張雪明

【摘要】電視節(jié)目的娛樂化現(xiàn)象在當代社會生活中愈演愈烈，隨著娛樂化的影響不斷加深，一系列措施隨之展開：對電視節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整，從體制上進行改革，建立具有中國特色的公共電視臺，政府加強對電視傳媒的行業(yè)監(jiān)管，導正娛樂發(fā)展方向，電視媒介工作者應該嚴格自律，勇敢地承擔責任。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目調(diào)整；體制改革；政府監(jiān)督

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出了“泛娛樂化”，指出電視媒體以其強大的娛樂功能成為泛娛樂化的最佳載體。面對娛樂化的大潮，我國媒體娛樂化的現(xiàn)象愈演愈烈。娛樂化的發(fā)展帶來了文化庸俗化和文化霸權(quán)的危機。2011年廣電總局下發(fā)“限娛令”，對電視上星綜合頻道提出提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向?！跋迠柿睢睂Πl(fā)展中的娛樂化傾向排帶來了挑戰(zhàn)，但同時又是電視臺加速轉(zhuǎn)型的機會。在新的形勢下，各方力量應該如何采取措施，避免“娛樂至上”的發(fā)展？

“限娛令”對電視節(jié)目編排帶來了挑戰(zhàn)，但同時又是電視諸多節(jié)目加速轉(zhuǎn)型的機會。無可否認，它的出現(xiàn)在一定程度上確實起到了凈化電視娛樂泛濫影響的作用。除了電視娛樂對自身的行為進行衡量約束，也需要外界的力量進行有效，科學的規(guī)劃。

（一）對電視節(jié)目內(nèi)容進行調(diào)整

1、打造滿足不同層次需求的創(chuàng)新的娛樂精品

目前，電視傳媒的泛娛樂化雖然擾亂了電視傳媒的發(fā)展步伐，但不得不承認的是電視傳媒娛樂時代的到來。目前的電視傳媒追逐的是收視率，央視索福瑞的數(shù)據(jù)無時無刻不在牽引著制作人的思想。而電視傳媒的泛娛樂化也彰顯出觀眾對娛樂節(jié)目的喜愛程度。觀眾越是喜歡看娛樂節(jié)目，電視臺就越是制作播出娛樂節(jié)目，而娛樂節(jié)目的質(zhì)量卻得不到提升，娛樂節(jié)目的質(zhì)量越差，觀眾就越是期待好看的娛樂節(jié)目出現(xiàn)。只滿足于同一層面的泛濫，只會使電視競爭走入惡性循環(huán)。目前，品位高、有創(chuàng)新思想的娛樂節(jié)目是觀眾所希望看到的。而媒體的競爭也應該從拼惡搞、拼噱頭到拼原創(chuàng)上來。只有這樣，才能實現(xiàn)媒體競爭的良性化和可持續(xù)發(fā)展。要做到引領(lǐng)而不是跟隨，要自我反省，而不是等到別人去淘汰。被稱為電視湘軍掌門人的魏文彬說過：“缺乏深度、品種單調(diào)，是湖南電視，也是目前大部分電視娛樂節(jié)目最大的不足。這是一些像麥當勞快餐一樣的節(jié)目，吃的時候很開心，但吃完之后卻沒有回味。”就連引領(lǐng)中國電視娛樂節(jié)目的湖南衛(wèi)視都會說出這樣的語言，可見我國目前電視節(jié)目泛娛樂化正處于一種尷尬的局面當中，如何創(chuàng)新、打造娛樂精品應該成為所有電視人夜不能寐的理由。

2、電視臺應加大新聞類、社科類節(jié)目比例

目前的電視傳媒是盈利傾向的傳媒，為了追求穩(wěn)定的盈利，電視臺將受眾為本的思想貫徹至深，他們往往不自己決定播放什么樣的節(jié)目，而是由收視率做主，拿著眾多收視率的數(shù)據(jù)，來比對哪個節(jié)目或哪類節(jié)目是觀眾想要看的，而忽略了小部分人群的需要。其結(jié)果就是在美國，《老友記》的追隨者模仿了二十多部類似的電視劇集；而在中國，湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》催生了六十多檔同類體育競技類節(jié)目。但是，從媒體的功能和社會責任來講，還是有相當一部分人群需要新聞、社科類節(jié)目。因此，各電視頻道就應該統(tǒng)籌規(guī)劃，頻道總監(jiān)對頻道的節(jié)目類型比例要做宏觀掌控，適當加大新聞類、社科類節(jié)目比例，讓適合做娛樂節(jié)目的人做娛樂，適合做新聞、社科類節(jié)目的人去做這一類，使資源得到合理化分配，從而有效地控制泛娛樂化的蔓延。

