譚冰 白驪

運(yùn)用SWOT方法詳細(xì)分析了廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，在發(fā)展中廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)遇到的機(jī)遇及威脅，有針對性地提出了大力推進(jìn)廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型于一體的重要文化產(chǎn)業(yè)，它具有消費(fèi)群體廣、衍生產(chǎn)品多、營銷周期長等特點(diǎn)，顯示著誘人的市場前景。

◎廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，廣東動(dòng)漫核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)人民幣32.2億元，動(dòng)漫總產(chǎn)值達(dá)106億元，比2009年增長42%，超過全國平均增速，約占全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35%以上。當(dāng)年通過審核投放市場的動(dòng)漫作品54部，共2725集，30967分鐘，居全國第三位，有5部被國家廣電總局評為優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)漫作品。廣東省擁有占全國1/3強(qiáng)的動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作人才。眾多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及服務(wù)提供商，包括“漫人網(wǎng)”、“南方網(wǎng)”動(dòng)漫頻道、“YACA動(dòng)漫網(wǎng)” 等優(yōu)秀動(dòng)漫門戶網(wǎng)站形成了強(qiáng)大的播出體系。各類動(dòng)漫社團(tuán)集聚了大量動(dòng)漫愛好者，如僅在廣州地區(qū)，各種動(dòng)漫社團(tuán)已達(dá)200多個(gè)，規(guī)模較大的ACA動(dòng)漫協(xié)會(huì)就吸納了超過300多家實(shí)力動(dòng)漫社團(tuán)（占廣州地區(qū)的2/3），準(zhǔn)會(huì)員超過6000人，正式會(huì)員超過1000人。動(dòng)漫社團(tuán)的日益壯大不僅為動(dòng)漫產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的市場需求，動(dòng)漫社團(tuán)的存在也是動(dòng)漫企業(yè)不斷推陳出新滿足動(dòng)漫市場多樣化需求的巨大推動(dòng)力。

◎廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇與威脅分析

（一）優(yōu)勢

1.珠江三角區(qū)位優(yōu)勢

廣東地處沿海，強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和雄厚的民間資本，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣泛的資金來源，吸引更多高素質(zhì)的人才，以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展對資金和人才的需要。同時(shí)，廣東地處大珠江三角經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)位優(yōu)勢，又毗鄰港澳地區(qū)，粵港澳三地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作交流日益頻繁，為動(dòng)漫企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和眾多的商業(yè)集會(huì)，為廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得更好更快的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.文化底蘊(yùn)深厚提供動(dòng)漫作品素材

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化資源的產(chǎn)業(yè)，建立以文化資源為中心的動(dòng)漫業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是世界動(dòng)漫強(qiáng)國的成功經(jīng)驗(yàn)，也是國內(nèi)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可行的現(xiàn)實(shí)選擇路徑。廣東省擁有豐富而獨(dú)具特色的文化資源，如融會(huì)貫通的粵菜文化、獨(dú)特的粵劇文化、中西結(jié)合的嶺南園林風(fēng)光、獨(dú)具一格的民俗風(fēng)光，如觀音誕，舞獅等。這些是豐厚的文化載體，可以為動(dòng)漫作品創(chuàng)作提供鮮明特色的題材。

3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，市場前景廣闊

廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展為集創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、出版、銷售、衍生品開發(fā)、人才培訓(xùn)為一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）劣勢

1.高端人才缺乏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，對從業(yè)人員素質(zhì)要求高，它需要繪畫、軟件操作的技術(shù)實(shí)用型人才，更需要高層次的創(chuàng)意，銷售和市場運(yùn)作人才。雖然目前廣東工業(yè)大學(xué)、廣州大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高等院校都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)，但在培養(yǎng)過程中過于重視電腦、繪畫等制作技術(shù)的技能訓(xùn)練，忽視對學(xué)生人文底蘊(yùn)、藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，培養(yǎng)出來的學(xué)生難以滿足企業(yè)的需求。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，廣東省動(dòng)漫人才的缺口常年保持在6000-7000人左右。

