2012是電視劇市場的裂變之年。電視劇產(chǎn)量驟減，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格從先前的狂飆到后來的跳水大甩賣，市場囤積了3萬集電視劇僅播出了8千集，800部上星電視劇僅有35部收視率破1，媒體與觀眾對雷劇爛劇的憤怒與拍磚比起以往，都要來得都更為猛烈些。導(dǎo)演劉江感嘆：“2012年的電視劇數(shù)量少了，橫店四五十個組拍戲的地方，只剩下七、八個組了?！?/p>

2012不是世界末日，卻是中國電視劇的嚴冬臘月。如今的電視劇的生產(chǎn)大國卻面臨著集體唱衰的尷尬悶場。然而，塞翁失馬焉知非福，在產(chǎn)量、收視與口碑急劇下降的2012年，不少業(yè)內(nèi)人士卻感嘆這是從狂飆到回歸理性的轉(zhuǎn)型期所必然產(chǎn)生的陣痛。導(dǎo)演鄭曉龍說，“2012年確實進入了一個嚴冬，電視劇行業(yè)降溫并不是什么壞事，降溫是好事，過熱不好，過熱質(zhì)量就會過爛?！睂?dǎo)演高希希也表示，“2012的確是一個特殊的一年，優(yōu)勝劣態(tài)，處于洗牌的狀態(tài)。整體上也體現(xiàn)出致力于向精品求索的方向。所以2013年，好品質(zhì)、精品電視劇一定會增多。無論哪個時代，什么政策下，做好劇、堅持精品就一定不會錯。或許某些山寨劇有一定收視率，但是卻不能長久。因為觀眾每天都在成長，他們終能分清什么是好劇、什么爛劇?！?/p>

中國的電視劇市場在2012究竟經(jīng)歷了哪些裂變，又是如何走上理性之路呢？我們通過關(guān)鍵詞梳理、盤點2012中國電視劇大事件，讓你看到一個脈絡(luò)更清晰的2012。

網(wǎng)站購劇跳水

2011年是視頻網(wǎng)站的狂飆突進年。優(yōu)酷、樂視、奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等網(wǎng)站頻頻出手重金購劇，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)費一再攀升，與網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期相比增幅已達千倍。不過進入2012年，這股“瘋潮”卻逐漸降溫，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費一再下跌，以往七八十萬元一集的電視劇，現(xiàn)在降到三四十萬元都沒人買。在經(jīng)歷2012年網(wǎng)絡(luò)購劇跳水之后，行業(yè)內(nèi)版權(quán)購買均價已下調(diào)了30%-40%。56網(wǎng)副總裁李浩則分析：“部分電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格不足去年的20%，最低甚至達到10%左右，并且還會繼續(xù)下滑?！敝源笃鸫舐溥€是由原因可追溯的：第一，2010—2011年，視頻網(wǎng)站一味提高價格搶奪新劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，導(dǎo)致眾多二三線的電視劇按照一線電視劇的價格被購買，甚至一部電視劇尚未開機、只定下主創(chuàng)陣容或劇本就能賣出天價。然而，眾多視頻網(wǎng)站投入重金卻沒有盈利，反而使得資金鏈緊張，并面臨持續(xù)虧損的局面。第二，眾多視頻網(wǎng)站為節(jié)約成本，紛紛投資拍攝自制劇，購劇需求縮減，也是迫使電視劇版權(quán)價格下跌的重要原因。也有業(yè)內(nèi)人士將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格下滑歸因于視頻網(wǎng)站的整合，如土豆、優(yōu)酷的合并成為“優(yōu)土豆”，使得視頻網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，購劇話語權(quán)增加。

家戰(zhàn)場

隨著限廣令的頒發(fā)，婚戀綜藝節(jié)目數(shù)量驟減后，婚戀電視劇的數(shù)量必定會驟增，好填補師奶們情感上的需要。小三劇縮水之后，中年人的情感劇成為2012的主旋律。內(nèi)容無非是討論婚前、婚后、離婚、復(fù)婚、再婚這類的話題。對白會愈發(fā)現(xiàn)實和犀利，但肯定不會再觸碰到像《蝸居》這樣的雷區(qū)，對現(xiàn)實的敏感與尖銳都集中體現(xiàn)在家庭內(nèi)部成員的矛盾上，如《誰來伺候媽》《金太郎的幸福生活》《囧人的幸福生活》等。為了區(qū)分同類題材，同時也為了博眼球和收視率，家庭劇的矛盾不斷進行白熱化的升級，兩室一廳的彈丸之地變成婆媳、夫妻、子女的戰(zhàn)爭之地。有位詩人說，家是放“心”的地方，擱在電視劇中，就是放“兵器”的戰(zhàn)場。

