李曉　張姍姍

摘要：貴州喀斯特地區(qū)以其獨(dú)特的自然風(fēng)貌、古樸的民風(fēng)、多彩的體育項(xiàng)目、原生態(tài)的民俗文化，已成為開發(fā)特色體育旅游的寶貴資源。但體育旅游市場(chǎng)尚未成熟，旅游資源未被充分挖掘，沒(méi)有形成獨(dú)特的喀斯特體育旅游品牌，對(duì)外影響力小，應(yīng)立足自我，引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)區(qū)域合作，促進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)，開展旅游宣傳促銷，促使貴州喀斯特體育旅游市場(chǎng)成熟完善。

關(guān)鍵詞：喀斯特 體育旅游 開發(fā)策略

中圖分類號(hào)：G895 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-5643（2013）08-0018-03

前言

體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，已逐步成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提速的新引擎?？λ固氐貐^(qū)獨(dú)特的自然風(fēng)貌蘊(yùn)含著潛力巨大的旅游資源，尤其是體育旅游資源?？λ固伢w育旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)的奇葩，能積極推動(dòng)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。貴州省是我國(guó)最大的喀斯特分布區(qū)，黔西南州是喀斯特地貌的典型代表，被國(guó)際地理學(xué)屆譽(yù)為“世界喀斯特核心區(qū)”，位居其中的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)萬(wàn)峰林又是其典范，曾被評(píng)為“中國(guó)最美的五大峰林”，在2010年中國(guó)體育旅游博覽會(huì)上被授予首批“中國(guó)體育旅游精品推薦項(xiàng)目”。本研究以萬(wàn)峰林景區(qū)為個(gè)案，在了解其體育旅游市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀與特色的基礎(chǔ)上，探尋貴州喀斯特體育旅游市場(chǎng)開發(fā)原則以及開發(fā)策略等，以期獲得較好的體育旅游經(jīng)濟(jì)效益。

1 喀斯特體育旅游市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀

萬(wàn)峰林景區(qū)地處滇、黔、桂三省結(jié)合部，長(zhǎng)200多公里，寬30-50公里，由近兩萬(wàn)座奇峰翠巒組成，分為東峰林、西峰林和北峰林三大片，相互連接又相對(duì)分開。這里峰林密集奇特，氣勢(shì)宏大壯闊，整體造型完美，是典型的喀斯特地形地貌，堪稱中國(guó)錐狀喀斯特博物館，被稱譽(yù)為“天下奇觀”，2004年被評(píng)為國(guó)家地質(zhì)公園，明代大旅行家徐霞客贊為：“天下山峰何其多，唯有此處峰成林。”峰林之中，還有馬嶺河峽谷、萬(wàn)峰湖、泥凼石林、魯布革深谷湖等省級(jí)以上風(fēng)景名勝區(qū)。

喀斯特體育旅游市場(chǎng)的培育和開發(fā)與當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)，據(jù)黔西南州政府公告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，“十五”末期（2005年），全州旅游接待人數(shù)為130.5萬(wàn)人次，旅游收入為4.1億元；“十一五”末期（2010年），全州旅游接待人數(shù)達(dá)586.45萬(wàn)人次，旅游收入為30.03億元；2011年全州接待游客788萬(wàn)人次，旅游收入為47.69億元；2012年全州接待游客1650萬(wàn)人次，旅游收入為125億元。2012年全州旅游接待人次分別是2005年和2010年的12.64倍與2.81倍，旅游總收入分別是2005年和2010年的30.49倍與4.16倍?！笆濉蹦┢冢萋糜问杖雰H僅相當(dāng)于生產(chǎn)總值（75.75億元）的4.00%，“十一五”末期，全州旅游收入相當(dāng)于生產(chǎn)總值（324.52億元）的9.25%，2012年全州旅游收入相當(dāng)于生產(chǎn)總值（470.16億元）的26.59%。與2005年和2010年相比，該比重分別增長(zhǎng)了22.59%和17.34%；“十二五”以來(lái)，全州旅游收入年均增長(zhǎng)109.31%，超出了全州國(guó)民經(jīng)濟(jì)的年均增長(zhǎng)速度（13.5%）95.81個(gè)百分點(diǎn)，旅游發(fā)展速度較快，對(duì)全州國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯，成效顯著。

