李飛 李會科

摘 要： 本文以設計中修辭手法的應用為啟示，分析了多種常見修辭手法在設計中的使用，包括比喻、夸張、象征、通感和擬人。比喻有四種：隱喻、諷喻、換喻、提喻。通過具體的設計實例詳細論述了每種修辭手法的使用方法和作用。指出，運用修辭手法，可以增強設計作品的趣味性，并在此基礎上提出在設計中可以綜合使用各種修辭手法表達設計意圖。

關鍵詞：修辭 現(xiàn)代設計 設計實例

修辭是人類文化的一部分，是人類思維的重要表現(xiàn)形式。自語言出現(xiàn)以來，人類就有修辭的需要。設計一件物品，就像書寫一篇文章。修辭是設計師獲得設計創(chuàng)意的一種重要的思維方式。經常應用于設計的修辭手法如下：比喻、夸張、象征、通感和擬人。這些修辭手法廣泛應用于建筑設計、產品設計、廣告設計、包裝設計等領域。

1.比喻

比喻分為四種：隱喻、諷喻、換喻和提喻。

1.1隱喻

隱喻是在彼類事物的暗示之下感知、體驗、想象、理解、談論此類事物的心理行為、語言行為和文化行為。在建筑設計、產品設計和網(wǎng)頁的設計中經常用到隱喻這一修辭手法。

設計早期的理念由建筑設計發(fā)展而來，建筑設計中很早就用到隱喻的手法?？虏嘉靼ＴO計的朗香教堂，造型怪誕不羈，設計復雜，沒有任何規(guī)律可循。有人曾用簡圖顯示朗香教堂可能引起的五種聯(lián)想，或者稱作五種隱喻。它們是合攏的雙手、浮水的鴨子、一艘航空母艦、一種修女的帽子，最后是攀肩并立的兩個修士。V·斯卡里教授說朗香教堂能讓人聯(lián)想起一只大鐘、一架起飛中的飛機、意大利撤丁島上某個圣所、一個飛機機翼覆蓋的洞穴，它插在地里，指向天空，實體在崩裂、在飛升……一座小教堂的形象能引出這么多的聯(lián)想，妙極，這是隱喻的典范。

提到建筑設計中的隱喻，悉尼歌劇院的設計有一定的代表意義，見圖1。悉尼歌劇院的外形猶如即將乘風出海的白色風帆，與周圍景色相映成趣。清晨、黃昏或星空，不論徒步緩行還是出海遨游，悉尼歌劇院隨時展現(xiàn)多樣的迷人風采。那些瀕臨水面的巨大的白色殼片群，像是海上的船帆，又如一簇簇盛開的花朵，在藍天、碧海、綠樹的襯映下，婀娜多姿，輕盈皎潔。

圖1 悉尼歌劇院

Fig.1 Sydney Opera House

隱喻經常被用于產品設計中。在后現(xiàn)代主義的設計中，對于修辭手法的應用理解得尤為深刻，最有代表性的是索特薩斯設計的博古架，見圖2。它色彩艷麗、造型奇特，滲透出波普風格，受到戰(zhàn)后成長起來的青年一代的喜愛，集中體現(xiàn)了“孟菲斯”開放的設計觀。以物美價廉的木質材料為主，造型別出心裁，色彩上更以夸張、對比為特色，喜用明快、亮麗的色彩如明黃、粉綠、桃紅等。這樣的設計告訴我們：設計的功能并不是絕對的，而是具有可塑性的，它是產品與生活之間的一種可能的關系。產品不僅要有使用價值，更要表達一種文化內涵，是特定文化系統(tǒng)的隱喻。

陶瓷造型的設計中經常使用隱喻的理念[1]。圖3這款陶瓷叫白陶鬶，出自大汶口文化，白陶鬹造型獨特，如一只伸著長喙的鳥，正引吭高歌，鳥是那個時期的圖騰崇拜，以色彩與形態(tài)作為設計語言，采用隱喻的手法，上規(guī)下鬲在白陶鬶的底部有三只豐滿的足可以提供穩(wěn)定的支撐，同時可增加受熱面積，縮短烹煮時間，這是史前時期的酒具，也可以用來燒水。這款造型以自然動物作為創(chuàng)作元素，運用隱喻的手法，因為其實自然界中并不存在三足動物，但在似與不似之間，給人一種抽象而模糊的意涵。

