李超穎　王靖松　王大可等

摘 要：2008年9月，全球性金融危機全面爆發(fā)，由此引發(fā)的用人單位的招工規(guī)模急劇萎縮，對大學生就業(yè)也帶來了顯著的影響。這一時期，電視招聘類節(jié)目風生水起。筆者運用理論結合實際的方法論述了電視招聘類節(jié)目的初期探索、發(fā)展現(xiàn)狀以及對大學生就業(yè)觀的影響。

關鍵詞：電視招聘；大學生；就業(yè)觀；影響

中圖分類號：G640 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2013）07-0125-02

一、電視招聘類節(jié)目的初期探索

電視招聘，是一種具有挑戰(zhàn)性的、不同于傳統(tǒng)招聘的、把招聘現(xiàn)場搬到電視熒幕上的招聘方式。在電視招聘中，應聘者站在場中央，招聘者坐在臺下的椅子上，連接招聘者與應聘者之間的橋梁是節(jié)目主持人，他會讓應聘者做自我介紹、自我推薦、營銷等，而后就是招聘者對應聘者的提問環(huán)節(jié)，再接下來就是雙方的互選環(huán)節(jié)，直至最后簽約或不簽約。

電視招聘的特點一方面是流程少，應聘者和求職者雙方直接交流、詢問，減少了傳統(tǒng)招聘中的一些繁瑣環(huán)節(jié)，像簡歷刪選、筆試、體檢等一些無關痛癢的環(huán)節(jié)直接省去；另一方面就是成本低，工作、學習之余，我們通常用會打開電視，看一下新聞和自己喜歡的節(jié)目，電視招聘的興起，不但給一些即將面臨找工作的人提供一些面試技巧，而且無形之中也給自己的企業(yè)做了廣發(fā)，并且這種廣告的成本極低。

二、對于電視招聘類節(jié)目的SWOT分析

2008年9月，全球性金融危機全面爆發(fā)，當時，我國用工市場出現(xiàn)了空前的就業(yè)壓力：一方面是在城市不能找到工作的農民工和辭職回家鄉(xiāng)的2000多萬農民，另一方面是690萬應屆畢業(yè)生和100萬往屆畢業(yè)生，這兩方面所形成的待就業(yè)大軍疊加在一起，給就業(yè)市場制造前所未有的壓力。下面就用SWOT分析模型來具體分析一下。

（一）優(yōu)勢（Strength）

1.主題選擇明確。當前，相親類節(jié)目大行其道，他們的主題就是關注生活中因為愛情的不順利而產(chǎn)生的剩男剩女們的擇偶問題。同樣，電視招聘類節(jié)目也抓住了這一主題，他們所關注的則是大學生們在面臨畢業(yè)、工作的時候，如何擇業(yè)、就業(yè)。

2.吸引大眾眼球。1999年教育部的擴招，以及近幾年不容樂觀的就業(yè)市場等因素造成了龐大的應、往屆就業(yè)大軍。電視招聘類節(jié)目也正是抓住了這一事實，大量的廣告投入，吸引了眾多的應、往屆畢業(yè)生和學生家長爭相觀看。

（二）劣勢（Weakness）

與相親類節(jié)目相仿，人們對電視招聘類節(jié)目的各個環(huán)節(jié)存在一定的懷疑，對應聘人員的真實度和可信度也產(chǎn)生過疑問，這些疑問主要包含三個方面：（1）該類招聘節(jié)目的出發(fā)點到底是為求職者找工作搭建良好的平臺，還是為了提高噱頭、吸引觀眾眼球；（2）應聘人員參加節(jié)目的真實目的是求職還是作秀；（3）企業(yè)達人（招聘人員）的身份、資質是否屬實。

（三）機會（Opportunity）

1.2012年嚴峻的就業(yè)形勢，690萬的應屆畢業(yè)生加上100萬的往屆畢業(yè)生，是一個很大的市場，有市場就有機遇，廣闊的市場也為電視招聘類節(jié)目提供了一個良好的發(fā)展空間。

2.在科技迅速發(fā)展的今天，以互聯(lián)網(wǎng)為首的電子媒體不但給電視招聘類節(jié)目帶來了非同凡響的宣傳效果，也對傳統(tǒng)的招聘形式帶來了挑戰(zhàn)。另外，一些大型國企、全國性企業(yè)也開始在自己的官網(wǎng)上建立招聘平臺，甚至利用QQ、微博等現(xiàn)代通信工具來擴大企業(yè)的招聘范圍和招聘渠道。

