余月玲

【摘 要】從2005年《超級女聲》對《美國偶像》的模仿到2010年《中國達人秀》對《英國達人秀》的成功引進，我國的電視業(yè)經歷了從最初簡單的模仿到買進版權和版權方一起深入研究模式等階段。2012年夏天《中國好聲音》的紅火，更是讓各大衛(wèi)視看到了版權引進的優(yōu)勢，紛紛加入歐美節(jié)目版權的引進大軍。據(jù)了解，全國排名前十的衛(wèi)視超過半數(shù)引進了版權模式節(jié)目或有意引進版權模式節(jié)目。

【關鍵詞】版權類節(jié)目 《中國好聲音》 本土化

一、版權類節(jié)目引進的作用

從2010年東方衛(wèi)視的《中國達人秀》開始，國內引進自國外版權的節(jié)目越來越多，2012年一檔《中國好聲音》唱火了整個夏天的電視熒屏，唱火了浙江衛(wèi)視和燦星制作，更是唱火了節(jié)目版權引進的生意。

《中國好聲音—The Voice of China》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。回顧中國電視節(jié)目的發(fā)展歷程，大概經歷了三個階段。第一階段，是簡單的抄襲、照搬、模仿國外節(jié)目模式，照貓畫虎，這容易受到國際版權方的質疑甚至起訴。自2005年起，紅火了好幾年的《超級女聲》就是山寨《美國偶像》而來。第二階段，開始引進模式，卻囫圇吞棗，沒有認真對待。第三階段，是和版權方一起非常深入地研究模式，找出電視制作的內在規(guī)律。引進版權并不僅僅是花錢購買版權然后自己鉆研琢磨，版權提供方有一套完善的節(jié)目介紹資料，業(yè)內稱之為“寶典”，它會提供詳細的產品說明書，包括策劃方案、錄制過程、走紅原因等內容。同時，版權方還會派出專人進行現(xiàn)場指導，參與節(jié)目的制作、執(zhí)行、營銷等各個環(huán)節(jié)?！吨袊_人秀》、《中國好聲音》、《年代秀》、《謝天謝地，你來啦》、《我是歌手》等是其中的代表，這些節(jié)目經過本土化改造后，在收視率上都交上了令人滿意的答卷。但是目前國內引進的節(jié)目類型非常有限，更多局限在唱歌、相親或者表演真人秀等方面，可以適當拓寬。

目前中國電視業(yè)和世界先進水平相比在三個方面還存在明顯差距：一是理念、創(chuàng)意有差距。不太了解市場發(fā)展、觀眾的要求，因此總是缺乏特別有想法的點子；二是生產業(yè)務上存在差距。比如在哪里架機位、架幾個機位、怎么剪輯，導演怎么去駕馭現(xiàn)場，這些還都沒有一套成熟的經驗，可是國外優(yōu)秀的節(jié)目都有一套嚴謹而完整的工作流程，比如機位在哪里，每個機位的工作人員應該負責哪幾個鏡頭，都規(guī)定得特別詳細；三是市場推廣上存在差距。我們往往注重節(jié)目的廣告宣傳，但成熟的節(jié)目都有十分完善的上下游產業(yè)鏈，比如圍繞其開發(fā)的一系列活動、產品、銷售、廣告等。

同時，近年來，我國各地電視臺為迎合時代潮流，走市場發(fā)展道路，不斷增加娛樂類節(jié)目的播出次數(shù)和時間。這些娛樂類節(jié)目，一方面豐富了廣大人民群眾的精神文化生活；另一方面，由于一些電視臺急于上節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質量上的問題，影響了觀眾的精神生活，也損害了社會道德與社會規(guī)范。針對這種情況，廣電總局出臺“限娛令”，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。在這種背景之下，各大衛(wèi)視的電視欄目開始走精品化之路，其所采用策略之一就是不惜花重金從國外購買電視欄目版權。浙江衛(wèi)視正是在“限娛令”的大背景下于2012年夏天推出了大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目——《中國好聲音》，節(jié)目一經播出，迅速贏得了大量觀眾的喜愛，一時間成為各媒體熱議的焦點。并且受到了廣電總局的點名表揚，稱其做到了關照現(xiàn)實和注重品質。在“限娛令”的政策背景和《中國好聲音》的榜樣作用下，勢必會引來新一輪的海外節(jié)目模式購買熱潮，新一輪熱潮中誕生的節(jié)目勢必也會得到不同的市場反應。這樣一來的客觀后果就是進一步推動了中國電視業(yè)的國際化，將之置身于一個新的更開闊的平臺上，接觸全新的節(jié)目理念、制作模式和營銷手段，從而促進中國電視業(yè)自身的發(fā)展。因此，從這個意義上說，引進版權類節(jié)目對中國電視業(yè)是利大于弊。

那么我們引進了版權類節(jié)目，除了照搬該節(jié)目的相關制作方式，必然也會加入中國的元素，對節(jié)目進行本土化的改造?，F(xiàn)以《中國好聲音》為例，簡要論述引進版權類節(jié)目的本土化改造。

