阡陌

“基于此，可以由行業(yè)協(xié)會出面，在充分尊重超市與生產(chǎn)商、供貨商雙方正當(dāng)利益的前提條件下，訂立規(guī)章制度，將進(jìn)場費從目前的地下狀態(tài)引導(dǎo)到地面上來，也就是說讓其公開化。”

央視財經(jīng)頻道最近連續(xù)報道了大型超市向供貨商收取進(jìn)場費的行為，在北京物美超市，供貨商賣10元錢的商品，超市可以拿走3.8元的進(jìn)場費。而當(dāng)供貨商不得不將這些費用攤到貨品成本上去的時候，最終自然只能由消費者來為這筆進(jìn)場費買單。

從表面上看，我國的商業(yè)零售市場已經(jīng)高度市場化，與國有資本在很多領(lǐng)域占有壟斷地位、其他資本的進(jìn)入面臨各種政策壁壘或“軟阻力”不一樣的是，商業(yè)零售市場已經(jīng)向民營資本和外資敞開大門，國有資本在這個領(lǐng)域基本處于守成狀態(tài)，很少有新的投入，因此，目前遍布于各大城市的大型超市基本上是由外資或民資投資開業(yè)的。應(yīng)該說，這種市場準(zhǔn)入很充分的領(lǐng)域，是很難出現(xiàn)強勢資本對市場的壟斷的。但是在我國的大型超市，情況卻并非如此，超市要求供貨商提供進(jìn)場費，供貨商即使心有不甘，但為了在大型超市立足，也無法反抗。由于各家大型超市在收取供貨商進(jìn)場費上已經(jīng)形成事實上的同盟，市場競爭并沒有對此形成制約關(guān)系，因此供貨商無法利用“用腳投票”的機制來與超市進(jìn)行博弈。

為什么會出現(xiàn)這種情況？這與大型超市在我國的形成過程有很大關(guān)系。這種大賣場式的超市經(jīng)營理念，是在我國改革開放以后由外資引進(jìn)的，家樂福、沃爾瑪?shù)韧赓Y超市進(jìn)入中國，讓中國消費者產(chǎn)生了耳目一新的感覺，它們以貨品齊全、價格便宜來吸引消費者，同時對生產(chǎn)商也產(chǎn)生了很大的吸引力，為了讓自己的貨品能夠進(jìn)入超市，或者在超市商場里占據(jù)“市口”好的位置，它們必須屈從于超市的要求，進(jìn)場費正是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運而生。由此可見，進(jìn)場費最初的滋生，是在超市這一新興的商業(yè)形態(tài)剛剛出現(xiàn)時產(chǎn)生的，而就當(dāng)時的環(huán)境來說，應(yīng)該說它還多少體現(xiàn)了市場競爭之下的公平原則，因為一個超市再大，事實上不可能將所有生產(chǎn)商的貨品全部擺上貨架，它在掌握了選擇權(quán)的同時向供貨商收取進(jìn)場費，雖然有“店大欺客”的特征，但也算是一種經(jīng)濟手段的運用。

按理來說，在超市這一商業(yè)形態(tài)已經(jīng)充分發(fā)展以后，進(jìn)場費應(yīng)該逐漸衰退。但現(xiàn)實情況是這個痼疾非但沒有消失，反而愈演愈烈。這只能說明，我國目前的商業(yè)零售市場與充分的市場競爭尚有距離，在大型超市完成對一個居民小區(qū)的布局以后，它事實上就形成了對這個小區(qū)居民日常商業(yè)需求的市場壟斷。當(dāng)然，打破這種壟斷很容易，只要有其他資本進(jìn)入同一地區(qū)與其擺開“擂臺”，競爭就形成了。但是，這種競爭的結(jié)果通常只體現(xiàn)于貨品價格之上，卻很難遏制進(jìn)場費。這是因為，當(dāng)一個超市向供貨商收取進(jìn)場費以后，它就有了將上架貨品的零售價格大幅度壓低的條件，另一家超市如果不收取進(jìn)場費，它就失去了同樣操作的條件，它的上架貨品價格只能高于競爭對手，那么它就不可能得到消費者的支持，從而在競爭中會處于劣勢。

很顯然，當(dāng)進(jìn)場費成為一種行業(yè)規(guī)則以后，它已經(jīng)對我國的超市零售機制產(chǎn)生了作用。這種作用對于供貨商來說是負(fù)面的，但對于消費者來說，卻也許是正面的。目前超市收取進(jìn)場費雖然已經(jīng)不是秘密，卻基本上處于地下狀態(tài)，超市與供貨商之間并無可以對雙方產(chǎn)生共同約束作用的規(guī)則來遵守，這也是造成進(jìn)場費混亂的一個客觀原因。我們必須認(rèn)識到的是，進(jìn)場費的產(chǎn)生固然是超市濫用市場強勢的惡果，但這種市場結(jié)構(gòu)短期內(nèi)無法改變，而其客觀效果是有利于消費者享受低價服務(wù)的——基于此，可以由行業(yè)協(xié)會出面，在充分尊重超市與生產(chǎn)商、供貨商雙方正當(dāng)利益的前提條件下，訂立規(guī)章制度，將進(jìn)場費從目前的地下狀態(tài)引導(dǎo)到地面上來，也就是說讓其公開化。這樣，超市收取進(jìn)場費可以有章可循，供貨商的基本權(quán)益也能夠得到保護(hù)，只要在陽光下操作，類似央視曝光的物美超市對供貨商“橫征暴斂”的行徑就會受到抵制。而對于生產(chǎn)商來說，最重要的還是用自主創(chuàng)新產(chǎn)品來改變目前在與超市博弈中的被動地位。當(dāng)超市有求于供貨商的時候，進(jìn)場費這一問題自然也就消失于無形之中了。