圖2 索特薩斯設計的博古架

Fig.2 The bogut designed by Sottas

圖3 三足鬻

Fig.3 There feet vend

1.2諷喻

諷喻既是一種修辭方法，帶有譏諷風格的比喻，又是一種語言方式，用比喻進行諷刺。如圖4的肺形煙灰缸設計，大家都知道吸煙有害健康，對肺部的損害非常大，但很多人還是抵擋不了尼古丁的誘惑，當你在彈煙灰的時候，看到人的肺部造型的煙灰缸，就能想象到自己原本鮮紅的肺，經過煙熏，直接變成褐色或者黑色，這能警醒抽煙者適當控制吸煙，保持身體健康。

圖4 肺形煙灰缸

Fig.4 Lung shaned ashtray

廣告設計中的諷喻常常帶來一種高度幽默和戲劇性的表現(xiàn)，卻又讓觀者在笑過之后忽然發(fā)現(xiàn)設計者要表達的或嚴肅或深刻的深層次意圖。如圖5的廣告海報設計，這個海報想要傳達的意思就是：如果現(xiàn)在不保護水資源，那么最后一滴水將會是人們后悔的眼淚。簡單直接地表達了一個思想：保護水資源，人人有責，水是生命之本源。這樣的諷喻應用發(fā)人深省，容易引起大家的關注和共鳴，也能起到一定的警示作用。公益海報的設計初衷就是讓人們過目不忘，從生活中很小的事情著眼，感受到更加深遠的意義。

圖5 節(jié)約用水廣告海報設計

Fig.5 The Poster Design of Water Conservation

1.3換喻

換喻又名轉喻，是一種一個詞或詞組被另一個與之有緊密聯(lián)系的詞或詞組替換的修辭手法。反映兩類現(xiàn)實現(xiàn)象之間存在某種相關關系的比喻，這種相關在人們的心目中經常出現(xiàn)而固定化，因而可以用指稱甲類現(xiàn)象的詞指稱乙類現(xiàn)象?？梢苑譃槿N：結果替代原因；使用者替代被使用者；實質替代形式。比如有一款紙巾架，胡蘿卜的造型，在胡蘿卜旁邊放了一只小兔子，兩個造型是連在一起的，我們看了覺得很自然，因為兔子愛吃胡蘿卜，很容易在腦海中就把二者聯(lián)系起來了。

1.4提喻

提喻是指不直接說某一事物的名稱，而是借事物的本身所呈現(xiàn)的各種對應的現(xiàn)象表現(xiàn)該事物的一種修辭手段。提喻大致歸納為四種情況：部分和全體互代；以材料代替事物；抽象和具體互代；以個體代替整個類。比如用雪花代表冬天，用大灰狼代表壞人等。具體在設計中的應用不多。

2.夸張

夸張有三種不同的類型，有形態(tài)夸張、性能夸張和屬性夸張[2]。在產品造型設計中融入夸張修辭手法，以形式夸張為主，可以提升產品的藝術性，引起人們視覺上的共鳴，給人以強烈的感受[3]。圖6的小豬形狀的煙灰缸設計，將豬的典型特征，大鼻子做了適當?shù)目鋸?，盡情展現(xiàn)豬的造型特征，讓人看到以后忍俊不禁，增添了生活情趣，提高了生活品位。

圖6 小豬形狀的煙灰缸設計

Fig.6 Piggy shaped Ashrtay

3.象征

象征的表現(xiàn)手法在標志設計和包裝設計中應用得比較廣泛。標志的設計中經常用到象征。比如中國銀行的行標，用古代錢幣的造型象征銀行的性質，寶馬的車標，以藍色和白色象征藍天和白云，象征汽車在天地之間縱橫馳騁的豁達。

包裝設計中象征手法的應用更廣泛。喜之郎果凍之水晶之戀心型系列外包裝是一件成功之作。水晶之戀系列包裝不僅喚起了顯在消費群體的注意，而且喚起了潛在消費群體的注意，產品的目標對象從兒童擴大到一切相戀的群體。這一切都歸功于水晶之戀的心型包裝設計定位和品牌定位。在圖7的創(chuàng)意水果包裝中，以水果的圖案象征該水果，看的人直接被其外觀吸引，產生購買沖動，即使不買，看到了也是一種享受。

圖7 創(chuàng)意水果包裝

Fig.7 The Packaging of Fruits

4.通感

通感修辭格又叫“移覺”，就是在描述客觀事物時，用形象的語言使感覺轉移，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉換，將本來表示甲感覺的詞語移用來表示乙感覺，使意象更活潑、新奇的一種修辭格。錢鐘書先生說：“在日常經驗里，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺往往可以彼此打通或交通，眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領域可以不分界限。顏色似乎會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似乎會有重量，氣味似乎會有鋒芒?！边@個說法很好地解釋了人類感覺的現(xiàn)象，這就是通感。通感就是借助聯(lián)想引起感覺轉移，使眼、耳、舌、鼻、身不同感官的感覺聯(lián)系起來的心理現(xiàn)象。