二、版權類引進節(jié)目的本土化改造

《中國好聲音》作為引進的國外版權節(jié)目，本土化的改造是創(chuàng)作者應該面對的首要問題，而除經過市場驗證的節(jié)目模式外，創(chuàng)作者加入的中國人重情重義、為夢想努力的情感因素是節(jié)目成功的關鍵因素?！吨袊寐曇簟芬M版權，在國內首創(chuàng)“盲選”形式，“轉椅表態(tài)”，打破了以貌取人的慣常思維，讓人有無限遐想；明星導師與草根學員的雙向互動，打破了明星高高在上而草根選手卑躬屈膝的節(jié)目形態(tài)。

《中國好聲音》考慮到中國觀眾除了聽歌，還喜歡聽故事的收視習慣，增加了更多對聲音背后故事的挖掘。這是與原版有所不同的本土化改造?！禩he Voice》歐美版較多與音樂有關的部分，中國版更多是對家庭和情感的渲染?！昂霉适隆笔瞧湟淮罂袋c，中國人重感情和家庭，情感故事要比別的國家看得重。在故事的敘事結構上，國人對過快的剪輯不適應，因此《中國好聲音》把故事節(jié)奏調慢，更符合中國人的習慣。另一方面，《中國好聲音》被定義為“非選秀節(jié)目”，所以它也不大強調選手的偶像包裝及粉絲培養(yǎng)?！吨袊寐曇簟放c《中國達人秀》、《中國夢想秀》等節(jié)目的成功，有一個共性，節(jié)目都抓住了中國人重感情、重責任的情感因素，而這種情感因素正是節(jié)目得以成功的關鍵。對于任何藝術形式而言，內涵與情感應先于形式和技巧。作為平民百姓的選手，能在這樣的舞臺上為自己的夢想而戰(zhàn)，全國的電視觀眾是夢想見證者，這就實現(xiàn)了最基本的情感溝通。節(jié)目中選手的故事一次次凈化著人們的心靈，普通觀眾在現(xiàn)實生活中的情感需求在舞臺人物身上尋求一種虛擬式的補償性滿足。《中國達人秀》《中國夢想秀》等以“夢想”為主題的節(jié)目的走紅，一定程度上反映了中國未來電視節(jié)目的發(fā)展方向。

三、版權類節(jié)目的引進應注意的問題

當然在版權類電視節(jié)目引進的過程中，我們對出現(xiàn)的相關問題也應引起重視。

首先是文化沖突。電視文化的多樣性導致諸如全球化與本土化、大眾路線與精英路線、快餐主義與精品主義的對立和統(tǒng)一。要達到引進節(jié)目形態(tài)與本土化內容的統(tǒng)一并不容易，大部分情況是新節(jié)目水土不服，引進節(jié)目背后的價值觀、文化傳統(tǒng)的巨大差異，使得本土觀眾很難接受這些舶來品。其次，不同平臺上文化產品的大量引進會造成同質化。如果國外電視文化形態(tài)的引進最終造成電視綜藝節(jié)目形態(tài)趨于一致，本土文化的發(fā)展必會受到遏制，享樂合理性和消費主義的觀念甚囂塵上，后果是人們精神文化生活的貧乏，創(chuàng)造力和想象力的減弱和思考能力的退化。《謝天謝地，你來啦》首播后，主持人崔永元在欄目的官方微博中表示，“這個節(jié)目形態(tài)是我們從英國引進的，我們在電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)方面很落后，我們付費引進版權，馬上就會有人抄襲，咋辦呢？”他對節(jié)目被克隆流露出擔心。第三，文化發(fā)展水平的不平衡會造成文化交流的不對等。加入世貿組織之后，中國電視文化業(yè)不可避免地面對外來電視機構的挑戰(zhàn)，僅以電視節(jié)目市場來說，在當今世界電視交流體系中，來自一些發(fā)達國家的跨媒體集團是市場的主流供應者，他們的影視節(jié)目以各種形式對外大量輸出，搶占著受眾市場。文化產品因為其不同于普通商品的特點，在引進時更應結合本土實際。

目前來看，這種直接從海外版權引進的策略，確實讓國內觀眾“大飽眼?！??？墒?，過分依賴版權，也會丟失靈魂。隨著節(jié)目的大量引進，不僅諸多“地方性”會消失，而且某種意義上的“中國特色”恐怕也會越來越少。除了迎合國內觀眾的口味，引進的國外節(jié)目還需符合國家相關的規(guī)定，在賽程賽制方面做出相應的改變。以《中國好聲音》為例，廣電總局規(guī)定不得搞觀眾場外投票，節(jié)目就搬出99家媒體評審現(xiàn)場打分來應對。當然，在全球化時代，分享進口節(jié)目所攜帶的價值理念與維護本土文化的多樣性并非兩難的選擇。這就需要我們電視人更多的關注民族文化與全球文化的融合。廣受贊譽的國產紀錄片《舌尖上的中國》，不僅呈現(xiàn)了中國豐富的美食文化，而且表達了中國人重視家庭、團圓、和諧的理念。從這里可以看出，中國完全有能力研發(fā)出有中國特色的“原創(chuàng)節(jié)目”，只要善于學習、不迷信權威，就會打開“文化自覺”的大門，實現(xiàn)從“版權引進”到“自主創(chuàng)新”的升級之路，讓“中國創(chuàng)意”也能像中國制造那樣行銷全球。

參考文獻

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（作者單位：安慶師范學院教育學院）

責編：姚少寶