邱有春

本文從瀘州市動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀入手，闡述了瀘州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和制約因素，找出其發(fā)展中存在的問題，并指出了動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

動漫文化產(chǎn)業(yè)是近年來全球高速發(fā)展的一個新興產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)更是文化產(chǎn)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)經(jīng)濟學家計算，2007 年全球動漫文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為5000 億美元，是僅次于IT產(chǎn)業(yè)之后的又一個新經(jīng)濟增長點。2006年4月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出推動我國動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施。早在2005年，新聞出版總署已將四川列為全國四大網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，并建立了產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進多家動漫企業(yè)，進行動漫游戲開發(fā)。瀘州地處四川南部，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，水陸空交通發(fā)達，動漫產(chǎn)業(yè)方興未艾的產(chǎn)業(yè)前景和巨大的潛在市場，為瀘州市大力發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機遇。

瀘州市動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和制約因素

（一） 瀘州市發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1、地域文化獨具特色，動漫創(chuàng)作素材豐富

瀘州，古稱江陽，有著2100多年悠久歷史，因江建城，以酒聞名，有酒城美譽。擁有豐富的歷史文化、紅色文化、酒文化、民俗文化和生態(tài)文化資源，文化底蘊深厚，是國家歷史文化名城。紅色文化、歷史文化、白酒文化、民俗文化、生態(tài)文化等都是動漫創(chuàng)意的素材，具有強大的原創(chuàng)意義。

2、產(chǎn)業(yè)端倪初現(xiàn)，市場表現(xiàn)活躍

2007年，在政府的引導下，瀘州職業(yè)技術(shù)學院開設(shè)了動漫專業(yè)，并和北京麥雨紅櫻、啟明星辰、捷石文化等動漫企業(yè)合作，將先進的理念和技術(shù)引進瀘州，為瀘州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素

瀘州市動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然具有一定的基礎(chǔ)，但與國內(nèi)許多省市如火如荼的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，仍有許多差距。

1、缺乏原創(chuàng)動漫品牌和形象

瀘州市動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，近年來雖然以瀘州職業(yè)技術(shù)學院動漫專業(yè)教師牽頭開展了一些研究，創(chuàng)造了少數(shù)動漫品牌和動漫形象，但這些品牌和形象由于沒有很好的政策支持，也沒有足夠的資金進行宣傳推廣，至今影響力較小。

2、缺乏創(chuàng)意型的高端動漫人才

瀘州雖然有動漫專業(yè)，專業(yè)的教師，在人才培養(yǎng)和動漫教育資源上擁有一些優(yōu)勢，但是由于相關(guān)政策不到位，沒有專業(yè)的動漫企業(yè)，致使大量優(yōu)秀的動漫專業(yè)畢業(yè)生只能外流，向動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的北京、上海、廣西、杭州等省市進去。人才培養(yǎng)和教育資源優(yōu)勢沒能得到充分的發(fā)揮。

3、沒有專業(yè)的動漫企業(yè)

經(jīng)過市場調(diào)研，瀘州現(xiàn)在沒有專業(yè)的動漫企業(yè)，只有少數(shù)設(shè)計公司偶爾開發(fā)一些動畫課件等作品。瀘州職業(yè)技術(shù)學院動漫專業(yè)師生成立了動漫工作室，建設(shè)了動漫基地，但是沒有足夠的資金支持，設(shè)備簡陋，創(chuàng)作經(jīng)費短缺。動畫片想要在電視臺播出，必須經(jīng)過各省級廣電部門的審批立項，而想要申報這類動漫項目的企業(yè)注冊資金至少需要300 萬元以上，這使得瀘州的動漫作品傳播受到極大的制約。

4、政策扶持力度太低

目前瀘州市政府并沒有把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入十大文化品牌發(fā)展行列中，所以對動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有完善的扶持力度?，F(xiàn)在的政策扶植主要是對高校教師在相關(guān)領(lǐng)域的科研上有微薄的研究經(jīng)費資助。對于原創(chuàng)動漫作品既沒有沒有創(chuàng)業(yè)政策也沒有獎勵政策。

對策建議

（一）加強政府宏觀指導，促進產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

動漫這根產(chǎn)業(yè)鏈條涵蓋了非常廣的產(chǎn)品類型，從物質(zhì)到精神，涉及諸多行業(yè)和領(lǐng)域，例如音像出版物、文具、電子產(chǎn)品、圖書期刊等，如果能夠充分開發(fā)相關(guān)市場，定會帶來巨大的經(jīng)濟利益。但要將這么多不同類型的跨行業(yè)的產(chǎn)品有效整合起來，就必須要借助政府部門的引導和調(diào)控。應(yīng)當依托有關(guān)部門對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃、協(xié)調(diào)和管理。讓各個部門之間實行協(xié)作、并從技術(shù)、資金、土地、稅收以及人才培養(yǎng)等多方面對動漫產(chǎn)業(yè)給予扶持，省市聯(lián)動，形成統(tǒng)一規(guī)劃，只有大家都參與進來，才能形成良性的發(fā)展格局。

（二）加大政府扶持力度，重視動漫產(chǎn)業(yè)價值

政府要加大對動漫文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，看到行業(yè)的發(fā)展前景，把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為瀘州新的經(jīng)濟增長點。政府應(yīng)該首先解決動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題，設(shè)立專門的動漫扶持資金，主要用于鼓勵優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)制作、建立優(yōu)秀的動漫素材庫，建立完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（三）完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

要盡快制定和完善適合我瀘州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和措施。我們要意識到想要發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)，就要爭取吸收民營、境外以及金融資本介入，而且要與國際動漫市場接軌，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我市動漫產(chǎn)業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

（四）重視人才培養(yǎng)，儲備創(chuàng)作精英

動漫產(chǎn)業(yè)要做大做強，必須有高技能型專業(yè)人才來支撐。政府應(yīng)該及時出臺相關(guān)政策來吸引和留住這些動漫人才。鼓勵校企合作，結(jié)合高校育人優(yōu)勢與企業(yè)資源優(yōu)勢進行人才培養(yǎng)、建立實訓基地，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供大量的人才支撐和技術(shù)服務(wù)。

（五）培育骨干企業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展

可以在瀘州建立動漫產(chǎn)業(yè)基地以及動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺，加大人才引進和技術(shù)研發(fā)力度，推動企業(yè)發(fā)展，形成層次分明、分工明確、布局合理的動漫產(chǎn)業(yè)集群，整體提升動漫產(chǎn)品的原創(chuàng)能力。培育有代表性、有較強實力和競爭力的骨干企業(yè)，帶動瀘州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

（六）開創(chuàng)具有酒城特色的動漫品牌

瀘州是一個具有多元文化的城市，并被譽為“酒城”美稱，打造自己獨特的具有地方特色的動漫品牌對于城市形象的推廣和城市經(jīng)濟的發(fā)展具有積極的意義。

結(jié)束語

瀘州處于川滇黔渝結(jié)合部具有發(fā)達的交通和良好的地域優(yōu)勢。瀘州歷史悠久、文化底蘊深厚，有很多值得發(fā)掘的優(yōu)秀動漫創(chuàng)作素材。瀘州市動漫文化產(chǎn)業(yè)的開拓和發(fā)展不但能夠打造出具有酒城特色的動漫品牌，還能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，能夠推動瀘州經(jīng)濟和文化的繁榮，具有非常重要的意義。

(作者單位：瀘州職業(yè)技術(shù)學院)