黨的十七屆六中全會(huì)和十八大對建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國做出了重大部署，這對加強(qiáng)和改進(jìn)中央企業(yè)企業(yè)文化建設(shè)提供了重要契機(jī)，也提出了新的更高要求。當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入了全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，中央企業(yè)也進(jìn)入了做強(qiáng)做優(yōu)、培育世界一流企業(yè)的重要發(fā)展階段，形勢非常緊迫，任務(wù)十分艱巨，迫切需要發(fā)揮企業(yè)文化建設(shè)的作用，為中央企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的重要性和緊迫性主要體現(xiàn)為：

一是貫徹落實(shí)文化強(qiáng)國重大戰(zhàn)略部署的必然要求。黨的十七屆六中全會(huì)提出了建設(shè)文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略任務(wù)，黨的十八大把文化建設(shè)納入中國特色社會(huì)主義“五位一體”的總體格局，將“文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)”作為全面建成小康社會(huì)的新要求，進(jìn)一步強(qiáng)化了文化軟實(shí)力在國家發(fā)展中的戰(zhàn)略地位。這是基于對國際國內(nèi)形勢的科學(xué)判斷和我國基本國情及文化現(xiàn)狀的深刻分析所做出的重大戰(zhàn)略部署。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。許多國家把提高文化軟實(shí)力作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，把企業(yè)作為提升國家文化軟實(shí)力的重要載體。許多跨國公司不僅通過培育優(yōu)秀的企業(yè)文化提高了企業(yè)核心競爭力，還通過企業(yè)形象、產(chǎn)品服務(wù)和品牌傳播企業(yè)及國家的文化，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的對外傳播和滲透。

中央企業(yè)是中國特色社會(huì)主義的重要支柱，建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要力量，在提高國家文化軟實(shí)力、推進(jìn)文化強(qiáng)國方面具有舉足輕重的作用。經(jīng)過多年改革發(fā)展，中央企業(yè)活力和競爭力明顯增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和綜合實(shí)力不斷壯大。但和世界一流企業(yè)相比，不僅在規(guī)模、資本、技術(shù)等硬實(shí)力方面存在差距，在文化、品牌等軟實(shí)力方面差距更加明顯。要想在激烈的國際競爭中搶占先機(jī)，贏得主動(dòng)，必須把握文化發(fā)展的歷史機(jī)遇和緊迫要求，以高度的文化自覺肩負(fù)起建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的歷史責(zé)任。要通過加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，努力培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、國際知名品牌和較強(qiáng)文化軟實(shí)力的一流企業(yè)，為實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的目標(biāo)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

二是實(shí)施“十二五”規(guī)劃，做強(qiáng)做優(yōu)中央企業(yè)的迫切需要。當(dāng)前，中央企業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境更為嚴(yán)峻，市場競爭更趨激烈，調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、保增長的任務(wù)十分繁重，實(shí)現(xiàn)“做強(qiáng)做優(yōu)中央企業(yè)，培育具有國際競爭力的世界一流企業(yè)”的核心目標(biāo)，實(shí)施“轉(zhuǎn)型升級、科技創(chuàng)新、國際化經(jīng)營、人才強(qiáng)企、和諧發(fā)展”五大戰(zhàn)略，完成十二五規(guī)劃確定的目標(biāo)任務(wù)，面臨不少困難和挑戰(zhàn)，迫切需要通過加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)管理水平和企業(yè)核心競爭力。另外，隨著企業(yè)股份制改革和內(nèi)部勞動(dòng)、人事、分配三項(xiàng)制度改革的深化，員工隊(duì)伍思想觀念、利益訴求和精神文化需求更加多元多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)等新興媒體快速發(fā)展，使鞏固陣地、引導(dǎo)輿論的難度增加，傳統(tǒng)的管理方式和教育手段受到很大挑戰(zhàn)，迫切需要通過加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)凝聚共識、促進(jìn)和諧。

同時(shí)，還必須看到，在經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展和我國對外開放不斷擴(kuò)大的背景下，越來越多的中央企業(yè)走上國際舞臺，直接參與國際競爭。一些企業(yè)在國際化經(jīng)營中積累了一些經(jīng)驗(yàn)，取得了較大成績，但是在海外投資風(fēng)險(xiǎn)管理、跨文化管理、企業(yè)形象和聲譽(yù)管理等方面也遇到不少問題和挑戰(zhàn)，用企業(yè)文化練好內(nèi)功、打造品牌、提高國際化經(jīng)營水平的要求越來越迫切。只有大力加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，把企業(yè)的文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，把企業(yè)的文化實(shí)力轉(zhuǎn)化為企業(yè)核心競爭力，才能積極應(yīng)對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境變化帶來的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展。

三是維護(hù)企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度的現(xiàn)實(shí)需要。企業(yè)形象和美譽(yù)度是人們對企業(yè)整體印象的評價(jià)，體現(xiàn)了公眾對企業(yè)的接受和認(rèn)可度。公眾對企業(yè)滿意不滿意，并不是看企業(yè)外表光不光鮮，而是對企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)滿不滿意，看企業(yè)是否真正履行了社會(huì)責(zé)任，而這又取決于企業(yè)基本的價(jià)值取向所確立的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理理念，取決于是否擁有優(yōu)秀的企業(yè)文化。

這些年來，中央企業(yè)改革發(fā)展取得了顯著成效，但企業(yè)的形象和美譽(yù)度與其地位作用貢獻(xiàn)不匹配，與中央的要求和廣大員工的期待相比，與中央企業(yè)改革發(fā)展對良好環(huán)境的要求相比，還存在不小差距，值得我們認(rèn)真研究思考。央企形象建設(shè)不是個(gè)小問題，而是事關(guān)企業(yè)改革發(fā)展的重大問題。這個(gè)問題已引起了中央領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)方面的高度重視和關(guān)注。今年年初，習(xí)近平總書記專門作出重要批示，要求國企加強(qiáng)正面宣傳和形象公關(guān)力度，增信釋疑，樹立良好形象。這就要求我們進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，在加強(qiáng)正面宣傳、做好輿論引導(dǎo)的同時(shí)，將企業(yè)文化建設(shè)作為塑造企業(yè)形象的有效途徑，通過提高企業(yè)的文明程度和員工的道德水平，促進(jìn)內(nèi)部和諧；通過履行社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)與利益相關(guān)者的和諧共贏，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和外在形象的和諧統(tǒng)一，不斷提升企業(yè)的美譽(yù)度。