2.作品內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性和特色性

廣東省的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)的品牌動(dòng)漫形象較少，大部分都是為外國原創(chuàng)企業(yè)代工，處于低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈末端。即使是原創(chuàng)動(dòng)漫作品，大部分動(dòng)漫作品在人物設(shè)計(jì)、情節(jié)構(gòu)造等方面受到日本動(dòng)漫的影響，對于國內(nèi)受眾來說，依葫蘆畫瓢的本土動(dòng)漫作品不僅不能引起國內(nèi)受眾的興趣，甚至可能導(dǎo)致反感。另一方面，根據(jù)傳統(tǒng)文化題材拍攝的動(dòng)漫作品，如深圳騰龍?zhí)脛?dòng)漫公司的作品《武松》和《鐘馗》，固然具有鮮明的民族特色，但由于沒有充分挖掘傳統(tǒng)題材的現(xiàn)代內(nèi)涵，無法與觀眾共鳴，導(dǎo)致動(dòng)漫作品的吸引力不足。

3.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品拓展深度有限

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括以下環(huán)節(jié)：動(dòng)漫書刊或影片的創(chuàng)作生產(chǎn)、電視臺(tái)和電影院等媒體的播出和放映或動(dòng)漫書刊的出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行、版權(quán)與商標(biāo)權(quán)的授權(quán)代理、衍生產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。

（三）機(jī)遇

1.政策支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010-2015年)》提出，廣東要大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并給予政策保障。通過加大財(cái)政扶持力度，在“廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”項(xiàng)目評審中對動(dòng)漫項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，如2010年給予漫友手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、3D立體動(dòng)漫電影《光年》等5個(gè)項(xiàng)目近1000萬元的支持；支持廣州國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、廣州從化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等8個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。

2.各類動(dòng)漫博覽會(huì)的舉辦提供交流平臺(tái)

廣州、深圳、東莞等地每年舉辦國內(nèi)外各種動(dòng)漫貿(mào)易博覽會(huì)與交流會(huì)，博覽會(huì)與交流會(huì)邀請國內(nèi)外動(dòng)漫制作企業(yè)和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同臺(tái)參展，為動(dòng)漫形象商品化搭建橋梁，使產(chǎn)業(yè)信息的溝通更通暢，交易更直接，產(chǎn)業(yè)鏈條更完善。通過博覽會(huì)的現(xiàn)場宣傳、展示和銷售，進(jìn)一步挖掘動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)潛力，發(fā)現(xiàn)其市場價(jià)值。如東莞市已連續(xù)三年舉行中國國際動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)，為當(dāng)?shù)貏?dòng)漫企業(yè)提供了更好的影視動(dòng)漫作品交易平臺(tái)。

（四）威脅

1.國外知名動(dòng)漫品牌影響巨大

國外優(yōu)秀的動(dòng)漫作品早已扎根我國市場，國內(nèi)動(dòng)漫作品要想動(dòng)搖國外優(yōu)秀動(dòng)漫作品的地位，難度較大。所以國內(nèi)消費(fèi)者對本土動(dòng)漫作品關(guān)注度相當(dāng)?shù)?。深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司出品的《生肖傳奇》、《小雞不好惹》系列等20余部動(dòng)漫作品，先后在國內(nèi)200余家電視臺(tái)輪番播出。在2011年法國戛納電視節(jié)上，華強(qiáng)動(dòng)漫《笨熊笨事》獲得“兒童評審團(tuán)”大獎(jiǎng)，成為首次捧杯的中國動(dòng)漫作品。但是提到這些作品國內(nèi)觀眾并不熟悉，足以說明國內(nèi)動(dòng)漫作品品牌效應(yīng)薄弱，市場影響力有限。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)程序繁瑣

