黃璐

摘要：今年初杜比75分刷新中職籃聯(lián)賽個(gè)人單場得分記錄的消息登上《人民日報(bào)》頭版，引發(fā)發(fā)了業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。《人民日報(bào)》不失時(shí)機(jī)地力推本國職業(yè)體育行業(yè)的新聞報(bào)道，為行業(yè)發(fā)展搭建一個(gè)高水平的輿論推廣平臺，強(qiáng)化了黨報(bào)新聞的行業(yè)互動(dòng)功能。本文對這則消息的結(jié)構(gòu)與話語隱喻進(jìn)行剖析，意在從這則體育報(bào)道來探究黨報(bào)新聞的創(chuàng)新實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)新聞 體育報(bào)道 行業(yè)互動(dòng)

2013年1月2日，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）進(jìn)行得如火如荼，美籍外援昆西·杜比在浙江隊(duì)154：129大勝山西隊(duì)比賽中獨(dú)得75分，刷新了CBA歷史上個(gè)人單場得分記錄。此事件引起了《人民日報(bào)》的極大關(guān)注，次日《人民日報(bào)》頭版以《中國男籃聯(lián)賽 杜比75分破單場得分紀(jì)錄》為題進(jìn)行了報(bào)道（以下簡稱“杜比頭版報(bào)道”），遂被國內(nèi)各大媒體轉(zhuǎn)載與評論?！度嗣袢請?bào)》資深體育記者汪大昭評論認(rèn)為，“從1月3日刊出頭一條體育信息開始，就有媒體猜測此舉是否帶有政治色彩或體育因素，此次的情況其實(shí)沒那么深那么重，多慮了?！惫P者以為不然，此舉不僅是黨報(bào)功能擴(kuò)展的創(chuàng)新探索和有益嘗試，而且蘊(yùn)涵了豐富的文化政治內(nèi)涵，值得作為創(chuàng)新案例進(jìn)一步深化討論。

一、消息結(jié)構(gòu)與話語分析

杜比頭版報(bào)道采用了消息寫作中最常用的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，將最重要的、最能體現(xiàn)新聞性的事實(shí)放在開篇部分，開門見山概括傳達(dá)了事實(shí)所發(fā)生的情況，激起讀者的“新聞?dòng)?，之后順勢切入到消息?bào)道的第二部分，陳述說明具體細(xì)節(jié)問題，告訴讀者杜比是如何“奪下75分”創(chuàng)造新的聯(lián)賽紀(jì)錄的。消息第三部分補(bǔ)充介紹了CBA個(gè)人單場得分紀(jì)錄的情況，形成前后比較，更直觀地反映杜比創(chuàng)造新紀(jì)錄的聯(lián)賽價(jià)值。消息第四部分進(jìn)一步擴(kuò)展介紹了該輪CBA聯(lián)賽總體情況中的另一亮點(diǎn)——北京隊(duì)拿下聯(lián)賽半程冠軍頭銜。從新聞報(bào)道的重要性方面看，“倒金字塔”敘事結(jié)構(gòu)步步推進(jìn)，凸顯了該輪CBA聯(lián)賽的兩大亮點(diǎn)，重點(diǎn)突出了杜比的競技表現(xiàn)，給人留下深刻的印象。在消息所能傳達(dá)出隱喻的重要性方面，則表現(xiàn)出“金字塔”敘事結(jié)構(gòu)，即逐步展開新聞隱喻，邏輯清晰，分層推進(jìn)，經(jīng)過讀者理解隱喻的“鋪墊”與“積累”過程，將最重要的新聞隱喻放在消息最后部分，能夠比較完整地保留新聞意義敘事，產(chǎn)生新聞隱喻“通俗易懂”式的傳播效果和社會影響。

表 杜比事件報(bào)道的消息結(jié)構(gòu)與話語分析

如表所示，“敘事推進(jìn)”采用了“倒金字塔”結(jié)構(gòu)，將最重要的信息放前面，“意義推進(jìn)”采用了“金字塔”結(jié)構(gòu)，將最重要的隱喻放后面?！耙饬x推進(jìn)”的第一、第二部分，均在濃墨重彩地體現(xiàn)杜比精彩的賽場競技表現(xiàn)和精湛的專項(xiàng)技術(shù)能力。外援與國內(nèi)球員享受同等的訓(xùn)練比賽條件，普遍薪水高且技術(shù)出眾，在球迷和媒體關(guān)注度上更是略勝一籌，我國民眾給予了每位外籍人士應(yīng)有的尊重與認(rèn)同。《人民日報(bào)》充分彰顯了擺事實(shí)、講道理、嚴(yán)謹(jǐn)、說服力強(qiáng)的大報(bào)風(fēng)范。

二、黨報(bào)新聞功能拓展的有益探索

隨著媒體環(huán)境的變化，《人民日報(bào)》內(nèi)部改革初顯成效，近三年創(chuàng)新頻出，三度改擴(kuò)版，彰顯了中國第一大報(bào)改革的決心與信心，為邁向綜合性、多落點(diǎn)、全功能的國際一流媒體轉(zhuǎn)型。“全功能”定位是指由黨報(bào)新聞功能擴(kuò)展的有益探索，所開創(chuàng)的綜合性、多落點(diǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)，以及提供多種功能服務(wù)的辦報(bào)局面。

