郭全中

當前，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的嚴重沖擊已經(jīng)成為了一個公認的事實，在這種情況下，有危機感的傳統(tǒng)媒體紛紛采取各種途徑向新媒體轉(zhuǎn)型，但是要真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，還必須破解制約傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的五大誤區(qū)和迷思！

一是“新媒體沒有新聞采訪權(quán)”。目前，我國的傳統(tǒng)媒體和重點新聞網(wǎng)站有新聞采訪權(quán)，而商業(yè)性網(wǎng)站和一般新聞網(wǎng)站不具有新聞采訪權(quán)。新聞采訪權(quán)主要是通過為媒體機構(gòu)的采編人員頒發(fā)記者證的形式來體現(xiàn)。但是，新興媒體的涌現(xiàn)使這一點發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡媒體上，每個人都可以發(fā)出自身的聲音，表達自己的意見。可以說，每個人都擁有新聞發(fā)布權(quán)，也可以說在一定程度上具有了新聞采訪能力。而且，用戶最關注的是新聞和信息的有效性和有用性，而不是信息的發(fā)布源，更不會去關注新聞的發(fā)布者是否具有記者證。

從當前新媒體的發(fā)展實際來看，新媒體的自采內(nèi)容已經(jīng)遠遠超過其購買的內(nèi)容，其實質(zhì)上已經(jīng)成為巨型的新聞發(fā)布機構(gòu)。例如，新媒體設置演播室，邀請專家、名人進行面對面采訪，生產(chǎn)了大量的內(nèi)容。因此，從用戶信息需求的角度來講，新媒體已經(jīng)完全具備了新聞采編能力和發(fā)布能力，這本身就是新媒體對傳統(tǒng)媒體機構(gòu)解構(gòu)和消解的方式之一，這將給傳統(tǒng)媒體帶來根本性的沖擊。

二是“以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體不能替代傳統(tǒng)媒體”。新媒體廣告收入飛速猛進，迅速分流傳統(tǒng)媒體的廣告，已是不爭的事實。而還是有很多專家學者認為新媒體不能替代傳統(tǒng)媒體，他們認為：報紙的出現(xiàn)，沒有導致書籍消亡；廣播的出現(xiàn)，沒有導致報紙的消亡；電視的出現(xiàn)，沒有導致廣播的消亡；因此，新媒體的出現(xiàn)也必然不能導致傳統(tǒng)媒體的消亡！

首先，這種推論犯了“后此謬誤”的邏輯錯誤。報紙出現(xiàn)，沒有導致書籍消亡等的邏輯前提，并不能支撐新媒體出現(xiàn)不能導致報紙等傳統(tǒng)媒體消亡的結(jié)論。

其次，在人類發(fā)展的歷史中，行業(yè)整體性被替代的情況已經(jīng)屢見不鮮。如通信業(yè)的電報被電話完全替代，尋呼機被手機完全替代，膠卷業(yè)由于更為先進的數(shù)碼相機的普及而被徹底替代。

第三，很多人把內(nèi)容生產(chǎn)方式和媒介形態(tài)混為一談。內(nèi)容生產(chǎn)方式主要有文字、聲音、影像等方式，這些內(nèi)容生產(chǎn)方式逐步與不同的媒介物結(jié)合而形成紙質(zhì)媒體、廣播和電視，而紙質(zhì)媒體又可以按照內(nèi)容深度的不同被分為書籍、報紙和雜志。隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)方式會和現(xiàn)有的媒介物分離而和新的媒介物結(jié)合，更好的媒介物會替代傳統(tǒng)的媒介物，從這種角度來看，不同的內(nèi)容生產(chǎn)方式會永存，而以傳統(tǒng)的媒介物為主要標志的傳統(tǒng)媒體則可能會消亡。

第四，不同的媒介物存在的價值在于其自身的功能是否具有獨特的傳播價值。書籍的價值在于知識的積累和傳遞，報紙和雜志的價值在于新聞和資訊的快速傳遞，廣播的價值在于聲音的傳遞，電視的價值在于影像的傳遞。在新媒體出現(xiàn)之前，幾種傳統(tǒng)媒介的功能雖然也存在一定的替代效應，但更多的是互補效應，而以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體可以同時具備這幾種傳播價值，而且比傳統(tǒng)媒體具有更好的用戶體驗。因此，從功能上來看，新媒體對傳統(tǒng)媒體可以是完全替代關系，新媒體完全能夠承擔傳統(tǒng)媒體的傳播功能，是真正的全媒體。以新浪為例，新浪讀書頻道可以視作書籍的替代品，新浪新聞可以視作報紙的替代品，新浪財經(jīng)等專業(yè)頻道可以視作雜志的替代品，新浪視頻可以視作廣播電視的替代品。

三是“傳統(tǒng)媒體可以很容易做好任何業(yè)務”。當前，傳統(tǒng)媒體為了應對新媒體的挑戰(zhàn)，也紛紛轉(zhuǎn)型想做信息服務業(yè)務，從“內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)型為“信息服務商”，這種轉(zhuǎn)型思路無疑是正確的。但是傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時，往往忽略了觀念和理念的轉(zhuǎn)型，沒有充分意識到傳統(tǒng)媒體業(yè)務和信息服務業(yè)務的思維方式存在重大差別。

傳統(tǒng)媒體采編業(yè)務的思維方式是以“亮點思維”和“概念思維”為主。任何一篇文章總要找到一個新的亮點或概念，為了在最短的時間內(nèi)吸引讀者，“標題黨”也極為盛行。新聞事件的影響力在于其新聞價值，這就使采編人員往往對為用戶帶來商業(yè)價值的信息關注不夠；而信息服務業(yè)務更多關注的是信息價值，即信息能夠為用戶帶來什么價值，這就要求采取“管理思維”或“系統(tǒng)化思維”，傳統(tǒng)媒體未來需重點發(fā)展的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析則更需要這種思維。

這就需要傳統(tǒng)媒體把思維方式從“概念思維”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮芾硭季S”，但是思維轉(zhuǎn)變最為困難，這也是很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型難以成功的根本原因。

四是“互聯(lián)網(wǎng)泥沙俱下”。很多傳統(tǒng)媒體人士認為互聯(lián)網(wǎng)“魚龍混雜，泥沙俱下”，進而認為傳統(tǒng)媒體相對互聯(lián)網(wǎng)而言，依然具有很大的優(yōu)勢，這種觀點不免片面。的確，任何人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布信息，可能會導致內(nèi)容良莠不齊；在傳播機制方面，互聯(lián)網(wǎng)是“事后管理”，無疑也會加大管理的難度。但是，一方面互聯(lián)網(wǎng)擴大了普通人創(chuàng)作和發(fā)布的空間，會推動更加多元化、更為平衡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和信息的出現(xiàn)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已在逐漸形成自我糾正機制，這種自我凈化功能可以規(guī)避掉劣質(zhì)內(nèi)容和信息?；ヂ?lián)網(wǎng)可以借助強大的技術(shù)手段，通過更多網(wǎng)民的自主參與來營造一個更好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

互聯(lián)網(wǎng)在我國依然處于粗放型快速增長的時期，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還在更多地追求點擊量和點擊率。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，隨著國家相關管理政策的出臺和完善，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必將進一步強化管理，采取集約化發(fā)展的方式，到那時，互聯(lián)網(wǎng)存在的種種問題必將逐步緩解。