近年來(lái)，萬(wàn)峰林景區(qū)實(shí)現(xiàn)了從單一觀光型旅游到觀光型旅游與休閑度假、體育旅游三位一體的巨大轉(zhuǎn)變，推進(jìn)旅游與文化、體育的有機(jī)結(jié)合，著力打造體育旅游市場(chǎng)，連續(xù)幾年舉辦了萬(wàn)峰湖野釣賽、馬嶺河峽谷漂流、首屆全國(guó)山地運(yùn)動(dòng)會(huì)、萬(wàn)峰林戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)等大型賽事活動(dòng)，促進(jìn)了喀斯特體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)和擴(kuò)大。體育旅游產(chǎn)品及市場(chǎng)也在此發(fā)展勢(shì)頭的帶動(dòng)下形成了一定的規(guī)模。在體育、文化與旅游的結(jié)合方面，根據(jù)貴州典型的喀斯特山地特點(diǎn)已經(jīng)向市場(chǎng)退出了攀巖、登山、汽車越野、露營(yíng)、垂釣等全方位的體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。不論在賽場(chǎng)還是活動(dòng)空間的設(shè)計(jì)上，都極力發(fā)揮貴州喀斯特山區(qū)和民族民俗文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加速了體育與文化、體育與旅游的有機(jī)融合，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。貴州的喀斯特體育旅游市場(chǎng)已經(jīng)初步形成，受到廣大旅游消費(fèi)者的關(guān)注，并已初見成效。

2 喀斯特體育旅游市場(chǎng)分析

2.1 客源市場(chǎng)分析

進(jìn)入“十二五”后，黔西南州旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游人數(shù)和旅游收入增幅較快，旅游收入在全州國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重也呈逐年上升趨勢(shì)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，全州共接待旅游人數(shù)787.9萬(wàn)人次，其中，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游者781.77萬(wàn)人次，接待國(guó)際旅游人數(shù)6.15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入47.69億元。2012年全州接待游客1650萬(wàn)人（次），同比增長(zhǎng)109.4%，其中接待入境旅游者7.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.12%。

“十二五”以來(lái)，全州旅游業(yè)高速發(fā)展，旅游消費(fèi)層次不斷提高，國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速。盡管國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，但所占全州接待的游客總量比例依然很小，全州旅游客源市場(chǎng)以國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)為主，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，全州客源市場(chǎng)仍然以國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)為主。

2.2 基礎(chǔ)市場(chǎng)分析

體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)與發(fā)展是以普通旅游市場(chǎng)為依托，借助普通旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大。貴州萬(wàn)峰林景區(qū)是典型的錐狀喀斯特地形地貌，峰林密集奇特，氣勢(shì)宏大壯闊，整體造型完美。這里峰、龍、坑、縫、林、湖、泉、洞八景分布廣泛，其間天然明河暗流、天然湖泊、天然溶洞、天然林木、奇花異草、飛禽走獸交相輝映，相得益彰，使峰林壯如千軍萬(wàn)馬，奇如海洋波濤，美如水墨畫卷，有較高的文化價(jià)值和巨大的開發(fā)潛力。景區(qū)外部交通便捷，擁有機(jī)場(chǎng)、鐵路、公路、水路等迅捷的交通條件，不僅適合短途旅游，也使外地旅游者周末或短期到萬(wàn)峰林旅游變?yōu)榭赡堋?/p>

近年來(lái)，萬(wàn)峰林景區(qū)注重旅游項(xiàng)目的開發(fā)，倡導(dǎo)旅游與體育、文化融合發(fā)展的理念，充分發(fā)揮原始的自然風(fēng)光、古樸民族風(fēng)情、獨(dú)特民族體育等資源優(yōu)勢(shì)，著力打造地域性、民族性、參與性強(qiáng)的體育旅游將品牌，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速持續(xù)發(fā)展。期間，開發(fā)的馬嶺河峽谷、萬(wàn)峰湖、云湖山、萬(wàn)峰林等旅游名勝區(qū)，都有體育旅游項(xiàng)目被開發(fā)或者具備開發(fā)潛力。

同時(shí)，景區(qū)目前也存在一些阻礙旅游業(yè)發(fā)展的因素，如：城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全，旅游市場(chǎng)還不發(fā)達(dá)，旅游業(yè)發(fā)展方式比較粗放，市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，對(duì)外影響力小，國(guó)際游客相對(duì)較少，近幾年入境旅游人次穩(wěn)中有升，但占總比例低并持續(xù)下滑，2005年接待入境旅游4.98萬(wàn)次，占全年總數(shù)的3.8%，2012年接待入境旅游7.57萬(wàn)次，但比例已降至0.46%。交通方式齊全，但不夠便利，需要多次周轉(zhuǎn)才能到達(dá)，交通費(fèi)用高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游人均消費(fèi)中，交通消費(fèi)占70%左右。景區(qū)開發(fā)缺乏可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，為了拓寬道路或擴(kuò)建停車場(chǎng)，不惜破壞植被，使原本秀麗的山川變得滿目瘡痍，殘疾人無(wú)障礙設(shè)施障礙重重等。