（二）從體制上進行改革，建立具有中國特色的公共電視臺

電視傳媒的泛娛樂化現(xiàn)象從開始到現(xiàn)在，呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢，因此，唯有從體制上進行改革才能真正有效地遏制泛娛樂化現(xiàn)象。法蘭克福學派創(chuàng)始人之一的哈貝馬斯對大眾文化進行了深入的研究，并且提出了重建理想的公共領(lǐng)域。哈貝馬斯在《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》一書提出了公共領(lǐng)域的概念，他指出“公共領(lǐng)域指一個國家和社會之間的公共空間，市民們假定可以在這個空間中自由言論，不受國家的干涉?！痹诋敃r，隨著資本主義的發(fā)展，各種經(jīng)濟和政治方面的因素嚴重影響并制約著傳媒，傳媒領(lǐng)域并沒有能夠獨立于政治經(jīng)濟因素之外，無論是政治因素，還是經(jīng)濟因素，誰能控制傳媒，傳媒就依附于誰，不受國家干涉的公共領(lǐng)域只是成為一個空想。但是，哈貝馬斯關(guān)于建立公共領(lǐng)域的構(gòu)想在今天看來是十分具有前瞻性的，雖然他在當時提出的公共領(lǐng)域只是設想，但在現(xiàn)在看來，傳媒的公共領(lǐng)域已經(jīng)建立，那就是公共電視臺。目前，世界上有很多國家都擁有獨立的公共電視臺，如美國的PBS，英國的BBC，日本的NHK電視臺等。

1、要建立具有中國特色的公共電視臺

（1）世界各國公共電視臺運行特點首先，在節(jié)目風格方面，公共電視臺主要制作播出新聞、專題、高品位的文化節(jié)目，例如，著名的兒童節(jié)目《芝麻街》和科學節(jié)目《discovery》均出自于美國的PBS電視臺。而BBC的記錄片和專題片備受好評，，英國也因此成為僅次于美國之后的的第二大電視節(jié)目出口國。

（2）在管理制度方面，公共電視臺屬于非盈利性機構(gòu)，因此，一般由政府在政策上扶持，這區(qū)別于商業(yè)電視的市場運作模式。公共電視臺的收入來源主要依靠政府、個人或團體捐助和用戶的收視費用。即便如此，在制作和播出的內(nèi)容方面，公共電視臺是獨立運作的，不受干涉。

（三）政府加強對電視傳媒的行業(yè)監(jiān)管，導正娛樂發(fā)展方向

抵制和克服“低俗娛樂”之風，除了需要弘揚娛樂精神、強化職業(yè)規(guī)范之外，運用政策法規(guī)規(guī)范電視節(jié)目中出現(xiàn)的低俗化問題，同樣重要。針對這些問題，國家廣電總局切實履行行業(yè)監(jiān)管的職責，出臺了一系列嚴格的行業(yè)規(guī)章，比如之前的“廣電限娛令”不斷加強行政管理和處罰的力度，先后對電視方言類節(jié)目、電話和手機短信參與節(jié)目以及涉性類節(jié)目等提出了明確的規(guī)范要求，對一些電視節(jié)目在出現(xiàn)過度低俗化問題的時候進行了通報批評、停播整改等行政處罰措施，通過政府的嚴格把關(guān)確保我國電視娛樂文化的良性健康發(fā)展。

1、“限娛令”的出臺

為了加強對電視節(jié)目的管理，國家的廣電總局于2011年10月21日頒布《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（簡稱《意見》）。很多業(yè)內(nèi)人士都覺得這意見是一個良機，對中國電視來說是一次加強內(nèi)容的升級改造的機會?！兑庖姟芬?guī)定了各衛(wèi)視頻道在晚上7：30--10：00的黃金時間段必須播出的內(nèi)容，增加新聞類、科教類節(jié)目的數(shù)量，對婚戀交友等節(jié)目進行適當?shù)南拗啤！跋迠柿睢辈⒉皇窍拗茒蕵饭?jié)目，是限制節(jié)目的娛樂過度。當前很多觀眾強烈反應我國部分衛(wèi)視頻道的電視節(jié)目過度娛樂化、形態(tài)雷同甚至格調(diào)低俗，該意見是在這種情況下所頒布的，它能夠使電視熒屏更加豐富多彩、健康向上。