圖8 信息傳遞圖

Fig.8 The Process chart of information

在圖8的信息傳遞圖中，設計師是信息的發(fā)出者，要準確傳遞信息，還要將信息優(yōu)美藝術化地傳遞，這樣，信息的接收者才能通過設計師視覺化語言表達中，感受更多，更準確[4]。

圖9 印跡拉桿箱設計

Fig.9 The Stamped Trunk Design

圖9所示的印跡系列拉桿箱的款式是不規(guī)則四邊形，曾獲得1985年的ADI和SMAU獎，它由非常輕的半硬的兩個外殼組成，用拉鏈連接，一面上像刻痕一樣壓有公司標志MH。這種凹凸的字母印在箱子最顯眼的地方，讓人看到了觸摸的凹凸感，給人留下了深刻的印象。

圖10 果汁飲料包裝

Fig.10 The Packaging Design of Juice

日本工業(yè)設計師深澤直人一直崇尚無意識設計，認為真正的設計應該真正融入人們的日常生活，應該如同喝水、吃飯一樣自然。他做出了像香蕉的小盒子，像草莓的盒子，這些盒子其實是果汁飲料外包裝，見圖10。這些充滿質感、色澤艷麗的盒子，讓人驚嘆。其中那個草莓飲料盒讓看的人忍不住要舔上一口……設計師為什么會這么做呢？他解釋：“我在想，如果盒子表面模仿果皮的顏色和紋理，就像水果真正的皮膚，這種感覺仿佛是在將水果重現(xiàn)?！?/p>

5.擬人

擬人就是把事物人格化，把本來不具備人的一些動作和感情的事物變成和人一樣的，賦予事物人類的行為特點，生動形象地表達出作者的情感。

圖11 棒球手套沙發(fā)

Fig.11 The Baseball Glove Shaped Sofa

如圖11的沙發(fā)設計，這款沙發(fā)是1971年，由羅馬茲設計，Poltronova公司制造。它形如棒球手套，是擬人手法的典型應用。用Joe來命名，是為了贊頌棒球冠軍Joe Di Maggio。設計師表達了對美國大眾文化及波普藝術的敬佩。Joe相當幽默，符合人體構造，毫無疑問，它體現(xiàn)了上世紀六十年代末的文化氛圍。

包裝設計和陶瓷造型中也經常用到擬人的表現(xiàn)手法[5]。以包裝設計為例，有很多經典的例子都采用擬人的表達。有代表性的如J.LO閃亮之星香水瓶。純白色的瓶身設計，線條恰如女人的身體，凹凸有致，磨砂玻璃的構造閃著柔柔的光，猶如裸露的柔嫩肌膚，將擬人的表現(xiàn)手法體現(xiàn)到極致。另外，迪奧的“真我”香水瓶設計也是包裝設計中擬人造型應用成功的作品，瓶身為細頸圓瓶，以玻璃為材料，以金色為主色。剛毅中不失柔魅，性感間足見精致。細頸圓瓶傳承著設計美學，極具象征意味的形體精致婷長，環(huán)繞著如若珍寶的黃金頸環(huán)，擁有水晶珍珠形瓶塞[6]。這些造型展現(xiàn)了人體之美，給人留下了深刻的印象，成了此品牌產品的經典之作。

以上是幾種典型的修辭手法在設計中使用的實例。通過對這些例子的分析，我們看到修辭手法可以增強設計作品的靈性，表達出更深層次的含義，達到令人意想不到的效果。在今后的設計中可以綜合使用多種修辭手法，使設計的作品更有深意，充滿想象。

參考文獻：

[1]楊斌，陸濤.修辭手法在陶瓷藝術設計中的應用[J].中國陶瓷，2011，6：62-65.

[2]王愛紅，湯紅艷.淺析陶瓷餐具的情趣化設計[J].中國陶瓷，2009，1：44-45.

[3]郭茂來，郭曼琳.標志設計的夸張技法[J].美術之友，2001，3：377-379.

[4]陳燁.產品設計語言修辭[J].科技促進發(fā)展，2008，3：61-62.

[5]李輝.基于文學修辭形式的現(xiàn)代圖形設計[J].包裝工程，2010，6：101-104.

[6]購物指南網(wǎng).2012-8-20.http：//gfxin.zx98.com/meirong/huazhuang/xs/201207/42894.html.