吸引眼球的是由眾多明星領(lǐng)銜的明星籃球邀請賽，將籃球、文化及娛樂完全融合，創(chuàng)造出今年夏天最流行的運(yùn)動(dòng)潮流。于嘉，李響率領(lǐng)北京HiBA明星籃球隊(duì)與黑人陳建州、高以翔等率領(lǐng)的臺北LoveLife、余文樂領(lǐng)軍的香港橫洲工業(yè)、何潤東領(lǐng)銜的上海Nomad四隊(duì)明星籃球隊(duì)展開友誼賽，比賽激烈程度絲毫不亞于專業(yè)籃球賽事。用籃球傳播正能量，讓所有喜愛運(yùn)動(dòng)的人都在夜晚#出來出來#打比賽，享受美好夏季。

沈陽：夏夜運(yùn)動(dòng)宣言

在剛剛結(jié)束的上?！斑\(yùn)動(dòng)之夜”之后，凱文。杜蘭特轉(zhuǎn)戰(zhàn)沈陽并馬不停蹄地在為時(shí)一天的沈陽之行中參加了多場球迷活動(dòng)，與青少年分享籃球運(yùn)動(dòng)的無限魅力，點(diǎn)燃了沈陽青少年的運(yùn)動(dòng)激情。在當(dāng)晚的耐克籃球之夜活動(dòng)中，凱文‘杜蘭特不僅在球場上與小球員進(jìn)行了真刀真槍的互動(dòng)。還與現(xiàn)場超過一千名的青年朋友們共同宣誓，將城市的每個(gè)角落都變成揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)場，將晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的黃金時(shí)段轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)動(dòng)時(shí)間。

7月15日下午，凱文·杜蘭特來到沈陽奧體中心的籃球訓(xùn)練館，出席杜蘭特精英籃球訓(xùn)練營，與4支即將在11月出戰(zhàn)耐克高中男子籃球聯(lián)賽的球隊(duì)見面。訓(xùn)練中，凱文杜蘭特為在場的48位小球員們示范了規(guī)范的籃球技術(shù)動(dòng)作，并依次觀看小球員的分組練習(xí)，同時(shí)悉心糾正他們的動(dòng)作。

訓(xùn)練營剛一結(jié)束，凱文·杜蘭特便直接趕往位于沈陽中街耐克都會(huì)店，讓正在進(jìn)行的“耐克球鞋瘋會(huì)”活動(dòng)氣氛達(dá)到高潮。他為沈陽的球鞋收藏者帶來了最新發(fā)布的KD VID.C.Preheat籃球鞋，并與耐克籃球鞋設(shè)計(jì)總監(jiān)張傳禧（Leo Chang）一起和大家分享了球鞋設(shè)計(jì)故事。

當(dāng)夜幕降臨，他來到沈陽科學(xué)宮西側(cè)廣場參加“耐克籃球之夜”。沈陽“耐克籃球之夜”活動(dòng)于當(dāng)日晚6點(diǎn)30分向全市運(yùn)動(dòng)愛好者開放，此前在杜蘭特精英籃球訓(xùn)練營中出現(xiàn)的4支隊(duì)伍在觀眾的加油聲中捉對廝殺，勝出的沈陽120中學(xué)隊(duì)和沈陽31中學(xué)隊(duì)，獲得了在凱文·杜蘭特的指導(dǎo)下進(jìn)行巔峰對決的機(jī)會(huì)。比賽中，凱文·杜蘭特在場邊球迷的吶喊聲中為在比賽中處于下風(fēng)的沈陽120中學(xué)隊(duì)出場，并在比賽讀秒階段用一記三分球絕殺對手，讓現(xiàn)場氣氛瞬間爆棚?；顒?dòng)結(jié)束前，凱文·杜蘭特親自將沈陽31中隊(duì)的組織后衛(wèi)王東陽選為MVP，而一座在配色上頗具東北特色的KD 6球鞋獎(jiǎng)杯是對他在場上優(yōu)異表現(xiàn)的最大褒獎(jiǎng)。當(dāng)凱文·杜蘭特拿起麥克風(fēng)，球場內(nèi)外的氣氛終于達(dá)到了高潮。他號召在場的超過一千名運(yùn)動(dòng)愛好者與他一起發(fā)出夏夜運(yùn)動(dòng)宣言，鼓勵(lì)更多青少年在這個(gè)夏天每晚8點(diǎn)到10點(diǎn)的黃金時(shí)間出來運(yùn)動(dòng)，與各自的朋友一起在運(yùn)動(dòng)場揮灑汗水。

