李曉明

摘要：宣傳工作是企業(yè)的核心工作，其能為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保障、精神動(dòng)力和智力支持，其中適應(yīng)新的形勢(shì)是企業(yè)宣傳工作的基本原則，只有在當(dāng)前環(huán)境下盡快適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，全面服務(wù)和保證企業(yè)發(fā)展才能為搞好搞活企業(yè)提供不竭動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；新媒體；宣傳

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G241.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-7--01

媒體不僅是我們管理的對(duì)象也是我們手中的工具。當(dāng)前，“新媒體”成為信息傳播的新媒介?！靶旅襟w”有別于傳統(tǒng)媒體，它以電子化為顯著特征，成為適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展、傳遞信息以及新興交流的工具和平臺(tái)，正在不斷產(chǎn)生和發(fā)展壯大。新媒體在企業(yè)開(kāi)展宣傳工作的作用不可小覷，同時(shí)也正在成為企業(yè)開(kāi)展思想政治工作的新型載體。以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博等為例，新媒體日益深入并全方位影響人們生活，這種現(xiàn)代新媒體對(duì)社會(huì)的作用力還將進(jìn)一步提升并且隨著全球化信息化的發(fā)展不斷推進(jìn)。引導(dǎo)好、利用好當(dāng)代新媒體，并發(fā)揮其在企業(yè)宣傳過(guò)程中的作用，對(duì)于企業(yè)宣傳部門(mén)而言是一個(gè)需要研究并重視的課題。

1、1967年新媒體（Newmedia）一詞誕生，“新媒體”概念在世界范圍內(nèi)得到廣泛推廣和應(yīng)用是在美國(guó)CBS電視網(wǎng)的工作人員戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）應(yīng)用此概念之后。他在提交的一份商業(yè)計(jì)劃中首次提及并系統(tǒng)應(yīng)用了“新媒體”這一概念。當(dāng)今社會(huì)科技水平日新月異，傳播方式屢遭突破，在這種環(huán)境下“新媒體”概念成長(zhǎng)迅速。具有代表性的主要有以下兩個(gè)：作為美國(guó)權(quán)威期刊的《連線》雜志將“新媒體”定義為：“所有人對(duì)所有人的傳播”（Communicationsforall，byall）。聯(lián)合國(guó)教科文組織將“新媒體”定義為：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。

2、新媒體給國(guó)有企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展環(huán)境紛繁復(fù)雜無(wú)時(shí)無(wú)刻不在起著變化，國(guó)有企業(yè)要想在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存發(fā)展就必須面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)如下：

2.1網(wǎng)絡(luò)沖突與暴力現(xiàn)象日益突出

互聯(lián)網(wǎng)的誕生為新媒體的發(fā)展提供了廣闊平臺(tái)，在此平臺(tái)上，人與人之間可以及時(shí)進(jìn)行各種有效的實(shí)時(shí)溝通。但由于法律法規(guī)及監(jiān)管機(jī)制尚未健全以及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與人的層次水平不同，一些并未得到證實(shí)的言論極易煽動(dòng)群眾，這些不負(fù)責(zé)任的言論會(huì)給社會(huì)造成巨大負(fù)面影響，在大部分網(wǎng)民沒(méi)有條件對(duì)言論的真實(shí)性加以鑒別時(shí)，沖動(dòng)的情緒容易使其進(jìn)行盲從，從而造成網(wǎng)絡(luò)沖突與暴力現(xiàn)象頻繁發(fā)生。國(guó)有企業(yè)不僅具有一般商業(yè)企業(yè)的特點(diǎn)，還在一定程度上代表國(guó)家形象，群眾的眼鏡時(shí)刻聚焦在國(guó)有企業(yè)身上，牽一發(fā)而動(dòng)全身，忽略一個(gè)小事件，可能造成巨大的公關(guān)危機(jī)，此種情況一旦難以控制，其對(duì)國(guó)有企業(yè)形象及發(fā)展形成的不良影響不可估量、無(wú)法挽回。

2.2新華社前總編輯南振中曾經(jīng)指出，復(fù)雜性是輿論引導(dǎo)的基本特性，當(dāng)今中國(guó)，主要存在兩個(gè)輿論場(chǎng)。一個(gè)是“民間輿論場(chǎng)”，其主要依托普遍性宣傳尤以互聯(lián)網(wǎng)為主體，例如人們?cè)谖⒉?、論壇、QQ上議論時(shí)事，針砭時(shí)弊。另一個(gè)是“主流媒體輿論場(chǎng)”，主要以黨報(bào)、國(guó)家通訊社、國(guó)家電視臺(tái)等，宣傳發(fā)揚(yáng)黨的政策思想，傳播社會(huì)主流價(jià)值觀。黨和人民的“喉舌”的性質(zhì)，使傳統(tǒng)媒體一直居于核心地位，企業(yè)注重與傳統(tǒng)媒體的公關(guān)，主流媒體與國(guó)有企業(yè)關(guān)系相對(duì)和諧，但對(duì)民間媒體及輿論場(chǎng)的研究和重視程度仍然不高。上海交通大學(xué)輿情研究室曾經(jīng)針對(duì)此問(wèn)題做過(guò)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查研究，并根據(jù)研究成果發(fā)布《中國(guó)社會(huì)輿情與危機(jī)管理報(bào)告（2012）》：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)及迅猛發(fā)展，新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)途徑曝光的第一時(shí)間事件明顯增加，2011年達(dá)到65.2%，這個(gè)數(shù)據(jù)引起業(yè)內(nèi)人士的高度重視，也表明以民間性為特征的新媒體挑戰(zhàn)并超越了傳統(tǒng)媒體，造成媒體第一曝光格局的改變。