首先，行政化的“限娛令”總體上是不錯的，它可以約束一些庸俗的電視節(jié)目。觀眾對全國衛(wèi)視每周播出126檔娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀表示很不滿意。娛樂節(jié)目出現(xiàn)得太多太泛濫，很多人都覺得一夜成名不再是夢想，不再遙遠，他們都夢想著自己成為草根明星，這肯定會給整個社會造成必然浮躁。任何事都要腳踏實的一步步做起。就目前情況來看，很多節(jié)目雷同嚴重，不利于節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展并且浪費資源，“限娛令”能夠有效地對此類社會現(xiàn)象進行控制。收視率不能代表觀眾和社會對節(jié)目的滿意程度。對一個電視節(jié)目來說，觀眾關(guān)注度是其中的一個考慮因素，更重要的因素是節(jié)目具有的文化和審美價值。因為電視節(jié)目的收視率只能表現(xiàn)出在某個時段中看這個節(jié)目的人數(shù)，而反映不出來觀眾對節(jié)目是否滿意，滿意度有多高。

其次，對于過度娛樂化的界定上，廣電局發(fā)言人稱，凡是追求娛樂至上，忽視節(jié)目的思想內(nèi)涵，排斥審美追求，拒絕承載社會責任、主流價值的，應當屬于過度娛樂化。有些節(jié)目的收視率是隨著獵奇、審丑甚至是罵聲一起提高的。大眾的素質(zhì)參差不齊，有很多人是缺乏方向性的，收視率不等同于節(jié)目的質(zhì)量。泛娛樂化現(xiàn)象也反映出了我國社會轉(zhuǎn)型過程中大眾的普遍焦慮情緒。從社會心理學的角度來看，社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型的確增加不確定感，這一種精神麻醉的現(xiàn)象，產(chǎn)生了集體性社會的焦慮，通過這種“幻覺”的“快樂”，如果應對焦慮簡單粗暴的方式是低俗化，回避了深度的生活或社會思考，那這種集體焦慮情緒會成低俗娛樂節(jié)目賴以生存的土壤。再者，該意見可以促進各大衛(wèi)視的競爭。《意見》指出，引進國外的電視節(jié)目形態(tài)，對于我國的廣播電視界有一定的好處，但是要適合我國的國情，遵守相關(guān)的法律和法規(guī)。廣電總局支持、鼓勵和保護節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

總而言之，促進監(jiān)管手段法制化、科學化和可操作化，才能使大眾娛樂朝著健康的方向發(fā)展。電視這樣的主流媒體在黨的領(lǐng)導和政府監(jiān)管下更該承擔起相應的社會責任。同代人的重要標志之一就看著相同的電視節(jié)目長大的人，討論著相同的話題的人。社會的生活的境遇決定了下一代的視野，也影響了國家的未來的社會競爭力。傳媒自律、行業(yè)規(guī)范、社會輿論監(jiān)督需要結(jié)合起來，形成一個遏制媒體泛娛樂化的網(wǎng)絡式的制約機制體系。這樣才能有力地保障減少電視泛娛樂化的偏差、抵制電視低俗化。

2、完善電視節(jié)目評估體系

我國現(xiàn)有的電視節(jié)目的評價體系還不完善，目前很多上星頻道都把收視率作為評判節(jié)目的最重要標準。收視率調(diào)查為學術(shù)研究和業(yè)務開展提供了不少便利，但很多學者認為收視率指標對節(jié)目的評估是有失偏頗的。崗特和威爾伯指出，電視收視率只是顯示收看節(jié)目的觀眾數(shù)量，但對節(jié)目本身的質(zhì)量不能有所評估，也量度不了觀眾對節(jié)目的喜好程度和關(guān)注情況。我國目前大多的評估系統(tǒng)都是只有結(jié)果，沒有原因，很難對節(jié)目質(zhì)量做出明確的評判；可以了解節(jié)目的現(xiàn)狀，卻對節(jié)目的未來發(fā)展無法預知；評估活動只由專家和研究人員把控，而節(jié)目的生產(chǎn)者、管理者、受眾發(fā)表意見的機會卻很少。因此要完善電視節(jié)目評價系統(tǒng)。

像浙江衛(wèi)視所提出的“綜合指標”，包括平臺覆蓋率、人文美譽度、品牌影響力、新聞公信力、收視率5項，這樣的評估標準就會打破“唯經(jīng)濟利益至上論”。國家廣播電視總局新的的評估體系已經(jīng)處于醞釀之中。我們相信，如果完善的評估體系建立起來的話，電視節(jié)目走向低俗化的趨勢將會得到遏制。另外，嚴格的獎罰制度也要設立起來，明確規(guī)定電視節(jié)目所必須遵守的規(guī)則，如果電視節(jié)目違反了某條規(guī)定，監(jiān)管部門就應怎樣給予相應的處罰，并且如何追究相關(guān)部門的責任等。

如今的電視競爭早已進入了白熱化階段。一味地走娛樂化路線只會讓節(jié)目內(nèi)容越來越空泛無味，只有跳出泛娛樂化的怪圈，讓浮躁的心靈靜下來，才能創(chuàng)作出更多讓觀眾喜愛的節(jié)目，從而引導我國電視傳媒向著更健康的方向發(fā)展。

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