2.3 項(xiàng)目市場(chǎng)分析

萬(wàn)峰林景區(qū)自被評(píng)為“國(guó)家地質(zhì)公園”以來(lái)，開發(fā)了一系列特色體育旅游資源，通過(guò)創(chuàng)辦一系列國(guó)內(nèi)、省內(nèi)重要比賽，吸引了大量游客參與其中，以健身娛樂(lè)為主題的“健身游”市場(chǎng)，為該景區(qū)體育旅游資源的開發(fā)起到了極大地促進(jìn)和宣傳作用。目前，萬(wàn)峰林景區(qū)主要開展了以下體育旅游項(xiàng)目：

（1）以體育探險(xiǎn)形式開展過(guò)洞穴科考、登山探險(xiǎn)、徒手攀巖、江河漂流等；

（2）以體育賽事為依托開展了全國(guó)山地運(yùn)動(dòng)會(huì)、戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)、萬(wàn)峰湖野釣賽、山地自行車賽、汽車爬坡賽等，借助未央半島州綜合體育訓(xùn)練基地作為國(guó)家隊(duì)、省隊(duì)的訓(xùn)練基地，舉辦高水平射擊大賽；

（3）圍繞民俗風(fēng)情節(jié)舉辦特色體育旅游，通過(guò)“三月三”、“六月六”、“八月八”、“查白歌節(jié)”、“火把節(jié)”等民俗節(jié)日吸引廣大游客到少數(shù)民族聚居地區(qū)進(jìn)行民族體育風(fēng)情的觀賞旅游與娛樂(lè)健身活動(dòng)的參與；

（4）以優(yōu)美的喀斯特自然風(fēng)光、良好的自然生態(tài)、原生態(tài)的民俗文化、森林、竹海和溫泉等旅游資源為依托的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、康復(fù)溫泉浴、休閑療養(yǎng)等。

然而，萬(wàn)峰林景區(qū)被開發(fā)的時(shí)間短，基礎(chǔ)配套措施不完善，許多特色體育項(xiàng)目也沒(méi)有被開發(fā)，已被開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目與其他喀斯特地區(qū)重復(fù)，沒(méi)有形成獨(dú)特的喀斯特體育旅游品牌，加上交通不便，使得許多游客在選擇旅游地時(shí)往往避遠(yuǎn)就近，這是貴州喀斯特體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的“瓶頸”。由于對(duì)外輻射力小，80%以上的游客來(lái)自省內(nèi)，國(guó)際游客還不到1%，使現(xiàn)有的專業(yè)體育旅游、康復(fù)療養(yǎng)、民俗特色體育旅游、觀賞體育旅游、利用自然資源的體育旅游受到了影響。目前，只有依賴省內(nèi)、州內(nèi)客源消費(fèi)的一般性體育休閑旅游維持狀態(tài)。

3 喀斯特體育旅游市場(chǎng)開發(fā)策略

3.1 科學(xué)定位，找準(zhǔn)發(fā)展重點(diǎn)和方向

萬(wàn)峰林景區(qū)應(yīng)在國(guó)內(nèi)外廣泛考察的基礎(chǔ)上，立足自我，科學(xué)定位，選擇發(fā)展該地區(qū)的特殊資源優(yōu)勢(shì)走向，緊緊圍繞獨(dú)特的自然風(fēng)光和特有的人文環(huán)境，廣籌資金，擴(kuò)大客源市場(chǎng)，打造精品體育項(xiàng)目，從而吸納更多的國(guó)內(nèi)外觀光旅游者及體育愛(ài)好者。結(jié)合景區(qū)實(shí)際情況制定發(fā)展規(guī)劃，展開同其他地區(qū)，尤其是同類地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)和互補(bǔ)，培育獨(dú)具特色的體育旅游市場(chǎng)。在開發(fā)體育旅游資源的過(guò)程中，首先要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，不能急于求成，科學(xué)規(guī)劃，合理開發(fā)，不能因開發(fā)體育旅游資源而破壞自然環(huán)境，因?yàn)橘F州喀斯特體育旅游能夠吸引游客的重要一點(diǎn)就是在于它的原生態(tài)性；其次要與當(dāng)?shù)孛袼拙o密結(jié)合，如把布依族、苗族、彝族等民族的傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動(dòng)納入到體育旅游中來(lái)，不僅讓游客飽覽優(yōu)美的喀斯特風(fēng)貌，還能親身體會(huì)獨(dú)特的民族風(fēng)俗文化。