杜比頭版報(bào)道體現(xiàn)了新形勢下《人民日報(bào)》新聞功能擴(kuò)展的有益探索，即借助《人民日報(bào)》的強(qiáng)大影響力，擴(kuò)展行業(yè)互動(dòng)發(fā)展功能。第一是黨報(bào)提升行業(yè)讀者基數(shù)，進(jìn)一步贏得讀者，擴(kuò)大影響；第二是黨報(bào)力促行業(yè)新聞傳播，提升某行業(yè)地位和社會影響。從黨報(bào)行業(yè)互動(dòng)發(fā)展和新聞實(shí)務(wù)創(chuàng)新的角度，其表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

《人民日報(bào)》歷史上體育新聞登頭版的極少，一般的體育新聞事件很難進(jìn)入頭版視野。以2003年-2011年關(guān)于體育的社論為例，全部12篇體育社論有7篇發(fā)表于北京奧運(yùn)會時(shí)期，可見一般的體育新聞事件很難進(jìn)入頭版視野。在新的輿論環(huán)境下，《人民日報(bào)》迅速做出反應(yīng)，轉(zhuǎn)換辦報(bào)思路，創(chuàng)新動(dòng)作頻出，影響卓有成效。例如，網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”登《人民日報(bào)》頭版頭條并且進(jìn)標(biāo)題，不止是黨報(bào)話語運(yùn)用的創(chuàng)新，更體現(xiàn)了一種可貴的辦報(bào)理念創(chuàng)新的追求。該報(bào)采用“得分機(jī)器”“砍瓜切菜”“領(lǐng)頭羊”等體育新聞娛樂性話語，正是這種“接地氣”、轉(zhuǎn)文風(fēng)的體現(xiàn)，讓讀者耳目一新，廣為議論。

近年來，中國競技體育的強(qiáng)大實(shí)力，讓中國站在一個(gè)全新的高度放眼世界體壇，國人的體育情結(jié)更開放、更豁達(dá)?！度嗣袢請?bào)》適時(shí)給予外籍球員頭版報(bào)道，邁出了嶄新一步，表現(xiàn)出前進(jìn)發(fā)展中的大國風(fēng)范與氣魄。唯有客觀評價(jià)與肯定“他者”取得的成就，才能收獲更多的反饋與認(rèn)同，吸引更多人欽佩的目光。

三、由這則報(bào)道引發(fā)的幾點(diǎn)思考

其一，時(shí)效性是紙媒的軟肋。試圖彌補(bǔ)短處，這是很多報(bào)業(yè)在與新媒體競爭中屢犯的通病。近五年來，以英國《衛(wèi)報(bào)》為標(biāo)志的國際知名媒體，紛紛實(shí)施新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先發(fā)布政策，主要涉及國內(nèi)外新聞、城市新聞和體育報(bào)道，而把深度報(bào)道和故事性報(bào)道的版面內(nèi)容留給印刷版。電視與新媒體已經(jīng)比印刷版的報(bào)紙消息快了一步，況且杜比頭版報(bào)道并未體現(xiàn)出《人民日報(bào)》強(qiáng)大的深度評論優(yōu)勢，擱了一晚的新聞似乎略顯多余。

其二，此舉并未詮釋“新聞的價(jià)值與受眾的關(guān)注程度成正比”這一新聞價(jià)值發(fā)現(xiàn)規(guī)律。近兩年隨著馬布里、麥克格雷迪、阿里納斯等知名球員的加盟，CBA的行業(yè)影響逐年提升，但對整個(gè)社會生態(tài)形成的沖擊力和影響力仍然有限，況且相對于國內(nèi)尚不成熟的聯(lián)賽市場，杜比的精彩表現(xiàn)與梅西蟬聯(lián)金球獎(jiǎng)的行業(yè)新聞?dòng)绊戇€有差距，國際體育報(bào)道更有市場吸引力。

其三，新聞價(jià)值表現(xiàn)在多個(gè)方面?！度嗣袢請?bào)》的立場決定了新聞價(jià)值選擇，以提煉行業(yè)具有某種價(jià)值取向的信息，形成頭版推薦的長效機(jī)制，使中國職業(yè)體育市場有更好的政治經(jīng)濟(jì)影響，這也是一個(gè)社會各行業(yè)間相互理解的過程。

《人民日報(bào)》對這則體育新聞的態(tài)度與立場，其有自身的價(jià)值取向。像梅西、科比這樣的國際球星，他們?nèi)〉玫膫€(gè)人成就，有一定的商業(yè)性。如果這些體育明星在奧運(yùn)會上獲得個(gè)人成就，就會有一個(gè)歷史性的、平行的價(jià)值參照標(biāo)準(zhǔn)，就會在國家形象和文化認(rèn)同意義上產(chǎn)生輿論影響。具體落實(shí)到操作層面上，媒體既要不失時(shí)機(jī)地力推本國職業(yè)體育行業(yè)的新聞報(bào)道，為行業(yè)發(fā)展搭建一個(gè)高水平的輿論推廣平臺，又要建立在“更快、更高、更強(qiáng)”競技體育發(fā)展的價(jià)值普適性高度，關(guān)注國際體壇動(dòng)態(tài)，擇要報(bào)道各國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員取得的競技成就。

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作者單位 河北理工大學(xué)體育部