按照現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)定，動(dòng)漫企業(yè)對動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品版權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利和商標(biāo)等進(jìn)行綜合性注冊和登記保護(hù)。由于衍生品涉及的門類眾多，開發(fā)衍生品需要注冊的商標(biāo)門類特別多，為此花費(fèi)的商標(biāo)查詢和注冊費(fèi)用讓剛剛起步的動(dòng)漫企業(yè)感到負(fù)擔(dān)沉重。而一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)往往開發(fā)有多個(gè)動(dòng)漫形象，動(dòng)漫企業(yè)需要承擔(dān)的商標(biāo)注冊費(fèi)用少則幾十萬元，多則幾百萬元，并且商標(biāo)注冊程序較為繁瑣，動(dòng)漫企業(yè)至少要2年才能拿到商標(biāo)登記證，但是某些衍生品市場銷售周期往往很短，等到商標(biāo)登記證到手，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的最佳上市時(shí)機(jī)就已經(jīng)錯(cuò)過。

◎廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

（一）培養(yǎng)、引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才

由于高等教育的滯后性與人才培養(yǎng)的長周期性，單靠常規(guī)教育難以彌補(bǔ)動(dòng)漫人才的巨大缺口?？梢钥紤]開設(shè)一些短期培訓(xùn)班，加強(qiáng)動(dòng)漫職業(yè)教育和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)；通過舉辦動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)比賽、建立興趣小組等方式，培養(yǎng)引導(dǎo)公眾對動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作興趣和消費(fèi)習(xí)慣，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響。同時(shí)，利用好廣東科技交流會(huì)平臺(tái)引進(jìn)人才，用優(yōu)惠的政策吸引有良好技術(shù)、管理和市場工作經(jīng)驗(yàn)的海外留學(xué)人員來廣東創(chuàng)辦動(dòng)漫企業(yè)。利用毗鄰港澳的優(yōu)勢，聘請香港動(dòng)漫創(chuàng)意、技術(shù)和企業(yè)經(jīng)營等管理專家來講學(xué)和工作。

（二）加大動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障。要積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對動(dòng)漫運(yùn)營市場的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，徹底鏟除盜版侵權(quán)等不法廠商的生存土壤，引導(dǎo)形成注重版權(quán)合作和版權(quán)消費(fèi)的商業(yè)氛圍；按照法律法規(guī)規(guī)定，盡量簡化動(dòng)漫作品著作權(quán)登記程序，縮短著作權(quán)登記時(shí)間，為企業(yè)爭取市場發(fā)展良機(jī)。

（三）發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，探索盈利模式

國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明，孤立的動(dòng)漫作品銷售播出已不能立足于市場，衍生品的開發(fā)至關(guān)重要。因此廣東省可以鼓勵(lì)支持以龍頭企業(yè)為核心，相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)和中小企業(yè)參與，按照“共同投資、共同開發(fā)、利益共享”的原則，圍繞特定的技術(shù)領(lǐng)域和市場建立產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟的新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌鲞\(yùn)作的優(yōu)化盈利模式，發(fā)揮廣東省兩個(gè)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地平臺(tái)營造的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作氛圍和播出平臺(tái)優(yōu)勢，把創(chuàng)作與播出連為一體。

（四）塑造富有本土特色的強(qiáng)勢動(dòng)漫品牌

借鑒國外優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，扎根我國本土文化沃土，塑造富有本土特色的動(dòng)漫品牌。一個(gè)成功的動(dòng)漫品牌來自于一個(gè)好的動(dòng)漫作品。一個(gè)好的作品應(yīng)該具備形象鮮明的動(dòng)漫人物、符合現(xiàn)代人情感需求的動(dòng)漫故事。因此動(dòng)漫企業(yè)在產(chǎn)品制作階段，在市場消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研基礎(chǔ)上，緊緊抓住動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)地推出動(dòng)漫品牌產(chǎn)品，通過產(chǎn)品品牌逐步形成企業(yè)品牌，并形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌形象。在此基礎(chǔ)上，探索品牌經(jīng)營，從形象許可、授權(quán)經(jīng)營、連鎖、特許經(jīng)營、直銷等多種方式，打造品牌衍生力。

（作者單位：廣西科技大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院）