3.2 發(fā)揮政府力量，建立多元投入機(jī)制

政府主導(dǎo)是發(fā)展體育旅游的必經(jīng)之路。政府要站在培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的高度上，針對(duì)喀斯特體育旅游建立和完善旅游投資機(jī)制，專門設(shè)立體育旅游發(fā)展基金，基金的使用要遵循“?？顚Ｓ茫袃斒褂?，滾動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮效益”的原則，主要用于體育旅游設(shè)施工程、旅游教育和人才培訓(xùn)、重點(diǎn)體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)等方面，爭(zhēng)取國(guó)家和省里的投資，引導(dǎo)地方投資，調(diào)動(dòng)及合理安排全社會(huì)投資；對(duì)體育旅游業(yè)投資采取適當(dāng)?shù)膬A斜政策，在安排交通、通訊、水電設(shè)備、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)與治理等項(xiàng)目時(shí)，充分考慮旅游業(yè)發(fā)展的需要，更好地發(fā)揮投資的綜合效益；形成“國(guó)家、地方、部門、個(gè)人”一起上，全社會(huì)興辦旅游，多渠道籌集資金的新型旅游投資格局。

3.3 加強(qiáng)區(qū)域合作聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)市場(chǎng)開發(fā)

貴州萬(wàn)峰林景區(qū)相對(duì)于中東部發(fā)達(dá)地區(qū)旅游景區(qū)，存在著資金、技術(shù)、人才和基礎(chǔ)設(shè)施等方面的劣勢(shì)，但只要充分利用發(fā)達(dá)地區(qū)的溢出效應(yīng)和本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，即可帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和良性循環(huán)。加強(qiáng)區(qū)域間合作聯(lián)動(dòng)，將喀斯特山區(qū)體育資源開發(fā)整體協(xié)同作戰(zhàn)，將有限的資金用在刀刃上，集中人力、物力開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4 創(chuàng)新工作思路，多手段開展旅游宣傳促銷

要抓住各種時(shí)機(jī)，充分利用特色資源，多手段開展旅游宣傳促銷，擴(kuò)大喀斯特體育旅游影響力和知名度：一要積極參加體育旅游推介活動(dòng)，展示了喀斯特山區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光、濃郁的民風(fēng)民情、厚重的歷史文化、豐富的民俗體育項(xiàng)目；二要積極開展活動(dòng)，利用一系列重大節(jié)日，以建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”為契機(jī)，開展具有民族特色的體育賽事，為喀斯特山區(qū)體育旅游品牌建設(shè)助力，對(duì)宣傳貴州喀斯特體育旅游具有重要意義；三要辦好節(jié)慶活動(dòng)，通過(guò)“三月三”、“六月六”、“八月八”、“查白歌節(jié)”、野釣大獎(jiǎng)賽、萬(wàn)峰林戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)等活動(dòng)，進(jìn)一步提高了萬(wàn)峰林景區(qū)的知名度。

3.5 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)要素

以建立優(yōu)化、高效、先進(jìn)的旅游產(chǎn)業(yè)要素體系為目標(biāo)，形成比較完整的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。第一要加大對(duì)各級(jí)公路交通的改造和擴(kuò)建或新建，建立比較完整的通向州內(nèi)外的快速便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)；二要建設(shè)多樣化的住宿設(shè)施，形成合理的住宿設(shè)施結(jié)構(gòu)；三要努力提高體育旅行社的規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)行業(yè)管理，引導(dǎo)旅行社企業(yè)聯(lián)合、并購(gòu)和橫向一體化發(fā)展；四要借助社會(huì)力量加強(qiáng)對(duì)體育旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，培育品牌旅游商品；五要突出民俗文化和地方文化特色，開展豐富多彩的文體娛樂(lè)活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有景區(qū)、飯店娛樂(lè)活動(dòng)的引導(dǎo)。

3.6 提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)

要實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，旅游從業(yè)人員的素質(zhì)起著非常關(guān)鍵的作用。只有加大人才培訓(xùn)力度，建立和實(shí)施一套既與國(guó)際接軌，又具有本地特色的人才培養(yǎng)和人力資源開發(fā)機(jī)制，使體育旅游人才資源供給在總體素質(zhì)、結(jié)構(gòu)、數(shù)量等方面均能適應(yīng)體育旅游業(yè)的跨越式發(fā)展和參與國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

4 結(jié)論

貴州喀斯特體育旅游市場(chǎng)還不夠成熟，必須依托喀斯特山區(qū)原生態(tài)的自然環(huán)境、原生態(tài)民族習(xí)俗、原生態(tài)的文化優(yōu)勢(shì)，挖掘民族體育旅游資源，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，打造獨(dú)具特色的體育旅游市場(chǎng)。以市場(chǎng)機(jī)制為主要手段，建立多層面的協(xié)調(diào)機(jī)制，推進(jìn)多種形式的合作，促進(jìn)喀斯特體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，打造體育旅游新名片，促進(jìn)“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。