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公益作為一種愛心事業(yè)以前更多地出現(xiàn)在國家和社會組織中，是非常受人尊重和稱贊的。然而，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)公益開始越來越多地出現(xiàn)在娛樂領(lǐng)域，在愛心事業(yè)的表面下，公益的最終目的開始變質(zhì)，炒作、噱頭、奪人眼球更多地浮出水面，銅臭味開始彌漫。公益背后帶來的是更多的利益回報，公益在人們心中的形象也開始顛覆，人們不再相信公益的真善美。公益正在被“消費”，而這樣的“消費”還能持續(xù)多久？

公益噱頭的節(jié)目宣傳

如今的電視節(jié)目競爭日益激烈，為了能夠增加宣傳力度，吸引更多觀眾的眼球，賺取收視率，想盡了各種宣傳方法之后，節(jié)目制作方把目光投向了公益。例如，最近開播的《中國星跳躍》的節(jié)目定位就是大型公益明星跳水真人秀，將與中國婦女發(fā)展基金會合作，助陣“母親水窖·校園安全飲水計劃”，致力于幫助西部貧困干旱地區(qū)婦女和群眾解決飲水困難。選手每得1分，浙江衛(wèi)視都將捐出1000元。無獨有偶，《舞出我人生》和《夢立方》打的也是公益牌，前者是明星公益助力草根舞者圓夢，后者是通過智力通關(guān)來積累獎金，從而貢獻公益力量，實現(xiàn)公益夢想。

是真的要做公益，還是拿公益當噱頭搏收視率？在節(jié)目中，主持人反復(fù)強調(diào)《中國星跳躍》的公益性，以及明星為何而跳，此舉遭到部分觀眾質(zhì)疑――想要做公益為何不直接把錢捐了？《中國星跳躍》的負責人陳偉說，“其實節(jié)目組已經(jīng)拿出了200萬作定向公益金，用于幫助西部貧困干旱地區(qū)婦女和群眾解決飲水困難的問題，但問題是我們的能力有限，我們希望通過這個節(jié)目，把這件事情告訴大家，讓大家知道在西部有這樣一群孩子喝不上清潔的水，所以我們對明星說，你們的每一次騰空，都是有價值的，我們希望所有人都知道，我們?yōu)榱耸裁炊?。所以說，捐款不是我們的終極目的，捐款只是一種手段，而讓更多的人知道“校園安全飲水”計劃這個項目，讓它像“免費午餐”一樣成為全社會關(guān)注和助力的公益項目，才是我們的終極訴求”。

我們不知道各個節(jié)目所承諾的公益是不是都落到了實處，沒有觀眾去追究，也沒有節(jié)目組不斷追蹤，給觀眾一個持續(xù)的信息。但是當越來越多的關(guān)于公益的負面消息出現(xiàn)，人們反而越來越相信電視節(jié)目的公益性質(zhì)只是宣傳的噱頭，甚至是在欺騙觀眾，公益只不過是被“消費”了而已。

明星公益 捐款無奈

每當有災(zāi)難發(fā)生，各路演藝明星就會掀起了一波波賑災(zāi)愛心潮。然而，歷次災(zāi)后的明星慈善活動都會陷入質(zhì)疑聲中。捐不捐？捐多少才是夠？捐了之后說不說？這些原本屬于個人意愿的問題，一旦落在明星身上便無人能解?！熬枇?，罵！不捐，罵！捐少了，罵！捐多了，罵！捐了不說，罵！捐了就說，罵！捐了不說罵完再說，更罵！”雅安地震，娛樂圈明星賑災(zāi)行為惹來爭議，主持人李晨如此總結(jié)。

由于公益活動越來越多的功利性，明星捐款越來越復(fù)雜。有網(wǎng)友總結(jié)道：“捐錢=作秀，不捐=冷漠；公布=炒作，不公布=沒捐；捐多了=顯擺，捐少了=吝嗇；解釋=洗白，沉默=心虛。但不得不承認的是，這種現(xiàn)象的發(fā)生，原因之一就是確實有明星借公益之名，捐款之口為自己宣傳炒作。當這種現(xiàn)象暴露在人們的視野下，人們對于明星捐款的要求就越來越多，甚至越來越無理。這是一種病態(tài)，也是明星“消費”公益的后果。

在當下社會，明星做公益是件技術(shù)活，做善事也要考慮社會對此的反響，不同的方式就要有不同的考慮。 而作為大眾，也始終應(yīng)該秉承揚善抑惡的監(jiān)督立場，非惡就不要惡意詆毀，行善就應(yīng)該擁護褒獎，如果硬要說這是一種“做秀”，那也該是最有價值和意義的“做秀”吧？如此才能讓明星起到更好的示范作用。

媒體責任

現(xiàn)在名人做善事是越來越難，有一個很重要的原因就是缺乏負責人的媒體。有一幫唯恐天下不亂的媒體在那兒鼓噪、又有一大群看客隨時等著說長道短，搞得名人們都怕參加公益活動了。吃力不討好者有之、“慈善”了反被攻擊者有之；明星捐款，捐多了說是“做秀”，不捐或少捐又說是小氣，所有的話都讓媒體說了。

名人熱心公益事業(yè)、參與慈善活動，其意義在于利用其知名度和影響力，加大宣傳力度、從而達到良性推動公益事業(yè)的目的。明星為公益事業(yè)做出最大的貢獻也不在于他們本人捐款多少，而是通過這種“名人效應(yīng)”，產(chǎn)生出良好的社會宣傳效果，從而帶動更多人關(guān)注弱勢群體、支持公益事業(yè)。

如如果不負責任的媒體蓄意歪曲、抹殺和貶低名人為公益事業(yè)所作出的貢獻，其結(jié)果只能是嚇退更多的名人，長此以往，只怕不會再有公眾人物熱衷公益活動，到時究竟是公眾人物的損失還是慈善事業(yè)的損失？

對于一個社會而言，傳媒負有輿論監(jiān)督的神圣使命。作為左右公眾視線、倡導(dǎo)輿論方向的媒體，在明星捐款，社會公益方面的報道一定要負起社會責任，明星捐款的多少、方式不是重點，重點是這份愛心，這份號召力，重點是捐款能不能夠到達最需要的地方，發(fā)揮真正的作用。

公益是一個溫暖的詞，是充滿愛的行動，即使是用錢來報表達，也不應(yīng)該沾滿銅臭味和功利心。如果我們不斷的“消費”公益，只能是到最后油盡燈枯，公益這盞明燈將不再是希望。公益還能被我們“消費”多久？值得每個人用心思慮。