杜曦云

在充滿奇觀、見怪不怪的當代社會，這只大黃鴨的效應(yīng)有些不可思議。所以，有人對這個事情的評價是“愚蠢的人類”。 一只非常簡單的鴨子再一次成為了神話。

2013年5月2日到6月9日，一只高達16.5米，相當于6層樓高的巨型“大黃鴨”落腳香港維多利亞港。這只鴨子的原型很簡單，就是放在洗澡盆里讓小孩玩耍的小黃鴨。唯一的特殊之處，就是“巨大”。 但就這么一只黃鴨，媒體宣傳賦予了它很多意義：童年記憶、天真童心、無憂無慮、質(zhì)樸簡單、正能量……娛樂新聞也習慣性地煽情，稱作者Florentijn Hofman為藝術(shù)大師。大黃鴨出現(xiàn)以來，目前已有超過30萬人沖到維港，圍觀并合影，其中包括劉德華、余文樂、彭浩翔、杜汶澤等大批演藝界名人。甚至還有內(nèi)地的旅行社也及時開通了來香港看大黃鴨的線路。它的轟動效應(yīng)當然也帶來了很多商機，連淘寶網(wǎng)上的小黃鴨也因此銷量大漲。

在充滿奇觀、見怪不怪的當代社會，這只大黃鴨的效應(yīng)有些不可思議。所以，有人對這個事情的評價是“愚蠢的人類”。但不妨把這個事情看作是一個成功的營銷案例：在大黃鴨的創(chuàng)作者、主辦方、香港旅游文化局、娛樂傳媒、演藝明星等的共同協(xié)作下，形成了一個綜合的文化氣場和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，一只非常簡單的鴨子再一次成為了神話。

文化是一種誘導或洗腦，引導、塑造人的情感和觀念，它的力度越強、范圍越廣、和人性越符合，就越可能成功。時尚界、娛樂業(yè)都很擅長準確把握大眾的心理，尤其是中產(chǎn)階級的心理。主流的幸福觀、安全感和對此的美化，由此而產(chǎn)生的一系列相關(guān)的情感，及為此目的而付出的種種努力，構(gòu)成了中產(chǎn)階級娛樂的核心。在對大黃鴨進行營銷時，基本上也是這樣來利用大眾心理的。比如大黃鴨的創(chuàng)作者在宣傳這件作品時說：“黃鴨無國界之分，可愛的身影總會讓人會心微笑，可以治療心靈，放松心情?！钡救诵r候從來沒有擁有過黃鴨子，他的孩子現(xiàn)在也沒有——當然不是買不起。

人性中隨波逐流所帶來的安全感，也是大眾營銷能夠成功的原因。在強勢宣傳和名人效應(yīng)的攻勢下，很多人愿意被洗腦，享受融入群體、跟上時代的溫暖和狂喜。那么多人把一塊染著化學染料的布愛得神魂顛倒，和如醉如癡簇擁一塊充氣的黃色橡膠，沒多大區(qū)別。也可以這樣設(shè)想：在海水里放一只幾層樓高的黃鴨子，人群會蜂擁而來照相留影；讓這只鴨子泄氣，只要強勢宣傳和名人效應(yīng)，照樣會有供集體狂歡的快樂理由。

快樂是因人而異的，與他人無關(guān)，而且沒有規(guī)矩和法則。每個人的欲望、期待、真實感受和實際后果，其實始終是個人化的，而且只有自己知道。量體裁衣，適合自己的才是最重要的。如果確實是發(fā)自內(nèi)心的，為什么不可以對著一只黃鴨子狂歡！但反過來，也一樣。