武漢：突襲球場 鏖戰(zhàn)酷暑

7月26日勒布朗‘詹姆斯抵達(dá)武漢，開啟2013年耐克籃球之旅第二站的行程。在此次的行程中，詹姆斯加入到城市中各大戶外籃球場的比賽中，鼓勵(lì)更多人享受夏日戶外籃球的樂趣，向中國的青少年們證明酷暑阻擋不住求勝的腳步，能夠主宰球場的王者必定在全天候都無懈可擊。首次來到素有“火爐”之稱的武漢，酷暑的高溫和粉絲火辣的熱情，都讓詹姆斯感受到“江城熱浪”的別樣風(fēng)情。來到武漢，詹姆斯的首個(gè)行程，就是前往位于江漢步行街的耐克名店，為球迷介紹專為戶外球場精心設(shè)計(jì)的LebronAmbassador6籃球鞋。詹姆斯不但親手將這雙新款球鞋贈(zèng)送給來到現(xiàn)場的幸運(yùn)球迷，還與大家分享了他的戶外籃球心得。

到了晚上詹姆斯意外地突襲球場，立刻點(diǎn)燃了場邊球迷的激情，面對武漢球迷們的熱情，再度獲得總冠軍戒指的詹姆斯更是顯得自信滿滿，在球迷們期待的目光下，詹姆斯也毫不吝嗇地小秀了球技。能與詹姆斯同場競技，令球場上的籃球愛好者們驚喜不已，小球手們紛紛表示“能在球場遇到詹姆斯這樣的對手，真是讓人終身難忘，從現(xiàn)在起，我也要徹夜練球，不斷突破自我，成為籃球場上的主角?！辈欢嗑茫不时阋笥H自上陣，轉(zhuǎn)身、突破，跳投，詹姆斯的每一個(gè)動(dòng)作都為現(xiàn)場帶來陣陣尖叫，現(xiàn)場氣氛再次被推向高潮，夏夜的球場被這位“王者”徹底征服。

廣州：運(yùn)動(dòng)鬧鐘 激勵(lì)青少年——耐克籃球巨星勒布朗‘詹姆斯空降廣州開啟籃球之旅

7月24日，勒布朗‘詹姆斯空降廣州開啟了其2013年夏季訪華的行程，在廣州活動(dòng)后詹姆斯還將前往武漢和北京。此次詹姆斯將向更多的中國青少年們證明酷暑阻擋不住求勝的腳步，能夠主宰球場的王者必定在全天候都無懈可擊，敢于接受任何環(huán)境的挑戰(zhàn)才能顯現(xiàn)出捍衛(wèi)冠軍的決心。在為期兩天的廣州之行中，詹姆斯加入到城市中各大戶外籃球場的比賽中，鼓勵(lì)更多的人享受夏日戶外籃球所帶來的樂趣。

隨著夜幕降臨，踏入七點(diǎn)當(dāng)由JUST DO IT發(fā)出的“運(yùn)動(dòng)鬧鐘”響起，人們驚喜地在廣州市第三中學(xué)的籃球場發(fā)現(xiàn)了詹姆斯的身影！這場出乎意料的“神秘訪問”立即點(diǎn)燃了場邊球迷的激情。瞬間，掌聲與歡呼聲此起彼伏。而再度獲得總冠軍戒指的詹姆斯顯得自信滿滿，面對廣州球迷們的熱情問候，他興奮地回應(yīng)道：“每晚8點(diǎn)，在哪里都出來。再熱也不是問題。比賽永遠(yuǎn)都沒有結(jié)束，這個(gè)夏天，籃球場就是我們的圣地，沒有什么比再投進(jìn)幾個(gè)球更讓人興奮的事了！”在球迷們期待的目光下，他興致高昂地走向球場，與現(xiàn)場球員展開了一場別開生面的籃球比拼。能與詹姆斯同場競技，廣州小球員們感到莫大的榮幸，賽后小球員向大家分享道：“能在籃球場遇到詹姆斯這樣的對手，真是讓人終身難忘，我想今后我也會(huì)和他一樣繼續(xù)釋放自己的能量，徹夜練球，不斷突破自我，成為籃球場上的主角。”