題材荒

許多在2012年準備籌拍的家庭劇，也紛紛放緩腳步。因為2012的家庭劇實在太多了，都溢到熒屏外面了。宮斗劇、穿越劇、以及各種題材的限制，使得家庭劇成為最沒有風(fēng)險隱患的題材，但家斗劇扎堆熒屏的壞處就是觀眾的審美疲勞。

導(dǎo)演閆建剛表示；“在電視劇中，撒狗血、玩雷劈或者直接穿越、宮斗、婆媳戰(zhàn)，反倒投資、牽絆少，拍起來也輕松。而且，只要最終賣出去了，收視率都還不低。作為電視劇創(chuàng)作者，看到這樣的現(xiàn)實，我們也很無奈。當然我們更希望，錢花在刀刃上，精力放在品質(zhì)上，而不是一味只途賣出去了事，有收視率便齊活?！奔輪T、導(dǎo)演和制片人于一身的張國立說，“我拍了無數(shù)電視劇，但是現(xiàn)在不知道該拍什么了，計劃趕不上變化，現(xiàn)在電視劇很難拍，是不是世界不是我們的了？不知道觀眾會喜歡什么，電視臺更青睞什么。2012年，電視臺購片都謹慎了，在投資上也更加小心，哪怕一年少做劇，也絕對不輕易投資去當炮灰。”

理性購片

某民營影視公司老總曾坦言，從前電視臺買片子，第一看大腕多不多第二看劇本簡介什么類型，兩個都合適買片這事兒就基本定了。2012年，電視臺第一看劇本大綱，第二看演員陣容，第三看片花，就可以決定買不買片子了。到了13年，這個流程會變得越來越復(fù)雜，據(jù)說第一先看劇本大綱好不好；第二看演員陣容怎么樣；第三看制作團隊都有誰、第四看前三集內(nèi)容、后三集內(nèi)容，全都審查一遍也不一定會買。最讓制片方擔驚受怕的是：即便是和電視臺簽了訂購合同，電視臺也只付10%—15%的定金，并且隨時可以退劇。這種嚴苛的條款讓不少少數(shù)民營公司望而卻步。制片人張紀中說，“這對于小作坊式的影視投資公司而言是噩耗，不給他們機會蒙混過關(guān)，但對于正規(guī)專業(yè)化影視制片方而言是好事，全憑本事吃飯，電視臺不可能花錢買爛劇?！?/p>

雙向輸出

電視臺的訂制劇和自制劇在2012年逐漸抬頭，且勢頭良好。不僅如此，一些網(wǎng)站自制的低成本網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目也打破了網(wǎng)絡(luò)買電視劇版權(quán)播出的慣性，改為電視臺向網(wǎng)絡(luò)買劇，在電視臺上播。從此網(wǎng)絡(luò)劇將不再僅局限于網(wǎng)絡(luò)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)預(yù)購的競爭也會加劇，不論是電視臺向網(wǎng)絡(luò)買劇，或是網(wǎng)絡(luò)向電視臺買劇，都很有可能變成賣房一樣，沒開拍就先預(yù)定要在哪個視頻網(wǎng)站或電視臺播出。事實上，這并非中國獨有的現(xiàn)場，2013年初最火爆的美劇《紙牌屋》亦是網(wǎng)絡(luò)劇，但是導(dǎo)演大衛(wèi)林奇和主演凱文史派西的陣容讓?？怂购虷BO都汗顏。在全球化的今天，這似乎是一個信號：網(wǎng)絡(luò)劇會逐漸走上主流之路，并且制作費用與水準也不再草臺班子，而是水漲船高。

