魏雪

摘要：隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國影視劇發(fā)展已經(jīng)取得了長遠(yuǎn)的進步和發(fā)展，在現(xiàn)代化信息技術(shù)的拉動下，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的推動下，加快了影視劇的傳播速度，擴大了影視劇的傳播范圍，影視劇走入千家萬戶，對人們的生活帶來了巨大影響，改變著人們的生活方式。本文通過分析影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的大背景及現(xiàn)狀，進而指出了影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易存在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，暗箱操作問題嚴(yán)重、侵權(quán)行為時有發(fā)生，正常播出有待規(guī)范、購片價格漲幅有限，拖欠片款雪上加霜等問題，最終提出了通過完善法律保護體系，增強執(zhí)法權(quán)限，建立影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)一交易市場， 對外授權(quán)清晰明確，避免重復(fù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易行為， 通過適當(dāng)途徑維護制片方的既得權(quán)益， 深層挖掘影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價值，進行影視劇內(nèi)容創(chuàng)新等措施來保護影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，促進中國影視業(yè)更好的向前發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視?。痪W(wǎng)絡(luò)版權(quán)；交易；現(xiàn)狀

引言

影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的現(xiàn)實情況給影視行業(yè)帶來了不好的影響，對影視劇的發(fā)展蒙上了一層陰影。因此，采取相關(guān)措施規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易現(xiàn)狀，對于影視劇的發(fā)展至關(guān)重要，也是我們亟待解決的一個課題。

一、影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易現(xiàn)狀

1.交易方式多為推銷或直銷

就目前而言，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的營銷對象主體是一些大型網(wǎng)站，隨著國內(nèi)電視劇數(shù)量不斷增多，影視劇的銷售渠道也在不斷擴張，但是影視劇的交易方式仍然為推銷或直銷居多，這種直銷和推銷的方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于生產(chǎn)要素的市場。通過對影視劇的企業(yè)調(diào)查中，我們可以發(fā)展，大多數(shù)影視劇企業(yè)與大型網(wǎng)站取得聯(lián)系后，希望通過推銷或直銷將影視劇通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，這種交易方式占到70%左右，也存在一部分實力較強的影視企業(yè)，由于經(jīng)驗豐富或其他因素具備較為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售渠道。此外，通過影視劇節(jié)或其他影視劇宣傳會，也會有許多企業(yè)參加，通過這種渠道銷售的大約占20%，盡管劇目繁多，種類齊全，品種多樣，但是實際的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易情況遠(yuǎn)不如宣傳的實際效果。

2.大型視頻網(wǎng)站推動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易多樣化

就目前而言，大型視頻網(wǎng)站的客觀運用無形中推動了影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的正規(guī)化，網(wǎng)絡(luò)運營商更大程度上看中了是網(wǎng)絡(luò)視頻播放過程中的巨大的網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的收益和例如。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的電視廣告相比，更具有針對性，具有點擊率高、針對性強等特點，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻運營商壯大的發(fā)展，才有可能成為網(wǎng)站溢出廣告的最先承接者。

3.視頻網(wǎng)站客觀推動版權(quán)價值迅速提升

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，大型網(wǎng)站的影視劇板塊擁有巨大的市場，經(jīng)過國內(nèi)視頻網(wǎng)站的優(yōu)勝劣汰，優(yōu)酷、奇異、土豆已經(jīng)逐步占據(jù)了中國大部分的市場份額，并且大力推動影視劇版權(quán)正規(guī)化及價值迅速提升。同時也存在一些小公司或其他經(jīng)銷商通過自身的運營的頻道，將影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以很低的價格，散發(fā)出去，極大的影響著影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易市場，導(dǎo)致大型視頻網(wǎng)站通過巨額資金投入購買的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的沒有了價值。

二、影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易存在的問題

1.影視劇質(zhì)量參差不齊，違規(guī)交易情況嚴(yán)重

國內(nèi)所有的影視劇并非都能夠保證質(zhì)量，在影視劇交易的過程中也存在違規(guī)和暗想操作的情況。缺乏一個監(jiān)管部門對交易進行監(jiān)督，質(zhì)量高的影視劇并能夠帶來更多收益，相反，往往質(zhì)量一般的影視劇通過某種特殊渠道能夠為制片方帶來巨大的灰色收益，從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度看，不僅不利于影視業(yè)的發(fā)展，還對優(yōu)質(zhì)影視劇造成巨大的破壞。

2.版權(quán)使用方存在侵權(quán)行為，損害制作方利益

就目前網(wǎng)絡(luò)影視劇播放情況而言，播出方通過技術(shù)手段隨意對影視劇作品進行裁剪或修改已經(jīng)是屢見不鮮的事情，隨著裁剪或剪切增多已經(jīng)很大程度上破壞了作品的原有含義。加上影視劇開頭或結(jié)尾時插播廣告燈其他不規(guī)范行為踐踏了知識產(chǎn)權(quán)，網(wǎng)站往往只在前幾集或大結(jié)尾的時候播放片頭和片尾的制片人等信息，更多的時間留給廣告廠家，這樣對于影視劇制片方無形中帶來了巨大的損害。