北京：京動(dòng)全城 夜戰(zhàn)四方

這不是在編故事，這是耐克今夏JUST DO IT品牌活動(dòng)的真實(shí)一幕。結(jié)束了廣州和武漢之行，籃球巨星勒布朗·詹姆斯來到北京為耐克JUST DO IT品牌活動(dòng)助陣。他來到太廟為耐克“夏季運(yùn)動(dòng)之夜”大型活動(dòng)開球，號召廣大青少年晚間出來運(yùn)動(dòng)，點(diǎn)燃京城夏夜運(yùn)動(dòng)激情。耐克通過此次活動(dòng)和詹姆斯的榜樣力量，鼓勵(lì)京城的青少年將晚上的黃金時(shí)間變成運(yùn)動(dòng)時(shí)間，將城市的每個(gè)角落都變成揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)場。

7月27日晚，耐克“京動(dòng)全城，夜戰(zhàn)四方”北京總決賽在太廟打響。此前，這個(gè)運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)已經(jīng)在東城。西城，海淀，朝陽四個(gè)城區(qū)火熱展開，并產(chǎn)生了每個(gè)城區(qū)的籃球、足球、跑步、女子健身四個(gè)區(qū)冠軍隊(duì)。當(dāng)晚，來自四個(gè)城區(qū)、四個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的16支冠軍隊(duì)共112人，齊聚太廟，為角逐北京總冠軍，入選“耐克北京全明星隊(duì)”摩拳擦掌。同時(shí)眾多青少年運(yùn)動(dòng)愛好者也相繼到來，平日里古樸巍然的太廟由里到外都洋溢著運(yùn)動(dòng)，青春的氣息。

晚上8點(diǎn)，詹姆斯現(xiàn)身太廟的一剎那便將現(xiàn)場的氣氛推向了高潮。面對現(xiàn)場球迷的歡呼與熱情問候，詹姆斯也顯得非常興奮。他隨即與即將參加決賽的籃球區(qū)冠軍隊(duì)進(jìn)行熱身準(zhǔn)備活動(dòng)，并為當(dāng)晚的比賽開球，之后詹姆斯還在場邊進(jìn)行了觀戰(zhàn)和指導(dǎo)。正如此前的每—次中國之行，每一個(gè)現(xiàn)場的親歷者都能被詹姆斯對籃球的專注和熱情所鼓舞和激勵(lì)，尤其是大家期待已久的詹姆斯招牌扣籃出現(xiàn)的時(shí)候，現(xiàn)場氣氛到達(dá)頂點(diǎn)。

太廟的活動(dòng)現(xiàn)場還出現(xiàn)了北京國安隊(duì)隊(duì)長徐云龍和歌手范瑋琪的身影，熱愛運(yùn)動(dòng)的他們也在這個(gè)特別的夏夜和青少年們共同分享運(yùn)動(dòng)的快樂。范瑋琪為從太廟出發(fā)的5公里夜跑活動(dòng)發(fā)令起跑，然后和耐克精英教練共同帶領(lǐng)現(xiàn)場一百多名女生跳起NTC（耐克健身俱樂部課程），最后還擔(dān)任評委，為四個(gè)城區(qū)的女子健身對抗賽點(diǎn)評打分。徐云龍的出現(xiàn)讓活動(dòng)現(xiàn)場的足球愛好者興奮不已，他首先為四個(gè)城區(qū)足球?qū)箾Q賽開球，并在場邊客串解說；他們的參與也最好地詮釋了耐克JUST DO IT品牌活動(dòng)的初衷——激勵(lì)每一個(gè)青少年在這個(gè)夏天的夜晚，走出家門去運(yùn)動(dòng)，去流汗，釋放自己的運(yùn)動(dòng)激情與潛能。