為了應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境，大部分國(guó)有企業(yè)以傳統(tǒng)方式為根基都建立起較為完善的傳統(tǒng)途徑的媒體監(jiān)測(cè)體系，例如電視臺(tái)、報(bào)紙等，但是對(duì)新媒體環(huán)境尤其是網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)并未與當(dāng)今形勢(shì)的發(fā)展相互匹配，各項(xiàng)工作的展開(kāi)存在一定的滯后性，這就更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體的輿情的監(jiān)測(cè)、引導(dǎo)與疏通。

3、抓住企業(yè)宣傳工作重點(diǎn)

在企業(yè)宣傳工作中要突出重點(diǎn)，主要任務(wù)是把企業(yè)方針目標(biāo)作為宣傳教育的核心環(huán)節(jié)。

3.1黨的基本路線是企業(yè)宣傳基本藍(lán)本。經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心是黨的基本路線要求同時(shí)也是企業(yè)黨建的要求，黨組織要凸顯在現(xiàn)代企業(yè)中的作用，把企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益搞好，把職工隊(duì)伍帶好是最基本的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)展任何工作都應(yīng)以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為核心，時(shí)刻牢記明確宣傳工作的主要任務(wù)是把企業(yè)方針目標(biāo)的宣傳教育做到位。

3.2企業(yè)的性質(zhì)決定其必須把國(guó)家的方針目標(biāo)作為企業(yè)宣傳工作的重點(diǎn)。利潤(rùn)是企業(yè)永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)的市場(chǎng)導(dǎo)向性是國(guó)情的必然結(jié)果。同時(shí)，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作是建立在提出切合企業(yè)客觀情況、符合職工基本利益的方針目標(biāo)基礎(chǔ)上進(jìn)而開(kāi)展起來(lái)的。員工作為企業(yè)的主體，全體員工的認(rèn)同是企業(yè)的方針目標(biāo)確立的基礎(chǔ)，只有如此，企業(yè)的發(fā)展才能與大家的意志和自覺(jué)的行為相契合，才能自下而上將企業(yè)的方針落到實(shí)處。

3.3企業(yè)的發(fā)展實(shí)際要求其把方針目標(biāo)作為企業(yè)宣傳的重點(diǎn)。企業(yè)的方針目標(biāo)是企業(yè)的靈魂，是建立現(xiàn)代企業(yè)制度的保障。一般來(lái)講，行政領(lǐng)導(dǎo)提出符合企業(yè)實(shí)際和員工利益方針目標(biāo)，通過(guò)宣傳、教育、鼓勵(lì)，使企業(yè)的方針目標(biāo)在員工中實(shí)現(xiàn)廣泛認(rèn)同，在這種認(rèn)同感的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)員工對(duì)方針目標(biāo)的理解、最求和實(shí)現(xiàn)，達(dá)到企業(yè)與員工的雙軌制發(fā)展，這也是激發(fā)員工愛(ài)崗敬業(yè)、進(jìn)取奉獻(xiàn)的催化劑和不竭動(dòng)力。

3.4黨一貫倡導(dǎo)的實(shí)事求是原則是把宣傳方針目標(biāo)作為企業(yè)宣傳思想工作重點(diǎn)的理論依據(jù)。增強(qiáng)黨在群眾心目中的威信和在企業(yè)中的地位離不開(kāi)企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際和充分發(fā)揮宣傳工作的創(chuàng)造力和原動(dòng)力。企業(yè)宣傳工作的主要任務(wù)是方針目標(biāo)宣傳教育與黨給宣傳工作規(guī)定的相關(guān)職能與任務(wù)是相輔相成的。其中，如何處理好經(jīng)濟(jì)教育宣傳和政治教育宣傳的關(guān)系？需要宣傳思想工作部門(mén)和宣傳工作者需要仔細(xì)研究。集中力量，做好相應(yīng)方面的宣傳教育，實(shí)現(xiàn)教育工作的全覆蓋、主次分明是企業(yè)宣傳方針目標(biāo)的原則。

總之，當(dāng)今社會(huì)是機(jī)遇的社會(huì)也是挑戰(zhàn)的社會(huì)，國(guó)有企業(yè)在波濤洶涌的改革浪潮中不進(jìn)則退，只有明晰發(fā)展理念、腳踏實(shí)地實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展，才能使其宣傳模式符合時(shí)代潮流，才能在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，為企業(yè)發(fā)展提供有力保障。

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