周航

電動(dòng)汽車這個(gè)概念都快炒爛了?，F(xiàn)在全世界電動(dòng)車起碼有幾十個(gè)品牌型號(hào)，絕大多數(shù)都是汽車巨頭們的產(chǎn)品，有品牌有技術(shù)，但都沒(méi)有真正火起來(lái)，也沒(méi)有真正的電動(dòng)汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌。無(wú)疑，現(xiàn)在小小的Tesla是最火的電動(dòng)汽車領(lǐng)導(dǎo)者。為什么？

我買過(guò)不少車，一般大牌都買過(guò)，其實(shí)我不是個(gè)汽車發(fā)燒友，連愛(ài)好者都不算。但這回我第一次有了“愛(ài)車”的感覺(jué)。我是怎么被產(chǎn)品折服成為一個(gè)Tesla擁躉的？作為一個(gè)崇尚創(chuàng)新，而且正在路上的創(chuàng)業(yè)者，又可以從Tesla的產(chǎn)品上學(xué)到什么呢？

Tesla的電池供應(yīng)商是松下，車型和底盤設(shè)計(jì)商是蓮花。按傳統(tǒng)思維，沒(méi)有足夠強(qiáng)的能力，面對(duì)巨頭未來(lái)必爭(zhēng)之地，怎么敢進(jìn)入呢？我覺(jué)得它是基于對(duì)未來(lái)電動(dòng)汽車的生活形態(tài)的理解與想象，重新解構(gòu)并設(shè)計(jì)了車輛。它幾乎逐一化解了用戶的擔(dān)心和隱憂，讓用戶勇敢地?fù)肀律睢?/p>

當(dāng)然，再偉大的夢(mèng)想也得有現(xiàn)實(shí)的路徑，這就是戰(zhàn)略。Tesla展現(xiàn)了優(yōu)秀的戰(zhàn)略管理能力。從一代的Roadster作為原型產(chǎn)品（千臺(tái)級(jí)）只面向極少數(shù)的硅谷Geek用戶，到第二代Models（萬(wàn)臺(tái)級(jí)）開(kāi)始進(jìn)入豪華車市場(chǎng)，到2014年的豪華SUV，到將來(lái)開(kāi)始大規(guī)模（十萬(wàn)臺(tái)級(jí)）進(jìn)入普通汽車市場(chǎng)，再到未來(lái)成為電動(dòng)汽車的普及運(yùn)動(dòng)者（百萬(wàn)臺(tái)級(jí)），引入奔馳、松下等成為戰(zhàn)略投資者，都展現(xiàn)了戰(zhàn)略上既有野心也有耐心。

我自己總結(jié)，Tesla身上最值得學(xué)習(xí)的是：“創(chuàng)新需要產(chǎn)品上的極致表達(dá)”。

創(chuàng)新不是點(diǎn)子，也不是夸夸其談的展望與演講。創(chuàng)新要實(shí)實(shí)在在表現(xiàn)為產(chǎn)品。遺憾的是，絕大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)者卻是愿景宏偉，產(chǎn)品平庸。我們經(jīng)常拿“這還是原型、第一代產(chǎn)品”來(lái)敷衍用戶，拿著“精益創(chuàng)業(yè)、快速迭代”來(lái)自我麻痹。

無(wú)數(shù)人在創(chuàng)意，在創(chuàng)新，在創(chuàng)業(yè)，但遺憾的是大多數(shù)的創(chuàng)業(yè)都是失敗的，為什么？我認(rèn)為大多數(shù)不是由于競(jìng)爭(zhēng)多殘酷，環(huán)境多惡劣，而是我們自己的產(chǎn)品太爛！幾百款手機(jī)，幾十萬(wàn)個(gè)App里，能讓用戶喜歡的有多少？極致當(dāng)然不是完美，面面俱到，而是把自己的產(chǎn)品要為用戶實(shí)現(xiàn)的核心價(jià)值做到你能想象到的極致！

捫心自問(wèn)，我們產(chǎn)品的核心價(jià)值到底是什么？我們到底有沒(méi)有把這點(diǎn)做到極致？我們對(duì)產(chǎn)品到底有沒(méi)有追求。對(duì)用戶如何使用我們的產(chǎn)品到底有沒(méi)有想象？我們是否真的渴望知道產(chǎn)品將如何改變用戶的生活？

設(shè)想一下，如果Tesla光是鼓吹電動(dòng)汽車未來(lái)多么激動(dòng)人心，多么應(yīng)該挾持，有人理它嗎？如果它不做到極致，像其他廠家一樣拿個(gè)現(xiàn)成車款做個(gè)電動(dòng)版，有人理它嗎？如果它做個(gè)只能跑百把公里的電動(dòng)概念車，有人會(huì)買單嗎？只有在Tesla把用戶隱憂解決到極致后，用戶才勇敢地?fù)肀律畹摹２皇切迈r感，自從Tesla進(jìn)了家門，另一臺(tái)車真的就幾乎不開(kāi)了。

創(chuàng)新，需要極致表達(dá)，創(chuàng)業(yè)。加班不叫努力，為極致的努力才叫努力。