3.購片價格漲幅有限，制約影視企業(yè)發(fā)展

通過相關(guān)調(diào)研顯示，購片方刻意的去壓低影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格極大的阻礙了影視企業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)致影視企業(yè)流動資金不充裕；此外，電視劇制片的成本增長速度超過了購片方愿意支付的價格，加上購片方在廣告版塊的巨額成本投入，換來的卻是很小一部分的收益調(diào)，從而導(dǎo)致購片價格持續(xù)走低，嚴(yán)重影響影視企業(yè)投資拍攝新片。

4.影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易缺乏市場規(guī)范及監(jiān)督機制

一個國家是否發(fā)達，看其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況就能知道其是否強大，各地政府管理部門大力采取措施規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易市場，對影視業(yè)在中國的發(fā)展起到了積極的促進作用，但是影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易還沒有形成一個規(guī)范的市場秩序，也沒有一個指定的部門對交易情況進行監(jiān)督和管理，對于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易市場的規(guī)范化、公開化、透明化發(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響。

三、規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易采取的對策

1.完善法律保護體系，增強執(zhí)法權(quán)限

近年來，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，極大的影響了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)執(zhí)法部門必須加強執(zhí)法力度，豐富執(zhí)法手段，增強執(zhí)法效果。負(fù)責(zé)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)的行政管理部門應(yīng)該完善法律法規(guī)的建設(shè)，加大執(zhí)法力度，擴大執(zhí)法范圍，針對網(wǎng)絡(luò)侵犯影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的行為應(yīng)該堅決打擊，給予此類侵權(quán)網(wǎng)站給予通報批評或其他懲罰，對于嚴(yán)重侵權(quán)個體，斷開接入服務(wù)，關(guān)閉非法視頻網(wǎng)站。必要時引入刑事程序，擴大相關(guān)法律的宣傳范圍，加大宣傳力度，通過相關(guān)渠道貨其他渠道及時公布侵權(quán)的行為，增強公眾的監(jiān)督力度。

2.建立影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)一交易市場

打破現(xiàn)行的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易平臺，進行交易機制改革，建立影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)一的交易市場才能夠推動影視企業(yè)更好的發(fā)展。無論對于影視制作企業(yè)還是其他制片方及購片方都需要改革原有的交易環(huán)境，規(guī)范影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易行為。此外，影視劇產(chǎn)品的交易模式及定價規(guī)則都需要統(tǒng)一規(guī)范，新興的版權(quán)交易中心有待合并同類項，開展專業(yè)性強的個性化服務(wù)。

3.對外授權(quán)清晰明確，避免重復(fù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易行為

在信息科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)高度融合的今天，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的交易并不是單一的屬于廣電播出機構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用也不限于在PC上應(yīng)用，手機作為當(dāng)今社會重要的視頻客戶端播放軟件，已經(jīng)成為影視節(jié)目消費的重要渠道；由于手機與互聯(lián)網(wǎng)能夠高度結(jié)合在一起，如果手機和有線電視臺也能夠獲取網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的播放的權(quán)力，這樣就可以清晰對外手段，避免由于多種渠道或重復(fù)出售等行為影響網(wǎng)絡(luò)影視劇版權(quán)的交易。

4.通過適當(dāng)途徑維護制片方的既得權(quán)益

影視劇作品的版權(quán)人可以考慮版權(quán)經(jīng)營機構(gòu)或集體管理機構(gòu)的力量，通過規(guī)?；\作，降低維權(quán)成本；而作品價值在市場上的不斷被發(fā)現(xiàn)也將推動相關(guān)立法、司法活動。除了運用法律的武器保護影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，還可以通過優(yōu)化影視劇的內(nèi)容或制作工藝來提升影視劇的品質(zhì)及地位，只有擁有優(yōu)秀的影視作為加上采取適當(dāng)?shù)耐緩奖Ｗo影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，才能推動影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易更加規(guī)范化。

5.深層挖掘影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價值，進行影視劇內(nèi)容創(chuàng)新

影視劇的內(nèi)容并不是一成不變的，需要針對核心電視劇適時更新，創(chuàng)新后一定要深刻挖掘影視劇產(chǎn)品的價值，這不僅關(guān)系到影視企業(yè)能否進步發(fā)展，還關(guān)系到整體網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價值的核心問題。我國影視劇已經(jīng)進入了一個全新的發(fā)展時代，影視劇產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)該圍繞客戶的需求來具體開發(fā)，提升不同層級層次的客戶的體驗，充分開發(fā)影視作品的內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價值，開展配套影視產(chǎn)品設(shè)計，最大限度的運用影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

結(jié)束語

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，無論是圖片、文字或者是影響以及數(shù)據(jù)都必須通過一定的基數(shù)手段通過網(wǎng)絡(luò)的形式進行傳播。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊性，這些數(shù)字化產(chǎn)品很容易被特定人群不正規(guī)的使用或獲取，也就難免形成影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易的灰色區(qū)域，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不同主題之間的相互沖突。國內(nèi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易給影視業(yè)帶來了巨大的沖擊，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易收到了各界的高度重視，如何通過有效措施平衡影視業(yè)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易中各類主體的利益，已經(jīng)逐漸成為中國影視業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展不得不面對的一個問題。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

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