（四）威脅（Threats）

作為一個文化產(chǎn)品，現(xiàn)在正處于該類節(jié)目的快速成長期，市場份額和經(jīng)濟效益會逐漸地上升，一旦該類節(jié)目進入行業(yè)發(fā)展的成熟期，其市場份額和經(jīng)濟效益就會逐步穩(wěn)定，呈現(xiàn)一條直線式的發(fā)展速度。另外，同類的文化產(chǎn)品也會大量推出，以期瓜分這塊成熟的“大蛋糕”，競爭會越來越激烈。我們用表1來綜合分析一下電視求職類節(jié)目的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。

三、電視招聘類節(jié)目的對大學生就業(yè)觀的影響

為了更好地說明電視招聘類節(jié)目對大學生就業(yè)觀的影響，我以黑龍江八一農墾大學在校大學生為對象做了一次市場調研，受訪學生主要來自于經(jīng)濟管理學院、信息技術學院、動物科技學院、工程學院，共發(fā)放問卷1100份，收回有效問卷1000份。

從表1可以看出，大學生找工作的方式主要有五種，我們按比例由大到小的順序依次分析：首先，53%的學生使用網(wǎng)絡招聘求職，這也是他們最常使用的求職方式，他們選擇網(wǎng)絡招聘的原因是網(wǎng)絡信息的豐富性和求職方式的方便性等；其次，22%的大學生選擇電視招聘，這是由于當下電視娛樂節(jié)目的風靡流行和學生對成功簽約對象的模仿心理所致；再次，通過人才市場和學校就業(yè)中心找工作的大學生各占10%，這部分學生主要是看重人才市場和學校的信息來源可靠，成功率較高等優(yōu)勢；最后，5%的大學生是通過親人、朋友的介紹找工作的，因為在一小部分學生的心里，有“有權不用，過期作廢”的心理在作祟，他們還覺得如果自己一邊努力找工作，再通過親人朋友介紹工作，兩方面努力，找工作成功的幾率更高。

在調研結束之后，我們統(tǒng)計數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)，電視招聘類節(jié)目對大學生的就業(yè)觀有以下影響：30%的大學生認為觀看電視招聘類節(jié)目對他們在提高應聘技巧、溝通能力方面起到了很大作用，節(jié)目中應聘人員的答題技巧和思維方式，對他們在以后找工作的時候都是一種參考；24%的大學生認為電視招聘類節(jié)目為他們提供了很多就業(yè)信息，他們可以從節(jié)目中尋求一些選擇企業(yè)的靈感；20%的大學生認為電視招聘類節(jié)目的播出，使他們能更好地甄別企業(yè)的好壞、企業(yè)的發(fā)展快慢以及行業(yè)的優(yōu)劣等；18%的大學生認為，觀看電視招聘類節(jié)目，為他們在制定個人工作規(guī)劃和未來方案時提供了很多幫助，因為節(jié)目里的很多嘉賓都是企業(yè)的老總、行業(yè)里的精英人士，從他們身上可以學到很多優(yōu)秀的品質，也能聽到他們人生經(jīng)歷、職業(yè)規(guī)劃的一些建議等；最后，8%的大學生認為電視招聘類節(jié)目是毫無用處的，他們覺得電視招聘類節(jié)目有點紙上談兵的意思，不如在現(xiàn)實生活中努力學習、好好找一份工作。

經(jīng)過多次的調查和對這1000份有效問卷的梳理、分析，筆者得出了電視招聘類節(jié)目對大學生就業(yè)觀的影響，主要是：（1）有利于大學生客觀評價自己的能力；（2）有利于大學生準確地進行職業(yè)生涯規(guī)劃；（3）有利于大學生切實提高自身的“軟實力”；（4）有利于大學生更加直觀地學習求職技巧。

參考文獻：

〔1〕李佳芳，趙寧.求職類真人秀節(jié)目能走多遠——以《職來職往》為例[J].電影評介，2011（13）.

〔2〕徐亮，胡冰.論電視招聘類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].中國傳媒科技，2012（10）.

〔3〕劉文婷.網(wǎng)絡時代下網(wǎng)絡招聘對大學生影響探析[J].科技信息，2012（32）.

（責任編輯 姜黎梅）