舌尖造句年

2012年是紀錄片的風(fēng)光之年。2012年5月，《舌尖上的中國》在《魅力·紀錄》欄目首播，國內(nèi)外各平臺迅即熱播，成為中國紀錄片發(fā)展的一個標志性事件。該片一舉顛覆紀錄片“小眾”“曲高和寡”等固有標簽，使得“紀錄片”這個名詞時隔很久后再次成為社會熱議的公共話題。一時間，“舌尖上的XXX”引發(fā)全民造句熱。據(jù)悉，“《舌尖上的中國》已經(jīng)銷往30多個國家和地區(qū)，播出覆蓋領(lǐng)域達到100多個國家和地區(qū)，同時，35萬美元的海外發(fā)行收入也創(chuàng)造了中國紀錄片單集銷售的最好成績。因為第一季的火爆，2012年11月，央視2013黃金資源廣告招標大會上，《舌尖上的中國II》受到熱烈追捧，廣告招標額達8931萬元。” 2012年，關(guān)于紀錄片的各種全國性會議首次召開，紀錄片產(chǎn)業(yè)引擎加速。一部紀錄片，復(fù)興整個紀錄片，這在世界范圍內(nèi)都屬少數(shù)派奇跡。

甄嬛體

電視劇《后宮甄嬛傳》成為2012年實至名歸的精品劇。觀眾們被里面“古色古香”的臺詞所傾倒，引起網(wǎng)友的效仿，并將這種文體稱為“甄嬛體”。網(wǎng)友們還把“甄嬛體”引入到日常生活中，憑空制造出無數(shù)歡樂。例句：“方才……想必是……若能……那必是極好的……倒也不負恩澤?！睉?yīng)用：“咦，你今兒買的蛋糕是極好的，厚重的芝士配上濃郁的慕斯，是最好不過的了。我愿多品幾口，雖會體態(tài)漸腴，倒也不負恩澤?！?/p>

“甄嬛體”之所以大行其道，還在于其電視劇的“優(yōu)生優(yōu)育”。導(dǎo)演鄭曉龍表示，“做質(zhì)量比做數(shù)量重要得多，因為拍一個好片子遠比拍五個一般甚至爛片要掙得多?！痹卩崟札埧磥?，質(zhì)量還有一個好處，“你做完以后，就成為你公司的一個財產(chǎn)，每年都給你掙錢?！彼浴犊释放e例：“102萬元拍的《渴望》，當年播出收回57萬元。若干年后還在重播，幾乎每年給我們中心掙200萬元以上。我在美國問過最掙錢的電影是哪個？不是《泰坦尼克號》，不是《阿凡達》，而是《飄》，因為每年都在重播，這就是經(jīng)典的力量?！?/p>

第二屏觀看

牛津辭典2012英國年度詞評選出爐，“今年牛津辭典的編撰者挑選了一個古怪的詞‘omnishambles，意為‘一團糟。去年的年度詞‘squeezed middle（被擠壓或夾扁的中央或中間部分），則是形容生活艱辛的中產(chǎn)階級。”據(jù)說，“omnishambles”一詞出自英國政治諷刺劇《幕后危機》中的新聞官馬爾科姆-塔克爾。這個在2012年英國流行詞由兩部分組成，“omni”意為“各個方面”，“shambles”意為“混亂、廢墟”。牛津詞典英國2012年度詞候選詞里有一個叫“second screening”（第二熒幕觀看），這個詞所描繪的情境是現(xiàn)代人在看電視時，或同時在玩電腦、看手機或滑動平板電腦。

云電視

從臺網(wǎng)競爭到臺網(wǎng)聯(lián)動，由此看來，臺網(wǎng)的合作關(guān)系將是未來的大勢所趨，然為合作亦有競爭。電視機在經(jīng)歷超薄化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化之后，云電視目前成為主打概念。 除了“云電視”概念已被歸于“云端”，未來電視還存在著諸多趨勢，3D電視，乃至于裸眼3D電視將逐步走進千家萬戶。彩色電視機將脫離消費者一般的感性認識，變成新的概念產(chǎn)品，隨著各種電子產(chǎn)品的不斷融合，電視機的單純視頻功能將逐漸弱化，視頻播放功能將成為“電視機”諸多電子功能的一部分，一些看似遙遠的未來發(fā)展趨勢，就如同眼前已經(jīng)可以觸摸的“云端”。